人們所說(shuō)的茅臺(tái)酒通常是指狹義上的茅臺(tái)酒，即貴州茅臺(tái)酒股份有限公司生產(chǎn)的500毫升，53度飛天茅臺(tái)酒。因飛天茅臺(tái)的稀缺性，一些便將茅臺(tái)系列酒的其它產(chǎn)品充當(dāng)茅臺(tái)酒出售，除了飛天茅臺(tái)，以茅臺(tái)命名的貴州茅臺(tái)酒股份有限公司生產(chǎn)的酒還有茅臺(tái)王子酒和茅臺(tái)迎賓酒，這兩種酒的包裝和飛天茅臺(tái)差不多，也有人將這兩種酒充當(dāng)茅臺(tái)酒賣(mài)給不懂的人。
1、茅臺(tái)云商賣(mài)的茅臺(tái)是真的嗎？
以我個(gè)人體驗(yàn)來(lái)看，茅臺(tái)云商是可靠正軌茅臺(tái)銷(xiāo)售渠道，如果這里買(mǎi)到假酒，且不說(shuō)一賠十，但對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)可能面臨取消茅臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，就算經(jīng)銷(xiāo)商吃豹子膽也不敢發(fā)假貨。（當(dāng)然，不排除調(diào)包之類(lèi)）我們先介紹下茅臺(tái)云商茅臺(tái)云商是基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的銷(xiāo)售平臺(tái)，為茅臺(tái)、經(jīng)銷(xiāo)商、專(zhuān)賣(mài)店、消費(fèi)者搭建的一個(gè)線上線下融合，依托物聯(lián)網(wǎng)、地圖定位，支持B2B、B2C、O2O、社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)等交易模式及產(chǎn)業(yè)金融服務(wù)的一體化平臺(tái)，并具有溯源防偽功能，
目前新升級(jí)的茅臺(tái)云商，以人臉識(shí)別方式進(jìn)行預(yù)約，本人早前購(gòu)買(mǎi)的飛天茅臺(tái)，均在茅臺(tái)云商平臺(tái)進(jìn)行預(yù)約，之后選擇自提。此前我也擔(dān)心會(huì)收到假貨（或被調(diào)包），所以選擇預(yù)定成功并支付費(fèi)用，我直接去茅臺(tái)專(zhuān)賣(mài)店自提，并驗(yàn)證真?zhèn)?，此后，能預(yù)訂成功，我均采取快遞方式，不過(guò)快遞費(fèi)很高，在深圳，我的經(jīng)歷是順風(fēng)送貨，快遞費(fèi)50大洋，這個(gè)快遞費(fèi)著實(shí)夠高。
此外，茅臺(tái)在京東、天貓、網(wǎng)易考拉等電商平臺(tái)均設(shè)有官方旗艦店，在這些平臺(tái)中的官方旗艦店購(gòu)買(mǎi)，也值得信賴(lài)，收到的茅臺(tái)有防偽溯源二維碼，如果在京東等自營(yíng)店購(gòu)買(mǎi)，瓶身沒(méi)有溯源二維碼，所以我通常都會(huì)選擇茅臺(tái)官方旗艦店。去年雙十一在京東平臺(tái)搶購(gòu)到了一拼五星茅臺(tái)，總體來(lái)說(shuō)，目前要想以1499元購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)，幾乎不可能。
在茅臺(tái)云商下單，基本上沒(méi)有經(jīng)銷(xiāo)商接單，現(xiàn)在我也懶得去操作預(yù)約，在茅臺(tái)官方搶購(gòu)，預(yù)訂后，也幾乎搶購(gòu)不到。整個(gè)市場(chǎng)都缺茅臺(tái)，但高價(jià)（在1499元基礎(chǔ)上溢價(jià)到2000元以上）就比較多，比如在京東茅臺(tái)自營(yíng)店，茅臺(tái)按照年份來(lái)加價(jià)，2017年茅臺(tái)高于2000元／瓶，溢價(jià)幅度高于25%，對(duì)于收藏茅臺(tái)來(lái)說(shuō)，高價(jià)購(gòu)買(mǎi)茅臺(tái)升值有限，具有一定風(fēng)險(xiǎn)。
2、網(wǎng)上有五六百塊的飛天茅臺(tái)，會(huì)不會(huì)是假貨？
貴州茅臺(tái)公司飛天茅臺(tái)的出廠價(jià)是969元，建議零售價(jià)是1499元，也就是說(shuō)貴州茅臺(tái)公司批發(fā)給經(jīng)銷(xiāo)商的批發(fā)價(jià)也要969元，現(xiàn)在市場(chǎng)上茅臺(tái)一瓶難求，按1499的官方價(jià)格基本很難買(mǎi)到，基本都要在1800元以上，你如果沒(méi)有特殊渠道，低于建議零售價(jià)的價(jià)格都拿不到飛天茅臺(tái)，還敢從網(wǎng)上買(mǎi)五六百的飛天？？從成本考慮，根據(jù)2017年貴州茅臺(tái)的年報(bào)數(shù)據(jù)，如果將原材料，推廣成本，人工成本，稅收，財(cái)務(wù)成本等成本考慮進(jìn)去，一瓶飛天的成本均攤下來(lái)，至少要339元，2018年的話，應(yīng)該在400元左右，所以從成本來(lái)說(shuō)也不可能五六百塊買(mǎi)到。
3、如果可以用二維碼識(shí)別茅臺(tái)酒的真假，那么還會(huì)有假酒嗎？
好可愛(ài)的問(wèn)題，二維碼技術(shù)，可比現(xiàn)在茅臺(tái)仍在繼續(xù)采用的RFID溯源體系落后N個(gè)段位?！叭a不對(duì)，或者被驗(yàn)證過(guò)，即證明是假酒”，更是不現(xiàn)實(shí)的，哪瓶茅臺(tái)酒，沒(méi)有被幾個(gè)人“摸”過(guò)、驗(yàn)過(guò)，應(yīng)該說(shuō)越是“好酒”、珍品，摸的人越多，驗(yàn)的人越多，再好的技術(shù)，都是人創(chuàng)造出來(lái)的，在數(shù)倍、甚至幾十倍的利潤(rùn)面前，會(huì)有更多的“技術(shù)精英”加入進(jìn)來(lái)破解......其實(shí)，茅臺(tái)在防偽技術(shù)方面的投入，遠(yuǎn)超同類(lèi)產(chǎn)品。
通過(guò)公開(kāi)材料，茅臺(tái)在防偽技術(shù)方面的運(yùn)營(yíng)，至少包括以下方面：1993年4月，對(duì)出廠的茅臺(tái)酒酒盒上增設(shè)條形碼，酒瓶頂部增加了飛天或是五星圖案的激光防偽標(biāo)記，1997年12月29日，茅臺(tái)酒包裝初次使用科技含量比較高發(fā)美國(guó)3M防偽貼瓶口，并且不斷的更新。1999年，茅臺(tái)公司重新選用加拿大藍(lán)色防偽標(biāo)，防偽功能加上世界上當(dāng)時(shí)比較先進(jìn)的鏤空技術(shù)，保留了3M防偽的折光變色技術(shù)和隱性圖案技術(shù)。
到2000年，茅臺(tái)酒包裝啟用第三代防偽標(biāo)（上海天臣防偽標(biāo)），該防偽標(biāo)的特點(diǎn)是具有隱性圖案、鏤空技術(shù)、動(dòng)感秘紋、水印反射四種防偽功能，撕開(kāi)防偽之后就會(huì)看到鏤空的“廢”字，后改為“作廢”，2003年，啟用上海復(fù)旦天臣防偽標(biāo)，該標(biāo)由“作廢”二字改為紅白相間的小方塊以及電碼聲訊追蹤查詢(xún)系統(tǒng)。2013年5月，貴州茅臺(tái)酒RFID溯源體系正式上線，實(shí)現(xiàn)了防偽數(shù)字化、食品安全溯源信息化、流通環(huán)節(jié)透明化、市場(chǎng)管控精細(xì)化。