原標(biāo)題：六大舉措發(fā)布，未來幾年舍得要這樣做老酒
當(dāng)白酒價(jià)值回歸品質(zhì)，老酒正在開啟行業(yè)最大風(fēng)口。
10月4日，“第二屆中國(guó)濃香老酒價(jià)值論壇”在第二屆舍得玩酒節(jié)期間舉行。射洪市政協(xié)主席、市委宣傳部長(zhǎng)鄧茂，射洪市委常委、副市長(zhǎng)袁巍等政府領(lǐng)導(dǎo)，著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家顏色，品牌整合營(yíng)銷專家劉國(guó)基，云酒·中國(guó)酒業(yè)品牌研究院研究員、海納機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人、總經(jīng)理呂咸遜，四川省釀酒研究所所長(zhǎng)、總工程師楊官榮，中國(guó)流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)熊玉亮，國(guó)際烈酒專家AntonValvukov，國(guó)際烈酒專家MarioCasanova等專業(yè)人士，以及舍得酒業(yè)董事長(zhǎng)張樹平，舍得酒業(yè)副董事長(zhǎng)、總裁蒲吉洲，舍得酒業(yè)監(jiān)事會(huì)主席劉強(qiáng)等企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)出席了活動(dòng)。
劉強(qiáng)在演講中表示，本次論壇以“開創(chuàng)未來”為主旨，探討新形勢(shì)下中國(guó)濃香老酒發(fā)展的新機(jī)遇；探討如何有效推動(dòng)中國(guó)老酒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立健全；探討如何進(jìn)一步發(fā)掘中國(guó)老酒的消費(fèi)價(jià)值和投資價(jià)值，從而助力中國(guó)老酒品類的健康發(fā)展。
▲舍得酒業(yè)監(jiān)事會(huì)主席劉強(qiáng)
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舍得老酒價(jià)值幾何？行業(yè)巨擘這樣說
此次老酒論壇邀請(qǐng)到數(shù)位各行業(yè)資深專家，他們匯聚一堂，共同參與老酒價(jià)值的討論。
經(jīng)濟(jì)學(xué)家顏色從經(jīng)濟(jì)全球化的高度分享了中國(guó)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響和意義。
劉國(guó)基從中國(guó)品牌國(guó)際化的角度，分享了品牌營(yíng)銷的“舍”與“得”。他表示，白酒國(guó)際化為國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)打開了新的市場(chǎng)空間，隨著中外交流合作的加強(qiáng)，“一帶一路”建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，高端名酒在海外布局的拓展深化，白酒國(guó)際化將會(huì)邁上更高的發(fā)展臺(tái)階。
呂咸遜從中國(guó)白酒數(shù)字化角度分享了“老酒風(fēng)口”大背景下如何數(shù)字化升級(jí)的觀點(diǎn)，并對(duì)老酒價(jià)值發(fā)表了自己的看法：“老酒具有品質(zhì)價(jià)值、情感價(jià)值、溢價(jià)價(jià)值、商業(yè)價(jià)值，老酒未來市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮?，舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略可謂是抓住了行業(yè)發(fā)展的‘命脈’所在?！?/p>
楊官榮從生產(chǎn)技術(shù)的角度，分享了中國(guó)白酒價(jià)值回歸和濃香老酒價(jià)值密碼。他表示，全世界唯有中國(guó)白酒才能長(zhǎng)期放置，口感隨著時(shí)間的流逝不斷提升。老酒的概念是在好酒之上，而高品質(zhì)是前提。
熊玉亮認(rèn)為，近幾年，中國(guó)老酒市場(chǎng)發(fā)展非常強(qiáng)勁，非常迅速，“中國(guó)白酒未來發(fā)展的新動(dòng)能是老酒?！?/p>
AntonValvukov在現(xiàn)場(chǎng)表達(dá)了自己參觀舍得生態(tài)釀酒工業(yè)園后的感受：“舍得的環(huán)境非常優(yōu)美，零污染，水質(zhì)也非常好，這里就是生產(chǎn)高品質(zhì)白酒的所在地?！彼麑?duì)中國(guó)白酒國(guó)際化提出了建議：“如果中國(guó)白酒要走向世界，不僅需要優(yōu)秀人才、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還必須融入當(dāng)?shù)氐奈幕??！?span id="ov4oppa" class="bloc_gallery">
▲國(guó)際烈酒專家AntonValvukov
MarioCasanova在場(chǎng)外連線時(shí)表示，近年來，中國(guó)白酒國(guó)際化舉措頻頻，許多白酒企業(yè)都通過與外國(guó)公司合作強(qiáng)化白酒的國(guó)際屬性。
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六大舉措謀局未來，舍得這樣走
現(xiàn)場(chǎng)，張樹平為《舍得老酒智庫(kù)》新成員劉國(guó)基、楊官榮、陳尚志、AntonValvukov頒發(fā)了聘書，舍得老酒專家團(tuán)再添新力量，為舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略未來發(fā)展保駕護(hù)航。
▲左起陳尚志、楊官榮、張樹平、劉國(guó)基、AntonValvukov
眾所周知，舍得酒業(yè)在行業(yè)開創(chuàng)性地實(shí)施“老酒戰(zhàn)略”，并不斷深化拓展，將老酒戰(zhàn)略作為企業(yè)最高戰(zhàn)略來執(zhí)行。兩年來，舍得酒業(yè)不僅積累了許多寶貴的經(jīng)驗(yàn)，更對(duì)老酒未來的發(fā)展擁有獨(dú)特的前瞻性預(yù)判。
▲舍得酒業(yè)副董事長(zhǎng)、總裁蒲吉洲
據(jù)蒲吉洲介紹，針對(duì)未來幾年的發(fā)展規(guī)劃，舍得酒業(yè)已制定了六大戰(zhàn)略舉措：
一、做行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)者，將舍得老酒戰(zhàn)略進(jìn)行到底；
二、堅(jiān)持“沱牌+舍得”，將雙品牌戰(zhàn)略走得更扎實(shí)；
三、以數(shù)字化為載體，賦能營(yíng)銷、深化大商合作，加快品牌全國(guó)化布局；
四、以“綱舉目張”為基調(diào)，將品牌年輕化多平臺(tái)多維度呈現(xiàn)與滲透；
五、以“中國(guó)智慧”為杠桿，打造具有舍得特色的國(guó)際化拓展模式；
六、以“共同富裕”為目標(biāo)，構(gòu)建舍得專業(yè)化人才隊(duì)伍建設(shè)機(jī)制。
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舍得國(guó)際化，世界說“yes”
老酒論壇最后，圍繞上述第五條戰(zhàn)略舉措，現(xiàn)場(chǎng)還舉行了以“舍得老酒的國(guó)際化戰(zhàn)略”為主題的高峰論壇。
蒲吉洲表示，老酒戰(zhàn)略的本質(zhì)是品質(zhì)戰(zhàn)略，舍得酒業(yè)通過“雙年份”“陶壇身份證”“動(dòng)態(tài)酒齡”等方式樹立了老酒的價(jià)值標(biāo)桿。同時(shí)闡述了舍得實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略的三大原因：彰顯民族文化自信，助力民族偉大復(fù)興；踐行舍得中國(guó)名酒的行業(yè)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)；舍得獲得多項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)，已受到國(guó)際烈酒界的高度認(rèn)可。
與會(huì)專家一致認(rèn)為，舍得從生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)、品牌文化、學(xué)術(shù)營(yíng)銷、藝術(shù)跨界等多個(gè)維度推進(jìn)國(guó)際化，為中國(guó)白酒的國(guó)際化樹立了榜樣和指引了方向。而舍得堅(jiān)持的生態(tài)釀造確保了舍得獨(dú)一無二的產(chǎn)品品質(zhì)，是舍得老酒走向國(guó)際化的通行證。
可以說，在品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代下，舍得酒業(yè)圍繞老酒這張王牌，為濃香白酒的品質(zhì)和價(jià)值塑造尋找到一條重要路徑。隨著老酒戰(zhàn)略的不斷深化，舍得酒業(yè)儼然已成為白酒轉(zhuǎn)型升級(jí)中的典范。
作為我國(guó)首部以酒為媒的大型傳奇詩(shī)樂舞劇，由舍得酒業(yè)推出的《大國(guó)芬芳》在國(guó)際文化的舞臺(tái)上作了有益的探索。蒲吉洲表示，舍得的國(guó)際化戰(zhàn)略進(jìn)程才剛剛開始，未來的路還很漫長(zhǎng)，還需要一代代舍得人不斷地付出艱辛的努力。
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老酒戰(zhàn)略蹄疾步穩(wěn)，合作伙伴信心倍增
老酒論壇當(dāng)天，舍得酒業(yè)經(jīng)銷商代表大會(huì)暨經(jīng)銷商戰(zhàn)略顧問委員會(huì)成立典禮同步召開。
舍得酒業(yè)新領(lǐng)導(dǎo)班子剛于不久前的股東大會(huì)上鄭重提出了“既定核心戰(zhàn)略不變”“既定經(jīng)營(yíng)目標(biāo)不變”“既定供應(yīng)商和經(jīng)銷商合作政策不變”的“三不變”原則，并迅速落實(shí)。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表示，在這么短的時(shí)間內(nèi)又召開經(jīng)銷商代表大會(huì)，充分展示出了新任管理層的魄力和執(zhí)行力，提振了各級(jí)經(jīng)銷商的信心。
舍得酒業(yè)內(nèi)部人士透露，目前公司發(fā)展持續(xù)向好，納稅總額持續(xù)增長(zhǎng)，2019年實(shí)現(xiàn)稅收7.12億元。今年前三季度在新冠疫情的不利影響下，依然實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)銷兩旺。
而在這其中，舍得老酒貢獻(xiàn)了不少的力量。據(jù)張樹平介紹，進(jìn)入2020年以來，舍得酒業(yè)加快了在老酒市場(chǎng)的布局，并取得不錯(cuò)成績(jī)?！吧岬镁茦I(yè)老酒原酒庫(kù)存價(jià)值超千億，未來肯定還會(huì)更高。近年來國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)生很大變化，但舍得酒業(yè)依然實(shí)現(xiàn)了健康發(fā)展，企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)值、營(yíng)業(yè)收入都達(dá)到兩位數(shù)增長(zhǎng)。能取得這樣的成績(jī)離不開與經(jīng)銷商朋友的精誠(chéng)合作?！?/p>
實(shí)際上，舍得酒業(yè)進(jìn)攻老酒市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)明顯，且出招穩(wěn)、準(zhǔn)、狠。短短一年間就已經(jīng)布局了一系列老酒線產(chǎn)品，極大地豐富了消費(fèi)者的老酒選擇，并與品味舍得、智慧舍得在價(jià)格上形成更為完整的互補(bǔ)與深度覆蓋。
值得關(guān)注的是，隨著舍得老酒戰(zhàn)略的全面推進(jìn)，大量經(jīng)銷商因看好舍得的老酒產(chǎn)品主動(dòng)咨詢代理合作。舍得酒業(yè)方面也于今年8月開始，在全國(guó)范圍內(nèi)陸續(xù)推動(dòng)舍得酒業(yè)的“大招商”計(jì)劃，并同時(shí)啟動(dòng)了“千團(tuán)大戰(zhàn)”計(jì)劃，進(jìn)攻中秋國(guó)慶“雙節(jié)”檔。
巨大的老酒市場(chǎng)容量和前景給予了經(jīng)銷商們信心。會(huì)后，有經(jīng)銷商向記者表示，“這次大會(huì)感受到了政府各級(jí)對(duì)舍得酒業(yè)發(fā)展的重視和全方位支持，也看到了企業(yè)解決問題的速度和效率，對(duì)舍得酒業(yè)未來發(fā)展依然充滿信心?！?/p>
舍得酒業(yè)作為全國(guó)首家獲得白酒年份酒生產(chǎn)資質(zhì)認(rèn)定的中國(guó)名酒企業(yè)，擁有12萬噸的世界第一老酒儲(chǔ)量，并在行業(yè)率先實(shí)施老酒戰(zhàn)略。今年恰逢舍得建廠80周年，當(dāng)此之時(shí)，一連召開多場(chǎng)會(huì)議，彰顯了“舍得老酒戰(zhàn)略”的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和堅(jiān)定信心。
射洪市委副書記、市長(zhǎng)張韜代表市政府各級(jí)部門表達(dá)了對(duì)舍得酒業(yè)的關(guān)心和認(rèn)可，并表示，“本屆老酒論壇彰顯了舍得老酒戰(zhàn)略的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和堅(jiān)定信心，開創(chuàng)的是未來，展現(xiàn)的是真心的姿態(tài)。射洪深度參與‘川酒振興計(jì)劃’，將繼續(xù)支持舍得酒業(yè)做大做強(qiáng)白酒主業(yè)?！?/p>
可以預(yù)見，隨著舍得逐步確立起行業(yè)老酒發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)者的身份、老酒矩陣規(guī)模愈發(fā)成熟，舍得必將迎來新的增長(zhǎng)極。
文章來源：云酒頭條訂閱號(hào)
