在各大品牌都在想盡辦法削減制鞋成本的時(shí)候，Diadroa迪亞多納卻依舊秉承良心制鞋的理念。
迪亞多納鞋怎么樣？
曾經(jīng)凋敝的足球環(huán)境對(duì)意大利的體育產(chǎn)業(yè)也造成了相當(dāng)大的沖擊，特別是對(duì)意大利本土運(yùn)動(dòng)品牌的影響最為明顯，其中意大利國(guó)寶Diadora就是一個(gè)鮮明的例子。老一輩看意甲的球迷，幾乎無(wú)人不曉Diadora這個(gè)品牌，他在意甲眾球星中有著很高的占有率，而幾次贊助球隊(duì)也取得了空前的成功，然而卻沒(méi)能躲過(guò)大環(huán)境的衰退……今天，生態(tài)圈的特約作者Jose，也來(lái)為大家講述這個(gè)老牌新興的故事。
特約作者/ Jose ，編輯/ 陳 思怡說(shuō)起意大利這個(gè)國(guó)家，想必所有人最先想起的必然是浪漫的文化歷史、西西里島的傳說(shuō)以及美麗的水城“威尼斯”。然而對(duì)體育圈來(lái)說(shuō)，意大利足球才是大家永遠(yuǎn)繞不開(kāi)的話題，2018年世界杯沒(méi)有“藍(lán)衣軍團(tuán)”意大利隊(duì)的身影實(shí)在頗為遺憾。作為四屆世界杯冠軍得主，意大利足球無(wú)論是國(guó)家隊(duì)還是本土聯(lián)賽都長(zhǎng)期保持在世界頂尖水準(zhǔn)，但是不得不承認(rèn)，2006年的“電話門(mén)”事件對(duì)意大利足壇的沖擊是相當(dāng)巨大的，更深層次的影響在之后幾年慢慢顯現(xiàn)出來(lái)……意甲俱樂(lè)部的歐戰(zhàn)成績(jī)出現(xiàn)斷崖式下滑，國(guó)家隊(duì)雖然之后的兩屆歐洲杯取得了不俗的成績(jī)，但是世界杯小組賽的接連出局意味著意大利足球人才的凋零。
凋敝的足球環(huán)境對(duì)意大利的體育產(chǎn)業(yè)也造成了相當(dāng)大的沖擊，特別是對(duì)意大利本土運(yùn)動(dòng)品牌的影響最為明顯，其中“意大利國(guó)寶”Diadora就是一個(gè)鮮明的例子。Diadora品牌名稱源自希臘語(yǔ) δι? δωρ?α （dia-dorea），意思是“分享天賦與榮耀”。老一輩看意甲的球迷幾乎無(wú)人不曉Diadora這個(gè)品牌，他在意甲眾球星中有著很高的占有率，而幾次贊助球隊(duì)也取得了空前的成功。
但看到如今這個(gè)品牌的式微局面，我們又不得不為之扼腕嘆息。崛起：重中之重的足球鞋產(chǎn)業(yè)意大利國(guó)寶Diadora留給老一輩人最美好的印象，主要集中在足球鞋產(chǎn)業(yè)，意大利出產(chǎn)的足球鞋是不少80年代初期踢球者的青春。在小世界杯時(shí)期，意大利的球星可謂聲名遠(yuǎn)播，意大利本土裝備也在當(dāng)時(shí)紅遍世界各地。像因扎吉、維埃里和托蒂這樣的絕對(duì)巨星，沒(méi)有選擇Adidas或是Nike，而是選擇了意大利本土品牌Diadora。
Diadora足球鞋最吸引人之處，就是意大利原產(chǎn)的品質(zhì)。如今Nike球員版球鞋的工廠就位于意大利蒙特貝盧娜鎮(zhèn)，而本身土生土長(zhǎng)的Diadora早就在那里長(zhǎng)時(shí)間、不計(jì)成本的生產(chǎn)高品質(zhì)足球鞋。自上世紀(jì)80年代伊始，腳穿Diadora足球鞋的都是意甲聯(lián)賽最為頂尖的球員。托蒂 Maximus21世紀(jì)初期，對(duì)于Diadora來(lái)說(shuō)，最重要的一筆當(dāng)屬簽下“狼王”托蒂。
而對(duì)于托蒂來(lái)說(shuō)，Diadora旗下的一款鞋“Maximus”是他最難以釋?xiě)训摹Ｔ诟鞔笃放贫荚谙氡M辦法削減制鞋成本的時(shí)候，Diadroa迪亞多納卻依舊秉承良心制鞋的理念。市售版Maximus的產(chǎn)地遷移到了保加利亞，不過(guò)歐產(chǎn)的做工品質(zhì)還是最令人放心的。Maximus的鞋面由一張完整的袋鼠皮打造，鞋面線條流暢，還融入了托蒂本人特別偏愛(ài)的大鞋舌設(shè)計(jì)，完全是以奢侈品概念打造的足球鞋！然而，畢竟控制保加利亞工廠的品質(zhì)，對(duì)于總部位于意大利的Diadora來(lái)說(shuō)很難做到面面俱到。
相比另外一款A(yù)ttiva的完美無(wú)瑕，Maximus的鞋底似乎不太討業(yè)余使用者喜愛(ài)。再加上意大利本土經(jīng)濟(jì)造成的市場(chǎng)貶值，Maximus 2代的品質(zhì)有了很大的滑坡，這也造成了托蒂的憤而出走，當(dāng)時(shí)我們也基本只能在意甲中小型球隊(duì)中看到這雙球鞋的身影。Maximus這款鞋可以說(shuō)是Diadora品牌影響力的一個(gè)分水嶺。
在“電話門(mén)”爆發(fā)之后發(fā)布的Maximus 2代，彼時(shí)的Diadora已是“強(qiáng)弩之末”。一代被人詬病的鞋底還在繼續(xù)使用，皮質(zhì)處理和1代的差距不是一星半點(diǎn)，在缺少大牌球星壓陣的情況下，這款鞋的銷(xiāo)量可想而知。Maximus之后，Diadora確實(shí)很難拿出有說(shuō)服力的新作品了，但是經(jīng)典的Brasil系列還在延續(xù)。
濟(jì)科-Brasil 19841984年巴西“白貝利”濟(jì)科登陸亞平寧半島，這著實(shí)引起了不小的轟動(dòng)，彼時(shí)作為意大利本土最大品牌的Diadora自然不會(huì)放過(guò)這樣的大牌。意大利國(guó)寶為這位巴西球星量身定制了一款戰(zhàn)靴，名字叫做Brasil，這個(gè)系列名稱也為了讓濟(jì)科有歸屬感而選取了其祖國(guó)的意大利語(yǔ)名稱。然而濟(jì)科在登陸意甲后只在烏迪內(nèi)斯呆了兩年，只是俱樂(lè)部歷史上的匆匆過(guò)客。
只是當(dāng)時(shí)濟(jì)科的專(zhuān)屬球鞋Brasil卻成了品牌歷史上最為經(jīng)典的足球鞋系列，這個(gè)經(jīng)典整整延續(xù)了30多年且一直到今天！2016年Diadora將濟(jì)科當(dāng)時(shí)上腳的元年1984復(fù)刻了出來(lái)，并且還伴隨著純正意大利原產(chǎn)的經(jīng)典品質(zhì)。這引起了老一輩球迷內(nèi)心的情懷，銷(xiāo)量也是扶搖直上，許多配色在幾乎沒(méi)有折扣的情況下就宣告售罄！巴喬-MacthWinner 1994Diadora的又一個(gè)巔峰來(lái)自1994年。
那年世界杯在美利堅(jiān)舉辦，而Diadora歷史上影響力最大的代言人羅伯特-巴喬，在那屆世界杯上的表現(xiàn)可謂有如神助。進(jìn)入淘汰賽后，巴喬每場(chǎng)淘汰賽都至少為意大利隊(duì)攻入一球，完全是一個(gè)人拖著藍(lán)衣軍團(tuán)進(jìn)入世界杯決賽。不幸的是，在決賽最后的點(diǎn)球決勝中，巴喬因?yàn)槊览麍?jiān)高溫原因而在萬(wàn)眾矚目之下罰丟了點(diǎn)球。他憂郁的背影使多少人心碎，又有多少人因?yàn)檫@黯然神傷的背影而徹底迷戀上了這位 “憂郁王子。
同時(shí)，巴喬腳上那雙黑綠Diadora也在足球鞋歷史中寫(xiě)下了濃墨重彩的一筆，他就是MatchWinner！由于羅伯特-巴喬本人的影響力，現(xiàn)在真正的94年原版Matchwinner在市面上已經(jīng)基本絕跡了，這雙鞋的價(jià)值顯然不是可以以金錢(qián)估量的，黑綠配色日后也因此成為了Diadora足球鞋的標(biāo)志配色。全袋鼠皮的配置再加上意產(chǎn)出色的做工，原版MatchWinner 1994代表了當(dāng)時(shí)世界最頂級(jí)制鞋工藝。
對(duì)于極具“匠心”的經(jīng)典系，Diadora的歐產(chǎn)工廠毫不吝惜自己的努力。Brasil系列方面，因扎吉是2000年以后的Brasil系列的忠實(shí)擁躉，其中 2004和2007款的Brasil至今也被奉為神作。此外，Diadora對(duì)MatchWinner也重磅推出了復(fù)刻作品，2017年年底，Diadora隆重推出了傳奇巨制MatchWinner的復(fù)刻，原汁原味的意大利制造，其中包括了元年的經(jīng)典黑綠與象征意大利的白蘭兩個(gè)配色，巴喬本人也在全球最大的足球用品經(jīng)銷(xiāo)商PDS作了宣傳活動(dòng)。
該復(fù)刻一經(jīng)發(fā)售就引爆搶購(gòu)熱潮，多個(gè)銷(xiāo)售渠道出現(xiàn)了段時(shí)間賣(mài)斷黃金碼的情況。高潮與轉(zhuǎn)折：從百花齊放到逐漸沒(méi)落進(jìn)入21世紀(jì)初期，意甲聯(lián)賽余威仍在，這也讓國(guó)寶Diadora有了繼續(xù)前進(jìn)的資本。彼時(shí)Diadora發(fā)布了幾款科技感十足的戰(zhàn)靴，而代言人的名單也足夠令人振奮，可以說(shuō)2000-2006年之間是Diadora足球產(chǎn)業(yè)最為巔峰的時(shí)期。
2002年，維埃里腳穿Diadora戰(zhàn)靴征戰(zhàn)韓日世界杯。那屆意大利國(guó)家隊(duì)的陣容應(yīng)當(dāng)是歷史最強(qiáng)的，馬爾蒂尼和維埃里的存在讓“藍(lán)衣軍團(tuán)”有了奪冠的資本。然而“黑哨”毀了意大利隊(duì)的征程，在16進(jìn)8階段就飲恨出局。也正是因?yàn)橐獯罄脑缭绯鼍?，一定程度上致使維埃里腳下的那款Diadora沒(méi)能火起來(lái)。這款鞋叫做Attiva，是一款主打力量的戰(zhàn)靴。
除了意產(chǎn)品質(zhì)出色的真皮品質(zhì)和完美定性之外，球鞋還融入了Axeler鋼絲技術(shù)固定大底，還附著有DST緩沖減震顆粒，使得球鞋的穩(wěn)定性大幅增加。最重要的是，Attiva在幾乎全袋鼠皮的配置上，重量控制在當(dāng)時(shí)也是非常成功的。第3代Attiva Star的但只鞋重僅為227克，在力量系球鞋中屬于最輕的。Attiva這鞋到底有多成功？市場(chǎng)銷(xiāo)售說(shuō)明了一切。
意產(chǎn)Attiva的尾貨成交價(jià)都能保持在1200人民幣以上，而現(xiàn)在市場(chǎng)上更是出奇的難求，黃金碼一旦放出就會(huì)引起哄搶。最重要的是，除了維埃里之外還有非常多的球星代言也很說(shuō)明問(wèn)題。Diadora Attiva系列的成功還不僅僅局限于意大利本土。英格蘭足壇的著名球員羅伊基恩，也是此鞋的忠實(shí)粉絲。他腳上那雙黑黃色第一代Attiva的量產(chǎn)時(shí)間不過(guò)2年，但是基恩卻穿了超過(guò)5年！這款鞋從球員一直到教練他都穿著，性能的優(yōu)異不言而喻。
更不用說(shuō)，“狼王”托蒂幾十年職業(yè)生涯，基本都是在Nike和Diadora之間輾轉(zhuǎn)，如同他對(duì)羅馬隊(duì)始終如一的情感。在電話門(mén)之后，伴隨著意大利足球的沒(méi)落，Diadora已經(jīng)基本沉淪。為了削減成本，他們將產(chǎn)地轉(zhuǎn)移到印度尼西亞，而大部分球星都選擇了出走。此時(shí)唯獨(dú)一人還在堅(jiān)持，他就是“壞小子”卡薩諾。作為因扎吉之后Diadora在意甲的“獨(dú)苗”，卡薩諾幾乎穿過(guò)彼時(shí)Diadora所有印尼產(chǎn)款式的足球鞋，享受到了這個(gè)品牌的最高的禮遇。
推進(jìn)：Diadora的其他業(yè)務(wù)除了風(fēng)光無(wú)比的球星代言，早年間，Diadora還曾贊助過(guò)意甲勁旅那不勒斯和羅馬。機(jī)緣巧合的是，2005年左右的羅馬處于一個(gè)黃金時(shí)期，在斯帕萊蒂的率領(lǐng)下，羅馬“群狼”的無(wú)鋒陣無(wú)論是在意甲還是歐冠上都踢的極具觀賞性。在意大利之外，克羅地亞的薩格勒布迪納摩俱樂(lè)部以及蘇格蘭國(guó)家隊(duì)都曾經(jīng)身穿Diadora的球衣，但是由于年代久遠(yuǎn)，幾乎找不到相關(guān)圖片。
然而，這也是Diadora職業(yè)隊(duì)球衣贊助最后的輝煌了，在與羅馬隊(duì)的合同到期之后，在當(dāng)下的主流職業(yè)聯(lián)賽球衣中已經(jīng)見(jiàn)不到Diadora的身影了，而Diadora的羅馬球衣在市場(chǎng)上也是一件難求，但如果你是真正“紅狼”羅馬的粉絲，一件Diadora的羅馬球衣顯然具備很高的收藏價(jià)值。然而，Diadora在球隊(duì)俱樂(lè)部贊助上的淡出，并不意味著我們?cè)谝饧踪悎?chǎng)上看不到他們的蹤影了。
如果關(guān)注意甲聯(lián)賽的球迷有心留意就可發(fā)現(xiàn)，在所有場(chǎng)次的意甲聯(lián)賽似乎都能看到Diadora的身影，甚至有時(shí)候也會(huì)出現(xiàn)在場(chǎng)邊的廣告牌上。實(shí)際上，Diadora是意大利足協(xié)裁判們的贊助商，執(zhí)法意甲聯(lián)賽的裁判從頭到腳都是Diadora品牌，衣服、褲子、球襪、球鞋，所有裁判執(zhí)法的比賽都不例外！而在一些中小型球隊(duì)的主場(chǎng)，Diadora也借地主之宜拿下了部分場(chǎng)邊廣告的贊助權(quán)，在大俱樂(lè)部來(lái)訪時(shí)品牌會(huì)得到有效曝光。
著名的意甲“金哨”尼古拉-里佐利就曾穿著Diadora的裝備執(zhí)法意大利國(guó)內(nèi)賽事。他曾連續(xù)3年被評(píng)為意甲最佳裁判，也是一度公認(rèn)的世界第一名哨，Diadora也因?yàn)槔镒衾┑昧瞬簧訇P(guān)注（但如果執(zhí)法國(guó)際賽事，里佐利的裁判服會(huì)換成Adidas）。衰落與復(fù)興：靠復(fù)刻與情懷能走通嗎？意大利不景氣的經(jīng)濟(jì)，電話門(mén)事件的震動(dòng)，幾乎毀掉了這個(gè)品牌，而Diadora自身也出了不少財(cái)政問(wèn)題。
很快，Diadora沒(méi)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力去彌補(bǔ)贊助合同的損失，這使得代言人數(shù)量和影響力的極度匱乏，曝光率低了，品牌的墮落也只是時(shí)間問(wèn)題了。此外，Diadora也有自己的問(wèn)題，而這也應(yīng)該是意大利品牌的通病。意大利的球鞋開(kāi)發(fā)商們一直秉承“匠心”的理念對(duì)待每一件產(chǎn)品，但如今已經(jīng)不再是一個(gè)酒香不怕巷子深的時(shí)代，他們忽視主動(dòng)宣傳成為了致命傷。
而且，Diadora主營(yíng)區(qū)域長(zhǎng)時(shí)間停留在本土，在90年代部分產(chǎn)業(yè)移到美國(guó)，可完全沒(méi)有想起人口基數(shù)眾多其他世界國(guó)家。特別是在中國(guó)，Diadora的銷(xiāo)售是令人失望的，銷(xiāo)售權(quán)在中國(guó)內(nèi)地以及香港的銷(xiāo)售權(quán)被幾家中資企業(yè)買(mǎi)下。從此Diadora在中國(guó)范圍基本就是做休閑產(chǎn)品為主，主要代言人從一線球星變成了黃曉明。在琳瑯滿目的休閑用品市場(chǎng)，印尼工廠出產(chǎn)的Diadora想要出人頭地實(shí)在太過(guò)艱難。
最后就是科技開(kāi)發(fā)。當(dāng)Nike和Adidas在輕量化道路上大行其道的時(shí)候，Diadora的足球鞋依然還是單只250克以上的重量。2004年發(fā)布的Net Breathing呼吸大底也被各路實(shí)戰(zhàn)派噴得體無(wú)完膚，就算完全傳統(tǒng)的工藝，也終有被淘汰的那一天！2015年，一位意大利的青年企業(yè)家成為了Diadora集團(tuán)新的CEO。
他本人非常重視意大利制造，更加熱衷于讓那些歷史中經(jīng)典的Diadora重新回歸人們的視野。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，現(xiàn)在的Diadora集團(tuán)也是越來(lái)越敢干，各種傳奇巨制的復(fù)刻發(fā)布非常振奮人心。2015年8月，Diadora意產(chǎn)回歸的第一雙巨制是Brasil S.P.A，也就是經(jīng)典2004版本的復(fù)刻。真正的歐產(chǎn)袋鼠皮，銷(xiāo)魂而細(xì)膩；傳統(tǒng)外翻大鞋舌，再加上經(jīng)典的黑綠配色。
Braisl S.P.A作為首款復(fù)刻作品產(chǎn)量稀少，市場(chǎng)上供不應(yīng)求，甚至出現(xiàn)了發(fā)售一周就無(wú)折扣售罄的盛況。前文所提到的Brasil元年1984版本的復(fù)刻Diadora Brasil Italy OG MDPU發(fā)布于2016年。在這款鞋的開(kāi)發(fā)上Diadora選擇了純手工制鞋，也算是像舊時(shí)代榮光的一種致敬。
離我們最近的巴喬1994 Match Winner復(fù)刻，現(xiàn)在在黑綠和黑白的基礎(chǔ)上，剛發(fā)布了水嫩的白黃配色。巴喬在1994年世界杯上所穿的款式，能出此復(fù)刻，也充分體現(xiàn)出Diadora想要重振足球鞋產(chǎn)業(yè)的決心。復(fù)古設(shè)計(jì)不僅僅局限在最拿手的足球鞋領(lǐng)域，也深入到Diadora的休閑品當(dāng)中?，F(xiàn)在Diadora官網(wǎng)上首欄赫然出現(xiàn)的產(chǎn)品是“Heritage傳承”系列休閑板鞋，經(jīng)典的復(fù)古樣式卻有著意大利原產(chǎn)最頂級(jí)的品質(zhì)，最高的售價(jià)達(dá)到了280美金。
在運(yùn)動(dòng)品方面，包括Diadora的跑鞋和風(fēng)雨衣產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)改良的Breathing System呼吸透氣系統(tǒng)融入到每一個(gè)經(jīng)典樣式的款式中。為了彌補(bǔ)曾經(jīng)在足球鞋呼吸大底上所犯的錯(cuò)誤，如今帶有全新呼吸系統(tǒng)的產(chǎn)品全都經(jīng)過(guò)了人體工程學(xué)的改造。然而Diadora現(xiàn)在為了復(fù)興而一直拘泥于經(jīng)典復(fù)刻的制作，這對(duì)品牌發(fā)展的好壞實(shí)在不得而知。
