原標(biāo)題：“二次創(chuàng)業(yè)”3年，五糧液連續(xù)兩位數(shù)增長，秘訣只在一個字
“明年我們將繼續(xù)保持行業(yè)骨干企業(yè)平均先進(jìn)水平的發(fā)展速度，確保企業(yè)發(fā)展運(yùn)行在穩(wěn)健可持續(xù)增長的合理區(qū)間。”
12月18日，五糧液第二十四屆1218共商共建共享大會在宜賓舉行。會上，五糧液集團(tuán)公司黨委書記、董事長李曙光宣布了五糧液2021年的發(fā)展目標(biāo)。
這句話隱含的意思是，五糧液明年將以高質(zhì)量的市場份額提升為核心，穩(wěn)中求進(jìn)將繼續(xù)成為五糧液的工作總基調(diào)。
李曙光表示，2020年，五糧液奪取了疫情防控和企業(yè)發(fā)展的雙勝利，繼續(xù)保持兩位數(shù)以上的優(yōu)勢增長，全面實現(xiàn)“十三五”圓滿收官。而站在新的中長期歷史交匯點上，五糧液正在謀劃具有重要戰(zhàn)略意義的“十四五”規(guī)劃。
在這樣的歷史性時刻，五糧液繼續(xù)強(qiáng)調(diào)“穩(wěn)”，于其自身、于白酒行業(yè)，還有著怎樣的戰(zhàn)略性意義？
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業(yè)績穩(wěn)健增長背景下，五糧液還將“持續(xù)提升”
2020年，五糧液1-11月銷售收入突破1100億元，銷售收入和利潤均兩位數(shù)增長，各項經(jīng)濟(jì)指標(biāo)增長速度穩(wěn)居行業(yè)前列，股份公司市值突破萬億。
李曙光表示，“十三五”時期，特別是“二次創(chuàng)業(yè)”以來，五糧液主業(yè)發(fā)展取得明顯成效：產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)實現(xiàn)持續(xù)優(yōu)化；量價協(xié)調(diào)的市場運(yùn)營模式初步建立；營銷組織改革創(chuàng)新求進(jìn)；渠道建設(shè)全面提升，數(shù)字化轉(zhuǎn)型助推企業(yè)運(yùn)營管理全面進(jìn)入新階段。
而即將到來的“十四五”，對于白酒行業(yè)而言，機(jī)遇大于調(diào)整。
▲李曙光
“十四五”是五糧液布局新一輪高質(zhì)量發(fā)展的重要窗口期和戰(zhàn)略機(jī)遇期，五糧液已形成方向性、格局性的基本態(tài)勢，蓄勢而發(fā)的勢頭良好。此外，白酒行業(yè)作為永恒的朝陽產(chǎn)業(yè)，長期不缺酒但長期缺好酒，這意味著優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢企業(yè)、優(yōu)勢品牌將分享結(jié)構(gòu)性繁榮的機(jī)遇。
“更重要的是，國家構(gòu)建新發(fā)展格局，將更有利于發(fā)展、有利于開放、有利于擴(kuò)大內(nèi)需和消費(fèi)升級；川酒行業(yè)還面臨成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)的重大機(jī)遇”，李曙光說。
▲曾從欽
五糧液集團(tuán)公司副董事長、總經(jīng)理、股份公司董事長曾從欽用五個“穩(wěn)步增長”，六個“持續(xù)提升”總結(jié)了五糧液2020年的發(fā)展成果。
“穩(wěn)步增長”表現(xiàn)為產(chǎn)品價格穩(wěn)步增長、渠道利潤穩(wěn)步增長、經(jīng)營業(yè)績穩(wěn)步增長、品牌價值穩(wěn)步增長、公司市值穩(wěn)步增長。
“持續(xù)提升”則是市場應(yīng)變力、品質(zhì)支撐力、品牌影響力、產(chǎn)品競爭力、市場管控力、營銷服務(wù)力等六大方面持續(xù)提升。
過去一年，五糧液“穩(wěn)”字當(dāng)頭，實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。
而回看五糧液“二次創(chuàng)業(yè)”來的歷程，四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會理事長王少雄總結(jié)為：五糧液企業(yè)發(fā)展邁向了新臺階，改革創(chuàng)新取得新成果，產(chǎn)品品質(zhì)提升和人才培養(yǎng)工作取得新突破。
▲王少雄
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從“穩(wěn)”中來，向“穩(wěn)”中去
宜賓市委副書記、市長杜紫平在致辭時表示，五糧液不僅在宜賓工業(yè)總產(chǎn)值、稅收等方面作出了突出貢獻(xiàn)，還積極參與新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展、鄉(xiāng)村振興等工作，有力推動宜賓產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級；主動肩負(fù)社會責(zé)任，積極參與抗震救災(zāi)、抗疫戰(zhàn)斗、脫貧攻堅和民生社會事業(yè)建設(shè)，為全市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展作出了重大貢獻(xiàn)。
▲杜紫平
而這一切，都是五糧液從“穩(wěn)”中走出來的成果。
未來，五糧液還將繼續(xù)向“穩(wěn)”中去——以穩(wěn)中求進(jìn)為工作總基調(diào)、以滿足消費(fèi)升級新需求為目標(biāo)，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為引領(lǐng)：創(chuàng)新發(fā)展、轉(zhuǎn)型發(fā)展、跨越發(fā)展。
李曙光認(rèn)為，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的不竭動力，轉(zhuǎn)型是企業(yè)適應(yīng)市場、提升競爭力的重要途徑，跨越則是企業(yè)尋求突破、追求更高層次發(fā)展的大步邁進(jìn)。
在高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)引領(lǐng)下，五糧液接下來的一切部署和措施都圍繞“穩(wěn)”進(jìn)行，以在各層面形成扎實的發(fā)展動力。
五糧液表示，明年將繼續(xù)保持行業(yè)骨干企業(yè)平均先進(jìn)水平的發(fā)展速度，確保企業(yè)發(fā)展運(yùn)行在穩(wěn)健可持續(xù)增長的合理區(qū)間；繼續(xù)強(qiáng)化產(chǎn)品體系完善，繼續(xù)完善渠道體系建設(shè)，繼續(xù)加強(qiáng)履行社會責(zé)任，繼續(xù)秉承為員工創(chuàng)造幸福的核心價值理念。
具體而言，則是堅持以高質(zhì)量的市場份額提升為核心，在全面構(gòu)建新型廠商命運(yùn)共同體的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化品牌文化建設(shè)的創(chuàng)新突破、強(qiáng)化高地市場和重點市場的升級建設(shè)、強(qiáng)化基于數(shù)字化的營銷全流程再造。
曾從欽強(qiáng)調(diào)了五糧液2021年的六項營銷工作重點任務(wù)：
一是繼續(xù)豐富品牌文化表達(dá)方式，更加系統(tǒng)地講好五糧液品牌文化故事；
二是構(gòu)建經(jīng)典五糧液營銷服務(wù)體系，鑄造五糧液市場發(fā)展新格局；
三是大力打造高地市場和重點市場，打造五糧液市場發(fā)展先行示范區(qū)；
四是健全團(tuán)購體系，持續(xù)培育，鞏固意見領(lǐng)袖和消費(fèi)圈層；
五是充分發(fā)揮經(jīng)銷商聯(lián)誼會的積極性，加快構(gòu)建市場共同體；
六是深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步優(yōu)化營銷組織、提高營銷數(shù)字化管理能力。
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“穩(wěn)”的戰(zhàn)略意義是什么？
行穩(wěn)，方能致遠(yuǎn)。
五糧液已經(jīng)在“穩(wěn)”字引領(lǐng)下取得重大發(fā)展，未來繼續(xù)以此為主基調(diào)推進(jìn)各項工作，實際帶來的價值遠(yuǎn)不止每年的營收與利潤，而是將在這樣的理念下，構(gòu)建起具有長遠(yuǎn)意義的價值體系、動力體系。
▲宋書玉
就經(jīng)濟(jì)大環(huán)境而言，2020年中國經(jīng)濟(jì)以“穩(wěn)”字當(dāng)頭，堅持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，抓好“六穩(wěn)”工作。我國正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力的攻關(guān)期，結(jié)構(gòu)性、體制性、周期性問題相互交織，“穩(wěn)”顯得尤為重要。面向“十四五”，“穩(wěn)”依然是國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的關(guān)鍵詞。
穩(wěn)中求進(jìn)才能實現(xiàn)穩(wěn)中有進(jìn)。五糧液的發(fā)展基調(diào)，完全順應(yīng)了國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求。
再看四川省對白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求：“高質(zhì)量”成為第一要義。
作為四川省“5+1”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系中的重要產(chǎn)業(yè)，川酒自提出“川酒振興”以來，就把高質(zhì)量發(fā)展放在首位。曾提出要實現(xiàn)“一流原料、一流窖池、一流人才、一流質(zhì)量、一流服務(wù)、一流渠道”等六個一流，并在近兩年圍繞“六個一流”做出一系列創(chuàng)變革新。
為川酒龍頭，五糧液的“穩(wěn)”便是川酒“穩(wěn)”的信號，將帶動更多川酒企業(yè)向“穩(wěn)”中去。
從整個行業(yè)來看，五糧液已經(jīng)給整個白酒行業(yè)吃了一顆定心丸。
文章來源：云酒頭條訂閱號
