經(jīng)典品牌因卓越技藝、文化內(nèi)涵和品牌理念，是中華優(yōu)秀商業(yè)文明和國(guó)產(chǎn)自主品牌的代表，經(jīng)濟(jì)價(jià)值和文化價(jià)值十分突出。在大眾眼中，經(jīng)典品牌不僅只是一個(gè)名號(hào)，也是產(chǎn)品質(zhì)量與品牌信譽(yù)的代名詞，更是一個(gè)時(shí)代的印記。如同小糊涂仙在上世紀(jì)90年代以一句“聰明難，糊涂更難”，不僅在當(dāng)時(shí)激發(fā)起大眾共鳴與思考，更一直被人們引為處世智慧的經(jīng)典。
如今，這個(gè)陪伴了一代人成長(zhǎng)的經(jīng)典品牌不斷迭代升級(jí)，創(chuàng)造新的驚喜。在剛剛過(guò)去的2022年，小糊涂仙多措并舉，穩(wěn)而有進(jìn)，實(shí)現(xiàn)了新一輪品牌發(fā)展，取得國(guó)內(nèi)外榮譽(yù)超過(guò)40項(xiàng)，并以創(chuàng)新高的品牌價(jià)值再次上榜“中國(guó)?500 最具價(jià)值品牌”。
所以，未來(lái)的小糊涂仙會(huì)如何？這或許可以借由小糊涂仙交出的答卷，從過(guò)去的20多年中找到答案。
就在不久前，小糊涂仙舉辦“暢銷(xiāo)25載，致敬經(jīng)典”主題情懷系列活動(dòng)，以“經(jīng)典+創(chuàng)新”的玩法與大眾歷數(shù)小糊涂仙發(fā)展歷程與成績(jī)，全網(wǎng)曝光量超過(guò)3億，不僅掀起了又一股情懷熱潮，也讓小糊涂仙新的發(fā)展藍(lán)圖受到更多的期待。
以情懷為支點(diǎn) 花式講好品牌故事
作為國(guó)民經(jīng)典品牌，小糊涂仙始終踐行企業(yè)使命，在向消費(fèi)者提供高品質(zhì)白酒的同時(shí)，還通過(guò)深刻的文化內(nèi)涵持續(xù)輸出品牌情懷與溫度。此次情懷系列活動(dòng)通過(guò)“線上廣泛傳播聲量，線下活動(dòng)體驗(yàn)打造沉浸式氛圍，精準(zhǔn)鏈接關(guān)鍵客戶”的遞進(jìn)邏輯，線上、線下雙線著力，全鏈路打通了傳播路徑，展現(xiàn)經(jīng)典品牌形象。
此次小糊涂仙情懷主題活動(dòng)在線上以復(fù)刻1997年品牌經(jīng)典廣告片為首發(fā)動(dòng)作，喚醒消費(fèi)者的時(shí)代記憶和品牌情感。隨后，作為小糊涂仙全新品牌主題片的微電影《時(shí)光，自有答案》，以不同階段的個(gè)人故事，傳遞“東方智慧”的時(shí)代內(nèi)涵與價(jià)值。而由小糊涂仙發(fā)起，20個(gè)品牌跨界聯(lián)動(dòng)的H5游戲，讓人們于趣味互動(dòng)中感悟大國(guó)發(fā)展與國(guó)民品牌崛起的民族情懷。小糊涂仙通過(guò)線上傳遞品牌理念及形象，形成大規(guī)模曝光，深度觸達(dá)廣泛人群，再一次實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者情感同頻。
線下，小糊涂仙則以時(shí)光博物館、時(shí)光品鑒會(huì)和時(shí)光音樂(lè)會(huì)形成了更精準(zhǔn)的對(duì)點(diǎn)突破，實(shí)現(xiàn)從線上到線下、從廣泛曝光到聚焦目標(biāo)客戶的傳播邏輯閉環(huán)。時(shí)光博物館活動(dòng)通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)重現(xiàn)90年代標(biāo)志性場(chǎng)景，為觀眾帶來(lái)場(chǎng)景感互動(dòng)體驗(yàn)，沉浸式感受小糊涂仙的經(jīng)典魅力。時(shí)光品鑒會(huì)、時(shí)光音樂(lè)會(huì)上，品牌與核心消費(fèi)者品鑒難忘歲月，展望美好未來(lái)。
從效果來(lái)看，小糊涂仙的情懷活動(dòng)以自身產(chǎn)品為記憶樞紐、情感信物，再一次強(qiáng)調(diào)了國(guó)民美好生活推動(dòng)者、見(jiàn)證者的品牌地位，讓品牌影響力得到了升華，也為后續(xù)品牌發(fā)展創(chuàng)新提供核心驅(qū)動(dòng)力。
三駕馬車(chē)齊頭并進(jìn) 成就經(jīng)典底氣
梳理品牌發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，小糊涂仙之所以能夠煉成國(guó)民經(jīng)典品牌，與消費(fèi)者持續(xù)共鳴，強(qiáng)大的底氣源于三大優(yōu)勢(shì)：高端品質(zhì)、文化賦能、持續(xù)創(chuàng)新。
多年如一，始終以品質(zhì)為先的發(fā)展方針，鑄就了小糊涂仙品牌建設(shè)的核心基礎(chǔ)。依托白酒黃金產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，小糊涂仙采用優(yōu)質(zhì)生態(tài)原糧、靈泉秀水，并堅(jiān)持秉承原窖古法，融合現(xiàn)代微生物工藝，確保每一瓶產(chǎn)品具備高品質(zhì)和絕佳的口感，從而持續(xù)為消費(fèi)者提供高品質(zhì)白酒。具備高品質(zhì)與獨(dú)特技藝的小糊涂仙產(chǎn)品不僅受到市場(chǎng)青睞，也獲得國(guó)際主流專(zhuān)業(yè)品鑒體系的高度肯定。2022年，在國(guó)際葡萄酒與烈酒大賽、舊金山世界烈酒大賽、布魯塞爾國(guó)際烈性酒大獎(jiǎng)賽等國(guó)際權(quán)威賽事上，小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)奪得21項(xiàng)大獎(jiǎng)，成為中國(guó)品質(zhì)白酒的代表。
小糊涂仙強(qiáng)大的情懷效應(yīng)，離不開(kāi)以文化賦能為內(nèi)核的品牌積淀。作為中國(guó)文化白酒的先行者，小糊涂仙一直將弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與品牌發(fā)展大計(jì)相結(jié)合，無(wú)論是最初的“小糊涂 大智慧”，還是最新形成的以“東方智慧”為核心的品牌文化內(nèi)涵，都極好地契合當(dāng)時(shí)、當(dāng)下的文化語(yǔ)境，充分挖掘出傳統(tǒng)文化的時(shí)代價(jià)值。小糊涂仙對(duì)旗下各品牌、系列都賦予了明確的文化功能定位——“小糊涂仙”品牌是東方智慧的踐行者，高端新銳濃香“小糊涂仙·?！笔菛|方思想的傳播者，高端柔順醬香品牌“心悠然”是東方品位的演繹者，以酒為媒，讓傳統(tǒng)文化“活”起來(lái)。
小糊涂仙之所以長(zhǎng)立潮頭，還在于持之以恒的品牌創(chuàng)新。2022年初，小糊涂仙從視覺(jué)形象、品質(zhì)體驗(yàn)、文化內(nèi)涵三大維度完成了品牌和產(chǎn)品全面煥新，實(shí)現(xiàn)新一輪價(jià)值提升。與此同時(shí)，品牌活動(dòng)與傳播創(chuàng)新不斷。去年，小糊涂仙成為中國(guó)航天品牌文化合作伙伴、中國(guó)國(guó)家地理年度合作伙伴，與中華環(huán)保聯(lián)合會(huì)、鳳凰網(wǎng)建立跨界合作，通過(guò)“睿鑒探索·尋秘‘火星’”活動(dòng)、《東方智慧致敬美好——尋找心中的東方智慧》全民藝術(shù)創(chuàng)作大賽等一系列跨界動(dòng)作，助力品牌搶占消費(fèi)群體的心智，打破白酒邊界，創(chuàng)造更大社會(huì)效益。
堅(jiān)定不移踐行1235戰(zhàn)略 ?跨越發(fā)展新征程
時(shí)代的車(chē)輪向前，乘勢(shì)而上開(kāi)啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程，國(guó)家發(fā)改委等七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見(jiàn)》，指出力爭(zhēng)到2035年中國(guó)品牌綜合實(shí)力進(jìn)去品牌強(qiáng)國(guó)前列的發(fā)展目標(biāo)。品牌是企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，也是參與經(jīng)濟(jì)全球化的重要資源。進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變，已成為人民的期盼和國(guó)家戰(zhàn)略之需，也為企業(yè)未來(lái)發(fā)展指明了方向。
縱觀小糊涂仙的發(fā)展歷程，品牌戰(zhàn)略升級(jí)的脈絡(luò)清晰可見(jiàn)。從成立之初以“糊涂文化”賦能品牌內(nèi)涵，樹(shù)立東方文化白酒的品牌差異化定位，并通過(guò)創(chuàng)新的終端營(yíng)銷(xiāo)策略取得強(qiáng)勁的市場(chǎng)占位；到2022年，小糊涂仙奏響品牌升級(jí)的交響曲，凝練“東方智慧”全新品牌內(nèi)涵，構(gòu)建形成“兩濃兩醬、濃醬并舉”的戰(zhàn)略布局及品類(lèi)矩陣構(gòu)建。不變的是，小糊涂仙始終以滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需求為品牌建設(shè)出發(fā)點(diǎn)。
面對(duì)新消費(fèi)時(shí)代的課題，小糊涂仙積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與不斷升級(jí)的消費(fèi)需求，并從中找準(zhǔn)發(fā)展路徑，壘起品牌實(shí)力新高度。
繼往開(kāi)來(lái)，篤行不怠。品牌意識(shí)崛起加速白酒行業(yè)布局高端化發(fā)展，肩負(fù)國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展建設(shè)使命的小糊涂仙酒業(yè)集團(tuán)積極響應(yīng)”由中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)變“的發(fā)展戰(zhàn)略，提出并踐行“1235戰(zhàn)略”，堅(jiān)定不移地推動(dòng)白酒行業(yè)可持續(xù)發(fā)展,。一方面，小糊涂仙在堅(jiān)守經(jīng)典品質(zhì)的同時(shí)，以文化賦能品牌，通過(guò)產(chǎn)品與營(yíng)銷(xiāo)的堅(jiān)守與創(chuàng)新，著力講好中國(guó)品牌故事，將弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化融入品牌建設(shè)之中，堅(jiān)定文化自信自強(qiáng)道路，助力我國(guó)從品牌大國(guó)向品牌強(qiáng)國(guó)的邁進(jìn)，為譜寫(xiě)中國(guó)品牌新篇章貢獻(xiàn)力量。
另一方面，小糊涂仙貫徹共生共享發(fā)展理念的基礎(chǔ)，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義和客戶主義，持續(xù)為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值，堅(jiān)持與每一位合作伙伴形成事業(yè)共同體、命運(yùn)共同體，通過(guò)合作共贏，實(shí)現(xiàn)共同成就，持續(xù)為社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值，堅(jiān)定不移走高質(zhì)量發(fā)展道路。
可以預(yù)見(jiàn)，小糊涂仙將堅(jiān)守初心，肩負(fù)弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化的重要使命，以經(jīng)典品質(zhì)和與時(shí)俱進(jìn)的競(jìng)爭(zhēng)力樹(shù)立白酒文化品牌標(biāo)桿，一如既往和億萬(wàn)國(guó)民一起成就更加美好的高品質(zhì)生活。
