泰山，五岳之首，中華國山。自古以來，中國人就崇拜泰山，有“泰山安，四海皆安”的說法，而泰安的名字正是由此而來。寓“國泰民安”之意的泰安市不僅是一座享譽“歷史文化名城和旅游圣地”之稱的城市，也是中國酒文化的之發(fā)源地一，更是泰山酒業(yè)集團發(fā)展的大本營。
2019年12月25日，“2020高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟泰山峰會”在泰安市寶盛大酒店盛大召開，中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權(quán)，山東省白酒協(xié)會會長姜祖模，山東省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會會長薛劍銳，泰安市人民政府副市長成麗，泰安市政府副秘書長田萌，泰山酒業(yè)集團董事局主席、黨委書記馬西元，泰山酒業(yè)集團股份有限公司董事長張銘新，以及景芝、國井、蘭陵、云門、趵突泉、花冠、古貝春、孔府家、百脈泉等山東省白酒骨干企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，來自全國各地的優(yōu)秀經(jīng)銷商代表，國家、省市級新聞媒體代表，共計五百多人參加了本屆峰會。
領(lǐng)軍企業(yè)會盟泰山論道魯酒高端發(fā)展
泰安市副市長成麗在開幕致辭中向現(xiàn)場嘉賓介紹了泰安城市、泰山文化和泰山酒的發(fā)展歷史和特色優(yōu)勢，并在講話中提出，作為泰安市的骨干企業(yè)，泰山酒業(yè)以這次峰會為契機，與魯酒兄弟企業(yè)展開全方位交流，共同探討高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展的大計，同時推動企業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展，再上一個新臺階，真正實現(xiàn)“穩(wěn)如泰山，步步登高”。
隨后，山東省白酒協(xié)會會長姜祖模在致辭中表示，高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟成立兩年來，聯(lián)盟會員積極實施“提品質(zhì)、增品種、創(chuàng)品牌”的三品工程，為高端魯酒的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。同時，內(nèi)在品質(zhì)優(yōu)異，文化元素突出，包裝簡潔大方的高端新品、名品不斷推出，讓消費者在享受產(chǎn)品的同時，領(lǐng)略了博大精深的齊魯文化。
中國白酒協(xié)會副秘書長甘權(quán)也應(yīng)邀出席本屆峰會，他在講話中介紹全國白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，并對高端魯酒的發(fā)展提出了精彩的觀點。他認為，魯酒企業(yè)要積極迎接挑戰(zhàn)，更要緊緊抓住機遇。創(chuàng)新謀變，主動作為，以新的思想、新的理念、新的實踐，大力推進山東白酒的產(chǎn)區(qū)建設(shè)，構(gòu)建高端魯酒新的品質(zhì)與價值表達。魯酒的明天，一定會更加美好。
作為與泰山酒業(yè)合作27年的全國知名經(jīng)銷商，浙江新友控股集團董事長隋俊華從經(jīng)銷商的角度，回顧了魯酒的輝煌，以及如何與泰山酒業(yè)攜手共同開拓省外市場，創(chuàng)造了行業(yè)矚目的“泰山現(xiàn)象”，同時也表達了對高端魯酒未來可期的信心。
《泰山宣言》發(fā)布，高端魯酒聯(lián)盟再發(fā)聲
在本屆峰會現(xiàn)場，以國井、景芝、蘭陵、云門、趵突泉、花冠、古貝春、孔府家、百脈泉為代表的魯酒骨干企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)也親臨現(xiàn)場，他們是為一件大事而來，那就是攜手共進，共同推動魯酒高端戰(zhàn)略發(fā)展。在活動現(xiàn)場，魯酒骨干企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)共同登臺，發(fā)布《高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟宣言》，一起為高端魯酒的品質(zhì)優(yōu)勢和品牌價值集體發(fā)聲。
《泰山宣言》：
齊魯大地，鐘靈毓秀;天人同釀，神州飄香;
匠心傳承，初心不忘;崇本守道，誠信為上;
高端價值，魯酒擔(dān)當(dāng);品質(zhì)為基，文化弘揚;
會盟泰山，聚力前行;穩(wěn)健發(fā)展，共創(chuàng)輝煌。
“泰山宣言”的發(fā)布，代表著魯酒骨干企業(yè)將團結(jié)一致，共釀好酒，共同發(fā)聲，共同放大魯酒特有的品質(zhì)優(yōu)勢、文化優(yōu)勢和產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢，共同打造魯酒高端形象，推動魯酒實現(xiàn)真正的崛起和振興。
大咖封壇泰山美酒，簽約戰(zhàn)略合作伙伴
泰山宣言發(fā)布后，為了紀念和祝賀本屆峰會的成功召開，協(xié)會和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)共同登臺，舉行封壇儀式，現(xiàn)場封藏五壇泰山美酒。這不僅是封藏了一壇壇歲月沉淀、匠心品質(zhì)的好酒，更是對傳承千年的傳統(tǒng)釀酒文化和工藝的致敬。
作為國山文化的物質(zhì)傳承者，泰山酒業(yè)集團在用品質(zhì)和文化打造品牌的路上，始終堅持行穩(wěn)致遠，并取得了累累碩果。在本屆峰會現(xiàn)場，泰山酒業(yè)集團與央視、山航、高鐵傳媒和新礦集團進行了現(xiàn)場簽約儀式，再次為魯酒發(fā)出品質(zhì)和品牌的最強音。
從牽手央視，到聯(lián)手航空、高鐵兩大戰(zhàn)略合作伙伴，泰山酒業(yè)集團不斷深化文化內(nèi)涵，塑造品牌形象，不僅讓品質(zhì)傳播更具深度和廣度，也讓品牌高度再次升華，品牌價值再度騰飛。
高端魯酒聚力前行，助推品牌價值提升
作為魯酒的領(lǐng)軍企業(yè)之一，泰山酒業(yè)集團不僅是魯酒高端化的發(fā)起者，而且在高端魯酒產(chǎn)品的打造上，取得了不俗的成績。2020年，張銘新董事長當(dāng)選為新一屆的高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟輪值主席，再次以引領(lǐng)者的身份，肩負起高端魯酒發(fā)展的大旗。
在本屆峰會上，張銘新董事長以“高端魯酒戰(zhàn)略與品牌高質(zhì)量發(fā)展””為主題，發(fā)表了精彩的報告。報告簡要回顧了魯酒的發(fā)展歷史，闡述了高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟成立的價值意義，不僅對于高端魯酒的現(xiàn)狀有著清晰認知和精準定位，而且還對高端魯酒的未來也有著敏銳判斷和遠見卓識。
張銘新董事長認為，魯酒目前面臨國名酒高端封頂?shù)膽?zhàn)略困境。按照“三個世界”劃分標準，魯酒是中國白酒產(chǎn)業(yè)的第三世界。第三世界的主要任務(wù)就是要做好產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品價格，豐富品牌內(nèi)涵，鞏固根據(jù)地市場，并在此基礎(chǔ)上，向第二世界看齊，向第一世界學(xué)習(xí)。
對于如何實施高端魯酒戰(zhàn)略，張銘新董事長表示，推動魯酒品牌價值的提升是關(guān)鍵。以高端魯酒品牌建設(shè)為基礎(chǔ)，在高端產(chǎn)品突破上，循序漸進，持之以恒，提高企業(yè)綜合盈利水平，提升企業(yè)核心競爭能力，保持企業(yè)健康發(fā)展，才能做到基業(yè)長青。
張銘新董事長還強調(diào)，在高端化的道路上，每一家魯酒企業(yè)的奮斗和創(chuàng)新故事都很精彩。但是，高端產(chǎn)品的打造和高端品牌建設(shè)，不是一日之功，而是百年大計。
穩(wěn)如泰山上市一年，市場品牌效應(yīng)非凡
在隨后舉行的泰山酒業(yè)集團營銷年會上，泰山酒業(yè)集團副總經(jīng)理吳修剛向與會嘉賓詳細介紹了泰山酒業(yè)2019年的經(jīng)營情況。在一線名酒下沉，區(qū)域名酒空間進一步壓縮的大形勢下，2019年泰山酒業(yè)集團取得了銷售收入增長12%，利稅增長25%的優(yōu)異成績，這不僅得益于全國經(jīng)銷商合作伙伴的共同努力，得益于業(yè)務(wù)團隊的辛勤奔波，更得益于企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整和營銷模式創(chuàng)新。
2018年末，泰山酒業(yè)集團正式推出“穩(wěn)如泰山”酒，這款蘊含泰山、易經(jīng)、小窖三重文化于一體，精選小窖釀造、長期科學(xué)存儲的優(yōu)質(zhì)原酒，由中國白酒工藝大師團隊精心調(diào)配出的戰(zhàn)略新品，不僅是泰山重點打造發(fā)力中高端市場的核心利器，也是泰山“堅如磐石”品質(zhì)戰(zhàn)略的杰出體現(xiàn)，以更全面、更具競爭力的產(chǎn)品體系，為泰山的高端戰(zhàn)略保駕護航。
特別值得一提的是，今年是泰山酒業(yè)戰(zhàn)略新品——穩(wěn)如泰山上市一周年，在短短一年時間內(nèi)，泰山酒業(yè)在全國成功舉辦了近百場穩(wěn)如泰山酒推介會和品鑒活動，不僅讓穩(wěn)如泰山成為魯酒陣營中啟動最快、效果最好、覆蓋最廣的高端產(chǎn)品，而且還取得了八千萬的銷售業(yè)績。
泰山酒業(yè)集團把2020年企業(yè)營銷思路定位為“提質(zhì)增效”，在繼續(xù)對大本營市場進行挖潛的基礎(chǔ)上，對省內(nèi)和省外市場通過抓重點、培育亮點、擴大網(wǎng)點來提高市場競爭力。同時，通過挖掘和傳播品質(zhì)故事、品牌故事和文化故事，來打造和提升泰山企業(yè)形象和市場影響力。
業(yè)內(nèi)人士指出，本屆泰山峰會的成功舉辦，無論是對高端魯酒的發(fā)展，還是魯酒形象的提升，都有著重要且積極的意義。作為高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟新一屆的東道主，泰山酒業(yè)集團以泰山文化為品牌根基，以“穩(wěn)如泰山”為破局高端的新武器，穩(wěn)健發(fā)展，步步登高。同時，泰山酒業(yè)集團還將在未來的征程中，與魯酒兄弟企業(yè)一起，攜手共進，聚力前行，在高端品牌打造和高質(zhì)量發(fā)展上取得更輝煌的成績。
本報記者呂俊岐發(fā)自泰安 編輯：王韶卉
