我是認(rèn)同茅臺董事長說“茅臺價格是茅臺價值的體現(xiàn)”的觀點的首先。下面再分解下茅臺近期下跌的原因，有一個是投資茅臺的興起，一些陳年老酒拍賣高價新聞的出現(xiàn)，讓人們對現(xiàn)代茅臺的未來價值產(chǎn)生了興趣，購買投資的行為，導(dǎo)致了飲用供給面的緊張，進(jìn)而也導(dǎo)致了實際成交價格上漲。
1、茅臺酒為什么不漲價？
茅臺酒為什么不漲價？這個問題確實困擾我好長一段時間。茅臺酒2500元都有人搶購，但零售價只能按1499元賣，經(jīng)銷商拿到的批發(fā)價更低只有969元，這簡直就是送錢！當(dāng)然這也導(dǎo)致了我們大家都買不到，這實際上是雙輸，酒廠和消費者都輸了，另外能買到的人再按2500賣出，卻又沒人管了，這又多出來相當(dāng)大的尋租空間，是目前唯數(shù)不多的非民生類計劃經(jīng)濟(jì)時代的產(chǎn)物。
2、茅臺董事長說茅臺價格是茅臺價值的體現(xiàn)，你同意嗎？
我是認(rèn)同茅臺董事長說“茅臺價格是茅臺價值的體現(xiàn)”的觀點的首先：我們都知道商品價值取決于商品的價值量取決于生產(chǎn)該種商品的社會必要勞動時間，這個任何一個產(chǎn)品品牌都是無形的資產(chǎn)，這個估量是很有價值的。一個品牌以時間成本來維持著，用質(zhì)量來支撐著，也不容易，或者我們很多人只是盯著這個原材的成本來計算，那其實是不對的，我還有計算配料與工藝成本，固定資產(chǎn)與消耗成本，國家稅費，人工與福利成本，時間成本，最貴的就是人員和時間成本。
3、茅臺下跌的一個原因就是調(diào)價預(yù)期落空，是這樣嗎，為什么？
茅臺下跌了，主要有以下幾個原因，1，消費稅；2，估值；3，白馬股近期集中下跌；所以和調(diào)價預(yù)期落空沒關(guān)系，事實上，茅臺董事長李保芳去年就說過，茅臺近期不會漲價了。在2018年11月9日舉行的茅臺海外經(jīng)銷商大會上，李保芳強(qiáng)調(diào)：“我們今天在這里可以負(fù)責(zé)任地說，今年和今后一段時間，不管是茅臺酒、系列酒，價格不會再做調(diào)整，
”李保芳董事長強(qiáng)調(diào)，1499價格帶來的銷售利潤已足夠豐厚。雖然出廠價沒提，還是969元，但是茅臺改變了供貨方式，加大對超市等渠道的供應(yīng)，而這些渠道供貨價1299元左右，相比969元的出廠價提升幅度達(dá)34%，已經(jīng)事實上提價了，以后茅臺應(yīng)該會加大對超市、電商等渠道的投放。下面再分解下茅臺近期下跌的原因，
1，消費稅；據(jù)《征求意見稿》稅目稅率表，白酒在生產(chǎn)（進(jìn)口）環(huán)節(jié)征稅，稅率為20%加0.5元/500克（或者500毫升），意味著白酒并未加稅。所以今天白酒都反彈了，但是茅臺反彈很少，不到1%，這意味著還有其他的原因，2，估值；茅臺現(xiàn)在動態(tài)估值34.7倍，五糧液29.8倍，瀘州老窖23.7倍，洋河才15.8倍，雖然茅臺是老大，但是估值也是最高的，這就太高了。
4、茅臺斷貨漲價是怎么回事？
貴州茅臺的價格飛漲，斷貨現(xiàn)象，是營銷策略的結(jié)果，盡管袁仁國在不同場合一直強(qiáng)調(diào)，“茅臺酒跟腐敗沒有聯(lián)系，茅臺酒也從來不是、也更不想成為腐敗酒”。但是事實是，中國白酒行業(yè)2013年到2015年三年間的業(yè)績紛紛遭遇滑鐵盧，茅臺、五糧液、瀘州老窖無一幸免，在貴州茅臺業(yè)績反彈的2016年，袁仁國在中央電視臺的反腐紀(jì)錄片《永遠(yuǎn)在路上》里也不得不承認(rèn)，“是反腐拯救了茅臺，茅臺酒的公務(wù)消費占比已由之前的30%以上降到不足1%，茅臺已經(jīng)成功由公務(wù)消費轉(zhuǎn)向大眾消費。
但這也從一個側(cè)面證實，在2012年整治“三公消費”之前，公務(wù)消費也是“茅臺神話”的一個重要推手，在《永遠(yuǎn)在路上》這部記錄片講到了一個真實的現(xiàn)象，“在八項規(guī)定出臺之前，一些茅臺酒的經(jīng)銷商優(yōu)先保證單位團(tuán)購，剩下的才市場零售，普通大眾買酒時，時常出現(xiàn)斷貨；在茅臺酒廠的自營零售店，當(dāng)時買酒要拿身份證，一人限購兩瓶，還得排長隊。
”經(jīng)歷了2014年和2015年的低谷以后，茅臺也算是成功的轉(zhuǎn)入了民間消費，所以茅臺當(dāng)年的搶購景象已出現(xiàn)，經(jīng)銷商囤貨，黃牛炒貨的熱情和賺錢渴望就來了，還有一個是投資茅臺的興起，一些陳年老酒拍賣高價新聞的出現(xiàn)，讓人們對現(xiàn)代茅臺的未來價值產(chǎn)生了興趣，購買投資的行為，導(dǎo)致了飲用供給面的緊張，進(jìn)而也導(dǎo)致了實際成交價格上漲。