原標題：引領魯酒高端升級，泰山酒業(yè)穩(wěn)如泰山˙南天門戰(zhàn)略新品發(fā)布
濟南，南郊，南天門，泰山。泰卦，泰酒，天地作合，緣來已定。10月11日上午，濟南全國秋糖會正式開幕前夕，由泰山酒業(yè)舉辦的“穩(wěn)如泰山·南天門戰(zhàn)略新品發(fā)布暨2020秋糖客戶答謝會”在濟南南郊賓館盛大召開。這是一場備受行業(yè)矚目的新品上市活動，也是泰山酒業(yè)開創(chuàng)高端魯酒營銷新局面的重要官宣。
?
泰山酒業(yè)集團董事局主席、公司黨委書記馬西元，公司董事長兼總經(jīng)理張銘新等泰山酒業(yè)領導及來自省內外的兩百多家經(jīng)銷商代表、多家主流媒體共同相聚在濟南，一起見證泰山高端新品榮耀上市的經(jīng)典時刻，共同展望泰酒發(fā)展的美好未來。
1
穩(wěn)健發(fā)展行穩(wěn)致遠
順勢而為占位高端
在當日新品發(fā)布儀式上，張銘新董事長代表泰山酒業(yè)集團向與會嘉賓表達了感謝與歡迎，并發(fā)表了開幕致辭，對2020年開年以來泰山酒業(yè)的發(fā)展狀況和市場表現(xiàn)進行了簡要的回顧，并對穩(wěn)如泰山·南天門這款高端新品上市的意義和使命進行了精彩闡述。
2020年對于白酒行業(yè)而言，注定是不平凡的一年，在年初新冠疫情的沖擊下，白酒企業(yè)的開局格外艱難。經(jīng)歷了春節(jié)消費旺季“斷檔”和長達數(shù)月市場沉寂的巨大考驗后，盡管白酒市場開始回暖，但仍要面對后疫情時代影響和行業(yè)競爭加劇的雙重挑戰(zhàn)。
在此背景下，向來以“穩(wěn)健發(fā)展”著稱于白酒行業(yè)的泰山酒業(yè)，依然保持著“穩(wěn)如泰山”的氣勢和“步步登高”的風范，堅定不移地走質量化、健康化、效益化的發(fā)展路線。2020年前三季度，泰山酒業(yè)對內提質，對外增效，筑牢基礎，內外并舉，國內市場加快布局，海外市場精準運作，營收實現(xiàn)8%的增長，繼續(xù)保持穩(wěn)步向上的發(fā)展勢頭。尤其是主打全國市場的穩(wěn)如泰山酒，即使在這尤為艱難特殊的年份里，依然保持逆勢增長，熱銷勢頭絲毫不減，不僅成為泰山業(yè)績增長最有力的推手，也完成了“淬煉真金”般的考驗。
更為重要的是，以2018年末“穩(wěn)如泰山·中天門”上市為標志，泰山酒業(yè)進入了一個高質量、高端化發(fā)展的新階段。在不到兩年的時間里，穩(wěn)如泰山在全國范圍內連續(xù)開展了100多場推介活動，同時，穩(wěn)如泰山的廣告也登錄央視，冠名高鐵，并與山航合作。不僅順利完成了全國化市場布局，而且還實現(xiàn)了高端品牌傳播深度、廣度和高度的全面提升。
當下，“穩(wěn)如泰山·中天門”已然是魯酒高端品牌中啟動最快、效果最好、影響最廣且最為暢銷的中高端產(chǎn)品之一，高端營銷勢能已經(jīng)形成。鑒于此，張銘新把“穩(wěn)如泰山·南天門”的上市定義為“順勢而為”。在“穩(wěn)如泰山·中天門”成功占位中高端，市場銷量步步登高的基礎之上，“南天門”戰(zhàn)略新品將把穩(wěn)如泰山的地位和價格推進到次高端，既是滿足市場需求的順應形勢之舉，也實現(xiàn)了泰山酒業(yè)高端戰(zhàn)略有條不紊的落地進行。
只有順勢而為，才能勢如破竹。張銘新對“穩(wěn)如泰山·南天門”系列產(chǎn)品的未來也寄予厚望，他在致辭中提出：“沒有人不需要穩(wěn)如泰山，沒有人不想步步登高，這是穩(wěn)如泰山酒必然的成功大勢。希望廣大經(jīng)銷商朋友與合作伙伴，能夠站在更高的起點，把握新的戰(zhàn)略機遇，以‘穩(wěn)如泰山·南天門’上市為契機，借勢而上，凝心聚力，共同開創(chuàng)高端魯酒營銷的新局面。”
2
“南天門”正式發(fā)布亮相
泰山再創(chuàng)經(jīng)典之品
會上，泰山酒業(yè)副總經(jīng)理、營銷總監(jiān)吳修剛向與會嘉賓簡要回顧了“穩(wěn)如泰山·中天門”的運作歷程，并詳細介紹了“穩(wěn)如泰山·南天門”的設計理念、內在品質和文化內涵。
通過“穩(wěn)如泰山·中天門”一年多的市場運作，泰山酒業(yè)實現(xiàn)了銷售收入、產(chǎn)品結構、品牌高度、盈利能力、發(fā)展信心的五大提升，不僅強化了營銷渠道，提高了產(chǎn)品認可度，盤活了人脈資源，而且還培養(yǎng)了一批忠實的中高檔消費群體，探索出一條在全國市場運作中高端白酒的新路徑。
吳修剛表示，當前，產(chǎn)品升級是白酒行業(yè)的大勢所趨，打造山東名酒乃至全國名酒，提升品牌形象和價值，必須有高檔產(chǎn)品扛大旗、做支撐。隨著“中天門”系列產(chǎn)品的不斷推廣，穩(wěn)如泰山的品牌概念已經(jīng)深入人心，激發(fā)出深層的心智認知和潛在的高端需求。因此，打造穩(wěn)如泰山酒的家族化產(chǎn)品，形成產(chǎn)品組合，發(fā)揮疊加效應，已是勢在必行之舉。
作為穩(wěn)如泰山系列的匠心之作和創(chuàng)意新品，“南天門”無論是外觀還是內涵上，都有著巧妙的構思和獨特的設計。
在外觀形象上，“南天門”在傳承穩(wěn)如泰山產(chǎn)品經(jīng)典瓶身設計的基礎上創(chuàng)新升級，黑色透紅的瓶體更顯莊重大氣，南天門浮雕圖案鐫刻于金色瓶帽之上，對應“五行學說”而設計的紅色“中國泰山”印章位于瓶帽正上方，匠心功力，可謂是細微之處見真章。精裝書本式的外包裝，厚重大方，泰山、易經(jīng)、小窖三種文化印在包裝盒下部，產(chǎn)品的高端形象和氣質一覽無遺。
在內在品質上，“南天門”新品采用“一窖二曲三工藝”的精細化純糧釀造體系，并把現(xiàn)代航天高科技嫁接到傳統(tǒng)微生物釀酒中，由中國白酒工藝大師領銜的國家級、省級品酒師專業(yè)團隊精心調制，集儲存20年以上的濃香老陳酒、優(yōu)級芝麻香調味酒融于一體，具有“窖香突出、陳香優(yōu)雅、醇厚豐滿、柔順爽口、諸味協(xié)調、回味悠長”的風格特點，是不可多得的酒中臻品。
在文化內涵上，“南天門”繼續(xù)走文化賦能路線，在進一步挖掘和弘揚“小窖文化、易經(jīng)文化、泰山文化”的同時，還巧妙地表達出南天門的地位和境界。南天門古稱天門關，因古時泰山代表著上天，故而泰山之頂即是天庭的位置所在，而南天門正是通往天庭仙界的正門，象征著莊嚴神圣。南天門也是登頂泰山的門戶，位于十八盤的最頂端，在此俯瞰，既可領略“天門一長嘯，萬里清風來”的曠然美景，也可感受“會當凌絕頂，一覽眾山小”的人生意境。
集創(chuàng)意、品質、文化于一體的“穩(wěn)如泰山·南天門”，既滿足了高端消費的市場需求，又順應了品牌名酒的時代潮流，是一瓶內外兼修的好酒，更是一款名符其實的好產(chǎn)品，讓泰山酒業(yè)的高端化發(fā)展和全國化布局更具底氣和自信。
對于泰山酒業(yè)來說，2020年是歷史性的跨越時刻，不僅迎來建廠75周年，而且還成功上市“穩(wěn)如泰山·南天門”高端新品，讓企業(yè)的產(chǎn)品定位和戰(zhàn)略布局愈加清晰。在承上啟下的關鍵年份，在連續(xù)多年穩(wěn)健增長的基礎之上，“穩(wěn)如泰山·南天門”系列產(chǎn)品必將成為泰山酒業(yè)布局高端的經(jīng)典之作，必將為打造百年幸福泰酒增添新動力和新勢能。
業(yè)內人士分析指出，多年來，作為魯酒領軍企業(yè)的泰山酒業(yè)，不僅是魯酒高端化的發(fā)起者，更是高端魯酒的創(chuàng)領者?！胺€(wěn)如泰山·南天門”的上市，既肩負著高端魯酒“走出山東、走向全國”的重任，也擔當著譜寫高端歷史文化白酒新格局的神圣使命。
文章來源：華夏酒報訂閱號
