茅臺應(yīng)該怎么進行數(shù)字營銷，黑格蘭收藏

威士忌和白蘭地只有單一桶（酒廠在高年份的原桶酒中選出最好的一桶，不經(jīng)過調(diào)和直接裝瓶，每次視酒桶的大小只推出70-700瓶銷售。）、原桶（酒瓶上標有釀造的年份19xx年，和單一桶一樣是沒有經(jīng)過調(diào)和的。由于是同一年的批次酒，所以推出的量比單一桶要多。）和限量紀念版才有較大的增值潛力。格蘭菲迪的30年雖然平均年份（高齡酒和低齡酒調(diào)和）達到了30年，但由于是調(diào)和酒，發(fā)行的量也比較大，所以增值的潛力不大，收藏的話也就比市價略高一點，除非象茅臺一樣人為的炒作，才會有較大的增值空間~~~

格蘭菲迪是純麥威士忌，它要比其它混合式的威士忌檔次高一些，(比如說:黑方、杰克丹尼、芝華士12年...都是混合式威士忌)。 不過威士忌不光從原料上有區(qū)別，年份上也有講究，一般來說，1L裝的格蘭菲迪應(yīng)該是12年的威士忌。你可以好好看看酒標正面是否有‘12’‘15’‘18’或‘30’...這樣的數(shù)字。如果有就是說明它是多少年的酒。 12年1L裝的格蘭菲迪在現(xiàn)在市面上不多見了，前幾年的市場價應(yīng)該在六七百塊錢左右?，F(xiàn)在又有收藏價值，價格只能升不會降的。 希望這些對你有所幫助。

茅臺酒進入完全市場化后，有著名的6大營銷法則?？梢缘剑好┡_客網(wǎng)，藏家言論版塊里去看一下。但其實茅臺酒的地位并不是因為這些營銷手段起到的作用，茅臺的國酒地位并不是營銷出來的，只能說是中國歷史與茅臺酒酒質(zhì)的完美結(jié)合。

瓶裝的啤酒可以通過瓶蓋上的標簽前兩個數(shù)字分辨，一般是01*** ，02******開始，01開頭的是一廠的，德國工藝流水線，百年工廠，正宗登州路56號，百年酵母出品，口感最好，瓶裝的啤酒多數(shù)用的是紙箱裝，易拉罐的也多數(shù)一廠出品，容易買到，相反，在青島地區(qū)，市場上能買到的瓶裝的少，多數(shù)出口到外地，而且價格比本地的低六分之一，保證青島啤酒的口碑，另外就是跟外地啤酒搶占市場，純屬青啤的一個銷售戰(zhàn)略，正如在茅臺鎮(zhèn)買不到本地的優(yōu)質(zhì)茅臺酒原理一樣。02開頭的是2廠的，口感僅次于1廠03廠在平度，口感質(zhì)量最差，小飯店里用的最多，進價也是最便宜的。04的口感與02的差不多，一般市場上能買到最多四廠和二廠的，多用塑料裝。扎啤，由于收保質(zhì)期原因，很多都是是二廠的，老市南市北啤酒街附近保證是1廠酒，再就是酒友們經(jīng)常去的那些啤酒屋，正宗一廠直供，喝多了，自然就喝出來了，南京路梧桐樹下的心萍啤酒屋還有大連路一帶的啤酒屋最棒。05，不多說了，你們懂的，僅出產(chǎn)嶗山啤酒，用的正宗山泉水，那口感沒得說的，感興趣還可以找找當年嶗山啤酒廠趙作義廠長親自用嶗山話做的一段廣告。

德谷啤酒可以考慮一下

1、網(wǎng)上促銷的方案對名酒基本沒有大的幫助；2、茅臺系列酒主要通過專賣店系統(tǒng)推展；3、茅臺專賣店里面有部分經(jīng)銷商本身就是其他系列酒的區(qū)域經(jīng)銷商；4、茅臺系列酒主要通過口碑營銷、要客營銷、商朝零售；5、可以參考原來的“金方”營銷方案來制定自己的方案。6、網(wǎng)上銷售在2年內(nèi)估計收效甚微。 慎之慎之！

外國葡萄酒上標的年份，指的是葡萄的收獲年份。這都是有法律嚴格規(guī)定的。等級低一些的，甚至都不讓標年份，比如說意大利VDT級別的某些。 至于中國葡萄酒的92，95，98等都是廠家為了表明自己的酒年份好才標上的。他們已經(jīng)把92，95，98等這幾個阿拉伯數(shù)字注冊成商標了。所以才能表在瓶子上邊。但并不代表這瓶酒是那個年份生產(chǎn)的。 比如說我可以注冊一個商標叫2010，但并不代表我的這個酒是2010年生產(chǎn)的。 我記得幾年因為 長城92 這個商標好像還打過官司。 這是中國葡萄酒方面的一個法律漏洞。 但是我相信不久的將來，中國的葡萄酒事業(yè)會發(fā)展的越來越好。

行業(yè)標準是酒釀造好后放在酒窖進行發(fā)酵的時間

當然是酒的生產(chǎn)日期不是它的 收獲年份

葡萄的收獲年份

是收獲日期。

一瓶標上年份的葡萄酒，表示這瓶酒是用該年收獲的葡萄釀制的。葡萄品種、土壤質(zhì)地、栽培技術(shù)等可以人為改良、選擇，但大自然因素我們卻不能完全控制，如溫度、日照、雨量以及災(zāi)害性霜凍、冰雹等氣候條件是難以預料的。這些都對當年葡萄質(zhì)量和產(chǎn)量有很大影響，也直接影響當年葡萄酒的質(zhì)量。 西歐國家每年對各產(chǎn)區(qū)的葡萄和葡萄酒進行質(zhì)量評定，劃分5個等級，以星號作標志，一星為欠年成，五星為特好年成（五星級也可以一顆大星標志）。有時劃分10等或者20等評估、測定。近年采用百分制綜合打分，100分，極好，很難得到；39分和以下，極差。

櫻花屋酒吧在麗江酒吧，分三個區(qū)(A區(qū)，B區(qū)，C區(qū)）A區(qū)是演藝吧，可以看節(jié)目。B區(qū)是慢搖吧，蹦迪的。C區(qū)是名族風格的.

哦 我剛從麗江回來 我知道 就一個 在一米陽光旁邊

麗江療傷酒吧地：阿武的故事 在麗江有這樣一個地方，可以讓你拋下一切俗事，沉溺于酒精的放縱，寄情于歌聲的誘惑，真誠碰杯，暢懷大笑。這就是麗江的火塘酒吧。 在麗江最具特色的屬火塘酒吧?；鹛辆瓢墒遣貐^(qū)特有的一種酒吧形式。什么是火塘酒吧？簡單的說就是歌手與客人圍著一塘火，自彈自唱、談天說地、其樂融融的小酒吧?；鹛潦遣貐^(qū)（也包括麗江地區(qū)）家中生火做飯、取暖、議事、聚會的地方。因為藏區(qū)即使在夏天的夜晚也比較寒冷，所以火塘是一年365天不滅的。火塘酒吧這種形式很容易讓陌生的游人感到溫暖和親切。這種火塘酒吧大多投資少，位置偏僻，幾乎完全靠熟人網(wǎng)絡(luò)口碑營銷，是文藝青年的聚集地?；鹛敛皇呛艹?，能聽到本地歌手原創(chuàng)的歌曲，喝點小酒，跟五湖四海的朋友聊聊天絕對是你在喧囂都市中永遠體會不到的。這些酒吧幾本是在麗江混了很久的歌手，浪人等等一干人等，統(tǒng)稱為“麗江混混”，這個“混”不是混蛋的“混”，是混跡的“混”。此等人類，多有才華，多有個性。有人說五一街是麗江的798，就是很有藝術(shù)范兒。是的，大部分火塘酒吧就坐落在這條街上。其中包括比較著名的就是阿武的故事。這個酒吧，都自己特釀的酒品，配合著店里歌手的自彈自唱，喝起來很有感覺。 喜歡個性、小資、藝術(shù)的人們，這里，是你們的天堂.這里是你們療傷的圣地， 說到麗江，很多人的第一反應(yīng)，就是一個詞，兩個字！“艷遇”！有人很形象的形容：“麗江古城酒吧街，艷遇夢開始的地方！”如果你是跟團旅游，在去麗江路途中，導游就會夸張的用盡天下所有的詞匯描繪麗江古城多艷遇。麗江古城酒吧、茶吧、小食店、購物店，聚集了很多來自全國各的男人女人，美女帥哥在這里大匯聚，再加上麗江特的少數(shù)民族風情，特有的民族建筑風韻，特有的地理環(huán)境和干凈的空氣，穿行在詩情畫意的古城中，真的有一種仿若夢幻般的感覺。 白天的麗江安詳而寧靜，天空湛藍、白云飄游、小橋流水、房前屋后花香四溢。悠閑的人們漫步在石板小街，用心感受時光的美好。許多人屏棄城市的喧嘩來到這里，一呆就是數(shù)年，許多人揣著滿懷的情感故事到此，想洗盡纖塵，讓心靈得到洗禮。據(jù)說，很多藝術(shù)家都到過麗江，有的還因為麗江之美而義無反顧的留下來，如今，在麗江開工藝美術(shù)品店的，大多都是來自全國美術(shù)院校的畢業(yè)生或教授，他們認定了麗江就是藝術(shù)的天堂。 麗江的生活是從晚上開始的，夜生活除了到各種工藝美術(shù)品店購物，到廣場上和當?shù)厝丝駳g，到特色小食店品美食喝小酒，就是茶吧酒吧，最狂熱的要數(shù)酒吧，男人女人坐在一起，美酒美人帥哥，曖昧燈光，激情音樂，再加上酒吧歌手的激動演唱，酒吧，那才是狂歡的天堂，心靈的狂奔的草原。麗江的酒吧很多，大大小小林林總總，在夜晚一起“盛開”。酒吧的風格各不相同，音樂此起彼伏，狂歡一浪勝過一浪，麗江是“不夜城”，麗江是“音樂城”，是歌手的樂園，藝術(shù)家心靈的驛站，旅游者休閑娛樂的花園。 麗江的夜晚，曖昧但絕對不放縱，這里有單身的佳人，有單身的帥哥，也許兩個陌生的帥哥美女坐一起，能在音樂中碰出激情火花，但這僅僅只是火花，絕對不是導游說的那種“摩梭走婚”。

看注冊商標注冊商標鑒別：茅臺酒全瓶貼“貴州茅臺酒”注冊商標，是用進口100克鋼板紙印制的，500毫升容量酒瓶的商標紙規(guī)格為90毫米×125毫米。內(nèi)銷酒商標的圖案分三部分：中間是一條從右上方到左下方的60毫米寬白色斜帶，上下分別有兩條黑色細線和四條黑色粗線，把紅色的“貴州茅臺酒”五個字夾在中間。斜帶和左上角的相接處有13毫米寬的金色條，條上有“中外馳名”四個黑字。左上角為一紅色色塊，中間有直徑為35毫米的套金色邊的白圈，圈內(nèi)有從上至下的環(huán)形麥穗，金色齒輪和紅五角星圖案。斜帶和右下角的相接處有一條細金線。在右下角的紅色色塊上，有“中國茅臺酒廠出品”八個白字，白字下有“53%VOL，500mL”的標明酒度和容量的黑字。酒瓶背面說明的規(guī)格為65毫米×85毫米并以紅色套邊，套邊四周留有寬10毫米的白邊，出廠日期為藍色阿拉伯數(shù)字。商標印刷精美，色彩準確，切邊均勻。假“茅臺”的商標和背貼都是用普通紙張印刷的，商標規(guī)格為100毫米×140毫米，背貼規(guī)格為133毫米×85毫米。各種圖案配色混亂，層次不清晰，顏色偏淡，規(guī)格不一致，所用字體也與真商標有明顯區(qū)別，出廠日期字跡有紅色的，也有其他顏色的?？雌抠N貴州茅臺酒廠的貴州茅臺瓶貼已依法作為商標注冊并注定顏色。此外，“茅臺”、“茅”、“貴州”、“貴州茅臺”均分別單獨注冊，享有商標專用權(quán)?？窗b材料茅臺酒的酒瓶是乳白色玻璃瓶，封口為大紅色螺紋扭斷式防盜鋁蓋，頂部有“貴州茅臺酒”五個白字，瓶口無內(nèi)塞。整瓶酒外包一張優(yōu)質(zhì)正方形皮紙，裝在彩盒中：外包裝彩盒用的是進口白版紙加細瓦楞。盒上字體和色澤與商標、背貼上一致。假“茅臺”的封口用深淺不同的紅色膠帽，有透明無字的，也有假造“茅臺”兩字的，瓶蓋有白色的，也有紅色的。蓋子也壁紋各異有黃色扭斷式鋁蓋，也有塑料蓋外套扭斷式黃色鋁帽的。內(nèi)塞有螺旋式、帶腰線、平頂?shù)葞追N。外包裝盒用的是不合格的劣質(zhì)皮紙或其他材質(zhì)。噴碼識別噴碼位于貴州茅臺酒的瓶蓋上，均由三行數(shù)字組成，第一行標明出廠日期，第二行標明出廠批次，第三行數(shù)據(jù)標明出廠不同批次計數(shù)序號。對此三行數(shù)據(jù)進行核對。其中出廠序號為5位數(shù)的，三行數(shù)據(jù)具有唯一性，真假一對便知，若出現(xiàn)三行數(shù)據(jù)均相同的兩瓶酒，則其中必有一瓶屬假酒；出廠序號為4位數(shù)的，若出現(xiàn)一箱十二瓶酒的三行數(shù)據(jù)均相同時，屬于正常情況，這是公司為防止竄貨的手段之一。此時該酒出售的地方不序號表明的銷售方向不一致，就需要進行上步識別。一般情況下，開啟瓶蓋噴碼會被破壞。防偽標識防偽標位于瓶蓋上，采用了最先進的防偽技術(shù)。每箱貴州茅臺酒均附有防偽識別器及操作說明，將識別照射防偽標出現(xiàn)英文字母“MT”字樣，更換酒瓶角度，字若隱若現(xiàn)，充滿動感。防偽電話每瓶貴州茅臺酒的包裝上均有一條物流條形碼，揭開條形碼撕掉表層，可看見唯一的不可重復查詢的16位數(shù)電話防偽碼，撥打電話按照語音提示操作，便可得到查詢結(jié)果。該號碼如果已被查詢過，則需謹慎選購。通過品嘗茅臺開瓶后，能聞到一股幽雅細膩的蘭香，在二十平方米左右的房間里，如果酙上幾杯茅臺，整個房間都能聞到茅臺酒的香氣。其香氣細致柔和，不濃不淡，純凈的醬香中夾帶著一絲甜甜的蘭香，沁人心脾，給人一種無法言喻的愉悅

幾乎以假亂真的假酒連一些愛茅人士都分不清，我推介你去茅友公社吧，那是茅臺愛好者專屬交流、分享網(wǎng)站，是目前國內(nèi)唯一一家專屬茅臺酒服務(wù)網(wǎng)站，有茅臺酒專家進行專業(yè)茅臺酒鑒定，還有很多酒友可以彼此交流酒知識，分享酒文化。

市防偽協(xié)會工作人員提醒消費者，購買茅臺酒時可通過以下兩種方法進行鑒別： 一、通過座機電話查詢、短信查詢、互聯(lián)網(wǎng)查詢進行鑒別。揭開貼在瓶蓋上的防偽標簽表層后，可見到16位數(shù)碼，通過該數(shù)碼能準確鑒別產(chǎn)品真假。用座機電話查詢時，撥打標簽上印有的查詢電話號碼，按照語音提示進行操作，即可得到結(jié)果；短信查詢時，在手機編輯短信狀態(tài)下輸入16位數(shù)碼發(fā)送至3315（移動用戶）、93315（聯(lián)通用戶），數(shù)秒鐘后即可得到回復；互聯(lián)網(wǎng)查詢時，可登錄網(wǎng)站www.p－pass.com，在“防偽查詢”欄內(nèi)輸入16位數(shù)碼，按“鑒別”鍵即可鑒別。 二、通過檢測器進行鑒別。茅臺酒的包裝盒內(nèi)都配有一個檢測器，使用方法如下：找到外包裝盒圖案為“茅臺國酒”的標識后，手持檢測器貼近眼部，按動檢測器開關(guān)，會看到原色圖文隱去，顯現(xiàn)出隱藏彩色反光水印“MOUTAI”字樣，隨不同觀察角度呈不同顏色。另外，酒瓶瓶體上至少應(yīng)有一枚銀灰色的印有“MT”字樣的圓形標簽，它隨著角度變化忽隱忽現(xiàn)。

1、找到客戶，通過什么渠道可以讓客戶知道你（一般是找對方的辦公室）2、鍥而不舍，找到之后，有可能不受理采，有可能給人敷衍了事，但是你要懂得跟蹤3、留下資料，人家不一定有時間當場和你交談，你要留下相關(guān)資料，給人空閑的時候閱讀4、舍得花錢，拓展是人與人之間的交流，例如：在江蘇你派煙要（蘇煙、中華），吃飯要（茅臺、名黃酒），這就是你如何取悅關(guān)鍵人物5、男女配合，一般是女生對客戶男生、男生對客戶女生，而且，人多壯膽、某個程度也顯示了公司實力6、懂得報價，報價不要報“死價”（留有余地），但是不能報“天價”，這個你要充分掌握市場走勢才能做到總的來說，人脈是最重要，他可以省你的時間、金錢，呵呵，祝你成功

新產(chǎn)品如何進入新市場，是個老生常談的話題，但直到現(xiàn)在仍然有許多營銷人員不知道怎樣去回答這個問 題，主要原因在于認為該問題的入手到底從何進行。筆者根據(jù)多年的營銷職業(yè)經(jīng)驗，將自己的感悟奉獻出 來，希望給大家以一些思想的啟迪。 一、確定產(chǎn)品能否賣？或者是否有銷售生存的空間？ 要回答這個問題就要從兩個方面著手，一是判斷可有產(chǎn)品的生存空間，二是判斷產(chǎn)品是否適合該市場。 判斷市場可有產(chǎn)品的生存空間，要從以下進行： 1、 當?shù)氐南M者狀況調(diào)查：如購買力水平、購買率等，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)資料，我們可以得到當?shù)氐腉DP 產(chǎn)值、 人均可支配收入等數(shù)字，以此大致判斷當?shù)叵M者的購買能力；再到本產(chǎn)品可能到達的終端，看可有相關(guān) 的產(chǎn)品在銷售，以其銷售量進行生存環(huán)境的判斷。 2、 零售業(yè)態(tài)的調(diào)研：產(chǎn)品即使一樣，產(chǎn)品的終端定位不同可能出現(xiàn)不同的結(jié)果，同樣道理，同樣的終端，不同的產(chǎn)品可能產(chǎn)生的結(jié)果更是大相徑庭。所以在上面調(diào)研的基礎(chǔ)，我們還要對零售業(yè)態(tài)進行調(diào)研，調(diào) 研的終端主要是針對新產(chǎn)品可能有機會進入的終端，調(diào)研的內(nèi)容主要是終端的經(jīng)營模式，其可能的門檻和 合作方式等，目的是為了確定新產(chǎn)品的進入成本。 3、 渠道調(diào)研：消費者有購買，有終端銷售，我們還要主要我們以什么樣的方式才能將產(chǎn)品陳列到消費者 面前。渠道調(diào)研的內(nèi)容主要是新產(chǎn)品可能的經(jīng)銷客戶是什么？其又需要什么的盈利空間和合作方式？以及 終端對這些經(jīng)銷商的態(tài)度、合作方式等。該調(diào)研的目的主要是為探討由物更加簡捷和節(jié)省的市場進入方式 和途徑。 4、 競爭調(diào)查：如果了解消費者如何樂的買新產(chǎn)品可能需要進行大量的消費者調(diào)研，這需要大量的人力財 力投入。但我們可以通過對競爭品的分析來得到這些因素。該調(diào)查主要是針對競爭品或者類似產(chǎn)品的營銷 策略來進行，如渠道促銷策略、消費者促銷策略、終端形象陳列方式、媒體和地面?zhèn)鞑?、SP 活動等，這 些內(nèi)容的力度如何？影響的銷售量又如何？根據(jù)該調(diào)研，我們能夠知道什么樣的方式是消費者和渠道商是 最喜歡的，效果又如何，以便我們確定自己新產(chǎn)品的營銷策略。 有了以上的調(diào)研內(nèi)容還不夠，我們還要對自己的心產(chǎn)品進行審視，審視什么呢？筆者建議可以按照 5W1H 的工具模型進行： WHO：誰是消費者？或者消費者是哪些人群？老年的還是中年或者少年？公司產(chǎn)品的定位人群和市場 調(diào)研后的判度一致嗎？ WHAT：消費者買什么？產(chǎn)品的利益點是什么？消費者到底需要產(chǎn)品的什么？ WHY：消費者購買產(chǎn)品的動機是什么？商務(wù)？還是政務(wù)？或者休閑其它什么的？在此我們就可以判斷 下競品針對消費者的促銷策略是正確的嗎？如果不正確，那么我們的機會就會很大。 WHEN：消費者什么時間購買或者購買頻率如何？根據(jù)每個終端都這樣進行對照調(diào)研的內(nèi)容，再根據(jù)終 端的數(shù)量，我們可以得出每類別終端的銷售容量，為我們判斷進入什么終端和在什么終端能夠產(chǎn)生多少的 銷售量又很大的關(guān)系。 WHERE：在什么地方購買？以此我們根據(jù)新產(chǎn)品的定位，結(jié)合對市場的了解，可以得到產(chǎn)品銷售最佳 途徑和最佳終端在哪。 根據(jù)以上所有的分析，我們可以得出產(chǎn)品能否賣的結(jié)論。當然如果認為產(chǎn)品根據(jù)沒有前途，那就直接 PASS 了。如果新產(chǎn)品有銷量，那就應(yīng)該對相關(guān)的因素進行逐步探討了。 二、確定產(chǎn)品如何賣？ 根據(jù)以上的內(nèi)容我們大致有了產(chǎn)品如何賣的概念了，但具體怎么賣呢？我們可以按照市場進入的業(yè)務(wù) 鏈進行分析和得出產(chǎn)品如何賣的策略了。 賣了之后有什么影響？這是市場操作人員最關(guān)心的事情，也是廠家最關(guān)心的問題。在這里，市場操作 人員應(yīng)該能夠非常明晰地描述出經(jīng)過一段時間的工作后，市場的發(fā)展狀況是什么樣的，產(chǎn)生的(1);>績效 是什么樣的，投入產(chǎn)出都如何？這樣可以作為決策者的決策依據(jù)。 市場發(fā)展狀況：主要包括市場開發(fā)的區(qū)域包括哪些？渠道有哪些？各個渠道和區(qū)域的鋪貨率、占有率 都是多少。 年度費用情況：使用了多少資源？費用開支又是多少？為什么需要這樣做？在什么地方可能產(chǎn)生阻礙？如何預防？ 效益產(chǎn)出：有了以上的兩塊內(nèi)容，我們可以對效益產(chǎn)出和費用投入做一個總體的總結(jié)。要知道為給決策 者以堅定的信心，我們在列舉產(chǎn)出的時候，應(yīng)該在經(jīng)濟效益不是太好的時候，著重提出為企業(yè)剩余的網(wǎng)絡(luò) 資源、消費者的認可等能夠支撐市場以后產(chǎn)出的無形效益產(chǎn)出部分?！　? 根據(jù)以上的內(nèi)容，我們不僅可以進行新產(chǎn)品進入新市場的操作報告的寫作，根據(jù)其中的內(nèi)容，我們還 可以完成：如何調(diào)研新市場？如何對新產(chǎn)品進行評估？如何進行新市場的拓展規(guī)劃？如何進行新產(chǎn)品進入 新市場的促銷設(shè)計？等等作業(yè)內(nèi)容。

注冊美國商標的優(yōu)勢：1.在美國注冊商標使您享有在美國使用該商標的專用權(quán)，它能夠阻止他人使用該商標的產(chǎn)品進入美國市場；注冊美國商標，您商品也不會被海關(guān)扣押，不會給公司造成嚴重損失。2.美國法律規(guī)定商標可以轉(zhuǎn)讓，在美國注冊商標，為商標持有者提供了一種許可他人使用商標的機會，或為公司的特許經(jīng)營或銷售戰(zhàn)略奠定了基礎(chǔ)。當您的商標已在國內(nèi)有一定知名度，您卻由于某種原因不能去美國拓展市場時，您可以將在美國注冊的商標許可給別人使用，賺取許可費。3.美國的商標法保護非常完善，它不僅可以阻止侵權(quán)商品進入美國市場，還能阻止一些與您注冊商標相似的商標進入美國市場，牟取不當利益。因此注冊美國商標能很好地遏制競爭對手的惡意競爭，維護自己的權(quán)益。4.注冊商標是企業(yè)一種永續(xù)存在的、最重要的無形資產(chǎn)，可以轉(zhuǎn)讓、繼承，作為財產(chǎn)投資、抵押等,并有助于公司在股票上巿時或被收購時進行資產(chǎn)評估。

NIKE公司總部位于美國俄勒岡州波特蘭市。NIKE是全球著名的體育運動品牌，英文原意指希臘勝利女神，中文譯為耐克。耐克公司于4月19日向美國專利商標局提交了“Cryptokicks”的商標申請文件。耐克一直在積極推動其移動應(yīng)用和社交媒體戰(zhàn)略，據(jù)該品牌網(wǎng)站稱，其數(shù)字商務(wù)業(yè)務(wù)現(xiàn)在價值20億美元。NIKE公司前往美國注冊商標是有原因的。不論是在提升企業(yè)的自身品牌方面，還是為了進入美國市場，都是離不開注冊美國商標的，注冊美國商標不僅可以保護自己的品牌價值，在品牌拓展的過程中也是商標不斷的增值過程。耐克在美國申請商標之后，進入美國市場在美國注冊商標使企業(yè)的商標享有在美國使用的專用權(quán)，能夠阻止別的企業(yè)使用該商標進入美國市場，為制止侵權(quán)者奠定堅實基礎(chǔ)。更甚者，假如產(chǎn)品沒有在美國注冊商標，可能會面臨貨物被海關(guān)扣押，造成嚴重損失的局面。而且，美國的知識產(chǎn)權(quán)保護深入人心，不少外國買家(尤其是美國買家)會要求制造商或賣家證明其擁有產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)，以保障本身不會卷入侵權(quán)訴訟。提高自身企業(yè)的價值注冊商標是一種可以留傳后世永續(xù)存在的企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，可以轉(zhuǎn)讓、繼承，作為財產(chǎn)投資、抵押等,并有助于你的公司在股票上巿時或被收購時的資產(chǎn)評估。很多企業(yè)認為沒有申請注冊美國商標的必要，但問題是等到某一企業(yè)感到走向世界的必要和可能時, 自己的商標已被別人搶注了。這時不管是另換新的商標,還是奪回原來的商標，企業(yè)都要付出極大的代價，所以提前的戰(zhàn)略規(guī)劃很有必要。在時間方面，在美國注冊商標其回執(zhí)時間為1周左右，審核時間為6-9個月，下證時間為8-10個月，商標的有效期為10年。當自己的商標權(quán)受到侵害時，可以和侵權(quán)人進行協(xié)商，要求其停止侵權(quán)，賠償損失，協(xié)商不成可以向當?shù)氐墓ど绦姓块T進行舉報，或者向侵權(quán)人發(fā)法律師函要求其停止侵權(quán)，還可以提出商標侵權(quán)訴訟，維護自己的合法權(quán)益。

簡單地說，商標就是商品的牌子，是商品的生產(chǎn)者和經(jīng)營者為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品同其他商品生產(chǎn)者或者經(jīng)營者生產(chǎn)或經(jīng)營的商品區(qū)別開來而使用的一種標記。這種標記通常由文字、圖形或文字、圖形的組合構(gòu)成。 我們比較熟悉的“茅臺”商標，就是文字商標；奔馳汽車的奔馳商標(一個三角形外套圓環(huán))是圖形商標；鳳凰自行車廠的“鳳凰”商標，由文字“鳳凰”和鳳凰鳥的圖形組合而成，即是文字和圖形的組合商標。 商標注冊，是指商標使用人將其使用的商標依照法律規(guī)定的條件和程序，向國家商標主管機關(guān)(國家工商局商標局)提出注冊申請，經(jīng)國家商標主管機關(guān)依法審查，準予注冊登記的法律事實。在我國，商標注冊是商標得到法律保護的前提，是確定商標專用權(quán)的法律依據(jù)。商標使用人一旦獲準商標注冊，就標志著它獲得了該商標的專用權(quán)，并受到法律的保護。 一個企業(yè)使用的商標不經(jīng)過注冊，最致命的弱點是商標使用人對該商標不享有商標專用權(quán)。就是說你使用這個商標，別人也可以使用這個商標，這就使商標標明商品來源的基本作用受到了影響，也導致商標代表一定商品質(zhì)量和信譽的作用大打折扣。比如，a企業(yè)生產(chǎn)的“藍天”牌電飯鍋，這種鍋物美價廉，很受消費者歡迎。但“藍天”商標沒有注冊，于是其他一些廠家覺得這種鍋既好銷又能賣出好價錢，就紛紛在自己生產(chǎn)的電飯鍋上打上“藍天”商標出售。其結(jié)果，魚目混珠，a企業(yè)的市場銷售額迅速下降，“藍天”商標的信譽更是一落千丈，更有不少消費者拿著其他企業(yè)生產(chǎn)的“藍天”牌電飯鍋要求a企業(yè)退換或賠償經(jīng)濟損失。這種情況雖出乎a企業(yè)的意料，卻又應(yīng)在意料之中。a企業(yè)請求商標主管機關(guān)制止其他企業(yè)使用“藍天”商標，但因該商標不是注冊商標，a企業(yè)不享有商標專用權(quán)，商標主管機關(guān)對a企業(yè)的請求不能受理。 未注冊商標的另一個弱點是，一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的最先使用人反而不能再使用該商標，這方面的教訓是非常深刻的。根據(jù)我國《商標法》，商標專用權(quán)的原始取得只有通過商標注冊取得，而申請商標注冊，又采用申請在先原則，即對一個未注冊商標來講，誰先申請注冊，該商標的專用權(quán)就授予誰。因此，不管一個企業(yè)使用一個商標多久，如果它沒有將該商標注冊，那么，只要別人將該商標申請注冊，商標專用權(quán)就會授予別人。 未注冊商標的再一個弱點，就是未注冊商標有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。到1999年底，我國注冊商標的總數(shù)已近百萬件。在新申請商標注冊時，如果未經(jīng)事先查詢，申請的駁回率幾乎達到70％。這就是說，使用未注冊商標，該商標與使用在相同或類似商品上的注冊商標相同或者近似的概率為70％。換句話說，使用未注冊商標，就有70％侵權(quán)的可能性。因為我國《商標法》第三十八條規(guī)定，“未經(jīng)注冊商標所有的許可，在同一種或者類似商品上使用與其注冊商標相同或者近似的商標，即屬侵犯注冊商標專用權(quán)的侵權(quán)行為”。侵權(quán)行為，就要由侵權(quán)人承擔侵權(quán)的法律后果。所以，使用未注冊商標，不管你本意如何，總是存在侵犯他人注冊商標專用權(quán)的可能性。侵權(quán)就要受處罰，就要賠償經(jīng)濟損失，就要影響企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動。為了企業(yè)的正常經(jīng)營，為了企業(yè)的發(fā)展，也為了尊重他人注冊商標專用權(quán)起見，使用未注冊商標的企業(yè)應(yīng)當申請商標注冊。 未注冊商標還有一個弱點，就是未注冊商標不能形成工業(yè)產(chǎn)權(quán)，因此也不能成為使用人的無形資產(chǎn)。由于我國《商標法》規(guī)定，注冊商標專用權(quán)才受法律保護，未注冊商標不受法律保護，其使用人也不享有商標專用權(quán)。所以，從嚴格意義上講，在我國只有注冊商標才是工業(yè)產(chǎn)權(quán)，只有注冊商標才能成為企業(yè)的無形資產(chǎn) 商標不注冊也可以用嗎？ 可以使用的，但是不受法律保護，一但發(fā)生侵權(quán)行為將很難受到法律保護，建議進行商標注冊，以法律形式明確品牌的所有權(quán)。而且商標注冊有很多好處。如在全國范圍內(nèi)受保護，其它任何人均不能使用，避免無意侵權(quán)或你商標被別人搶注，注冊商標產(chǎn)品更容易進入大商場銷售，更容易獲得消費者信任，而且還可以作為財產(chǎn)投資、抵押等 做貿(mào)易可以使用未注冊商標。 因為： 除了酒和藥品必須使用注冊商標，商標法沒有強迫企業(yè)必須注冊商標。 但是，未注冊商標有很多的弊端，首當其沖的就是容易被其他申請人惡意搶注，由于商標法規(guī)定只保護已注冊商標，對于在先使用的商標除非有充足的證據(jù)證明，否則不予保護。所以，如果你不對自己的品牌進行注冊，最后往往是為他人做嫁衣裳。 建議到商標局備案申請一下， 還有什么可以hi我