泰山，五岳之首，中華國(guó)山。自古以來(lái)，中國(guó)人就崇拜泰山，有“泰山安，四海皆安”的說(shuō)法，而泰安的名字正是由此而來(lái)。寓“國(guó)泰民安”之意的泰安市不僅是一座享譽(yù)“歷史文化名城和旅游圣地”之稱的城市，也是中國(guó)酒文化的之發(fā)源地一，更是泰山酒業(yè)集團(tuán)發(fā)展的大本營(yíng)。
2019年12月25日，“2020高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟泰山峰會(huì)”在泰安市寶盛大酒店盛大召開(kāi)，中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)甘權(quán)，山東省白酒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜祖模，山東省糖酒副食品商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)薛劍銳，泰安市人民政府副市長(zhǎng)成麗，泰安市政府副秘書長(zhǎng)田萌，泰山酒業(yè)集團(tuán)董事局主席、黨委書記馬西元，泰山酒業(yè)集團(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)張銘新，以及景芝、國(guó)井、蘭陵、云門、趵突泉、花冠、古貝春、孔府家、百脈泉等山東省白酒骨干企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)，來(lái)自全國(guó)各地的優(yōu)秀經(jīng)銷商代表，國(guó)家、省市級(jí)新聞媒體代表，共計(jì)五百多人參加了本屆峰會(huì)。
領(lǐng)軍企業(yè)會(huì)盟泰山論道魯酒高端發(fā)展
泰安市副市長(zhǎng)成麗在開(kāi)幕致辭中向現(xiàn)場(chǎng)嘉賓介紹了泰安城市、泰山文化和泰山酒的發(fā)展歷史和特色優(yōu)勢(shì)，并在講話中提出，作為泰安市的骨干企業(yè)，泰山酒業(yè)以這次峰會(huì)為契機(jī)，與魯酒兄弟企業(yè)展開(kāi)全方位交流，共同探討高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展的大計(jì)，同時(shí)推動(dòng)企業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展，再上一個(gè)新臺(tái)階，真正實(shí)現(xiàn)“穩(wěn)如泰山，步步登高”。
隨后，山東省白酒協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜祖模在致辭中表示，高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟成立兩年來(lái)，聯(lián)盟會(huì)員積極實(shí)施“提品質(zhì)、增品種、創(chuàng)品牌”的三品工程，為高端魯酒的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。同時(shí)，內(nèi)在品質(zhì)優(yōu)異，文化元素突出，包裝簡(jiǎn)潔大方的高端新品、名品不斷推出，讓消費(fèi)者在享受產(chǎn)品的同時(shí)，領(lǐng)略了博大精深的齊魯文化。
中國(guó)白酒協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)甘權(quán)也應(yīng)邀出席本屆峰會(huì)，他在講話中介紹全國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況，并對(duì)高端魯酒的發(fā)展提出了精彩的觀點(diǎn)。他認(rèn)為，魯酒企業(yè)要積極迎接挑戰(zhàn)，更要緊緊抓住機(jī)遇。創(chuàng)新謀變，主動(dòng)作為，以新的思想、新的理念、新的實(shí)踐，大力推進(jìn)山東白酒的產(chǎn)區(qū)建設(shè)，構(gòu)建高端魯酒新的品質(zhì)與價(jià)值表達(dá)。魯酒的明天，一定會(huì)更加美好。
作為與泰山酒業(yè)合作27年的全國(guó)知名經(jīng)銷商，浙江新友控股集團(tuán)董事長(zhǎng)隋俊華從經(jīng)銷商的角度，回顧了魯酒的輝煌，以及如何與泰山酒業(yè)攜手共同開(kāi)拓省外市場(chǎng)，創(chuàng)造了行業(yè)矚目的“泰山現(xiàn)象”，同時(shí)也表達(dá)了對(duì)高端魯酒未來(lái)可期的信心。
《泰山宣言》發(fā)布，高端魯酒聯(lián)盟再發(fā)聲
在本屆峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，以國(guó)井、景芝、蘭陵、云門、趵突泉、花冠、古貝春、孔府家、百脈泉為代表的魯酒骨干企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)也親臨現(xiàn)場(chǎng)，他們是為一件大事而來(lái)，那就是攜手共進(jìn)，共同推動(dòng)魯酒高端戰(zhàn)略發(fā)展。在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，魯酒骨干企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)共同登臺(tái)，發(fā)布《高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟宣言》，一起為高端魯酒的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)和品牌價(jià)值集體發(fā)聲。
《泰山宣言》：
齊魯大地，鐘靈毓秀;天人同釀，神州飄香;
匠心傳承，初心不忘;崇本守道，誠(chéng)信為上;
高端價(jià)值，魯酒擔(dān)當(dāng);品質(zhì)為基，文化弘揚(yáng);
會(huì)盟泰山，聚力前行;穩(wěn)健發(fā)展，共創(chuàng)輝煌。
“泰山宣言”的發(fā)布，代表著魯酒骨干企業(yè)將團(tuán)結(jié)一致，共釀好酒，共同發(fā)聲，共同放大魯酒特有的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)、文化優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢(shì)，共同打造魯酒高端形象，推動(dòng)魯酒實(shí)現(xiàn)真正的崛起和振興。
大咖封壇泰山美酒，簽約戰(zhàn)略合作伙伴
泰山宣言發(fā)布后，為了紀(jì)念和祝賀本屆峰會(huì)的成功召開(kāi)，協(xié)會(huì)和企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)共同登臺(tái)，舉行封壇儀式，現(xiàn)場(chǎng)封藏五壇泰山美酒。這不僅是封藏了一壇壇歲月沉淀、匠心品質(zhì)的好酒，更是對(duì)傳承千年的傳統(tǒng)釀酒文化和工藝的致敬。
作為國(guó)山文化的物質(zhì)傳承者，泰山酒業(yè)集團(tuán)在用品質(zhì)和文化打造品牌的路上，始終堅(jiān)持行穩(wěn)致遠(yuǎn)，并取得了累累碩果。在本屆峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，泰山酒業(yè)集團(tuán)與央視、山航、高鐵傳媒和新礦集團(tuán)進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)簽約儀式，再次為魯酒發(fā)出品質(zhì)和品牌的最強(qiáng)音。
從牽手央視，到聯(lián)手航空、高鐵兩大戰(zhàn)略合作伙伴，泰山酒業(yè)集團(tuán)不斷深化文化內(nèi)涵，塑造品牌形象，不僅讓品質(zhì)傳播更具深度和廣度，也讓品牌高度再次升華，品牌價(jià)值再度騰飛。
高端魯酒聚力前行，助推品牌價(jià)值提升
作為魯酒的領(lǐng)軍企業(yè)之一，泰山酒業(yè)集團(tuán)不僅是魯酒高端化的發(fā)起者，而且在高端魯酒產(chǎn)品的打造上，取得了不俗的成績(jī)。2020年，張銘新董事長(zhǎng)當(dāng)選為新一屆的高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟輪值主席，再次以引領(lǐng)者的身份，肩負(fù)起高端魯酒發(fā)展的大旗。
在本屆峰會(huì)上，張銘新董事長(zhǎng)以“高端魯酒戰(zhàn)略與品牌高質(zhì)量發(fā)展””為主題，發(fā)表了精彩的報(bào)告。報(bào)告簡(jiǎn)要回顧了魯酒的發(fā)展歷史，闡述了高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟成立的價(jià)值意義，不僅對(duì)于高端魯酒的現(xiàn)狀有著清晰認(rèn)知和精準(zhǔn)定位，而且還對(duì)高端魯酒的未來(lái)也有著敏銳判斷和遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)。
張銘新董事長(zhǎng)認(rèn)為，魯酒目前面臨國(guó)名酒高端封頂?shù)膽?zhàn)略困境。按照“三個(gè)世界”劃分標(biāo)準(zhǔn)，魯酒是中國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)的第三世界。第三世界的主要任務(wù)就是要做好產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品價(jià)格，豐富品牌內(nèi)涵，鞏固根據(jù)地市場(chǎng)，并在此基礎(chǔ)上，向第二世界看齊，向第一世界學(xué)習(xí)。
對(duì)于如何實(shí)施高端魯酒戰(zhàn)略，張銘新董事長(zhǎng)表示，推動(dòng)魯酒品牌價(jià)值的提升是關(guān)鍵。以高端魯酒品牌建設(shè)為基礎(chǔ)，在高端產(chǎn)品突破上，循序漸進(jìn)，持之以恒，提高企業(yè)綜合盈利水平，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)能力，保持企業(yè)健康發(fā)展，才能做到基業(yè)長(zhǎng)青。
張銘新董事長(zhǎng)還強(qiáng)調(diào)，在高端化的道路上，每一家魯酒企業(yè)的奮斗和創(chuàng)新故事都很精彩。但是，高端產(chǎn)品的打造和高端品牌建設(shè)，不是一日之功，而是百年大計(jì)。
穩(wěn)如泰山上市一年，市場(chǎng)品牌效應(yīng)非凡
在隨后舉行的泰山酒業(yè)集團(tuán)營(yíng)銷年會(huì)上，泰山酒業(yè)集團(tuán)副總經(jīng)理吳修剛向與會(huì)嘉賓詳細(xì)介紹了泰山酒業(yè)2019年的經(jīng)營(yíng)情況。在一線名酒下沉，區(qū)域名酒空間進(jìn)一步壓縮的大形勢(shì)下，2019年泰山酒業(yè)集團(tuán)取得了銷售收入增長(zhǎng)12%，利稅增長(zhǎng)25%的優(yōu)異成績(jī)，這不僅得益于全國(guó)經(jīng)銷商合作伙伴的共同努力，得益于業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)的辛勤奔波，更得益于企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整和營(yíng)銷模式創(chuàng)新。
2018年末，泰山酒業(yè)集團(tuán)正式推出“穩(wěn)如泰山”酒，這款蘊(yùn)含泰山、易經(jīng)、小窖三重文化于一體，精選小窖釀造、長(zhǎng)期科學(xué)存儲(chǔ)的優(yōu)質(zhì)原酒，由中國(guó)白酒工藝大師團(tuán)隊(duì)精心調(diào)配出的戰(zhàn)略新品，不僅是泰山重點(diǎn)打造發(fā)力中高端市場(chǎng)的核心利器，也是泰山“堅(jiān)如磐石”品質(zhì)戰(zhàn)略的杰出體現(xiàn)，以更全面、更具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品體系，為泰山的高端戰(zhàn)略保駕護(hù)航。
特別值得一提的是，今年是泰山酒業(yè)戰(zhàn)略新品——穩(wěn)如泰山上市一周年，在短短一年時(shí)間內(nèi)，泰山酒業(yè)在全國(guó)成功舉辦了近百場(chǎng)穩(wěn)如泰山酒推介會(huì)和品鑒活動(dòng)，不僅讓穩(wěn)如泰山成為魯酒陣營(yíng)中啟動(dòng)最快、效果最好、覆蓋最廣的高端產(chǎn)品，而且還取得了八千萬(wàn)的銷售業(yè)績(jī)。
泰山酒業(yè)集團(tuán)把2020年企業(yè)營(yíng)銷思路定位為“提質(zhì)增效”，在繼續(xù)對(duì)大本營(yíng)市場(chǎng)進(jìn)行挖潛的基礎(chǔ)上，對(duì)省內(nèi)和省外市場(chǎng)通過(guò)抓重點(diǎn)、培育亮點(diǎn)、擴(kuò)大網(wǎng)點(diǎn)來(lái)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，通過(guò)挖掘和傳播品質(zhì)故事、品牌故事和文化故事，來(lái)打造和提升泰山企業(yè)形象和市場(chǎng)影響力。
業(yè)內(nèi)人士指出，本屆泰山峰會(huì)的成功舉辦，無(wú)論是對(duì)高端魯酒的發(fā)展，還是魯酒形象的提升，都有著重要且積極的意義。作為高端魯酒戰(zhàn)略發(fā)展聯(lián)盟新一屆的東道主，泰山酒業(yè)集團(tuán)以泰山文化為品牌根基，以“穩(wěn)如泰山”為破局高端的新武器，穩(wěn)健發(fā)展，步步登高。同時(shí)，泰山酒業(yè)集團(tuán)還將在未來(lái)的征程中，與魯酒兄弟企業(yè)一起，攜手共進(jìn)，聚力前行，在高端品牌打造和高質(zhì)量發(fā)展上取得更輝煌的成績(jī)。
本報(bào)記者呂俊岐發(fā)自泰安 編輯：王韶卉
