江小白酒什么故事，江小白酒是怎么做起來的

江小白這個酒說實話從口感到價格到企業(yè)歷史上都比不過傳統(tǒng)白酒，但是人家營銷做得好呀設計做得好呀，每一個瓶子上都有故事包裝的好，年輕人喜歡

酒旗風試喝江小白白酒。 00:00 / 07:3470% 快捷鍵說明 空格: 播放 / 暫停Esc: 退出全屏 ↑: 音量提高10% ↓: 音量降低10% →: 單次快進5秒 ←: 單次快退5秒按住此處可拖拽 不再出現(xiàn) 可在播放器設置中重新打開小窗播放快捷鍵說明

“小白”原本是菜鳥、新手的意思，現(xiàn)已成為江小白所提倡的一種價值觀，寓意追求簡單、綠色、環(huán)保、低碳生活的都市年輕人，也是當代新青年群體向往簡單生活，做人做事追求純粹，標榜“我就是我”，自信自謙的一種表現(xiàn)。江小白是江記酒莊推出的一款清香型小曲酒，以紅皮糯高粱為單一原料精釀而成。江小白產(chǎn)品面向新青年群體，主張簡單、純粹的生活態(tài)度。獨特的地理環(huán)境與氣候特征，滋養(yǎng)了重慶悠久的釀酒文化。公元前300多年，“巴鄉(xiāng)清”就曾被進貢給秦昭襄王。傳承重慶巴渝傳統(tǒng)精釀高粱酒工藝，長江江邊釀好酒，“江邊釀造，小曲白酒”，江小白以此得名。江小白的引申意義：江小白在《致我們情緒的青春》一文中這樣寫道：“我們捕捉每一個青春個體的豐富情緒，并向你提供一種帶有酒精度的神奇飲料，它能放大我們的情緒。它能讓我們更幸福、更快樂、更激情、更兄弟、更姐妹，也可能讓我們更孤獨、更悲傷、更恐懼、更沮喪。我們喜歡的情緒，就讓它淋漓盡致，我們回避不了的情緒，就讓它來得更猛烈!”江小白提倡直面青春的情緒，不回避、不懼怕。“與其讓情緒煎熬壓抑，不如任其釋放。”

在前幾年，無論是喝酒還是不喝酒的，都會被一個品牌洗腦過，這個牌子就是江小白。憑借自己獨特的營銷方式，江小白成為了家喻戶曉的白酒之一，進入了年輕人的餐桌上，在很多超市也能夠看到它的身影，有的地方還專門設立了江小白的專門貨架。陶石泉根據(jù)市場調(diào)查，決定將江小白得目標消費群體定位在新青年，將江小白打造成一款青年人喜歡的青春酒；同時，摒棄原來的酒瓶，設計出一款小巧文藝的瓶子，并在外包裝上印有軟萌卡通人物以及充滿情懷的文字，江小白一經(jīng)推出，便迅速吸引了廣大消費者的關注，它的個性化包裝以及生動有趣的江小白語錄，俘獲了一大批粉絲，江小白橫空出世，打破了消費者對白酒的固有認知，白酒竟然也可以這么年輕個性、軟萌可愛?！拔沂墙“住毖杆倜摲f而出，短短時間，便是迅速崛起，成為白酒行業(yè)不可忽視的一批黑馬。這款售價二十塊錢的白酒，迅速搶占大量市場份額，銷量保持大幅度上升。陶石泉獨創(chuàng)的江小白花式營銷，在激烈的市場競爭中，一路高歌猛進；之后，江小白抓住互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展機遇，積極發(fā)展電商經(jīng)濟，實行定制化營銷模式，并主導制作了短片《我是江小白》、《我是江小白2016》，進一步推動了江小白的娛樂發(fā)展趨勢，從而提升了江小白的品牌影響力，以及加深了江小白在消費者心里的印象，很好地與消費者之間產(chǎn)生互動。短短六年時間，江小白便從零逆行到年銷售額五億元，迅速在白酒行業(yè)站穩(wěn)腳跟，成為白酒行業(yè)一顆耀眼的新星。事實上，江小白定位青春酒，很好地打開了白酒的消費市場，也推動了年輕消費者對白酒的認知，

江小白因為瓶身上的有趣文案而被廣為傳頌，同時這種小方瓶的白酒也開始流傳市場。不少人因為江小白的品牌名字就認為這是一款定位青年人的小白酒，而其實，我也一度這么想過。但事實上根本不是這么定位的。按照我的品牌定位理解，如果江小白是專門定位于青年人群的，那么，江小白這個品牌名稱是吻合這個定位的，青年人群，屬于剛進入社會不久的，缺乏工作經(jīng)驗，屬于職業(yè)中的小白。如果這么定位，那么江小白品牌的傳播，應該聚焦于這么一批人，并全方位取悅他們。譬如，應該從各種角度來提升小白們的人格地位和社會江湖地位，別以為我什么資歷太淺，但我學習能力強大”；小白有什么不好？一張白紙最容易畫出美麗的畫作來”。但江小白不是聚焦于小白開展文案傳播，而是不斷從互聯(lián)網(wǎng)段子中尋找靈感，導致瓶身上的文案，不是專門針對小白們的，而是針對社會屌絲群的，這就形成目標消費者錯位。其次，江小白的文案幾乎沒有核心的主題，缺乏消費群體的針對性，好像那句好玩就上那句？這算什么玩意？你以為包裝上弄幾句文案救就是時尚？缺乏針對性，缺乏正能量的文案再多又能如何？后來，我專門做過一次調(diào)查，發(fā)現(xiàn)真正喝江小白的不是青年人群，恰恰是處于中年的民工人群，因為他們都為體力勞動，本來就愛喝便宜的白酒，而江小白的小瓶裝正好，同時也因為瓶子上的文案有趣，喝酒的時候有內(nèi)容調(diào)侃，漸漸的就成為民工小白酒了。其次，大部分喝了江小白酒的人都說酒的質(zhì)量不怎么好等等。當然，我是沒有喝過，就沒有發(fā)言權！我要說的是，這么一款具有性格特征的品牌白酒，它不好好利用互聯(lián)網(wǎng)電商進行大規(guī)模引爆（因為電商購物青年人居多），反而大規(guī)模進入傳統(tǒng)渠道，與傳統(tǒng)白酒競爭，這就失去了江小白自身的優(yōu)勢。