白酒為什么持續(xù)漲價(jià)，為什么茅臺(tái)股份股價(jià)漲這么高

對(duì)于白酒漲價(jià)，來自業(yè)內(nèi)外及媒體方面的聲音很多，一般的通用解釋是糧食、包裝材料、原輔料、人力成本等方面的一路上升。作為一個(gè)在行業(yè)工作15年的營銷人，究竟如何看待漲價(jià)背后的原因呢？ 實(shí)際上，白酒漲價(jià)，雖有原材料如紙張、糧食、人力成本等不斷上升的原因；更是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來的價(jià)位持續(xù)上移。 我們都知道白酒生產(chǎn)工藝對(duì)產(chǎn)品帶來的成本壓力究竟有多大。隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，無論投資拉動(dòng)、成本推動(dòng)，還是經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整，其最終的一個(gè)表現(xiàn)結(jié)果就是，從最上游的初級(jí)產(chǎn)品到相關(guān)的下游產(chǎn)品，價(jià)格上升是必然規(guī)律。這也是經(jīng)濟(jì)學(xué)理論中關(guān)于通貨膨脹的一種類型。 既然經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)必然結(jié)果就是漲價(jià)，從成本推動(dòng)角度看，白酒漲價(jià)就是經(jīng)濟(jì)大勢在白酒產(chǎn)業(yè)的必然表現(xiàn)。 投資、消費(fèi)和出口——gdp的三駕馬車，拋開出口，大規(guī)模的固定資產(chǎn)投資是推動(dòng)成本上漲的一個(gè)原因，這是從生產(chǎn)領(lǐng)域推理的結(jié)論。那么從消費(fèi)角度看又有什么不同？沿著這一思路分析，我發(fā)現(xiàn)一個(gè)很吃驚的結(jié)論：消費(fèi)者要求的價(jià)位越來越高，是白酒不斷漲價(jià)的核心原因！ 為什么說消費(fèi)者喝酒價(jià)格越來越高推動(dòng)了白酒漲價(jià)？我們每個(gè)人都仔細(xì)想想，幾年前同學(xué)朋友戰(zhàn)友之間自飲或聚飲喝什么價(jià)位的酒？現(xiàn)在呢？我曾對(duì)身邊的不少朋友做過喝酒場合和消費(fèi)價(jià)格的口頭調(diào)查：在鄭州市場，十年前的自飲和聚飲大多數(shù)在每瓶酒30元左右，現(xiàn)在低于80元的酒幾乎都感覺拿不出手了。 再看政商務(wù)招待，十年前喝酒大約集中在每瓶100～200元之間，極少數(shù)貴賓的往來招待大概300～400元?，F(xiàn)在招待最高級(jí)的貴賓，至少800元每瓶；一般的客人招待，單瓶酒也在300～500元之間。 價(jià)格低了感覺拿不出手的背后是什么？就是白酒消費(fèi)的一個(gè)本質(zhì)需求——面子——消費(fèi)者“個(gè)人面子”或者說政商務(wù)的“集體面子”在升值！無論哪個(gè)消費(fèi)，因?yàn)閭€(gè)人或單位的“面子”越來越值錢，也就推動(dòng)了白酒價(jià)格的不斷抬升。 也就是說，因?yàn)橄M(fèi)者個(gè)人或者組織法人的收入越來越高，從身份、地位、圈層的匹配要素看，需要消費(fèi)價(jià)格越來越高的酒，所以推動(dòng)了白酒的漲價(jià)——或者借新產(chǎn)品順勢漲價(jià)。說到底，企業(yè)的漲價(jià)行為，只是迎合了消費(fèi)者對(duì)白酒的一個(gè)潛在的本質(zhì)需求而已。 同時(shí)還有一個(gè)不得不提的原因，就是“茅臺(tái)”價(jià)格成了市場的風(fēng)向標(biāo)，是“茅臺(tái)”價(jià)格的上漲不斷刺激著消費(fèi)者心智的改變，讓大家對(duì)在不同場合消費(fèi)什么價(jià)位的白酒，有了自然而然的心理認(rèn)知。 因此歸根結(jié)底，白酒漲價(jià)的根本原因，一是“茅臺(tái)”作為行業(yè)龍頭的不斷漲價(jià)拉升了消費(fèi)者心理認(rèn)知與消費(fèi)定勢；二是消費(fèi)者和單位的面子升值推動(dòng)了消費(fèi)價(jià)格的提高。在雙向作用的推動(dòng)下，形成了自2003年以來連續(xù)七年的白酒漲價(jià)。 如果這個(gè)觀點(diǎn)會(huì)挨罵，不妨請(qǐng)每個(gè)人站在消費(fèi)者角度再想想，白酒不屬于生活必需品，不是剛性需求。從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)分析，供給和需求都存在彈性，那么對(duì)一線和二線強(qiáng)勢品牌持續(xù)不斷的漲價(jià)，你為什么要買單呢？通俗點(diǎn)說，一個(gè)愿打，一個(gè)愿挨，僅此而已。

通貨膨脹(Inflation)指在紙幣流通條件下，因貨幣供給大于貨幣實(shí)際需求，也即現(xiàn)實(shí)購買力大于產(chǎn)出供給,導(dǎo)致貨幣貶值，而引起的一段時(shí)間內(nèi)物價(jià)持續(xù)而普遍地上漲現(xiàn)象。其實(shí)質(zhì)是社會(huì)總需求大于社會(huì)總供給 （供遠(yuǎn)小于求）。至于具體原因不盡相同。需求拉動(dòng)　　需求拉動(dòng)的通貨膨脹是指總需求過度增長所引起的通貨膨脹，即"太多的貨幣追逐太少的貨物"，按照凱恩斯的解釋，如果總需求上升到大于總供給的地步，過度的需求是能引起物價(jià)水平的普遍上升?！　∷裕魏慰傂枨笤黾拥娜魏我蛩囟伎梢允窃斐尚枨罄瓌?dòng)的通貨膨脹的具體原因。成本推進(jìn)　　成本或供給方面的原因形成的通貨膨脹，即成本推進(jìn)的通貨膨脹又稱為供給型通貨膨脹，是由廠商生產(chǎn)成本增加而引起的一般價(jià)格總水平的上漲，造成成本向上移動(dòng)的原因大致有：工資過度上漲；利潤過度增加；進(jìn)口商品價(jià)格上漲?！　、殴べY推進(jìn)的通貨膨脹　　工資推動(dòng)通貨膨脹是工資過度上漲所造成的成本增加而推動(dòng)價(jià)格總水平上漲，工資是生產(chǎn)成本的主要部分。工資上漲使得生產(chǎn)成本增長，在既定的價(jià)格水平下，廠商愿意并且能夠供給的數(shù)量減少，從而使得總供給曲線向左上方移動(dòng)?！　≡谕耆偁幍膭趧?dòng)市場上，工資率完全由勞動(dòng)的供求均衡所決定，但是在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中，勞動(dòng)市場往往是不完全的，強(qiáng)大的工會(huì)組織的存在往往可以使得工資過度增加，如果工資增加超過了勞動(dòng)生產(chǎn)率的提高，則提高工資就會(huì)導(dǎo)致成本增加，從而導(dǎo)致一般價(jià)格總水平上漲，而且這種通脹一旦開始，還會(huì)引起"工資---物價(jià)螺旋式上升"，工資物價(jià)互相推動(dòng)，形成嚴(yán)重的通貨膨脹。　　工資的上升往往從個(gè)別部分開始，最后引起其他部分攀比?！　、评麧櫷七M(jìn)的通貨膨脹　　利潤推進(jìn)的通貨膨脹是指廠商為謀求更大的利潤導(dǎo)致的一般價(jià)格總水平的上漲，與工資推進(jìn)的通貨膨脹一樣，具有市場支配力的壟斷和寡頭廠商也可以通過提高產(chǎn)品的價(jià)格而獲得更高的利潤，與完全競爭市場相比，不完全競爭市場上的廠商可以減少生產(chǎn)數(shù)量而提高價(jià)格，以便獲得更多的利潤，為此，廠商都試圖成為壟斷者。結(jié)果導(dǎo)致價(jià)格總水平上漲?！　∫话阏J(rèn)為，利潤推進(jìn)的通貨膨脹比工資推進(jìn)的通貨膨脹要弱。原因在于，廠商由于面臨著市場需求的制約，提高價(jià)格會(huì)受到自身要求最大利潤的限制，而工會(huì)推進(jìn)貨幣工資上漲則是越多越好。　?、沁M(jìn)口成本推進(jìn)的通貨膨脹　　造成成本推進(jìn)的通貨膨脹的另一個(gè)重要原因是進(jìn)口商品的價(jià)格上升，如果一個(gè)國家生產(chǎn)所需要的原材料主要依賴于進(jìn)口，那么，進(jìn)口商品的價(jià)格上升就會(huì)造成成本推進(jìn)的通貨膨脹，其形成的過程與工資推進(jìn)的通貨膨脹是一樣的，如20世紀(jì)70年代的石油危機(jī)期間，石油價(jià)格急劇上漲，而以進(jìn)口石油為原料的西方國家的生產(chǎn)成本也大幅度上升，從而引起通貨膨脹。需求和成本混合推進(jìn)　　在實(shí)際中，造成通貨膨脹的原因并不是單一的，因各種原因同時(shí)推進(jìn)的價(jià)格水平上漲，就是供求混合推進(jìn)的通貨膨脹?！　〖僭O(shè)通貨膨脹是由需求拉動(dòng)開始的，即過度的需求增加導(dǎo)致價(jià)格總水平上漲，價(jià)格總水平的上漲又成為工資上漲的理由，工資上漲又形成成本推進(jìn)的通貨膨脹。預(yù)期和通貨膨脹慣性　　在實(shí)際中，一旦形成通貨膨脹，便會(huì)持續(xù)一段時(shí)期，這種現(xiàn)象被稱之為通貨膨脹慣性，對(duì)通貨膨脹慣性的一種解釋是人們會(huì)對(duì)通貨膨脹作出的相應(yīng)預(yù)期?！　☆A(yù)期是人們對(duì)未來經(jīng)濟(jì)變量作出一種估計(jì)，預(yù)期往往會(huì)根據(jù)過去的通貨膨脹的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)未來經(jīng)濟(jì)形勢的判斷，作出對(duì)未來通貨膨脹走勢的判斷和估計(jì)，從而形成對(duì)通脹的預(yù)期。　　預(yù)期對(duì)人們經(jīng)濟(jì)行為有重要的影響，人們對(duì)通貨膨脹的預(yù)期會(huì)導(dǎo)致通貨膨脹具有慣性，如人們預(yù)期的通脹率為10%，在訂立有關(guān)合同時(shí)，廠商會(huì)要求價(jià)格上漲10%，而工人與廠商簽訂合同中也會(huì)要求增加10%的工資，這樣，在其他條件不變的情況下，每單位產(chǎn)品的成本會(huì)增加10%，從而通貨膨脹率按10%持續(xù)下去，必須然形成通貨膨脹慣性。

好像是某個(gè)商品共大于求哦

應(yīng)該是求大于供，是價(jià)格不穩(wěn)定造成的，其實(shí)是經(jīng)濟(jì)危機(jī)的主要表現(xiàn)。

樓上的普遍比較繁瑣，我可以一句話給你概括： 紙幣發(fā)行量超過流通中實(shí)際需要的貨幣量 其實(shí)就這樣，因?yàn)?，通貨膨脹是指?jīng)濟(jì)運(yùn)行中出現(xiàn)全面、持續(xù)的物價(jià)上漲情況。在紙幣流通條件下，因貨幣供給大于貨幣實(shí)際需求，也即現(xiàn)實(shí)購買力大于產(chǎn)出供給。這樣一來，貨幣貶值。物價(jià)便會(huì)上漲，這樣一來，就會(huì)引發(fā)通貨膨脹，他出現(xiàn)的實(shí)質(zhì)就是我概括的那句話 個(gè)人觀點(diǎn)，僅供參考 如果滿意，望采納！

紙幣貶值。物價(jià)上漲

簡單地說，當(dāng)一個(gè)市場里，有錢沒貨時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)通貨膨脹。因?yàn)樨浬伲ㄎ镆韵橘F），所以商家趁機(jī)提高商品價(jià)格，又可能是原材料的問題等等。。 舉個(gè)例子，原來市場上有100瓶酒，每瓶1元，很多人購買，一會(huì)兒就賣光了。第二天，商家只買50瓶酒，仍然多人搶購，（好賣自然就會(huì)提升價(jià)格）。所以就會(huì)賣到2元一瓶。。