茅臺(tái)造車(chē)什么牌子，K11的品牌概念

原發(fā)布者:lrx3231、品牌的概念。品牌是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。品牌的基礎(chǔ)是產(chǎn)品，但品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力卻不是產(chǎn)品。品牌之所以會(huì)有巨大威力，是因?yàn)樗拖M(fèi)者建立了某種情感的聯(lián)系。二、構(gòu)成品牌的要素品牌是一個(gè)復(fù)合概念，是一個(gè)籠統(tǒng)的總名詞。（1）外顯要素品牌名稱(chēng)——品牌可用語(yǔ)言表達(dá)的，可讀性的部分，是形成品牌的第一步，是建立品牌的基礎(chǔ)，如“可口可樂(lè)”。品牌標(biāo)志——品牌中可識(shí)別、但不能用言語(yǔ)稱(chēng)謂的，包括符號(hào)、圖案、色彩、字體。（2）內(nèi)顯要素品牌承諾——品牌體現(xiàn)商品或服務(wù)個(gè)性和消費(fèi)者認(rèn)同感，象征生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的信譽(yù)。品牌是一種貨真價(jià)實(shí)的標(biāo)志，是一種產(chǎn)品持續(xù)一致的保證?？煽诳蓸?lè)——新鮮INTEL——高速處理器寶潔——一直的好品質(zhì)品牌個(gè)性——品牌不同于商標(biāo)，不僅是一種符號(hào)，更是一種個(gè)性。用人作比喻很容易使消費(fèi)者接受品牌。萬(wàn)寶路：陽(yáng)剛、硬漢品牌體驗(yàn)——消費(fèi)者的體驗(yàn)直接影響了品牌印象，特別是第一次的消費(fèi)體驗(yàn)若是不好，則以后需要花費(fèi)較大精力去改變消費(fèi)者已經(jīng)先入為主的觀念，這種體驗(yàn)與售后服務(wù)也有關(guān)系?？煽诳蓸?lè)：清涼，酷體驗(yàn)戴爾：無(wú)條件上門(mén)服務(wù)品牌文化——文化是品牌之間最有力的連接。長(zhǎng)久的品牌之所以存在是植根于品牌之后的文化力量?？煽诳蓸?lè)：美國(guó)文化，樂(lè)觀積極茅臺(tái)酒：國(guó)酒三、品牌的分類(lèi)根據(jù)品牌知曉度的輻射區(qū)域分：當(dāng)?shù)仄放?，地區(qū)品牌，國(guó)內(nèi)品牌，國(guó)際品牌根據(jù)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)不同分：制造商品牌：長(zhǎng)虹彩電、聯(lián)想電腦銷(xiāo)售

K11宣示著一個(gè)全球新品牌概念的誕生，探索當(dāng)代優(yōu)質(zhì)生活方式的可能性，重新發(fā)現(xiàn)藝術(shù)、人文、自然三者的關(guān)系，并以此在全球文化及生活話語(yǔ)中，發(fā)出東方大地的聲音。K11名稱(chēng)意義：K11名字來(lái)源于東方哲學(xué)的“虛實(shí)共生”，本質(zhì)上意義中立。K11獨(dú)特且中立的意義因個(gè)人的敏感及感悟相異，因此所有的K11項(xiàng)目均能為顧客提供不同的感官體驗(yàn)。K11標(biāo)志：K11標(biāo)志由圓點(diǎn)構(gòu)成圓形，本身可以自由組合與序列生長(zhǎng)；仰望星空，月亮與太陽(yáng)，就如我們的生活，日復(fù)一日的軌道運(yùn)動(dòng)，生生不息，無(wú)處不在。K11的自然觀：K11喚醒我們時(shí)刻關(guān)注并同時(shí)成為大自然的一部分。K11將為城市生活和活動(dòng)締造保護(hù)自然并與其和諧共存的嶄新空間。K11相信，通過(guò)理性的綠色設(shè)計(jì)和規(guī)劃能大幅度節(jié)約能源和資源，以及減少碳排放。人們將更愿意在與大自然環(huán)境近似和融合的地方工作、生活和消閑。K11將會(huì)把眾多前衛(wèi)的綠色設(shè)計(jì)、可持續(xù)發(fā)展思維、各式相關(guān)活動(dòng)和生活方式帶到我們生活的社區(qū)中，鼓勵(lì)人們多與大自然作出更緊密的對(duì)話。K11環(huán)保行動(dòng)——環(huán)保，不僅僅是理念K11看待人與自然之間關(guān)系除了是思維上有清晰的愿景，更重要是在邁向目標(biāo)的過(guò)程中在行動(dòng)上有所突破，希望通過(guò)自身的引領(lǐng)，讓環(huán)境保護(hù)的意義及迫切性的信息傳播給更多的人，呼喚社區(qū)里更多的大眾一起參與到環(huán)保工作中去，以行動(dòng)去實(shí)踐人與自然之和諧共處。綠色建筑設(shè)計(jì)K11在投資及建造項(xiàng)目的過(guò)程中，將會(huì)充分考慮綠色建筑選址及設(shè)計(jì)，以達(dá)至保護(hù)自然環(huán)境及鼓勵(lì)可持續(xù)生活方式。K11項(xiàng)目在規(guī)劃之初便以LEED認(rèn)證為標(biāo)準(zhǔn)，這種綠色建筑行動(dòng)將包括挑選降低對(duì)汽車(chē)依賴(lài)的地點(diǎn)開(kāi)發(fā)新項(xiàng)目，并提供大量公共集會(huì)空間，增加社區(qū)氛圍；保護(hù)棲息地或濕地的場(chǎng)地設(shè)計(jì)，減少城市熱島效應(yīng)，并且保護(hù)動(dòng)植物的生態(tài)環(huán)境；同時(shí)鼓勵(lì)高密度緊湊社區(qū)。K11將會(huì)設(shè)計(jì)節(jié)能單體建筑，增加對(duì)現(xiàn)場(chǎng)可再生資源的使用，選種本地植物，收集雨水，減少水資源浪費(fèi)。鼓勵(lì)材料和資源的再利用，并使用本地材料降低運(yùn)輸過(guò)程能耗，把施工拆除和場(chǎng)地廢棄物從填埋處理中轉(zhuǎn)移。

王立夫，茅臺(tái)酒創(chuàng)始人（字澤履，1858-1931），世居仁懷縣茅臺(tái)村（現(xiàn)貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)，歷史上稱(chēng)為仁岸），祖父王振發(fā)（1793-1857）于清道光年間在茅臺(tái)創(chuàng)辦著名商號(hào)“天和鹽號(hào)”經(jīng)營(yíng)鹽業(yè)。王振發(fā)由于商業(yè)往來(lái)需要用酒宴請(qǐng)客商或送禮，在茅臺(tái)村黑菁子（地名：茅臺(tái)觀音寺社區(qū)）創(chuàng)辦了“天和號(hào)燒房”，釀造當(dāng)?shù)厝朔Q(chēng)的“茅臺(tái)燒”宴請(qǐng)官紳和行商坐賈。擴(kuò)展資料王立夫個(gè)人經(jīng)歷：1，王立夫年輕時(shí)就開(kāi)始學(xué)做生意，繼承家業(yè)后，由于祖父王振發(fā)就與四川商家有生意來(lái)往，并以此立業(yè)，他也自然延續(xù)著祖輩的商路繼續(xù)做著生意。2，王立夫看準(zhǔn)了釀酒的商機(jī)，清光緒五年（1879年），他與習(xí)水人孫全太、中樞人石榮霄商議，合伙在楊柳灣開(kāi)設(shè)燒房。王立夫以自家的燒房作價(jià)入股、另外兩家各出二百兩銀子，每家取一個(gè)“字”，成立了“榮太和”燒房，由王立夫管生產(chǎn)、銷(xiāo)售，石榮霄管賬。參考資料來(lái)源：百度百科-王立夫

茅臺(tái)酒比較出名的品牌有飛天茅臺(tái)、五星茅臺(tái)、齒輪茅臺(tái)以及最近這些年流行的年份酒。

1、茅臺(tái)茅臺(tái)酒產(chǎn)于茅臺(tái)鎮(zhèn)，茅臺(tái)毫無(wú)懸念地排在首位，不管的企業(yè)規(guī)模、品牌知名度還是社會(huì)的認(rèn)可度，目前暫時(shí)沒(méi)有哪一個(gè)酒企可與之為敵，甚至是相差甚遠(yuǎn)，2019胡潤(rùn)品牌榜顯示，貴州茅臺(tái)以6400億品牌價(jià)值再次奪冠。2、習(xí)酒習(xí)酒產(chǎn)于習(xí)水縣習(xí)酒鎮(zhèn)，建于1952年，在1998年并入茅臺(tái)集團(tuán)，屬于茅臺(tái)旗下的全資子公司，在茅臺(tái)釀酒技術(shù)的融合下，習(xí)酒近年來(lái)的醬香酒發(fā)展可謂得分得水，一躍成為貴州醬酒中除茅臺(tái)外的又一大品牌，多年下來(lái)攢下了不錯(cuò)的口碑以及客戶群體，喜歡喝醬香酒的酒友必定消費(fèi)過(guò)習(xí)酒。3、金沙窖金沙窖酒廠位于金沙縣，金沙窖酒酒業(yè)是貴州第二大醬香型白酒生產(chǎn)企業(yè)、中國(guó)醬酒前四強(qiáng)企業(yè)，據(jù)網(wǎng)上數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，金沙酒占了貴州地區(qū)90%的中低端醬酒市場(chǎng)，同時(shí)金沙窖通過(guò)與重慶火鍋集團(tuán)的合作，將金沙酒強(qiáng)力推向省外市場(chǎng)。4、國(guó)臺(tái)貴州有“三臺(tái)”，其中一臺(tái)就是國(guó)臺(tái)，同樣在茅臺(tái)鎮(zhèn)上，是我國(guó)現(xiàn)代中藥領(lǐng)軍企業(yè)——天士力累計(jì)斥資50億元、歷經(jīng)20年精心打造的茅臺(tái)鎮(zhèn)第二大釀酒企業(yè)，擁有國(guó)臺(tái)酒業(yè)、國(guó)臺(tái)酒莊、國(guó)臺(tái)懷酒三個(gè)生產(chǎn)基地，年產(chǎn)正宗大曲醬香型白酒近萬(wàn)噸。5、珍酒珍酒產(chǎn)于遵義市北郊十字鋪，是當(dāng)年易地茅臺(tái)實(shí)驗(yàn)的產(chǎn)品，因品質(zhì)佳但口感有別于茅臺(tái)去除“茅藝酒”而從題字“酒中珍品”中取名“珍酒”，于是珍酒進(jìn)入了白酒市場(chǎng)，但與上面的幾個(gè)品牌不同，珍酒歷年發(fā)展總的來(lái)看就是不溫不火，沒(méi)有高贊的夸獎(jiǎng)之聲，更沒(méi)有刺耳的吐槽之聲。6、釣魚(yú)臺(tái)還有一臺(tái)就是釣魚(yú)臺(tái)，是由北京釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館為投資創(chuàng)建于1999年，憑借中國(guó)外交部雄厚的實(shí)力，更是中國(guó)黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人從事國(guó)務(wù)和外事活動(dòng)的重要場(chǎng)所，具有政治屬性，產(chǎn)品是國(guó)賓館指定飲品，同時(shí)是外交專(zhuān)屬，具備其他品牌不具備的社會(huì)屬性。

茅臺(tái)廠是造酒工廠，茅臺(tái)集團(tuán)是股份有限公司。茅臺(tái)酒廠是茅臺(tái)集團(tuán)下屬的造酒廠。中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠有限責(zé)任公司是由貴州茅臺(tái)酒股份有限公司、貴州茅臺(tái)酒廠技術(shù)開(kāi)發(fā)公司、貴州省輕紡集體工業(yè)聯(lián)社、深圳清華大學(xué)研究院等八家公司共同發(fā)起，并經(jīng)過(guò)貴州省人民政府黔府函字（1999）291號(hào)文件批準(zhǔn)設(shè)立的股份有限公司，注冊(cè)資本為一億八千五百萬(wàn)元。茅臺(tái)酒廠是我國(guó)著名造酒廠。貴州茅臺(tái)酒獨(dú)產(chǎn)于中國(guó)的貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)，是與蘇格蘭威士忌、法國(guó)科涅克白蘭地齊名的三大蒸餾酒之一，是大曲醬香型白酒的鼻祖。茅臺(tái)酒在以醉人的芳香讓世界了解自己的同時(shí)，也將中華酒文化的魅力和韻味淋漓盡致地展示給了世界·茅臺(tái)酒是風(fēng)格最完美的醬香型大曲酒之典型，故“醬香型”又稱(chēng)“茅香型”。擴(kuò)展資料：茅臺(tái)集團(tuán)，即貴州茅臺(tái)酒股份有限公司，位于黔北赤水河畔的茅臺(tái)鎮(zhèn)。地處東經(jīng) 106°22′，北緯27°51′，海拔423米。截止2003年占地面積220萬(wàn)平方米，建筑面積94.78萬(wàn)平方米。廠區(qū)內(nèi)包括公司辦公大樓、茅臺(tái)酒生產(chǎn)車(chē)間、酒庫(kù)車(chē)間、包裝車(chē)間等。茅臺(tái)酒是世界三大名酒之一( 世界三大名酒是中國(guó)貴州茅臺(tái)酒、英國(guó)蘇格蘭威士忌、法國(guó)柯涅克白蘭地 )，是大曲醬香型白酒的鼻祖，是利用得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，通過(guò)科學(xué)獨(dú)特的傳統(tǒng)工藝精心釀制、貯存、勾兌而成的純天然有機(jī)食品。貴州茅臺(tái)酒股份有限公司以“釀造高品位的生活”為使命，“打造世界蒸餾酒第一品牌”。公司擁有茅臺(tái)酒、漢醬、仁酒、王子酒、迎賓酒等醬酒產(chǎn)品。茅臺(tái)酒是著名蒸餾酒，譽(yù)稱(chēng)國(guó)酒。貴州茅臺(tái)酒的風(fēng)格質(zhì)量特點(diǎn)是“醬香突出、幽雅細(xì)膩、酒體醇厚、回味悠長(zhǎng)、空杯留香持久”，其特殊的風(fēng)格來(lái)自于歷經(jīng)歲月積淀而形成的獨(dú)特傳統(tǒng)釀造技藝，釀造方法與其赤水河流域的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)相結(jié)合，受環(huán)境的影響，季節(jié)性生產(chǎn)，端午踩曲、重陽(yáng)投料，保留了當(dāng)?shù)匾恍┰嫉纳詈圹E。參考資料：百度百科——茅臺(tái)集團(tuán) 百度百科——茅臺(tái)酒廠

以上分析可以看出，茅臺(tái)集團(tuán)的諸多品牌營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作還缺乏統(tǒng)一性、穩(wěn)定性、連貫性和系統(tǒng)性。由此透露出茅臺(tái)集團(tuán)決策層在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)面前的矛盾心態(tài)；透露出其對(duì)品牌管理還不嚴(yán)謹(jǐn)和成熟。茅臺(tái)集團(tuán)目前還沒(méi)有設(shè)立專(zhuān)門(mén)的品牌管理經(jīng)理和專(zhuān)職機(jī)構(gòu)，企業(yè)對(duì)品牌的管理尚處于一個(gè)很低的層面，顯得粗放而不精細(xì)。從品牌戰(zhàn)略角度研究，不能說(shuō)沒(méi)有隱患。當(dāng)然，很多潛在的問(wèn)題在茅臺(tái)集團(tuán)當(dāng)前一片大好形勢(shì)的態(tài)勢(shì)下還并不明顯，也容易忽略。但隱患積累的時(shí)間長(zhǎng)了，一旦爆發(fā)，就很難收拾。這種前車(chē)之鑒還少了嗎？ 研究五糧液集團(tuán)的品牌營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，有這樣一些特點(diǎn)： 一是以企業(yè)形象來(lái)支撐品牌形象。如前所論，五糧液在盤(pán)面做大以后，大量采用的是通過(guò)企業(yè)形象全方位的展示來(lái)支撐產(chǎn)品品牌形象，其氣勢(shì)在中國(guó)白酒界還無(wú)出其右，給市場(chǎng)有效地傳遞了五糧液集團(tuán)歷史底蘊(yùn)厚重，實(shí)力雄厚，充滿活力和現(xiàn)代色彩，雄視天下等諸多豐富信息，不僅支撐五糧液品牌鞏固于中國(guó)白酒市場(chǎng)高端平臺(tái)，也給予市場(chǎng)以強(qiáng)大信心； 二是搶占制高點(diǎn)強(qiáng)化品牌形象。已經(jīng)有好幾年沒(méi)有看見(jiàn)五糧液集團(tuán)直接以產(chǎn)品來(lái)做廣告了。只是在中央電視臺(tái)新聞聯(lián)播即將開(kāi)始時(shí)，有一個(gè)五糧液為你報(bào)時(shí)，很奪目地展示五糧液的品牌商標(biāo)，這是很厲害的一招。第一，可以在數(shù)億觀眾面前更深刻地強(qiáng)化五糧液品牌印象；第二，這一廣告位置和特定時(shí)間的使用，可以強(qiáng)有力地支撐五糧液的高檔品牌地位。在中央電視臺(tái)的諸多黃金廣告時(shí)段里，這幾秒可以說(shuō)是價(jià)值連城！當(dāng)然，這也要看是什么企業(yè)使用，企業(yè)處于什么狀況時(shí)使用；第三，使企業(yè)站在了一個(gè)雄視天下的制高點(diǎn)上，充分顯示了五糧液集團(tuán)的實(shí)力、魄力、格調(diào)和自信，給予市場(chǎng)以巨大的信心； 三是烘云托月，盡得風(fēng)流。雖然五糧液產(chǎn)品很少直接做廣告，但五糧春酒品牌的廣告卻是精妙絕倫！廣告語(yǔ)“她系出名門(mén)，麗質(zhì)天成，絕無(wú)奢華，名門(mén)之秀五糧春”市場(chǎng)已是耳熟能詳，給人以無(wú)限美好的感覺(jué)與想象。無(wú)論是廣告形象，還是廣告制作質(zhì)量水平，都很有檔次，也難怪五糧春品牌酒能銷(xiāo)售5個(gè)億了。而站在五糧春品牌后面的王牌五糧液呢，則留給市場(chǎng)以很大的想象空間。雖然五糧液并沒(méi)有在前臺(tái)露面，但卻能感覺(jué)到它的巨大存在，感覺(jué)到它的威嚴(yán)、矜持和隱約的傲慢。這種烘云托月的廣告策略，不僅盡顯了五糧春品牌的絕世風(fēng)流，也含蓄地透露出五糧液的王者氣派，不能不說(shuō)五糧液集團(tuán)在品牌形象的營(yíng)銷(xiāo)操作和分寸把握上確有過(guò)人之處； 四是急功近利，品牌透支過(guò)度。短短幾年，五糧液集團(tuán)旗下的衍生品牌竟多達(dá)上百個(gè)！這不能不說(shuō)是五糧液集團(tuán)品牌運(yùn)作的一大敗筆。這些家族品牌主要是采取由經(jīng)銷(xiāo)商買(mǎi)斷的經(jīng)營(yíng)方式來(lái)操作。從利益角度研究，五糧液集團(tuán)可以獲得諸多好處：第一，可以收取五糧液集團(tuán)品牌使用費(fèi)；第二，幾乎所有品牌白酒都由五糧液集團(tuán)控制供應(yīng)，可以穩(wěn)定地賺取大量利潤(rùn)；第三，不斷拓寬和控制銷(xiāo)售渠道，通過(guò)利益的引力，保證五糧液有一個(gè)覆蓋面寬廣，運(yùn)行效率很高，連接企業(yè)和銷(xiāo)售終端的龐大的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，使五糧液集團(tuán)品牌產(chǎn)品在所有細(xì)分市場(chǎng)無(wú)孔不入。顯然，這些目的幾乎都達(dá)到了，使五糧液集團(tuán)在不長(zhǎng)的時(shí)間，變成了一個(gè)以高檔品牌五糧液為核心支撐的，龐大的“釀酒帝國(guó)”。五糧液集團(tuán)銷(xiāo)售額最多時(shí)，竟高達(dá)近九十個(gè)億！但任何事物都是兩面，有得也有失，不可能盡是好事?？梢哉f(shuō)，除極少數(shù)如五糧春這樣的品牌可以為五糧液品牌增加無(wú)形資產(chǎn)積累外，大量的衍生品牌則完全是依賴(lài)五糧液品牌的力量來(lái)支撐成活。五糧液品牌果真是法力無(wú)邊，力大無(wú)窮嗎？我看未必。至少有兩點(diǎn)隱患：一點(diǎn)是五糧液品牌形象管理控制的難度加大。很難保證打著五糧液集團(tuán)旗號(hào)的眾多品牌白酒都能在市場(chǎng)運(yùn)作中循規(guī)蹈矩，為五糧液品牌增光添彩。買(mǎi)斷品牌的經(jīng)銷(xiāo)商一旦投資難以收回，難免不搞出有損五糧液集團(tuán)品牌形象的動(dòng)作來(lái)；第二點(diǎn)，眾多雜亂的品牌的繁衍，看似旌旗蔽日，陣容強(qiáng)大，實(shí)則不堪一擊。有如多米諾骨牌，只要一個(gè)品牌出現(xiàn)異常問(wèn)題，將帶來(lái)及其嚴(yán)重的波及效應(yīng)，對(duì)五糧液王牌也會(huì)帶來(lái)極大創(chuàng)傷，導(dǎo)致得不償失。或許是國(guó)家對(duì)白酒稅收政策的大調(diào)整，或許是意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題的嚴(yán)重性，五糧液集團(tuán)目前已經(jīng)開(kāi)始大力清理門(mén)戶，宣稱(chēng)至多只保留十個(gè)骨干品牌，應(yīng)該講還算醒得不晚?？梢哉f(shuō)，即便你五糧液集團(tuán)練的是鐵布衫、金鐘罩，看似刀槍不如，如果依然故我地“超生”下去，以上兩點(diǎn)，就是你集團(tuán)不堪一擊的“軟肋”和“命門(mén)”；四是品牌的深度打造和提升乏力。雄心勃勃、豪情萬(wàn)長(zhǎng)的五糧液，曾經(jīng)喊出國(guó)酒不能搞終身制的驚人之語(yǔ)，直逼茅臺(tái)的命門(mén)，似要一劍封喉，倒也曾把茅臺(tái)驚出了一身冷汗。但茅臺(tái)品牌巨大的市場(chǎng)反彈力也非同尋常。隨著茅臺(tái)集團(tuán)市場(chǎng)動(dòng)作加大，業(yè)績(jī)大幅度增長(zhǎng)，“國(guó)酒”地位不斷加固，五糧液集團(tuán)在品牌的深度打造和提升上似乎找不到感覺(jué)了。一度曾提出過(guò)“中國(guó)酒王”品牌概念，但與“國(guó)酒”之譽(yù)比較，既沒(méi)有“御批”的榮耀（中國(guó)人是很迷信和崇拜這個(gè)的），因而也就顯得不“正統(tǒng)”了。大有包舉宇內(nèi)，并吞八荒，氣吞萬(wàn)里如虎，勢(shì)大如風(fēng)的五糧液，卻在名號(hào)上仍落于茅臺(tái)下風(fēng)，這大概是五糧液集團(tuán)掌門(mén)的恨事吧！“國(guó)酒”概念，是中國(guó)白酒品牌和市場(chǎng)的絕對(duì)制高點(diǎn)，是皇冠上的明珠。雄心勃勃的五糧液集團(tuán)在窺視這顆明珠時(shí)，似乎顯得太露骨、也太性急了一點(diǎn)，盤(pán)面做大不久，就急不可耐地過(guò)早暴露了宏圖大志，一聲驚醒夢(mèng)中人，使茅臺(tái)集團(tuán)產(chǎn)生警覺(jué)，迅速及時(shí)調(diào)整應(yīng)對(duì)策略。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)謀略角度研究，五糧液集團(tuán)的韜晦功夫還欠火候。當(dāng)然，時(shí)下，五糧液集團(tuán)在經(jīng)濟(jì)實(shí)力等方面仍然存在優(yōu)勢(shì)，可以繼續(xù)保持進(jìn)攻的態(tài)勢(shì)，但不管是顯性的還是隱性的，都應(yīng)該有一個(gè)明確的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)定位，并制定出長(zhǎng)期的深度打造、提升品牌內(nèi)力和形象的戰(zhàn)略目標(biāo)規(guī)劃，并且注意實(shí)現(xiàn)其戰(zhàn)略目標(biāo)的階段性策略的縝密操作。深入對(duì)比分析目前五糧液集團(tuán)和茅臺(tái)集團(tuán)雙方的諸多的條件，五糧液集團(tuán)要實(shí)現(xiàn)其宏圖大志的戰(zhàn)略目標(biāo)，雖然有相當(dāng)難度，但應(yīng)該說(shuō)也未必沒(méi)有機(jī)會(huì)?？墒?，近年來(lái)不僅沒(méi)有看見(jiàn)五糧液集團(tuán)獨(dú)具匠心，大手筆深度打造提升品牌的戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)策劃動(dòng)作，倒是觸目驚心的看見(jiàn)其繁衍了一大堆亂七八糟的白酒品牌，現(xiàn)金倒是進(jìn)賬不少，但五糧液主打品牌的價(jià)值是進(jìn)賬還是出賬呢，就很難說(shuō)了。是不是因?yàn)槊┡_(tái)集團(tuán)的頑強(qiáng)抵抗，讓五糧液集團(tuán)感到些許的茫然和困惑，因而松懈了宏圖大志的追求，變得急功近利，目光短淺了呢？這是五糧液人應(yīng)該深思的。 以上分析可以看出，在品牌的市場(chǎng)運(yùn)作上，五糧液集團(tuán)確有諸多可圈可點(diǎn)之處，有力地支撐著五糧液品牌的高端地位。不足的是，其對(duì)品牌的繁衍分寸把握不好，使五糧液品牌過(guò)度透支；再是，其品牌的深度打造和提升乏力，似乎缺乏一個(gè)明確的目標(biāo)和信心，因而在新的競(jìng)爭(zhēng)層面上一時(shí)還抓不住著力點(diǎn)和突破點(diǎn)。 五、結(jié)語(yǔ)與展望 通過(guò)以上研究分析，對(duì)茅臺(tái)和五糧液兩個(gè)中國(guó)馳名白酒品牌的市場(chǎng)運(yùn)作狀態(tài)大體可以作如下結(jié)語(yǔ)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行展望： 關(guān)于茅臺(tái)集團(tuán)的品牌運(yùn)作。第一，以市場(chǎng)響應(yīng)的狀態(tài)，表明“國(guó)酒”茅臺(tái)仍有巨大的品牌爆發(fā)力和震撼力。其市場(chǎng)效應(yīng)的強(qiáng)烈反彈和“年份酒”的成功操作，顯示了市場(chǎng)對(duì)茅臺(tái)品牌的接受強(qiáng)度和潛在空間；第二，近幾年茅臺(tái)品牌較好的市場(chǎng)表現(xiàn)，主要還是由茅臺(tái)品牌諸多強(qiáng)有力的歷史性支撐點(diǎn)決定的。企業(yè)的品牌營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作，使茅臺(tái)品牌的巨大潛在能量得到了一定的釋放，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到位；第三，茅臺(tái)集團(tuán)在品牌管理上還很不成熟，諸多市場(chǎng)動(dòng)作顯露出品牌形象展示的不連貫、不統(tǒng)一、不協(xié)調(diào)。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思路、公關(guān)處理和營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作與茅臺(tái)品牌既有的高度不時(shí)發(fā)生錯(cuò)位，透露出茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)茅臺(tái)品牌戰(zhàn)略和市場(chǎng)的研究還缺乏深度；第四，茅臺(tái)集團(tuán)似乎沒(méi)有深入研究家族品牌的繁衍和品牌生硬的多元化延伸，如果運(yùn)作不好，對(duì)茅臺(tái)品牌的價(jià)值是極大透支和貶損；第五，在企業(yè)形象和品牌形象的深度打造和提升上，茅臺(tái)集團(tuán)還缺乏根據(jù)發(fā)展變化的市場(chǎng)狀況，把握和完善好品牌形象的歷史感和現(xiàn)代感的協(xié)調(diào)與平衡。年輕一代消費(fèi)者的缺位，將是茅臺(tái)集團(tuán)發(fā)展的戰(zhàn)略性隱患，而茅臺(tái)集團(tuán)至今沒(méi)有出手有明確針對(duì)性的，有效的戰(zhàn)略性營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作。 由此，如果目前的品牌運(yùn)作狀態(tài)不發(fā)生變化，茅臺(tái)集團(tuán)仍將會(huì)因?yàn)槊┡_(tái)品牌強(qiáng)大的能量釋放，還有一段時(shí)間較大幅度的增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度會(huì)逐漸放慢。如果在品牌管理上沒(méi)有大的進(jìn)步完善，在家族品牌繁衍上把握不好，在啤酒和葡萄酒上的品牌延伸未能獲得預(yù)想效果，茅臺(tái)集團(tuán)屆時(shí)又該如何應(yīng)對(duì)呢？茅臺(tái)集團(tuán)應(yīng)該深入研究，制定戰(zhàn)略性的預(yù)案。 關(guān)于五糧液集團(tuán)的品牌運(yùn)作。第一，五糧液集團(tuán)憑借盡管不如茅臺(tái)的先天條件，但經(jīng)過(guò)十多年驚天動(dòng)地的搏殺，王霸之業(yè)已成，彰顯了五糧液集團(tuán)高超的品牌運(yùn)作和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)謀略。這與茅臺(tái)主要是依靠歷史形成的強(qiáng)大支撐點(diǎn)是很不同的；第二，如果不是過(guò)度的品牌繁衍，五糧液的品牌營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作與品牌高度是協(xié)調(diào)的、穩(wěn)定的、對(duì)稱(chēng)的，也是富于前瞻性的。如果說(shuō)茅臺(tái)的主要消費(fèi)群代表的是過(guò)去，而五糧液的消費(fèi)群則是過(guò)去和未來(lái)兼而有之。觀察五糧液集團(tuán)的企業(yè)和產(chǎn)品品牌形象展示營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，感覺(jué)其很注意在把握品牌歷史感和現(xiàn)代感的平衡時(shí)，更為關(guān)注品牌現(xiàn)代感的營(yíng)造。把握未來(lái)，這是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要害，需要未雨綢繆。第三，如果說(shuō)五糧液懷有既定的宏圖大志目標(biāo)的話，那過(guò)早的暴露“野心”，則增大了實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的難度，也顯露出五糧液集團(tuán)在王霸之業(yè)成就以后，躊躇滿志的“輕敵”心態(tài)和冀望“滅此朝食”，一統(tǒng)江湖的浮躁。當(dāng)然，目前五糧液仍然具有很多有利條件，如果有縝密的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，充分利用好這些條件，問(wèn)鼎江湖未必沒(méi)有希望；四是目前五糧液集團(tuán)的品牌營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作還沒(méi)有顯示出新的戰(zhàn)略走向。與茅臺(tái)品牌憑借其厚重基石和歷史造就的強(qiáng)大支撐點(diǎn)不同，五糧液還需要與時(shí)俱進(jìn)，為品牌鑄造更多的品牌支撐點(diǎn)，才能保持和發(fā)展目前的強(qiáng)大態(tài)勢(shì)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新的超越。 由此，以五糧液集團(tuán)目前品牌和市場(chǎng)運(yùn)作的狀況，仍將具有強(qiáng)大的發(fā)展慣性力量。但如果對(duì)眾多家族品牌清理遲緩，多元化發(fā)展運(yùn)作不好，沒(méi)有明確、長(zhǎng)遠(yuǎn)、縝密的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，并一以貫之地堅(jiān)定不移地執(zhí)行下去，龐大的集團(tuán)艦隊(duì)也將因?yàn)闆](méi)有航標(biāo)，或者說(shuō)因錯(cuò)誤的航標(biāo)而在茫茫的市場(chǎng)大海上躑躅不前。

品 名：賴(lài)茅酒賴(lài)茅酒（年代：1949）香 型：醬香型容 量：540mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：鵬球牌廠 家：貴州茅臺(tái)村恒興酒廠出品公元1862年，賴(lài)茅鼻祖—賴(lài)嘉榮先祖在貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)創(chuàng)辦“茅臺(tái)燒春”酒坊。賴(lài)嘉榮繼承祖業(yè)后，公元1902年，突破了歷史上酒類(lèi)釀造的傳統(tǒng)工藝，獨(dú)創(chuàng)“回沙”工藝和復(fù)雜的釀酒技術(shù)，研究出風(fēng)格最完美的醬香大曲酒（俗稱(chēng)茅酒），賴(lài)氏茅酒由此名揚(yáng)天下！公元1915年茅酒榮獲巴拿馬太平洋世界博覽會(huì)大獎(jiǎng)，譽(yù)滿全球，后成就“國(guó)酒茅臺(tái)”，被稱(chēng)為“醬香始祖”、“賴(lài)茅鼻祖”。賴(lài)嘉榮所創(chuàng)建的恒興酒廠在新中國(guó)成立后被收為國(guó)有，成立貴州國(guó)營(yíng)茅臺(tái)酒廠。品 名：茅臺(tái)酒茅臺(tái)酒（年代：1959）香 型：醬香型容 量：540mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：五星牌廠 家：地方國(guó)營(yíng)茅臺(tái)酒廠出品1953 年，茅臺(tái)酒開(kāi)始向國(guó)外銷(xiāo)售，商標(biāo)圖案由金色麥穗齒輪和紅色五星組成，暗示茅臺(tái)酒是新中國(guó)工農(nóng)聯(lián)盟的結(jié)晶。品 名：茅臺(tái)酒茅臺(tái)酒（年代：1966）香 型：醬香型容 量：540mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：五星牌廠 家：地方國(guó)營(yíng)茅臺(tái)酒廠出品《五星茅臺(tái)檔案》（簡(jiǎn)稱(chēng)《五星》）提出，“車(chē)輪”圖案（即現(xiàn)“五星”圖案）最早在1953年，最遲在1956年使用于內(nèi)銷(xiāo)酒上。品 名：茅臺(tái)酒茅臺(tái)酒（年代：1972）香 型：醬香型容 量：540mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：五星牌廠 家：地方國(guó)營(yíng)茅臺(tái)酒廠出品土陶瓷瓶，黃釉、短瓶口；木塞封蓋，外套深紅色封膜；瓶體胎質(zhì)較厚。當(dāng)年屬于人民大會(huì)堂和釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館的特需用酒。品 名：三大革命茅臺(tái)酒三大革命茅臺(tái)酒（年代：1978）香 型：醬香型容 量：540mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：五星牌廠 家：地方國(guó)營(yíng)茅臺(tái)酒廠出品1963 年5月7日，毛澤東在中央政治局杭州會(huì)議上提出開(kāi)展“階級(jí)斗爭(zhēng)、生產(chǎn)斗爭(zhēng)和科學(xué)實(shí)驗(yàn)這三大革命運(yùn)動(dòng)”。 1966年，茅臺(tái)酒廠更換了茅臺(tái)酒瓶的背標(biāo)，上面寫(xiě)著：茅臺(tái)酒是全國(guó)名酒，產(chǎn)于貴州省仁懷縣茅臺(tái)鎮(zhèn)，已有二百余年的悠久歷史。解放后在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下，開(kāi)展三大革命運(yùn)動(dòng)，不斷地總結(jié)傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)，改進(jìn)技術(shù)，提高質(zhì)量。具有醇和濃郁、特殊芳香、味長(zhǎng)回甜之獨(dú)特風(fēng)格。這種酒標(biāo)一直用到1982年，貼在內(nèi)銷(xiāo)和特需的茅臺(tái)酒瓶上，時(shí)代感極強(qiáng)。與“地方國(guó)營(yíng)”一起這段時(shí)期的酒味醇和芬芳，“老味”特濃，是當(dāng)今茅臺(tái)老酒收藏和作為奢侈品消費(fèi)的主力。品 名：地方國(guó)營(yíng)茅臺(tái)酒地方國(guó)營(yíng)茅臺(tái)酒（年代：1983-1986）香 型：醬香型容 量：540mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：五星牌廠 家：地方國(guó)營(yíng)茅臺(tái)酒廠出品1982 年下半年，內(nèi)銷(xiāo)的茅臺(tái)酒更換了背標(biāo)，這種540毫升的瓶子一直用到1986年。由于正面有地方國(guó)營(yíng)字樣的酒標(biāo)沒(méi)有換，所以此種茅臺(tái)被稱(chēng)俗為“地方國(guó)營(yíng)”。有1斤裝和半斤裝兩種規(guī)格。品 名：五星鐵蓋茅臺(tái)五星鐵蓋茅臺(tái)（年代：1987-1988）香 型：醬香型容 量：500mL度 數(shù)：54商 標(biāo)：五星牌廠 家：中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠出品從1987年開(kāi)始，無(wú)論內(nèi)銷(xiāo)還是外銷(xiāo)，所有出廠的茅臺(tái)酒均統(tǒng)一使用精美的外包裝盒。1987年和1988年的部分內(nèi)銷(xiāo)茅臺(tái)酒的酒精度是54度，封口采用鋁制螺旋式，頂部有白色“貴州茅臺(tái)酒”字樣，其中部分字為金色，數(shù)量比白色鋁蓋少。品 名：紅皮子茅臺(tái)紅皮子茅臺(tái)（年代：1991-1996）香 型：醬香型容 量：500mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：五星牌廠 家：中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠出品1993 、94這兩年的五星“紅皮”茅臺(tái)采用金屬螺旋蓋，紅色飄帶，外封紅色封膜，被俗稱(chēng)為“紅皮”。正標(biāo)左上角為五星牌，右下角有“53%VOL 500ml”，這是與1990年以前“鋁蓋”茅臺(tái)酒的最大區(qū)別。背標(biāo)沒(méi)有印“年 月 日”字樣，也沒(méi)有日期，日期標(biāo)在外包裝盒蓋內(nèi)部。品 名：白皮子茅臺(tái)（暫無(wú)圖片）白皮子茅臺(tái)（年代：1996—2000）香 型：醬香型容 量：500mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：五星牌廠 家：中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠出品從1999年6月開(kāi)始，五星、飛天茅臺(tái)酒的封膜里面開(kāi)始使用黑色激光防偽標(biāo)簽，簡(jiǎn)稱(chēng)“黑標(biāo)”，一直用到2000年6月。人們通常把1998-2000年間的普通茅臺(tái)酒稱(chēng)為“黑白標(biāo)”時(shí)期。品 名：黃醬茅臺(tái)酒黃醬茅臺(tái)酒（年代：1983）香 型：醬香型容 量：540mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：五星牌廠 家：地方國(guó)營(yíng)茅臺(tái)酒廠出品醬瓶茅臺(tái)酒對(duì)外沒(méi)有銷(xiāo)售只有部級(jí)以上干部每月只供一瓶（黃色瓶1983年-1985年生產(chǎn))。品 名：醬茅茅臺(tái)酒醬茅茅臺(tái)酒（年代：1986）香 型：醬香型容 量：540mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：五星牌廠 家：地方國(guó)營(yíng)茅臺(tái)酒廠出品醬瓶茅臺(tái)酒對(duì)外沒(méi)有銷(xiāo)售只有部級(jí)以上干部每月只供一瓶(黑色瓶1984-1986年生產(chǎn)）。品 名：茅臺(tái)酒茅臺(tái)酒（年代：1959）香 型：醬香型容 量：540mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：飛天牌廠 家：中國(guó)茅臺(tái)酒廠出品此種茅臺(tái)為紅塑料賽封蓋，外套黃色封膜，并系有刺繡的“中國(guó)貴州茅臺(tái)酒”紅色飄帶；瓶體為白色瓷瓶，瓶型規(guī)整，線條突出，釉色發(fā)青，施釉均勻，胎質(zhì)細(xì)膩，光澤圓潤(rùn)，整體感官很協(xié)調(diào)。1958年，茅臺(tái)酒廠通過(guò)香港五豐行正式注冊(cè)外銷(xiāo)茅臺(tái)酒商標(biāo)“飛天”，由此茅臺(tái)酒外銷(xiāo)品牌跨入“飛天”時(shí)代。品 名：陳年茅臺(tái)酒陳年茅臺(tái)酒（年代：1967）香 型：醬香型容 量：540mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：飛天牌廠 家：中國(guó)茅臺(tái)酒廠出品1967 年文革時(shí)期已經(jīng)生產(chǎn)的飛天牌茅臺(tái)酒被壓在海關(guān)不能出口，出口的是葵花牌茅臺(tái)新商標(biāo)，由于葵花茅臺(tái)酒在國(guó)外被制止不認(rèn)可，1974年文革結(jié)束后，又恢復(fù)了飛天牌茅臺(tái)酒的使用，1975年壓在海關(guān)的酒飛天茅臺(tái)被送回廠里重新包裝，這瓶一批茅臺(tái)酒在海關(guān)放了已經(jīng)有接近十年，所以在瓶子上貼一個(gè)綠色標(biāo)簽標(biāo)明（陳年貴州茅臺(tái)酒）字樣，再配上盒子在1976年出到東南亞等國(guó)家，這也是茅臺(tái)最早的彩色包裝盒。品 名：茅臺(tái)酒茅臺(tái)酒（年代：1972）香 型：醬香型容 量：540mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：葵花牌廠 家：中國(guó)茅臺(tái)酒廠出品(1967 年4月21日革命群眾組織“奪權(quán)”，10月成立“貴州省茅臺(tái)酒廠革命委員會(huì)”。以往出口的飛天茅臺(tái)(又名飛仙)被扣上四舊的帽子,已經(jīng)生產(chǎn)的飛天茅臺(tái)被壓在海關(guān)未被出口,經(jīng)討論 1968初出口飛天商標(biāo)改為”大葉向陽(yáng)圖案葵花牌商標(biāo)?？ㄉ虡?biāo)分為兩個(gè)階段。前期為“大葉向陽(yáng)葵花圖案”，正貼的漢字全部為繁體字。由于大葉葵花商標(biāo)未在海外注冊(cè),所以未被長(zhǎng)期使用, 隨后改用山東省食品進(jìn)出口公司的“葵花”牌國(guó)際注冊(cè)商標(biāo)，并將“貴”字改為簡(jiǎn)體,背貼漢字仍為繁體。1973年4月29日，中國(guó)糧油進(jìn)出口公司下文通知，將外銷(xiāo)茅臺(tái)由“葵花牌”恢復(fù)為“飛天牌”。從下文通知到正式結(jié)束有一個(gè)時(shí)間差，1973年4月以后葵花仍在生產(chǎn)。1975年2月中國(guó)糧油進(jìn)出口公司貴州分公司通知當(dāng)年出口茅臺(tái)酒一律使用“飛天”新商標(biāo)，這個(gè)通知的潛臺(tái)詞也即強(qiáng)調(diào)葵花商標(biāo)不能再用了，沒(méi)有用完的25.8萬(wàn)張葵花商標(biāo)紙封存。品 名：帶字大飛天帶字大飛天（年代：1975）香 型：醬香型容 量：540mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：飛天牌廠 家：中國(guó)茅臺(tái)酒廠出品1966 年，茅臺(tái)酒原出口商標(biāo)“飛天牌”被認(rèn)為有“四舊”嫌疑，因而決定停用經(jīng)論證取而代之以“葵花牌”。1973年中國(guó)糧油進(jìn)出口公司下文通知將外銷(xiāo)茅臺(tái)由葵花牌恢復(fù)為飛天牌。品名：大飛天茅臺(tái)酒大飛天茅臺(tái)酒（年代：1979）香 型：醬香型容 量：540mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：飛天牌廠 家：中國(guó)茅臺(tái)酒廠出品1976 年開(kāi)始上市的出口飛天牌茅臺(tái)酒，采用了雙層紙盒包裝，540ml的酒瓶，通常為正紅色封膜，膜的質(zhì)地較好，亮度自然；膜內(nèi)封粉紅色飄帶，飄帶上所印文字內(nèi)容相同。外面包裝盒中還有瓦楞紙內(nèi)盒并附贈(zèng)瓶形的書(shū)簽一枚。品 名：茅臺(tái)酒茅臺(tái)酒（年代：1983-1986）香 型：醬香型容 量：500mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：飛天牌廠 家：中國(guó)茅臺(tái)酒廠出品根據(jù)70年代食品雜志載，茅臺(tái)酒分為三等，酒質(zhì)，特需用酒（黃瓶或醬瓶）飛天茅臺(tái)，和內(nèi)銷(xiāo)五星茅臺(tái)，從包裝則分為0.54L,0.27L盒0.14L,飛天茅臺(tái)的酒質(zhì)為中等。品 名：紅皮子茅臺(tái)紅皮子茅臺(tái)（年代：1991-1996）香 型：醬香型容 量：500mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：飛天牌廠 家：中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠出品1991 、1992年的飛天牌茅臺(tái)酒采用金屬螺旋蓋，紅色飄帶，外封紅色封膜，俗稱(chēng)“紅皮”。正標(biāo)左上角印有飛天商標(biāo)，中英文對(duì)照文字，其中“500ml”中的“ml”為小寫(xiě)字母，外包裝盒上也是如此，這是與1990年以前“鋁蓋”飛天茅臺(tái)酒的最大區(qū)別。背標(biāo)沒(méi)有日期，日期標(biāo)在外包裝盒蓋內(nèi)部。品 名：白皮子茅臺(tái)白標(biāo)白皮子茅臺(tái)白標(biāo)（年代：1996—2000）香 型：醬香型容 量：500mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：飛天牌廠 家：中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠出品這個(gè)時(shí)期，貴州茅臺(tái)酒的五星牌與飛天牌的包裝風(fēng)格已經(jīng)趨于一致，都是意大利防盜式瓶口、塑料蓋、飄帶、噴碼等。1998年-1999年上半年間，封膜內(nèi)還采用了白色的激光防偽標(biāo)簽，被稱(chēng)為“白標(biāo)”；1999年6月-2000年6月采用了黑色的激光防偽標(biāo)簽，被簡(jiǎn)稱(chēng)為“黑標(biāo)”；從1998年-2000年上半年這個(gè)時(shí)期的飛天、五星茅臺(tái)酒被統(tǒng)一認(rèn)為“黑白標(biāo)”時(shí)代。品 名：白皮子茅臺(tái)黑標(biāo)白皮子茅臺(tái)黑標(biāo)（年代：1996—2000）香 型：醬香型容 量：500mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：飛天牌廠 家：中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠出品這個(gè)時(shí)期，貴州茅臺(tái)酒的五星牌與飛天牌的包裝風(fēng)格已經(jīng)趨于一致，都是意大利防盜式瓶口、塑料蓋、飄帶、噴碼等。1998年-1999年上半年間，封膜內(nèi)還采用了白色的激光防偽標(biāo)簽，被稱(chēng)為“白標(biāo)”；1999年6月-2000年6月采用了黑色的激光防偽標(biāo)簽，被簡(jiǎn)稱(chēng)為“黑標(biāo)”；從1998年-2000年上半年這個(gè)時(shí)期的飛天、五星茅臺(tái)酒被統(tǒng)一認(rèn)為“黑白標(biāo)”時(shí)代。品 名：方印珍品茅臺(tái)方印珍品茅臺(tái)（年代：1980）香 型：醬香型容 量：500mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：飛天牌廠 家：中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠出品1986 年后的高檔茅臺(tái)，采用窖存多年的陳酒精心勾兌而成，為年份酒推出前的特殊優(yōu)質(zhì)酒，質(zhì)量高于同時(shí)期的普通茅臺(tái)，有木盒和紙盒兩種包裝。品 名：陳年珍品茅臺(tái)陳年珍品茅臺(tái)（年代：1986）香 型：醬香型容 量：500mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：飛天牌廠 家：中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠出品1986 年，繼“1704”之后，“珍品”系列茅臺(tái)酒推出了第二種，當(dāng)時(shí)取名“陳年”。后來(lái)。茅臺(tái)酒廠將這個(gè)系列最終命名為“珍品”后，這個(gè)“陳年”就成了“陳年珍品”，這是一個(gè)過(guò)度的產(chǎn)品，產(chǎn)量很少。此酒品質(zhì)極好，相當(dāng)于后來(lái)的高端年份酒。品 名：黃醬茅臺(tái)酒黃醬茅臺(tái)酒（年代：1980）香 型：醬香型容 量：540mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：飛天牌廠 家：中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠出品醬色瓶裝的茅臺(tái)酒一直是為人民大會(huì)堂、釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館等地專(zhuān)供。上世紀(jì)80年代的“醬茅”（通常為五星牌），淺一些的被稱(chēng)為“黃醬”，年代較早存量更少。而“飛天牌”的“黃醬”所招待的貴賓級(jí)別更高，通常只有國(guó)家元首才能獲得招待和饋贈(zèng)。品 名：曲印珍品茅臺(tái)曲印珍品茅臺(tái)（年代：1990）香 型：醬香型容 量：500mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：飛天牌廠 家：中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠出品曲印珍品茅臺(tái)酒是從1986年開(kāi)始生產(chǎn)的高檔茅臺(tái)酒，有紙質(zhì)和木質(zhì)兩種外包裝盒。此種珍品禮盒裝的茅臺(tái)酒，是茅臺(tái)酒廠在推出年份酒之前的特殊優(yōu)質(zhì)酒。均是用窖存多年陳年老酒，精心勾兌而成。長(zhǎng)期陳釀是茅臺(tái)酒生產(chǎn)的重要工序之一，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期貯存后的茅臺(tái)酒，口味變得醇和、柔順，醬香也更加突出。貯存越久，茅臺(tái)酒的酒體越柔順，香氣越幽雅。品 名：香港回歸茅臺(tái)酒香港回歸茅臺(tái)酒（年代：1997）香 型：醬香型容 量：500mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：飛天牌廠 家：中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠出品為慶祝香港回歸特別紀(jì)念酒，限量1997瓶，證書(shū)和標(biāo)簽有茅臺(tái)酒廠董事長(zhǎng)季克良親筆簽名。品 名：慶祝澳門(mén)回歸茅臺(tái)酒慶祝澳門(mén)回歸茅臺(tái)酒（年代：1999）香 型：醬香型容 量：500mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：飛天牌廠 家：中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠出品為慶祝澳門(mén)回歸特別紀(jì)念酒，限量1999瓶，有季克良，袁仁國(guó)，親筆簽名證書(shū)。品 名：木雕國(guó)慶紀(jì)念茅臺(tái)酒木雕國(guó)慶紀(jì)念茅臺(tái)酒（年代：1999）香 型：醬香型容 量：500mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：飛天牌廠 家：中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠出品為慶祝中華人民共和國(guó)成立50周年特制，限量5000套每瓶配有，東陽(yáng)木雕金絲楠木底座一個(gè)。品 名：為人名大會(huì)堂特供陳釀為人名大會(huì)堂特供陳釀（年代：2003）香 型：醬香型容 量：500mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：飛天牌廠 家：中國(guó)貴州茅臺(tái)酒股份有限公司人民大會(huì)堂特供陳釀是專(zhuān)門(mén)為人民大會(huì)堂國(guó)宴用酒特別生產(chǎn)。它秉承茅臺(tái)傳統(tǒng)工藝，精心釀制而成。酒體豐滿，醇和協(xié)調(diào)，空杯留香，回味悠長(zhǎng)，堪稱(chēng)名品中的珍品。品 名：純銀水立方茅臺(tái)酒純銀水立方茅臺(tái)酒（年代：2008）香 型：醬香型容 量：500mL度 數(shù)：53商 標(biāo)：飛天牌廠 家：中國(guó)貴州茅臺(tái)酒股份有限公司為慶祝2008年在北京舉辦奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，生產(chǎn)的奧運(yùn)紀(jì)念酒包裝精美，把奧運(yùn)場(chǎng)館“水立方”的設(shè)計(jì)元素運(yùn)用進(jìn)來(lái)，體現(xiàn)“國(guó)酒茅臺(tái)，水在白酒形態(tài)上的至高境界”這一創(chuàng)意思路，并有限量生產(chǎn)的號(hào)碼，證書(shū)，是收藏珍選。 國(guó)強(qiáng)，中國(guó)著名老酒收藏家，中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)會(huì)員、鑒定專(zhuān)家組成員，國(guó)家級(jí)品酒與釀酒師，中國(guó)酒文化、酒歷史研究者，北京盛恒乾坤文化傳播有限公司董事長(zhǎng)兼總裁，北京國(guó)香館總經(jīng)理，四川釀酒研究所（北京老酒研究中心）副主任，并著有《2014中國(guó)名酒拍賣(mài)年鑒》。被國(guó)家發(fā)改委授予“中國(guó)改革優(yōu)秀人物”榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。國(guó)強(qiáng)對(duì)酒歷史文化和傳統(tǒng)釀造工藝觀察非常深切，感情細(xì)膩的他認(rèn)為中國(guó)的白酒是有靈魂的。曾在全國(guó)各地整理翻閱大量中國(guó)白酒歷史文獻(xiàn)資料，對(duì)中國(guó)白酒文化有深入的研究，從業(yè)多年品鑒過(guò)的白酒不計(jì)其數(shù)，在酒收藏、演說(shuō)、營(yíng)銷(xiāo)方面的根基雄厚。在傳媒及實(shí)體企業(yè)運(yùn)營(yíng)管理也有卓越成就，并在創(chuàng)意構(gòu)思、市場(chǎng)推廣、商務(wù)談判方面有極深造詣，運(yùn)營(yíng)多家文化發(fā)展公司及時(shí)尚實(shí)體類(lèi)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。曾經(jīng)光榮加入中國(guó)人民解放軍中央警衛(wèi)師，跟隨國(guó)防部部長(zhǎng)中央軍委副主席遲浩田上將，并獲得優(yōu)秀士兵等榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。期間進(jìn)修于解放軍藝術(shù)學(xué)院。在演藝上多次參與大型演出并獲獎(jiǎng)。