酒鬼酒是馥郁香型白酒的代表品牌，湖南省白酒龍頭企業(yè)，曾因兩大負(fù)面新聞讓酒民不敢買，讓股民欲哭無淚。
2012年11月19日，酒鬼酒因塑化劑超標(biāo)事件，不但自己跌停，還令整個(gè)白酒股暴跌，一天市值蒸發(fā)了330億。
2019年12月18日，酒鬼酒代理商石磊舉報(bào)其代理經(jīng)銷的一款2012年生產(chǎn)的酒鬼酒被檢測(cè)出添加了甜蜜素再次將酒鬼酒推上風(fēng)口浪尖。酒鬼酒意料之中的跌停，還連累了整個(gè)白酒板塊。
在這樣的情況下，2019年第四季度，酒鬼酒卻是實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.44億元，同比增長(zhǎng)27.47%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1.15億元，同比大增87.38%，為2019年全年?duì)I收、凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)立下汗馬功勞。
酒鬼酒
營(yíng)利雙增的背后
酒鬼酒在大本營(yíng)湖南是大贏家，市場(chǎng)占71.98%，而全國(guó)擴(kuò)張的主戰(zhàn)場(chǎng)是華北、華東、廣東，省外市場(chǎng)占28.02%。
酒鬼酒有三大核心品牌：定位高端的內(nèi)參酒，2019年?duì)I收3.31億，同比增長(zhǎng)35.38%；定位中端的酒鬼，2019年?duì)I收10億，同比增長(zhǎng)29.19%；定位中低端的湘泉，2019年?duì)I收1.48億元，同比增長(zhǎng)36.20%。
2019年酒鬼酒營(yíng)收凈利潤(rùn)雙雙增長(zhǎng)的背后，還有綜合毛利率集體下滑，營(yíng)業(yè)成本集體上升，錢不但花在了優(yōu)化產(chǎn)品、招商渠道上，還花在了提升品牌影響力上。
酒鬼酒2019年年報(bào)“公司董事會(huì)戰(zhàn)略發(fā)展委員會(huì)履職情況“一項(xiàng)中提到“確立三個(gè)維度傳播“。
一是樹品牌高度：以央視傳播、高端價(jià)值研討會(huì)、重大事件營(yíng)銷引領(lǐng)品牌形象，樹立“中國(guó)文化酒引領(lǐng)者“的品牌高度。
二是提品牌熱度：以冠名地方電視精品節(jié)目、新媒體講述品牌故事、核心市場(chǎng)機(jī)場(chǎng)高鐵及城市地標(biāo)戶外媒體品牌曝光，提升品牌熱度。
三是強(qiáng)品牌粘度：以各項(xiàng)消費(fèi)者活動(dòng)、新品上市發(fā)布會(huì)等強(qiáng)化品牌氛圍和粘度。
2019年，CCTV-5《直播周末》、第13屆夏季達(dá)沃斯論壇年會(huì)、中國(guó)國(guó)際酒博會(huì)、CCTV 財(cái)經(jīng)頻道《對(duì)話》等全國(guó)性有影響力的欄目或活動(dòng)中頻見內(nèi)參酒和酒鬼酒的身影，湘泉在湖南省大本營(yíng)做贊助也相當(dāng)積極。
“三個(gè)維度傳播“的確提升了酒鬼酒的品牌形象，不過羊毛出在羊身上，2019年，酒鬼酒旗下產(chǎn)品多次漲價(jià)也是真的。
2020年，酒鬼酒一季報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.13億元，同比下降9.68%；凈利9607萬元，同比增長(zhǎng)32%。
酒鬼酒表示，營(yíng)業(yè)收入減少主要是受疫情影響，酒鬼、湘泉系列銷售收入大幅降低。不過成本支出也降低了，所以凈利潤(rùn)還得到了增長(zhǎng)。
目前，冠狀疫情尚未結(jié)束，一季度受到壓力的是節(jié)前備了大量貨的經(jīng)銷商和零售端，對(duì)各大酒企來說，二季度才是一個(gè)難關(guān)。