飛天茅臺(tái)為什么漲到2500元一瓶。茅臺(tái)酒有啥好的，為什么可以賣那么貴的價(jià)格，茅臺(tái)一年產(chǎn)量5萬(wàn)噸，銷售額750億；飛天茅臺(tái)估計(jì)也就3萬(wàn)多噸，實(shí)際上10年前飛天茅臺(tái)已經(jīng)有2萬(wàn)多噸的銷售了，但市面上銷售的茅臺(tái)那個(gè)時(shí)候已經(jīng)20萬(wàn)噸，自己去想，飛天茅臺(tái)的近期的瘋長(zhǎng)有多種因素構(gòu)成，茅臺(tái)作為國(guó)內(nèi)白酒領(lǐng)域的代表者，其酒質(zhì)，特點(diǎn)是肯定沒得說(shuō)的，但是價(jià)格一直是居高不下，有些是個(gè)別經(jīng)銷商故意囤貨，導(dǎo)致有價(jià)無(wú)市的場(chǎng)面，故意哄抬市價(jià)，還有一些外商進(jìn)軍茅臺(tái)股市，造成短期的股市上漲，牽動(dòng)這茅臺(tái)價(jià)格高走。
1、茅臺(tái)，茅臺(tái)天價(jià)的茅臺(tái)？為何飛天～？
近日，山西汾酒公布2018年年報(bào)。年報(bào)顯示，2018年，公司營(yíng)業(yè)收入93.82億元，同比增長(zhǎng)47.48%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)14.67億元，同比增長(zhǎng)54.01%，與茅臺(tái)352億元的凈利潤(rùn)相比，汾酒凈利只相當(dāng)于茅臺(tái)的3%左右。2018年開始，白酒行業(yè)正在悄悄發(fā)生變化，五糧液圍繞“大國(guó)濃香、中國(guó)酒王”的品牌定位，推出了改革開放40周年紀(jì)念酒、新時(shí)代國(guó)運(yùn)昌紀(jì)念酒等新品；茅臺(tái)下定決心整頓貼牌酒，并全面停止茅臺(tái)酒定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品業(yè)務(wù)，
而汾酒集團(tuán)卻在最近曝出“開發(fā)酒”貼牌亂象，據(jù)《新京報(bào)》報(bào)道，批發(fā)價(jià)30元一瓶的“開發(fā)酒”，對(duì)外零售價(jià)能達(dá)到600元左右，除了價(jià)格差異，許多不同品名的“開發(fā)酒”雖然包裝上印有“山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司出品”、“杏花村”等字樣，但無(wú)法查詢具體的開發(fā)商和生產(chǎn)地址，更有一些不良開發(fā)商和經(jīng)銷商借此漏洞，用三無(wú)散酒灌裝冒充汾酒。
據(jù)媒體報(bào)道，汾酒集團(tuán)的經(jīng)銷、貼牌、開發(fā)條碼泛濫已是業(yè)內(nèi)公開的秘密，尤其是在大多白酒企業(yè)都在縮減條碼之際，汾酒集團(tuán)更是肆無(wú)忌憚地開發(fā)貼牌產(chǎn)品，有白酒營(yíng)銷專家說(shuō)道：“汾酒集團(tuán)的開發(fā)模式，已成為白酒行業(yè)內(nèi)的普遍現(xiàn)狀?！?，同時(shí)山東溫和酒業(yè)總經(jīng)理肖竹青表示，、貼牌模式對(duì)酒廠貢獻(xiàn)很大，放大了品牌的聲音，擴(kuò)大了品牌的市場(chǎng)占有率，但眾多貼牌嚴(yán)重消耗了主品牌價(jià)值，
長(zhǎng)期以來(lái)，必然使得名酒廠的聲譽(yù)受損。這必然不是汾酒集團(tuán)想看到的，這幾年，山西汾酒集團(tuán)一直在為重回一線陣營(yíng)而努力，2016年6月份，山西汾酒集團(tuán)掌門人李秋喜提出新目標(biāo)：到2020年，以2017年為基數(shù)，公司要實(shí)現(xiàn)酒類收入、利潤(rùn)、產(chǎn)能及上市公司市值翻番，為此，山西汾酒邀請(qǐng)華創(chuàng)鑫睿(香港)有限公司入局，成為山西汾酒第二大股東，持有公司11.45%的股份。
隨后，華創(chuàng)鑫睿的間接控股股東華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)帶來(lái)新的管理人員入駐汾酒，采取新的戰(zhàn)略：管理營(yíng)銷協(xié)同發(fā)展，山西汾酒開始積極進(jìn)行品牌建設(shè)，與央視、鳳凰、北京衛(wèi)視等媒體進(jìn)行深度合作，同時(shí)積極參加哈佛中國(guó)論壇、波蘭國(guó)際食品展、中美企業(yè)峰會(huì)等一系列國(guó)際性交流活動(dòng)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)，2018年，山西汾酒廣告宣傳費(fèi)用比去年增加32.58%，達(dá)到7.33億元。
促銷費(fèi)增加66.49%，而這一戰(zhàn)略也讓山西汾酒省外營(yíng)收增長(zhǎng)64%，達(dá)到40億元。但是成本也在增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)顯示，這一年，山西汾酒的省外營(yíng)業(yè)成本同比增長(zhǎng)78.84%，達(dá)到13億元。但是與茅臺(tái)、五糧液先比，山西汾酒在毛利率上依舊與一線陣營(yíng)有著難以逾越的差距，財(cái)報(bào)顯示，汾酒中高價(jià)白酒的毛利潤(rùn)為75.18%，而這也僅僅只抵得上貴州茅臺(tái)系列酒71.05%的毛利率，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于茅臺(tái)酒93.74%的毛利率，同時(shí)，2018年，五糧液高價(jià)位酒的毛利率達(dá)到84.31%，也高于汾酒，從毛利率來(lái)看，山西汾酒集團(tuán)在重回一線陣營(yíng)之路依舊任重而道遠(yuǎn)，
2、為什么飛天茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)上漲？
為什么飛天茅臺(tái)價(jià)格持續(xù)上漲？茅臺(tái)一年產(chǎn)量5萬(wàn)噸，銷售額750億；飛天茅臺(tái)估計(jì)也就3萬(wàn)多噸，實(shí)際上10年前飛天茅臺(tái)已經(jīng)有2萬(wàn)多噸的銷售了，但市面上銷售的茅臺(tái)那個(gè)時(shí)候已經(jīng)20萬(wàn)噸，自己去想！茅臺(tái)最近的價(jià)格漲得確實(shí)嚇人，也證明了茅臺(tái)已經(jīng)是一個(gè)超級(jí)ip，已經(jīng)具備了一些金融性質(zhì)，很多人買來(lái)并不是喝，而是用來(lái)投資，保值和增值的作用明顯。
茅臺(tái)董事長(zhǎng)李保芳說(shuō)：要控制價(jià)格，而不是穩(wěn)住價(jià)格，但現(xiàn)在看來(lái)，越控制價(jià)格越高了，已經(jīng)漲到2500元一瓶了，上次去仁懷，問了業(yè)內(nèi)人士，他說(shuō)茅臺(tái)酒，大概就三萬(wàn)多噸，加系列酒大概也有一萬(wàn)多噸，所以加起來(lái)應(yīng)該是五萬(wàn)多噸，那是這個(gè)數(shù)據(jù)，整體的銷售額是七百五十億，現(xiàn)在茅臺(tái)的市值已經(jīng)1.3萬(wàn)億了，股票破千元。據(jù)客戶說(shuō)，茅臺(tái)現(xiàn)在酒廠大概有2000家，有完整資質(zhì)的大概200家，就百分之十左右的擁有完整資質(zhì)，很多是不擁有完整的資質(zhì)的，漲價(jià)也是必然的。