1. 4p營(yíng)銷理論概念
品牌營(yíng)銷(Brand marketing)，是通過市場(chǎng)營(yíng)銷使客戶形成對(duì)企業(yè)品牌和產(chǎn)品的認(rèn)知過程。市場(chǎng)營(yíng)銷既是一種組織職能，也是為了組織自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、傳播、傳遞客戶價(jià)值，管理客戶關(guān)系的一系列過程。品牌營(yíng)銷不是獨(dú)立的，品牌可以通過傳統(tǒng)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一起來實(shí)現(xiàn)，二者相輔相成，互相促進(jìn)。
一、何謂“品牌營(yíng)銷”（BRAND MARKETING）？
品牌營(yíng)銷（BM）的過程，其實(shí)就是企業(yè)以目標(biāo)市場(chǎng)的需求為中心，努力地去塑造和傳播產(chǎn)品或服務(wù)品牌形象的過程。塑造和傳播目標(biāo)客戶心智中的品牌形象，與同類產(chǎn)品形成區(qū)隔，就是品牌營(yíng)銷的主要任務(wù)，目前最有效的，以市場(chǎng)為核心導(dǎo)向的營(yíng)銷策略，就是品牌營(yíng)銷。
傳統(tǒng)CIS（企業(yè)形象識(shí)別戰(zhàn)略）是以企業(yè)形象為核心對(duì)內(nèi)實(shí)施統(tǒng)一傳播的戰(zhàn)略，IMC（整合營(yíng)銷傳播）是把企業(yè)最核心的傳播元素，用同一種聲音，多種傳播工具或手段綜合運(yùn)用得立體化傳播策略。
為了能夠成功地塑造并順利地傳播品牌形象，有效的開展品牌營(yíng)銷活動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷目的，就有必要對(duì)品牌營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)行科學(xué)地策劃。品牌營(yíng)銷，營(yíng)銷的就是品牌的形象，其目的就是要在顧客心中塑造出一個(gè)理想的品牌形象來，那么圍繞品牌營(yíng)銷的目的，在具體的品牌營(yíng)銷活動(dòng)中就需要去做大量的工作，包括對(duì)各種信息的收集、對(duì)目標(biāo)顧客的心理期望的掌握、對(duì)品牌形象的設(shè)計(jì)、對(duì)傳播方式的選擇以及對(duì)品牌的形象創(chuàng)意等，這將是一個(gè)復(fù)雜程度比較高的綜合性的系統(tǒng)工程，面對(duì)這樣一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，如果不進(jìn)行科學(xué)地策劃，就很難將具體的活動(dòng)開展下去。
因此，要對(duì)品牌營(yíng)銷活動(dòng)實(shí)行科學(xué)策劃，這是由品牌營(yíng)銷活動(dòng)其本身的性質(zhì)特點(diǎn)所決定的。
2. 4p營(yíng)銷理論的概念
4P即：產(chǎn)品Product；價(jià)格（Price）；渠道（Place）；促銷（Promotion）
可以說企業(yè)的一切營(yíng)銷動(dòng)作都是在圍繞著“營(yíng)銷四P”進(jìn)行，也就是將：產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷。通過將四者的結(jié)合、協(xié)調(diào)發(fā)展，從而提高企業(yè)的市場(chǎng)份額，達(dá)到最終獲利的目的。盡管說事物都是在不斷發(fā)展、創(chuàng)新，從營(yíng)銷四P到營(yíng)銷6P，乃至營(yíng)銷4C。但是營(yíng)銷的根本核心是萬(wàn)變不離其宗，企業(yè)運(yùn)作最基本的核心離不開營(yíng)銷四P。可以脫離了營(yíng)銷四P，企業(yè)無(wú)從談起經(jīng)營(yíng)，更無(wú)從談起“獲利”。
企業(yè)無(wú)論是在提升可控銷量過程中，還是在產(chǎn)品上市推廣的過程中。都可以從營(yíng)銷四P的四個(gè)方面來考慮，只是企業(yè)應(yīng)根據(jù)自身產(chǎn)品處于產(chǎn)品壽命周期中的不同階段，進(jìn)行重點(diǎn)的投入。比如：新產(chǎn)品的投入期①產(chǎn)品：除了對(duì)本品與競(jìng)品進(jìn)行充分的優(yōu)、劣勢(shì)產(chǎn)品對(duì)比分析外，更應(yīng)注重加強(qiáng)產(chǎn)品上市階段的產(chǎn)品訴求點(diǎn)的宣傳。 ②價(jià)格的準(zhǔn)確定位，找準(zhǔn)產(chǎn)品市場(chǎng)空擋。鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體③通路：新產(chǎn)品上市階段需要加強(qiáng)銷售網(wǎng)絡(luò)的建立，而且還要考慮到各級(jí)通路成員的合理利潤(rùn)分配問題④促銷：上市前期促銷支持，促銷的具體形式、促銷力度；后期的促銷的跟進(jìn)。產(chǎn)品形成二次回轉(zhuǎn)后的促銷的具體形式、促銷力度。
3. 營(yíng)銷中的4p理論
4c指:顧客(Customer)
成本(Cost)
方便(Convenient)
溝通(Communication):
4p指:產(chǎn)品(product)
價(jià)格(price)
渠道(place)
促銷(promotion)
4C所提出的“滿足顧客需求，降低顧客購(gòu)買成本，購(gòu)買便利性，營(yíng)銷溝通”是一種營(yíng)銷理念和理想的營(yíng)銷標(biāo)準(zhǔn)，而4P“產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、溝通與促銷”則是一種營(yíng)銷策略和手段。4C所提出的營(yíng)銷理念和標(biāo)準(zhǔn)最終還是要通過4P為策略和手段來實(shí)現(xiàn)的。
4C是營(yíng)銷理念和標(biāo)準(zhǔn)，4P是營(yíng)銷的策略和手段，屬于不同的概念和范疇。4C所提出的營(yíng)銷理念和標(biāo)準(zhǔn)最終還是要通過4P為策略和手段來實(shí)現(xiàn)的。
4R理論則是以關(guān)系營(yíng)銷為核心，重在建立顧客忠誠(chéng)。它闡述了四個(gè)全新的營(yíng)銷組合要素:即關(guān)聯(lián)(Relativity)、反應(yīng)(Reaction)、關(guān)系(Relation)和回報(bào)(Retribution)。
4R營(yíng)銷理論的最大特點(diǎn)是以競(jìng)爭(zhēng)為導(dǎo)向，在新的層次上概括了營(yíng)銷的新框架。
4. 營(yíng)銷的4p理論
4p指產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷；4r指聯(lián)系、關(guān)系、反應(yīng)、回報(bào)。
4ps是比較早期的營(yíng)銷界的經(jīng)典理論，營(yíng)銷學(xué)里俗稱稱的營(yíng)銷組合一般就是指4ps，4rs是后來一些營(yíng)銷學(xué)的學(xué)者們根據(jù)營(yíng)銷學(xué)的實(shí)踐和發(fā)展提出的新的補(bǔ)充理論，還包括4cs。
無(wú)論是4rs還是4cs都是對(duì)4ps的補(bǔ)充和延伸，同時(shí)都是對(duì)營(yíng)銷理論的深入和完善。
5. 4p營(yíng)銷理論內(nèi)容
您好：4PS包括：產(chǎn)品、價(jià)格、促銷 、通路，但您寫計(jì)劃千萬(wàn)不要照本宣科，應(yīng)該結(jié)合實(shí)際，不然您的老板會(huì)認(rèn)為您是剛畢業(yè)的，呵呵。我很少寫英文，盡量用中文寫，我的英文也不好。下面供參考
前期市場(chǎng)調(diào)查、消費(fèi)者調(diào)查、綜合分析（就是學(xué)校學(xué)的SWOT)，最重要的是競(jìng)品調(diào)查（商業(yè)間諜，呵呵）
1、營(yíng)銷目標(biāo)。
2、營(yíng)銷組合策略（就是您說的4PS）
3、物流倉(cāng)儲(chǔ)
4、人員配備
5、費(fèi)用管控
6、物料使用
7、人員管理、培訓(xùn)
8、執(zhí)行排期表
祝您愉快！
6. 營(yíng)銷的4P理論
4P理論：又稱“市場(chǎng)營(yíng)銷組合”，就是企業(yè)的綜合營(yíng)銷方案，即企業(yè)針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的需要對(duì)自己可控制的各種營(yíng)銷因素（產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷）的優(yōu)化組合和綜合運(yùn)用，使之協(xié)調(diào)配合，揚(yáng)長(zhǎng)避短，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，以取得更好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。簡(jiǎn)單地說，市場(chǎng)營(yíng)銷組合是指企業(yè)可以控制的各種市場(chǎng)營(yíng)銷因素的綜合運(yùn)用。
由于市場(chǎng)因素的多種多樣，紛繁復(fù)雜，人們?yōu)榱吮阌诜治?，曾提出各種分類方法。目前最為流行和受到世界各國(guó)普遍接受的方法是美國(guó)營(yíng)銷學(xué)家E.J.麥肯錫提出的，即把各種營(yíng)銷因素歸納為4大類：產(chǎn)品（Product）、價(jià)格 (Price）、分銷 (Place）、促銷（Promotion），故簡(jiǎn)稱“4P”。所謂市場(chǎng)營(yíng)銷組合，也就是4個(gè)“P”的適當(dāng)組合與搭配，它體現(xiàn)著現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的整體營(yíng)銷思想。該理論產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的美國(guó)。
近年來，國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，許多國(guó)家政府干預(yù)加強(qiáng)和貿(mào)易保護(hù)主義盛行，使市場(chǎng)營(yíng)銷理論有了新的發(fā)展。1986年，菲利普·科特勒提出了新的理論，他認(rèn)為，企業(yè)也能夠影響自己的營(yíng)銷環(huán)境，而不應(yīng)只單純地順從和適應(yīng)環(huán)境。因此，營(yíng)銷組合在“4P”基礎(chǔ)上，還應(yīng)再加2個(gè)“P”，即政治力量（Politic Power)和公共關(guān)系（Public Relations)，成為“6P”，后來科特勒又提出了“10P”營(yíng)銷組合理論。
營(yíng)銷組合概念的本質(zhì)不在于確定哪些因素是影響因素，那些不是影響因素；哪些因素企業(yè)可以用，哪些因素企業(yè)不能用；而在于企業(yè)對(duì)于所有可控因素的綜合運(yùn)用。它所追求的是1+1大于2的整體優(yōu)化。
7. 營(yíng)銷的4p理論是什么
美國(guó)營(yíng)銷學(xué)學(xué)者麥卡錫教授在20世紀(jì)的60年代提出了著名的4P營(yíng)銷組合策略，即產(chǎn)品(Product)、價(jià)格(Price)、渠道(Place)和促銷(Promotion)。 4C理論是由美國(guó)營(yíng)銷專家勞特朋教授在1990年提出的，它以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，重新設(shè)定了市場(chǎng)營(yíng)銷組合的四個(gè)基本要素：即消費(fèi)者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和溝通(Communication)。
8. 簡(jiǎn)單介紹4p營(yíng)銷理論
4P營(yíng)銷理論：
4P營(yíng)銷理論被歸結(jié)為四個(gè)基本策略的組合，即產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion），由于這四個(gè)詞的英文字頭都是P，再加上策略（Strategy），所以簡(jiǎn)稱為“4P’s”
4P營(yíng)銷理論(TheMarketingTheoryof4Ps)，4P理論產(chǎn)生于20世紀(jì)60年代的美國(guó)，隨著營(yíng)銷組合理論的提出而出現(xiàn)的。1953年，尼爾·博登（NeilBorden）在美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)會(huì)的就職演說中創(chuàng)造了“市場(chǎng)營(yíng)銷組合”（Marketingmix）這一術(shù)語(yǔ)，其意是指市場(chǎng)需求或多或少的在某種程度上受到所謂“營(yíng)銷變量”或“營(yíng)銷要素”的影響。
4P營(yíng)銷理論內(nèi)容：
產(chǎn)品（product）價(jià)格（price）渠道（place）促銷（promotion），4p理論是營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)。
1、產(chǎn)品的組合主要包括產(chǎn)品的實(shí)體、服務(wù)、品牌、包裝。它是指企業(yè)提供給目標(biāo)市場(chǎng)的貨物、服務(wù)的集合,包括產(chǎn)品的效用、質(zhì)量、外觀、式樣、品牌、包裝和規(guī)格,還包括服務(wù)和保證等因素。
2、定價(jià)的組合主要包括基本價(jià)格、折扣價(jià)格、付款時(shí)間、借貸條件等。它是指企業(yè)出售產(chǎn)品所追求的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。
3分銷的組合地點(diǎn)通常稱為分銷的組合,它主要包括分銷渠道、儲(chǔ)存設(shè)施、運(yùn)輸設(shè)施、存貨控制,它代表企業(yè)為使其產(chǎn)品進(jìn)入和達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)所組織,實(shí)施的各種活動(dòng),包括途徑、環(huán)節(jié)、場(chǎng)所、倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸?shù)取?/p>
4、促銷組合促銷組合是指企業(yè)利用各種信息載體與目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng),包括廣告、人員推銷、營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。以上4P(產(chǎn)品、價(jià)格、地點(diǎn)、促銷)是市場(chǎng)營(yíng)銷過程中可以控制的因素,也是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的主要手段,對(duì)它們的具體運(yùn)用,形成了企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。