1,聽說洋河酒廠是旅游的好地方你們?nèi)ミ^嗎
洋河酒廠,洋河基地和雙溝基地是兩個(gè)國(guó)家4a級(jí) 旅游 景區(qū),泗陽基地也很漂亮。我去過洋河基地參觀過,我對(duì)他們的白酒金庫印象最深。 白酒金庫,別具一格的陶壇儲(chǔ)酒基地 白酒金庫始建于2011年,庫內(nèi)恒溫、恒濕,是存放封壇酒的好場(chǎng)所。金庫門口的對(duì)聯(lián)是1984年著名 社會(huì) 學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家、原人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)副委員長(zhǎng)費(fèi)孝通先生蒞臨洋河時(shí)親筆所題——“聞香已醉,未品先酣”。 我記得有一個(gè)朋友的婚紗照,就是在白酒金庫取的點(diǎn)。當(dāng)時(shí)羨慕死我們了。 景區(qū)地處享有“一鎮(zhèn)堪將天下醉,神州無處不銷魂”之美譽(yù)的千年釀酒古鎮(zhèn)洋河,依托洋河酒廠這一全國(guó)知名白酒企業(yè),在展現(xiàn)中國(guó)白酒傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的同時(shí),著力打造以白酒釀造、品鑒體驗(yàn)為核心的特色工業(yè) 旅游 景區(qū),于2006年被評(píng)為全國(guó)工業(yè) 旅游 示范點(diǎn),2015年創(chuàng)建為國(guó)家4A級(jí)景區(qū)。占地面積4.5平方公里,聞名遐邇的美人泉景觀園、規(guī)模宏大的釀酒生產(chǎn)車間、幽靜神秘的百年地下酒窖、別具一格的陶壇儲(chǔ)酒基地、領(lǐng)跑行業(yè)的現(xiàn)代化包裝物流中心等眾多景點(diǎn)坐落于景區(qū)內(nèi) ,是一個(gè)融釀酒 歷史 文化、科普教育、休閑購物為一體的綜合型文化 旅游 景區(qū)。 2015年底,洋河酒廠文化 旅游 區(qū)成功創(chuàng)建成為國(guó)家4A級(jí) 旅游 景區(qū),2016年接待游客20余萬人次,2017年接待游客達(dá)25余萬人次,2018年上半年接待游客達(dá)15萬人次。據(jù)統(tǒng)計(jì),自創(chuàng)成國(guó)家4A級(jí) 旅游 景區(qū)后,洋河酒廠文化 旅游 區(qū)的游客構(gòu)成發(fā)生了很大變化:2015年散客游和基地游占比為3:7,2017年至今為7:3。為讓游客有更好的 旅游 體驗(yàn),洋河酒廠文化 旅游 區(qū)重點(diǎn)從三方面精益求精打造國(guó)家4A級(jí) 旅游 景區(qū)。 活化傳統(tǒng)酒文化技藝,精心打造酒文化 旅游 項(xiàng)目。在前期酒文化 旅游 項(xiàng)目——陶壇庫、白酒銀行、百年酒窖、美人泉體驗(yàn)園、羅家大院等基礎(chǔ)上,幫辦人員積極參與策劃,助力洋河酒廠打造夢(mèng)之藍(lán)中央酒區(qū),做好傳統(tǒng)釀酒技藝展示館、手工生產(chǎn)區(qū)、古法釀酒遺址區(qū)、明清古窖池等傳統(tǒng)釀酒技藝館的建設(shè)工作及相關(guān) 旅游 文化資源的挖掘和開發(fā),讓游客深度體驗(yàn)洋河的酒文化。去過兩次,洋河酒廠的景色確實(shí)漂亮,尤其是他們釀酒參觀線路特別有特色,4A級(jí)的 旅游 景點(diǎn),既有人文,又有白酒釀酒過程參觀,還可以免費(fèi)品嘗好酒,很值得一去。記憶比較深的是他們的窖池,傳說是明朝的,很有年代感,出老酒出好酒。 來泗陽吧,泗陽好玩。中國(guó)最美縣,洋河基地。 不僅僅是洋河哦 雙溝也是好去處。 洋河、雙溝產(chǎn)地宿遷是西楚文化發(fā)祥地,同樣也是中國(guó)自然酒的起源地。據(jù)《雙溝醉猿》一書記載,公元1977年初夏的一個(gè)早晨,中國(guó)科學(xué)院古脊椎動(dòng)物與古人類研究所的李傳夔教授在雙溝鎮(zhèn)附近的松林莊考古時(shí),從一層灰白色泥質(zhì)團(tuán)塊狀的礫石層中,挖出了一件距今1800萬年 歷史 的長(zhǎng)臂猿化石。 為充分發(fā)掘雙溝作為中國(guó)酒源頭的古老內(nèi)涵,2001年,中科院考古專家第二次對(duì)雙溝地區(qū)進(jìn)行更為詳細(xì)的科考,發(fā)現(xiàn)早在1000多萬年前,雙溝地區(qū)就有古生物群繁衍生息。中科院古脊椎動(dòng)物與古人類研究所研究員尤玉柱、徐欽琦、計(jì)宏祥三位著名學(xué)者聯(lián)手撰寫了《雙溝醉猿》,在海內(nèi)外公開發(fā)行.從此以后,雙溝就被專家學(xué)者譽(yù)為中國(guó)最具釀酒天然環(huán)境和自然酒起源的地方。 福泉酒海清香美,味占江淮第一家。與雙溝古老的釀酒史相比,宿遷的另一釀酒重鎮(zhèn)——洋河鎮(zhèn)則演繹著別樣的酒故事。清雍正年間,洋河大曲已行銷江淮一帶,被列為清皇室貢品。據(jù)史料記載,清乾隆皇帝第二次南巡時(shí),在宿遷建有行宮,留住七天,品嘗洋河大曲后揮毫寫下“酒味香醇,真佳釀也”的真跡。在位六十年,退位后當(dāng)了三年太上皇,實(shí)際掌握最高權(quán)力長(zhǎng)達(dá)六十三年零四個(gè)月。中國(guó) 歷史 上執(zhí)政時(shí)間最長(zhǎng)、年壽最高的皇帝乾隆,對(duì)洋河大曲的偏愛,更為洋河酒增添了幾分神秘感。 去過,洋河酒廠 旅游 基地,景區(qū)很漂亮,還能品嘗到洋河原漿酒。洋河的環(huán)境、水源、工藝決定了洋河酒難以復(fù)制。以前有別的酒廠想復(fù)制洋河老窖池,偷偷把洋河的窖泥帶回去培育,卻始終做不到“綿柔爽凈”。 十九世紀(jì)八十年代,洋河有個(gè)橫向聯(lián)合辦公室,主要的職責(zé)就是派老師傅到其他酒廠駐場(chǎng)指導(dǎo),幫助他們提高酒質(zhì)。洋河當(dāng)?shù)氐钠?a href="/pinpai/anjiu/">安酒廠、美人景酒廠在老師傅指導(dǎo)后,酒質(zhì)都得到了很大的提高。當(dāng)時(shí),洋河派了酒廠最好的師傅去山西大寨指導(dǎo),但是經(jīng)過大半年,酒質(zhì)卻毫無起色,讓人困惑不已。后來經(jīng)過研究發(fā)現(xiàn),因?yàn)樯轿鞔笳?dāng)?shù)氐乃|(zhì)、環(huán)境都跟洋河不一樣,自然釀不出洋河的好酒。 有去過哦! 2015年底,洋河酒廠文化 旅游 區(qū)成功創(chuàng)建成為國(guó)家4A級(jí) 旅游 景區(qū),2016年接待游客20余萬人次,2017年接待游客達(dá)25余萬人次,2018年上半年接待游客達(dá)15萬人次。 洋河酒廠文化 旅游 景區(qū)極具特色,主要有文化 旅游 項(xiàng)目——陶壇庫、白酒銀行、百年酒窖、美人泉體驗(yàn)園、羅家大院等。 幫辦人員積極參與策劃,助力洋河酒廠打造夢(mèng)之藍(lán)中央酒區(qū),做好傳統(tǒng)釀酒技藝展示館、手工生產(chǎn)區(qū)、古法釀酒遺址區(qū)、明清古窖池等傳統(tǒng)釀酒技藝館的建設(shè)工作及相關(guān) 旅游 文化資源的挖掘和開發(fā),讓游客深度體驗(yàn)洋河的酒文化。 這個(gè)當(dāng)然去過,我就是土生土長(zhǎng)的宿遷人,可能提到宿遷這個(gè)年輕的城市大多數(shù)人都會(huì)覺得陌生。但是洋河大曲的大名就如雷貫耳了! 就在去年的暑假我趁著假期帶這我的兩個(gè)女兒去參觀了這個(gè)4a級(jí) 旅游 景點(diǎn)了!里面的宏偉景象讓我的倆個(gè)寶貝驚嘆不已。內(nèi)有百年地下酒窖、三萬噸陶壇庫、白酒銀行、美人泉景觀園、三十一連跨釀酒車間、現(xiàn)代化包裝車間等......印象最深刻的釀酒用的泉水可以直接飲用。當(dāng)時(shí)是夏天,喝口沁心的地下泉水,感覺不要太爽。{0}
2,營(yíng)銷如何打造酒文化之旅
傳統(tǒng)酒業(yè)旅游的思路或者套路很難跟得上企業(yè)、行業(yè)發(fā)展的需要,如今,從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際出發(fā),酒業(yè)旅游應(yīng)該走向何方?我們不妨從洋河的舉措中學(xué)習(xí)一些經(jīng)驗(yàn)。在白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的新時(shí)代,洋河提出了“旅游也是生產(chǎn)相關(guān)公司股票走勢(shì)力”、大力發(fā)展酒文化旅游的決定。在規(guī)劃啟動(dòng)之初,江蘇洋河酒廠股份有限公司(蘇酒集團(tuán))董事長(zhǎng)張雨柏就提出了衡量酒文化旅游成功與否的6條標(biāo)準(zhǔn),即是否能做到“好酒有理由、酒里有文化、企業(yè)有特色、發(fā)展有道理、旅游有趣味、產(chǎn)業(yè)有未來”。立足對(duì)行業(yè)、企業(yè)的觀察和思考,我們認(rèn)為,北京大地風(fēng)景國(guó)際咨詢集團(tuán)本次對(duì)洋河酒文化旅游規(guī)劃,不僅僅只是工業(yè)旅游的簡(jiǎn)單訴求,而是要以旅游為導(dǎo)向,助力企業(yè)軟實(shí)力的打造和轉(zhuǎn)型升級(jí)。模式創(chuàng)新:以旅游為導(dǎo)向思考企業(yè)未來洋河酒文化旅游的雛形開始于上世紀(jì)五六十年代的行業(yè)交流接待,真正自覺地開發(fā)始于上世紀(jì)80年代建設(shè)一些專門接待參觀訪問的設(shè)施,2007年申報(bào)成為全國(guó)工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn),初步形成了基本的工業(yè)旅游服務(wù)體系。洋河酒文化旅游開發(fā)也存在系列問題:一是以商務(wù)、政務(wù)被動(dòng)接待為主;二是酒文化旅游缺載體,沒看頭;三是以參觀為主,單一性較強(qiáng);四是以洋河基地為主,產(chǎn)區(qū)整合不足。如何突破傳統(tǒng)工業(yè)旅游的邊緣化狀態(tài),真正納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略呢?通過深入分析洋河當(dāng)前及未來的企業(yè)命題,最終找到了酒文化旅游的企業(yè)定位。洋河股份最近10年的發(fā)展之路,走過了從改制,到上市,到并購,到產(chǎn)能擴(kuò)張的快速成長(zhǎng)過程。在埋頭壯大“硬實(shí)力”的同時(shí),抬頭遠(yuǎn)望去培育和夯實(shí)企業(yè)軟實(shí)力已成為刻不容緩的任務(wù)。其一,洋河銳于創(chuàng)新而開拓了其行業(yè)地位,“藍(lán)色經(jīng)典”之后如何再創(chuàng)經(jīng)典,如何通過酒文化旅游構(gòu)建行業(yè)溝通和對(duì)話的新平臺(tái),以承載洋河的持續(xù)創(chuàng)新?其二,在傳統(tǒng)渠道營(yíng)銷和媒體推廣邊界效應(yīng)不斷減小的同時(shí),如何在以酒文化旅游為契機(jī),創(chuàng)新品牌營(yíng)銷方法,以決勝互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代?其三,在洋河、雙溝和來安三大基地形成犄角發(fā)展之勢(shì)的同時(shí),如何從宿遷(中國(guó))酒都的高度全面整合打造蘇酒文化旅游目的地,以完成文化層面的集團(tuán)化整合?其四,在藍(lán)色經(jīng)典給消費(fèi)者以時(shí)尚時(shí)代感的同時(shí),如何挖掘地域文化和歷史文化,以打造持續(xù)創(chuàng)新的源動(dòng)力?其五,在工業(yè)旅游實(shí)現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部接待的基礎(chǔ)上,如何通過酒文化旅游帶動(dòng)區(qū)域旅游,以兌現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任?在企業(yè)命題的思考中,我們提出了洋河酒文化旅游的“五力”模型:洋河酒文化旅游能走多遠(yuǎn),其根本在于,與企業(yè)軟實(shí)力建設(shè)相銜接,構(gòu)建出一個(gè)與企業(yè)戰(zhàn)略動(dòng)態(tài)耦合,且能不斷進(jìn)行產(chǎn)品孵化創(chuàng)新的酒文化旅游發(fā)展模式。對(duì)于洋河來說,這個(gè)平臺(tái)模式必須具有基礎(chǔ)性、全局性、戰(zhàn)略性、開放性和成長(zhǎng)性等系列特征。在這個(gè)平臺(tái)上,我們不僅可以創(chuàng)造屬于這個(gè)時(shí)代的風(fēng)景,更為重要的是,讓后人也能在這個(gè)平臺(tái)上繼續(xù)書寫屬于他們的輝煌。產(chǎn)區(qū)整合:打造蘇酒文化旅游目的地產(chǎn)區(qū)化競(jìng)爭(zhēng)已成為當(dāng)前白酒行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新階段。我們的規(guī)劃提出,要立足宿遷(中國(guó))酒都的高度,以洋河基地為主,以雙溝基地、來安基地為輔,以創(chuàng)建國(guó)家5A級(jí)旅游區(qū)為目標(biāo),捆綁區(qū)域生態(tài)、文化優(yōu)勢(shì)資源,整合蘇酒文化旅游目的地。規(guī)劃從基地、集團(tuán)和產(chǎn)區(qū)三個(gè)層面構(gòu)建目的地框架。首先,基地層面的廠城共建。本著“發(fā)展規(guī)劃互動(dòng)一體、項(xiàng)目建設(shè)互動(dòng)一體、產(chǎn)業(yè)發(fā)展互動(dòng)一體、品牌建設(shè)互動(dòng)一體”的要求,三個(gè)基地都要分別實(shí)現(xiàn)廠城共建,洋河基地要有效實(shí)現(xiàn)與洋河新區(qū)一體化發(fā)展,雙溝基地要積極融入雙溝新城建設(shè),來安基地要與泗陽運(yùn)河文化互動(dòng)發(fā)展,以酒廠的壯大帶動(dòng)城鎮(zhèn)基礎(chǔ)服務(wù)水平的提升,全面塑造“中國(guó)酒都”形象。其次,集團(tuán)層面的旅游整合。洋河基地突出綿柔蘇酒夢(mèng)工廠體驗(yàn),雙溝基地突出生態(tài)蘇酒休閑旅游,來安基地突出現(xiàn)代花園式工業(yè)旅游,共同塑造宿遷“中國(guó)酒都”品牌形象。針對(duì)不同游客的需求和時(shí)間安排,整合三大基地構(gòu)建科學(xué)之旅、品牌之旅、文化之旅和休閑社交之旅等四大開發(fā)主線,形成涵蓋科普觀光、修學(xué)實(shí)踐、節(jié)事活動(dòng)、文化體驗(yàn)、收藏交流、商務(wù)考察、會(huì)議會(huì)展、教育培訓(xùn)、高端休閑和養(yǎng)生度假等十大系列產(chǎn)品,形成自由的線路組合。最后,宿遷層面的旅游聯(lián)合。宿遷市是中國(guó)知名的“酒都”,釀酒歷史非常悠久,其獨(dú)特的生態(tài)區(qū)位和地域文化正是洋河酒廠的文化基因。規(guī)劃上,突破傳統(tǒng)的酒廠旅游方式,整合區(qū)域山水、民俗、音樂、繪畫、詩詞、書法等,捆綁京杭大運(yùn)河、洪澤湖、項(xiàng)王城、乾隆行宮、洋河新區(qū)、雙溝古鎮(zhèn)等區(qū)域優(yōu)勢(shì)資源,通過平臺(tái)搭建、品牌授權(quán)、廣告植入、資本注入、市場(chǎng)對(duì)接和營(yíng)銷捆綁等產(chǎn)業(yè)運(yùn)作方式,共同打造蘇酒文化旅游目的地。綿柔主線:旅游為產(chǎn)品力提供品牌背書自洋河開創(chuàng)綿柔新風(fēng)格以來,深受消費(fèi)者的歡迎和青睞,各家白酒紛紛效仿,成為引領(lǐng)白酒消費(fèi)新時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)。在規(guī)劃當(dāng)中,從旅游資源體系梳理入手,從綿柔資源、綿柔工藝、綿柔形象、綿柔風(fēng)貌等方面著手,以通過綿柔體系的旅游文化梳理,強(qiáng)化綿柔之宗的品牌認(rèn)知。一是綿柔蘇酒的資源體系。生態(tài)上,其水體環(huán)境、氣候條件、土壤條件以及適宜的經(jīng)緯度都為釀造綿柔口感的白酒奠定了絕佳的基礎(chǔ)條件;文化上,宿遷地區(qū)是齊魯文化與吳楚文化、中原文化交匯之地,儒、道等傳統(tǒng)文化賦予了綿柔內(nèi)涵,且綿柔型白酒與清鮮平和、濃淡適中、清爽悅目的淮揚(yáng)菜系相得益彰。二是綿柔蘇酒的工藝傳承。在全面恢復(fù)洋河傳統(tǒng)釀酒工藝的基礎(chǔ)上,重點(diǎn)突出9大獨(dú)特的核心工藝創(chuàng)新,通過傳承人故事、工藝創(chuàng)新故事和品牌榮耀故事彰顯支撐企業(yè)高速成長(zhǎng)背后的技術(shù)創(chuàng)新秘密。三是綿柔蘇酒的形象內(nèi)涵。在洋河酒文化旅游的主題形象上,明確為“綿柔蘇酒,釀造夢(mèng)想人生”,其核心內(nèi)涵可以用16個(gè)字來概括:以酒為媒、以夢(mèng)為魂、以蘇為韻、以道為品。綿柔蘇酒,不僅是一種酒體品質(zhì),也是一種文化個(gè)性,也是一種酒文化氛圍特色,更是一種旅游休閑社交方式?,F(xiàn)在講的“綿柔”,不單單是一個(gè)酒體,綿柔是一種文化的形態(tài),我們講蘇酒、蘇煙、淮揚(yáng)菜,包括江蘇文化是水文化,這些都帶有很強(qiáng)的綿柔特點(diǎn),或者是追求淡雅的特征。四是景觀環(huán)境的綿柔風(fēng)貌。三大基地一脈相承,洋河基地強(qiáng)化綿柔體系的全景體驗(yàn),雙溝基地重點(diǎn)突出綿柔生態(tài),來安基地重點(diǎn)突出綿柔工藝的模擬互動(dòng)。在景觀風(fēng)貌上,以環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)為手段,強(qiáng)化蘇酒“水”資源優(yōu)勢(shì)和環(huán)境特色,通過具有江蘇地域特色的建筑、景觀、雕塑、小品、色彩、照明系統(tǒng)等手段,增強(qiáng)三大基地整體綿柔風(fēng)貌氛圍,營(yíng)造蘇酒文化特色的品牌體驗(yàn)氛圍。體驗(yàn)互動(dòng):引領(lǐng)酒文化休閑社交新時(shí)代在走向互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的過程當(dāng)中,白酒行業(yè)將走向開放、互動(dòng)和參與的公共關(guān)系時(shí)代,中國(guó)旅游也日益走向社交休閑時(shí)代,洋河品牌營(yíng)銷的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向,也要求酒文化旅游不斷強(qiáng)化體驗(yàn)互動(dòng)設(shè)計(jì)。在規(guī)劃當(dāng)中,提出要用品牌化、故事化、情境化、體驗(yàn)化、社會(huì)化的語言來重述洋河酒文化旅游。品牌故事賦予品牌生機(jī)和人性,從3個(gè)維度進(jìn)行故事化梳理:一是按故事元素分,包括訊息、沖突、角色、情節(jié)等,重點(diǎn)展示品牌的內(nèi)涵結(jié)構(gòu);二是按故事類型分,包括誕生故事、工藝故事、產(chǎn)品故事、產(chǎn)地故事、組織故事等,全面展示品牌的立體形象;三是按故事時(shí)代劃分,包括隋唐以前、隋唐、宋元、明清、民國(guó)、現(xiàn)代和當(dāng)代等歷史時(shí)期,深入展示品牌的成長(zhǎng)歷程。情境是歷史文化活化的重要手段,從5個(gè)方面進(jìn)行情境化處理:一是歷史場(chǎng)景再現(xiàn)化,如古槽坊釀造工藝、雙溝1955獲獎(jiǎng)等;二是傳說故事載體化,如與乾隆相關(guān)的御酒及車輪餅故事;三是時(shí)空虛擬真實(shí)化,如通過虛擬技術(shù)恢復(fù)醉猿、洋河古鎮(zhèn)、羅家花園等歷史畫面;四是企業(yè)形象具象化,如獅羊圖騰的系列化、卡通化等;五是服務(wù)要素主題化,如將酒文化符號(hào)融和到酒道館主題設(shè)計(jì)。體驗(yàn)包含從感官到心靈的不同深度,重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)5類體驗(yàn)設(shè)計(jì):一是強(qiáng)化視覺、聽覺、味覺、嗅覺與觸覺等感官體驗(yàn)設(shè)計(jì);二是釀造生產(chǎn)過程模擬參與、小型表演、酒文化節(jié)事等主題活動(dòng)設(shè)置;三是祈福、祭祀、圣水洗禮等心靈互動(dòng)體驗(yàn);四是培訓(xùn)、修學(xué)、收藏、酒道等體驗(yàn)式學(xué)習(xí)活動(dòng)設(shè)計(jì);五是運(yùn)動(dòng)、養(yǎng)生、健康、娛樂等休閑產(chǎn)品設(shè)計(jì)。強(qiáng)化社會(huì)化營(yíng)銷,導(dǎo)入智慧技術(shù)和社交媒體,重點(diǎn)從4個(gè)方面打造旅游營(yíng)銷新“境”界:一是建設(shè)網(wǎng)上虛擬體驗(yàn)平臺(tái),強(qiáng)化“微平臺(tái)營(yíng)銷”;二是構(gòu)建以網(wǎng)絡(luò)定制酒為核心的電子商務(wù)平臺(tái);三是重點(diǎn)鎖定網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖,強(qiáng)化圈層互動(dòng)營(yíng)銷;四是強(qiáng)化線下體驗(yàn)、線上互動(dòng)的整合營(yíng)銷。平臺(tái)推進(jìn):找到酒文化旅游的企業(yè)推動(dòng)力落實(shí)白酒文化旅游,不僅在于若干項(xiàng)目的建設(shè),更重要的是實(shí)現(xiàn)酒文化旅游與園區(qū)建設(shè)、企業(yè)文化、品牌塑造、營(yíng)銷宣傳和公共關(guān)系維護(hù)等5個(gè)方向的握拳發(fā)展,才能夠真正找到酒文化旅游的企業(yè)推動(dòng)力。與園區(qū)風(fēng)貌建設(shè)相結(jié)合。廠區(qū)的功能性建筑要著重突出形象化、人性化、生態(tài)化;園區(qū)項(xiàng)目建設(shè)要尊重歷史肌理,重新梳理園區(qū)水系、景觀格局和形象體系,奠定園區(qū)未來幾十年的空間發(fā)展框架,塑造與企業(yè)地位相匹配的園區(qū)形象。與企業(yè)文化建設(shè)相結(jié)合。加強(qiáng)遺產(chǎn)保護(hù)、環(huán)境藝術(shù)和標(biāo)識(shí)系統(tǒng)等工作,提升園區(qū)工作與生活環(huán)境的人性化設(shè)計(jì),建造員工文化娛樂與活動(dòng)場(chǎng)所,建設(shè)企業(yè)精神與企業(yè)文化教育陣地。與企業(yè)品牌塑造相結(jié)合。通過產(chǎn)區(qū)旅游整合、科學(xué)工藝展示、旅游體驗(yàn)設(shè)計(jì)等手段,全面展示綿柔蘇酒的工藝特性及品質(zhì)內(nèi)涵,強(qiáng)化為游客創(chuàng)造感動(dòng)和愉快的品牌體驗(yàn)追求。同時(shí),通過國(guó)家A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建、工業(yè)遺產(chǎn)申報(bào)、大運(yùn)河世界遺產(chǎn)捆綁等旅游品牌運(yùn)作,提升企業(yè)品牌價(jià)值。與營(yíng)銷宣傳創(chuàng)新相結(jié)合。重點(diǎn)打造以參觀生產(chǎn)工藝為核心的體驗(yàn)營(yíng)銷平臺(tái),以酒莊休閑度假為代表的社交休閑平臺(tái),以博物館旅游為代表的文化營(yíng)銷平臺(tái),以智慧旅游為代表的新媒體營(yíng)銷平臺(tái),以定制酒旅游購物為代表的定向營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò),并做好點(diǎn)子創(chuàng)意、慈善旅游、節(jié)事活動(dòng)等營(yíng)銷創(chuàng)新。與公共關(guān)系維護(hù)相結(jié)合。以酒文化旅游為平臺(tái),重點(diǎn)針對(duì)投資者和股東、行業(yè)媒體以及專家學(xué)者、代理商和銷售商、普通消費(fèi)者和其他受眾等不同群體,分別設(shè)計(jì)科學(xué)之旅、文化之旅、品牌之旅、休閑之旅等主題產(chǎn)品。同時(shí),針對(duì)重大的行業(yè)性事件或突發(fā)事件進(jìn)行體驗(yàn)式公關(guān)活動(dòng)。{1}
3,酒旅融合白酒為工業(yè)旅游添彩
文旅融合的大背景下,為 旅游 提供基石的產(chǎn)業(yè)成為 旅游 的新風(fēng)向。沒有產(chǎn)業(yè)的 旅游 就相當(dāng)于沒有IP的 旅游 ,沒有IP就容易變成四不像,給人拼湊感。所以白酒產(chǎn)業(yè)作為有實(shí)體,盈利豐厚的行業(yè),近年來成為工業(yè) 旅游 的新興領(lǐng)域。藍(lán)裕文化酒莊規(guī)劃設(shè)計(jì)院認(rèn)為白酒工業(yè) 旅游 的靈魂還沒有完全找到,企業(yè)之間相互抄襲比較嚴(yán)重,產(chǎn)品年份化,展館同質(zhì)化,體驗(yàn)趨同,并沒有找到自己企業(yè)的IP,進(jìn)而圍繞IP呈現(xiàn)企業(yè)的特色。當(dāng)然,這只是發(fā)展初中期,后續(xù)肯定有脫穎而出的項(xiàng)目,我們一起期待。 01 以茅臺(tái)酒廠工業(yè) 旅游 提升為例 強(qiáng)化 情感 體驗(yàn),提升白酒生產(chǎn)觀光體驗(yàn)價(jià)值 目前,工業(yè) 旅游 發(fā)展的方向是打破原有的用地空間限制,向 旅游 業(yè)的吃、住、行、游、購、娛等六要素滲透,實(shí)現(xiàn)工業(yè) 旅游 產(chǎn)業(yè)鏈的延伸,使工業(yè)與 旅游 全面融合發(fā)展。在茅臺(tái)酒廠的工業(yè) 旅游 提升規(guī)劃中,重點(diǎn)加入了 情感 旅游 要素,使“工廠記憶”“國(guó)酒文化”成為工業(yè) 旅游 觀光和體驗(yàn)的核心,極大的提升了白酒生產(chǎn)的觀光和體驗(yàn)價(jià)值。 一、茅臺(tái)酒廠工業(yè) 旅游 發(fā)展現(xiàn)狀 茅臺(tái)酒廠保留有大量白酒工業(yè)釀造遺跡及其他吸引物級(jí)的資源,但已開發(fā)景點(diǎn)較為分散,缺少游線串聯(lián),資源缺乏整合, 旅游 服務(wù)功能不完善,游覽體系尚未成型。 旅游 產(chǎn)品開發(fā)較為初級(jí),產(chǎn)品結(jié)構(gòu)較為單一,僅限于酒廠生產(chǎn)設(shè)施的觀光,深度體驗(yàn)性產(chǎn)品欠缺。酒廠生產(chǎn)功能和 旅游 服務(wù)功能尚未完全分開,存在互相干擾的現(xiàn)象。酒廠核心區(qū)內(nèi)缺乏公共休閑空間,廠區(qū)環(huán)境氛圍尚需提升和整治。 二、提升思路 一是產(chǎn)品升級(jí)、強(qiáng)化體驗(yàn)。依托茅臺(tái)酒廠保存的豐富工業(yè)遺產(chǎn)資源和茅臺(tái)獨(dú)特的生產(chǎn)工藝,大力開發(fā)茅臺(tái)工業(yè) 旅游 產(chǎn)品,積極修繕茅酒之源及一車間,著力盤活存量資源,增加新景點(diǎn),對(duì)國(guó)酒文化城等進(jìn)行升級(jí),提升 旅游 產(chǎn)品豐度;對(duì)國(guó)酒文化城和茅酒之源之間風(fēng)貌不協(xié)調(diào)的建筑進(jìn)行拆除,恢復(fù)成義燒房、榮和燒房、恒興燒房等三大燒房,展示茅臺(tái)酒的釀造設(shè)備和工藝,以深度體驗(yàn)為核心,大力發(fā)展酒文化深度體驗(yàn) 旅游 產(chǎn)品,重點(diǎn)增加游客體驗(yàn)項(xiàng)目,使游客能夠體驗(yàn)制酒、窖藏、調(diào)酒、包裝等工藝流程;加快工業(yè) 旅游 向文化 旅游 轉(zhuǎn)型的步伐,重點(diǎn)建設(shè)茅臺(tái)工廠創(chuàng)意文化體驗(yàn)區(qū)、盛世茅臺(tái)博物館群等核心項(xiàng)目,培育核心吸引物。 二是資源整合、游線串聯(lián)。以講述茅臺(tái)酒故事和了解醬香型白酒制作工藝流程為主,構(gòu)建以“釀、藏、品、祭、購”等五大主題為主的茅臺(tái)酒文化觀光體驗(yàn)精品線路,以串聯(lián)區(qū)內(nèi)景點(diǎn),強(qiáng)化資源整合;同時(shí)開發(fā)茅臺(tái)酒廠高端私人定制 旅游 線路, 旅游 者可以根據(jù)自己的需求挑選茅臺(tái)酒廠的任意廠房進(jìn)行參觀游覽,為游客提供個(gè)性化、多元化的服務(wù)。 三是空間優(yōu)化、完善功能。積極開放酒廠濱水空間,對(duì)廠區(qū)內(nèi)空間進(jìn)行優(yōu)化,大力增加公共休閑空間的建設(shè),實(shí)現(xiàn)廠鎮(zhèn)濱水空間一體化;以白酒生產(chǎn)和 旅游 接待互不干擾為基本原則,合理規(guī)劃布局白酒生產(chǎn)空間和 旅游 空間,重新梳理組織游線,著力實(shí)現(xiàn) 旅游 功能與生產(chǎn)功能的分離;合理布局餐飲、休閑、購物等 旅游 接待服務(wù)設(shè)施,全面完善廠區(qū) 旅游 服務(wù)功能。 四是環(huán)境提升、塑造形象。進(jìn)一步提升酒廠 旅游 環(huán)境,以“建筑景觀化”為核心理念,對(duì)酒廠內(nèi)過于生硬的廠房建筑和風(fēng)貌較差的其他建筑進(jìn)行改造(部分文保和 歷史 建筑除外),增加文化元素進(jìn)行裝飾,強(qiáng)化酒廠建筑的親和力;秉持“景觀系統(tǒng)化”的理念,對(duì)景區(qū)內(nèi)綠化景觀進(jìn)行梳理,進(jìn)一步增加綠化空間的配置,形成清晰的綠化景觀層次,加強(qiáng)景觀系統(tǒng)化建設(shè),并酒廠內(nèi)增加反映茅臺(tái)故事的文化景觀,構(gòu)建完整的景觀序列。 三、功能分區(qū)和重點(diǎn)項(xiàng)目 根據(jù)茅臺(tái)酒廠的 歷史 變遷,以時(shí)間為軸線,反映茅臺(tái)酒廠不同時(shí)期的生產(chǎn)生活場(chǎng)景,并在不影響酒廠生產(chǎn)的前提下,植入 旅游 體驗(yàn)和休閑業(yè)態(tài),將茅臺(tái)酒廠 旅游 分為三個(gè)主題區(qū):尋根茅臺(tái)、記憶茅臺(tái)、盛世茅臺(tái)。 尋根茅臺(tái):依托現(xiàn)狀保留茅酒之源建筑,通過挖掘提煉茅臺(tái)酒的起源相關(guān)元素和 歷史 故事,結(jié)合區(qū)內(nèi)建筑風(fēng)貌和環(huán)境整治,充分利用周邊空地重點(diǎn)恢復(fù)成義燒房、榮和燒房、恒興燒房等三大燒房,集中展示茅臺(tái)酒制酒、窖藏、調(diào)酒等最古老工藝流程,將文化展示與游客體驗(yàn)相結(jié)合,并可開展茅酒私人訂制服務(wù),游客在此可參與白酒釀造和勾兌,亦可直接定制紀(jì)念酒等,引導(dǎo)游客了解茅臺(tái)緣起以及悠久的制酒 歷史 ,將此區(qū)域建設(shè)成為茅臺(tái)傳統(tǒng)酒的定制中心。同時(shí)結(jié)合茅酒之源以及三大燒房的恢復(fù),植入部分高端酒文化體驗(yàn)業(yè)態(tài),以滿足高端游客需求。重點(diǎn)項(xiàng)目有國(guó)酒文化城、茅酒之源、一車間等。 記憶茅臺(tái):以現(xiàn)有老酒庫、二車間及周邊用地空間等為載體,以展示茅臺(tái)酒獨(dú)特的儲(chǔ)藏工藝,彰顯酒廠上世紀(jì)七八十年代的傳統(tǒng)工廠生活方式為主題,重點(diǎn)打造老酒庫、二車間和工廠文化創(chuàng)意體驗(yàn)區(qū)三大板塊,通過向游客開放老酒庫參觀、引導(dǎo)游客品鑒茅臺(tái)年份酒,展示傳統(tǒng)生產(chǎn)生活場(chǎng)景,讓游客體驗(yàn)傳統(tǒng)工廠生活方式等,強(qiáng)化 旅游 吸引物的培育,全面提升酒廠 旅游 吸引力。重點(diǎn)項(xiàng)目有老酒庫、二車間、醉園、茅臺(tái)工廠文化創(chuàng)意體驗(yàn)園、茅臺(tái)企業(yè)文化紀(jì)念品大超市、工人大食堂等。 盛世茅臺(tái):主要指茅臺(tái)酒廠主生產(chǎn)區(qū),包括包裝車間及其他生產(chǎn)車間等,此片區(qū)主要向游客展示工業(yè)化背景下茅臺(tái)酒由制曲、制酒、貯存、勾兌、檢驗(yàn)、包裝的完整工藝生產(chǎn)流程,引導(dǎo)游客觀光體驗(yàn)茅臺(tái)現(xiàn)代化的工業(yè)生產(chǎn)方式;同時(shí)建議對(duì)生產(chǎn)區(qū)內(nèi)景觀環(huán)境進(jìn)行整治提升,營(yíng)造 旅游 氛圍。重點(diǎn)項(xiàng)目有包裝車間、生產(chǎn)車間等。 四、酒廠游覽線路規(guī)劃 酒廠游線的設(shè)置避免與廠區(qū)生產(chǎn)線路交叉,根據(jù)不同項(xiàng)目的分布和性質(zhì),組織不同主題的游覽路線,主要有茅臺(tái)酒廠工業(yè) 旅游 線路、私人定制高端 旅游 體驗(yàn)線。 茅臺(tái)酒廠工業(yè) 旅游 線路:依托茅酒之源、國(guó)酒文化城、茅臺(tái)創(chuàng)意文化體驗(yàn)區(qū)、一車間、老酒庫、二車間、包裝車間等景點(diǎn),重點(diǎn)打造茅臺(tái)酒廠工業(yè) 旅游 線,以時(shí)間為主線,向游客展示茅臺(tái)酒廠輝煌的發(fā)展歷程,以串聯(lián)酒廠內(nèi)各景點(diǎn),強(qiáng)化酒廠資源的整合;同時(shí)依托工人大食堂、茅臺(tái)企業(yè)文化紀(jì)念品大超市等配置 旅游 要素,完善 旅游 服務(wù)功能,將其打造成一條精品觀光體驗(yàn)游線。 私人定制高端 旅游 體驗(yàn)線: 旅游 者可以根據(jù)自己的需求挑選茅臺(tái)酒廠的任意廠房(保密性較高的廠區(qū)除外)進(jìn)行參觀游覽,為私人定制線路游客配備專車連接各個(gè)參觀點(diǎn),游客可深入廠區(qū)第一線,由專業(yè)人員陪同并講解茅臺(tái)酒釀造工藝,游客離開時(shí)贈(zèng)送游客茅臺(tái)酒或茅臺(tái)酒廠榮譽(yù)紀(jì)念品。 小結(jié) 茅臺(tái)酒廠工業(yè) 旅游 的發(fā)展需要強(qiáng)化資源整合,對(duì)單一的觀光型產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí),開發(fā)復(fù)合型的尋根茅臺(tái)、記憶茅臺(tái)、盛世茅臺(tái)主題工業(yè) 旅游 項(xiàng)目,注重 情感 體驗(yàn)、文化創(chuàng)意性、游客參與。通過以時(shí)間為主的酒廠工業(yè) 旅游 線路和由專業(yè)人員陪同的私人定制高端 旅游 體驗(yàn)線路的組織,滿足不同層次游客的需求,提升白酒生產(chǎn)觀光體驗(yàn)價(jià)值和酒產(chǎn)品的附加值。 02 以仁懷名酒園區(qū)工業(yè) 旅游 規(guī)劃為例 酒旅融合,打造升級(jí)版酒旅綜合體 仁懷名酒工業(yè)園區(qū)成立于2010年4月,是國(guó)家新型工業(yè)化產(chǎn)業(yè)示范基地、貴州省一類重點(diǎn)園區(qū)、省千億級(jí)培育示范園區(qū)、省十大樣板示范園區(qū)、省清潔生產(chǎn)示范創(chuàng)建園區(qū),在全省白酒產(chǎn)業(yè)中占有舉足輕重的位置。園區(qū)在白酒產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整的大背景下,全面實(shí)施“酒旅”戰(zhàn)略,拉開白酒工業(yè) 旅游 序幕,擦亮仁懷 旅游 名片,著力白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),切實(shí)增強(qiáng)發(fā)展的協(xié)調(diào)性和可持續(xù)性,做好“園區(qū)+ 旅游 ”的文章。 一、仁懷名酒園區(qū)現(xiàn)狀介紹 名酒工業(yè)園區(qū)位于仁懷市北部五岔河河谷榮昌壩區(qū)域,以仁懷名酒工業(yè)園為核心,規(guī)劃面積約為10.6平方公里。規(guī)劃范圍內(nèi)有近30多家酒企,園區(qū)內(nèi)目前僅有兩家初具 旅游 接待能力的酒廠,且產(chǎn)品單一,其他均處于 旅游 空白和正在建設(shè)狀態(tài),園區(qū)內(nèi)嚴(yán)重缺乏 旅游 項(xiàng)目的開發(fā)及 旅游 服務(wù)配套設(shè)施的配置,整體 旅游 環(huán)境尚需提升。 二、發(fā)展思路 以國(guó)際、生態(tài)、融合為發(fā)展理念,致力于將園區(qū)打造為“中國(guó)·仁懷醬酒文化生態(tài) 旅游 目的地”,通過對(duì)園區(qū)內(nèi)的資源進(jìn)行整合利用,將園區(qū)從過去單一的生產(chǎn)功能轉(zhuǎn)化為結(jié)合景區(qū)、廠區(qū)、社區(qū)三位一體的復(fù)合型結(jié)構(gòu)。最終讓仁懷名酒工業(yè)園區(qū)成為貴州仁懷的 旅游 新名片、文化新窗口、園區(qū)新示范、生態(tài)新標(biāo)桿和產(chǎn)業(yè)新典范。 1、以酒為媒: 以醬酒生產(chǎn)為核心,工旅一體,構(gòu)筑“酒旅”融合平臺(tái),助推工業(yè) 旅游 實(shí)現(xiàn)價(jià)值裂變。進(jìn)一步構(gòu)建“七力”模型,激活醬酒文化,延續(xù)區(qū)域文脈,展現(xiàn)園區(qū)醬酒“文化力”;打造綜合展銷平臺(tái),以“會(huì)展“聚合品牌優(yōu)勢(shì),展現(xiàn)園區(qū)商貿(mào)服務(wù)”輻射力”; 旅游 搭臺(tái),企業(yè)唱戲,突顯現(xiàn)代管理,展現(xiàn)園區(qū)醬酒”品牌力“;強(qiáng)化生態(tài)修復(fù),環(huán)境整治,展示生態(tài)釀造過程和釀酒釀造環(huán)境,展現(xiàn)園區(qū)醬酒釀造“生態(tài)力”;促進(jìn) 旅游 接待,以“酒莊”打造增強(qiáng)園區(qū) 旅游 綜合“服務(wù)力”; 旅游 促進(jìn)醬酒產(chǎn)業(yè)流程再造,以循環(huán)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)園區(qū)“產(chǎn)業(yè)力”;以酒企客戶群為依托,由“客戶即游客,游客即客戶”的雙向轉(zhuǎn)化,打造“體驗(yàn)式營(yíng)銷”,展現(xiàn)園區(qū)“營(yíng)銷力”。 2、“ 區(qū)域運(yùn)營(yíng)”,高位推進(jìn)“園區(qū)+景區(qū)+社區(qū)”一體發(fā)展,強(qiáng)化區(qū)域統(tǒng)籌,融入赤水 旅游 帶,打造”主客共享”的生態(tài) 旅游 空間,促進(jìn)區(qū)域可持續(xù)發(fā)展。 站在區(qū)域運(yùn)營(yíng)的角度,積極融入仁懷城區(qū)建設(shè),融入赤水河 旅游 帶,融入茅臺(tái)鎮(zhèn)建設(shè),全面統(tǒng)籌園區(qū)、景區(qū)和社區(qū)一體化建設(shè),以景區(qū)手法打造園區(qū),同時(shí)統(tǒng)籌產(chǎn)業(yè)發(fā)展和生態(tài)治理,統(tǒng)籌園區(qū)設(shè)施布局、功能布局,引導(dǎo)居民社區(qū)參與,促進(jìn)均衡可持續(xù)發(fā)展。 3、 “4A統(tǒng)籌”,以國(guó)家4A及 旅游 景區(qū)統(tǒng)籌園區(qū)品牌建設(shè)。 構(gòu)建豐富的 旅游 產(chǎn)品:以醬酒為核心,打造醬酒文化體系。以五岔河為軸線打造原鄉(xiāng)野趣產(chǎn)品體系。以商務(wù)為核心,構(gòu)建商務(wù) 旅游 ,同時(shí)豐富 旅游 業(yè)態(tài)。 完善 旅游 公共服務(wù)體系:按照4A景區(qū)標(biāo)準(zhǔn)完善景區(qū)游客中心、服務(wù)站等 旅游 服務(wù)體系完善相關(guān)廁所、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)、休憩設(shè)施等服務(wù)體系。通過智慧 旅游 建設(shè)打造工業(yè)園區(qū)智慧園區(qū)。 提升景區(qū)形象:包括工業(yè)園區(qū)入口形象、節(jié)點(diǎn)升級(jí)、景觀打造、環(huán)境整治、廠區(qū)風(fēng)貌改造、生態(tài)水系生態(tài)修復(fù)等。醬酒文化以及地方民俗文化的景觀化表達(dá)。 優(yōu)化 旅游 線路:對(duì)接赤水河 旅游 公路,銜接外部 旅游 線路。優(yōu)化工業(yè)園區(qū)線路組織,梳理出貨運(yùn)通道、生活通道和 旅游 通道,避免人車混雜。 三、重點(diǎn)項(xiàng)目 以園區(qū)醬酒資源為基礎(chǔ),以山水環(huán)境為依托,從觀光、體驗(yàn)、商貿(mào)、民俗、游樂五個(gè)角度切入,構(gòu)建名酒工業(yè)園區(qū)醬酒深度體驗(yàn)產(chǎn)品體系。 以酒廠為載體,以醬酒產(chǎn)業(yè)鏈為核心,構(gòu)建“醬酒+”體驗(yàn)?zāi)J?,通過產(chǎn)品和活動(dòng)設(shè)計(jì),整合廠區(qū)醬酒資源,構(gòu)建醬酒生產(chǎn)區(qū)“觀光—休閑—體驗(yàn)”三個(gè)層次的醬酒工業(yè) 旅游 體驗(yàn)譜系。 國(guó)際醬酒會(huì)展中心:以“天賜醬酒、源于自然”為理念,通過自然山丘的形態(tài)表達(dá)醬酒與自然和諧共生的關(guān)系。依托區(qū)位產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì),以打造“仁懷國(guó)際會(huì)展中心”為載體,聚合白酒產(chǎn)業(yè)能量,成為黔北區(qū)域最大的一站式酒類展銷中和仁懷醬酒文化的集中展示窗口。設(shè)計(jì)中以會(huì)展中心作為項(xiàng)目中心,周邊配套 旅游 集散中心、天天酒博會(huì)和醬酒文化酒店,從而將會(huì)展博覽、品牌展示、 旅游 集散、商務(wù)辦公、白酒交易與酒店住宿六大功能組合在一起,形成功能復(fù)合型的建筑群。 醬酒之心:結(jié)合自然山體,以榮昌壩出土酒器為核心,呼應(yīng) 歷史 ,傳承文脈,以“現(xiàn)場(chǎng)考古博物館”為概念意象,以時(shí)間為軸線“場(chǎng)景化”完整展現(xiàn)從商周至今的仁懷白酒演進(jìn)譜系,完整展現(xiàn)傳統(tǒng)醬酒生產(chǎn)的技藝場(chǎng)景,完整展現(xiàn)“祭水—祭酒”酒祭祀文化軸線,融深度醬酒文化展示和生態(tài)休閑于一體,打造體現(xiàn)仁懷醬酒文化之文化心。 五大酒莊:園區(qū)內(nèi)部分酒廠 旅游 拓展空間大, 旅游 基礎(chǔ)發(fā)展好,同時(shí)用地空間充裕,利于后期項(xiàng)目建設(shè),加上企業(yè)品牌性強(qiáng),利于品牌吸引和 旅游 品牌塑造,因此以五大酒莊為示范引領(lǐng)工業(yè) 旅游 發(fā)展。 國(guó)臺(tái) 養(yǎng)生 酒莊---以國(guó)臺(tái)白酒產(chǎn)業(yè)為依托,以白酒 養(yǎng)生 文化為主線,借助酒莊集約化經(jīng)營(yíng)模式,引入酒療、中醫(yī) 養(yǎng)生 等康體項(xiàng)目進(jìn)入酒莊,構(gòu)建白酒 養(yǎng)生 產(chǎn)業(yè)鏈,打造 養(yǎng)生 主題酒莊群落。 酣客“極客”酒莊---以現(xiàn)有“酣客公社”為基礎(chǔ),利用酣客公社業(yè)已成熟的“互聯(lián)網(wǎng)”白酒營(yíng)銷模式,拓展“FFC”模式,借助社群經(jīng)濟(jì)與粉絲模式,打造互聯(lián)網(wǎng)下的新型酒莊形態(tài)。 大唐詩畫酒莊---結(jié)合大唐酒業(yè)本身的企業(yè)文化,以大唐文化為核心,以詩酒文化為載體,塑造出具有唐風(fēng)的精致典雅酒莊。 九暹田園酒莊(李興發(fā)酒廠)---結(jié)合園區(qū)與周圍的山村環(huán)境,依托田園詩畫環(huán)境,以李興發(fā)名人文化為軸線,融合“哥弟”集團(tuán)創(chuàng)意元素,打造田園 時(shí)尚 酒莊。營(yíng)造出具備田園風(fēng)情的野趣。 鼎富 時(shí)尚 酒莊---以鼎富酒產(chǎn)業(yè)為依托,以醬酒 時(shí)尚 生活為軸線,把握白酒在現(xiàn)代生活中的 時(shí)尚 特征,打造 時(shí)尚 創(chuàng)意酒莊。 工業(yè)文化創(chuàng)意社區(qū):區(qū)域整合,以安置社區(qū)為載體,以“園區(qū)、景區(qū)、社區(qū)”三區(qū)一體為理念,將“工業(yè)創(chuàng)意元素”導(dǎo)入安置區(qū),引導(dǎo)白酒工業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)態(tài)發(fā)展,同時(shí)利用閑置房屋改造,植入 旅游 服務(wù)功能,引導(dǎo)當(dāng)?shù)鼐用駞⑴c 旅游 發(fā)展。 酒谷:巧用溪谷,營(yíng)造水體,利用醬酒釀酒器皿演化成嬉水設(shè)施,開發(fā)“溪谷戲水產(chǎn)品“,打造以酒主題戲水為主的嬉水谷和以生態(tài)觀光的逍遙谷。同時(shí)活化傳統(tǒng)民居,利用現(xiàn)狀山地民居進(jìn)行升級(jí)改造,發(fā)展“酒文化主題民宿“,進(jìn)一步傳承文化,打造文化主題酒莊,增強(qiáng)文化展示和 旅游 服務(wù)能力,形成獨(dú)具醬酒文化特色的五岔酒村。 小結(jié) 名酒工業(yè)園區(qū)的工業(yè) 旅游 發(fā)展路徑需跨越傳統(tǒng)酒廠工作的觀光形態(tài)以及“博物館 生產(chǎn)車間” 旅游 產(chǎn)品組合形式,著重從體驗(yàn) 旅游 角度切入,以游客體驗(yàn)為脈絡(luò),從醬酒縱向產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈延伸和橫向產(chǎn)業(yè)拓展融合兩個(gè)維度入手。在縱向產(chǎn)業(yè)鏈延伸方面,以構(gòu)建酒旅生態(tài)鏈為發(fā)展導(dǎo)向,從“產(chǎn)前”醬酒原材料種植到”產(chǎn)中”醬酒生產(chǎn)過程再到“產(chǎn)后”醬酒消費(fèi),在各個(gè)環(huán)節(jié)與 旅游 相融合,構(gòu)建從“產(chǎn)區(qū)認(rèn)知—原料識(shí)別—工藝科普—釀造體驗(yàn)—酒禮酒俗—消費(fèi)拓展”縱向的體驗(yàn)產(chǎn)品譜系。在橫向產(chǎn)業(yè)拓展融合方面,以醬酒生產(chǎn)為核心,發(fā)揮園區(qū)山水生態(tài)優(yōu)勢(shì),根據(jù)各酒廠自身特色培育酒莊形態(tài),充分與“ 養(yǎng)生 、研學(xué)、度假、會(huì)議、影視、工業(yè)創(chuàng)意、住宿”等橫向融合,拓展醬酒的廣度,形成“醬酒+”產(chǎn)品體系,并合理利用場(chǎng)地條件營(yíng)造 旅游 游憩環(huán)境,推進(jìn)“景區(qū)+社區(qū)+園區(qū)”一體發(fā)展,實(shí)現(xiàn)以觀光為基礎(chǔ),以體驗(yàn)為核心,以休閑度假為導(dǎo)向的酒文化 旅游 綜合體。{2}