原標(biāo)題：京東很愛酒！酒世界閃電般擴張了3500家連鎖門店終端
線上下單、線下送貨的新營銷模式成為白酒品牌的營銷新渠道，銷售額連年遞增。9月21日，京東超市同中國酒業(yè)協(xié)會簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在聯(lián)合打造產(chǎn)業(yè)數(shù)字化布局、推動酒企數(shù)字化倉儲物流服務(wù)、聯(lián)合打造酒類品牌價值三方面進行深度合作。
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電商融合，將帶動白酒營銷變革
中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長劉振國認為，近年來，中國酒業(yè)不斷呈現(xiàn)新的變化，在宏觀經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、消費升級的大環(huán)境下，酒類消費場景也在不斷更新，從原來的大眾化消費到現(xiàn)在的個性化、多樣化消費，新型場景也在不斷涌現(xiàn)。同時，當(dāng)前酒類產(chǎn)業(yè)正在進入新一輪調(diào)整期，這對整個酒業(yè)提出了前所未有的挑戰(zhàn)。
在京東零售集團消費品事業(yè)部酒類采銷部總經(jīng)理陳松鋒看來，京東要發(fā)揮在產(chǎn)區(qū)產(chǎn)業(yè)園融合、供應(yīng)鏈數(shù)字化打造、倉儲物流合作、品牌價值創(chuàng)造等方面的優(yōu)勢，與中國酒業(yè)協(xié)會和各地方酒企一道，打造名酒產(chǎn)區(qū)和產(chǎn)業(yè)集群，助力中國酒業(yè)更好地發(fā)展。
下半年是白酒的銷售、消費旺季。搶占消費市場成為眾多白酒企業(yè)的營銷重點，在緊盯傳統(tǒng)銷售渠道的同時，線上線下高度融合的新興營銷模式成為增量增收的重要渠道。受疫情影響，今年很多企業(yè)都面臨更大的經(jīng)營和業(yè)績壓力，疫情也促使消費零售市場線上線下加速融合。比如，在6.18當(dāng)天，京東超市酒業(yè)版塊開場僅1分鐘，成交金額就突破億元。
在今年京東超市9·9周年慶期間，京東超市和紅星二鍋頭宣布達成戰(zhàn)略合作，雙方將從產(chǎn)品定制開發(fā)和整合營銷、技術(shù)、物流、渠道等多個維度開展全方位戰(zhàn)略合作，推動雙方共贏發(fā)展。
9月19日，京東酒世界迎來3省5店同時開業(yè)，以“酒類專營會員制”模式為主的旗艦店業(yè)務(wù)，在湖南、湖北、廣東市場得到進一步擴張。數(shù)據(jù)顯示，截至目前，京東酒世界已經(jīng)擁有超過3500家的連鎖門店終端，這也印證了京東酒世界閃電般的擴張速度。
中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示，京東作為中國酒業(yè)協(xié)會副理事長單位、中國酒業(yè)協(xié)會的重要戰(zhàn)略合作伙伴，雙方一直以來都保持著深度合作。希望雙方能夠發(fā)揮各自的優(yōu)勢，更好地推進中國酒類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)向優(yōu)質(zhì)、優(yōu)勢名酒產(chǎn)區(qū)和美酒特色產(chǎn)區(qū)發(fā)展。
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“戀”上電商，打造白酒未來生態(tài)鏈
在宏觀經(jīng)濟、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、消費升級的大環(huán)境下，酒類消費場景也在不斷更新，從原來的大眾化消費到現(xiàn)在的個性化、多樣化消費，新型場景也在不斷涌現(xiàn)。
今年618期間，來自仁懷、汾陽、宿遷、蓬萊、寧夏、紹興等12個產(chǎn)區(qū)的政府領(lǐng)導(dǎo)走進京東直播間，不遺余力地為產(chǎn)區(qū)美酒宣傳帶貨，直播整體觀看量達200萬，互動點贊數(shù)超過160萬，超300萬家實體店搭上京東618快車，這也是產(chǎn)區(qū)營銷創(chuàng)變發(fā)展的新方向。
早在兩年前的2018年6月29日，景芝酒業(yè)就與阿里巴巴零售通進行戰(zhàn)略合作。山東景芝酒業(yè)股份有限公司黨委書記、董事長董事長劉全平表示，與阿里巴巴的合作對于景芝酒業(yè)來說，是在破解景芝酒業(yè)渠道下沉成本高、線下營銷透傳效率低、分銷商經(jīng)營狀況不理想、終端價格不穩(wěn)定等問題。
景芝酒業(yè)是山東酒業(yè)第一個吃螃蟹的，兩年的時間過去了，成效如何?9月11日，景芝酒業(yè)與京東酒世界戰(zhàn)略合作簽約儀式舉行，充分證明了景芝酒業(yè)是成功的。
據(jù)百度百科顯示，京東酒世界是由京東投資并授權(quán)，將京東在品牌、技術(shù)、供應(yīng)鏈和金融方面的優(yōu)勢，賦能線下煙酒店，依托智能+大數(shù)據(jù)、供應(yīng)鏈管理，優(yōu)化升級酒類全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)，并以安全、連鎖、體驗的連鎖酒外賣服務(wù)網(wǎng)為消費者提供滿足不同消費場景的即飲消費需求，最終達到提升從酒廠到銷售終端的供應(yīng)鏈效能和消費者體驗。
2019年12月1日，自京東酒世界全國首家縣域旗艦店在周口市鄲城縣開門迎客開始，意味著京東酒世界打響了市場下沉的第一槍，步入無界零售新階段。京東酒世界從1家店到3500家店，從1個城市到今天的廣州、深圳、北京、河南、湖北、湖南、福建的7個城市。
京東酒世界相關(guān)負責(zé)人表示，京東618萬店嘉年華活動期間，全國超3500家門店參與。進入6月，門店線上成交額較5月日均增長超過245%，單量增長超過131%;其中，北京區(qū)域京東酒世界soho煙酒商行勇奪前兩日成交額冠軍，線上訂單占比超過50%。
2019年5月20日，京東酒世界項目上市發(fā)布會舉行。會上，京東酒世界與仰韶酒業(yè)舉行了戰(zhàn)略簽約儀式，仰韶酒業(yè)正式成為京東酒世界第二大股東。據(jù)仰韶酒業(yè)董事長侯建光介紹，2019年，仰韶酒業(yè)通過品牌提升、強化科研、營銷深耕、積極轉(zhuǎn)型，銷售收入一舉突破了20億元，納稅3億元。
文章來源：華夏酒報訂閱號
