①青年人喝白酒在減少；②茅臺(tái)在漲價(jià)；③茅臺(tái)以后會(huì)不會(huì)賣(mài)不掉。老股民們應(yīng)該還記得，“茅臺(tái)神話”第一次出現(xiàn)，是十多年前那輪牛市，第二個(gè)，茅臺(tái)不斷在漲價(jià)，越漲越高，看不到有停止的時(shí)候，就別想著會(huì)降價(jià)，在貴州茅臺(tái)業(yè)績(jī)反彈的2016年，袁仁國(guó)在中央電視臺(tái)的反腐紀(jì)錄片《永遠(yuǎn)在路上》里也不得不承認(rèn)，“是反腐拯救了茅臺(tái)，茅臺(tái)酒的公務(wù)消費(fèi)占比已由之前的30%以上降到不足1%，茅臺(tái)已經(jīng)成功由公務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi)。
1、2019年春節(jié)還沒(méi)來(lái)，茅臺(tái)、五糧液就紛紛漲價(jià)，對(duì)此你怎么看？
首先，春節(jié)是白酒的消費(fèi)旺季，大多數(shù)商品都會(huì)在自己的銷(xiāo)售旺季漲價(jià)，這個(gè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中其實(shí)是一種常態(tài)。其次，高端酒，比如茅臺(tái)因?yàn)閹в猩莩奁返膶傩裕推胀ò拙撇淮笠粯拥?，它的消費(fèi)人群的相對(duì)購(gòu)買(mǎi)力高，本身對(duì)漲價(jià)不敏感，所以，白酒廠家不漲白不漲，不過(guò)呢，龍頭企業(yè)漲價(jià)，對(duì)這個(gè)行業(yè)肯定是由傳導(dǎo)的，這樣的話，慢慢會(huì)帶動(dòng)二線企業(yè)跟隨。
當(dāng)然，這與整體消費(fèi)環(huán)境還是有一定關(guān)系的，再次，自從塑化劑事件之后，相繼還有國(guó)際上的一些組織宣布白酒對(duì)身體的危害之后，我基本不怎么喝白酒，一年也喝不了幾次，即使買(mǎi)的話，也買(mǎi)的很少，所以也算是對(duì)白酒價(jià)格不敏感的人群吧。第四，白酒的主要成份是酒精和水，大概占到98%左右，其他約2%是酸和酯等物質(zhì)，即便是最貴的茅臺(tái)和最便宜的二鍋頭，2者成份上相差很小，所以，用營(yíng)養(yǎng)角度來(lái)說(shuō)，可以或沒(méi)什么差別的，因此只要是正規(guī)的企業(yè)，純糧食釀造的話，應(yīng)該都是可以放心喝的，
2、80后90后喝白酒的人越來(lái)越少，但茅臺(tái)還在漲價(jià)，難道茅臺(tái)不怕以后沒(méi)銷(xiāo)路嗎？
本題涉及三個(gè)方面：①青年人喝白酒在減少；②茅臺(tái)在漲價(jià)；③茅臺(tái)以后會(huì)不會(huì)賣(mài)不掉。我來(lái)一個(gè)個(gè)的解釋：第一個(gè)，不是年輕人喝白酒越來(lái)越少，而是他們還沒(méi)進(jìn)入白酒消費(fèi)主場(chǎng)，在啤酒果酒里徘徊，男人的一生只要不是酒精過(guò)敏體質(zhì)，見(jiàn)酒醉，基本都會(huì)與白酒結(jié)下生死之緣，纏綿余生。在這一輩子喝白酒的進(jìn)程中，分三個(gè)階段：①二十多歲跨進(jìn)社會(huì)，三十多歲立穩(wěn)職場(chǎng)，開(kāi)始進(jìn)入主流社會(huì)生活圈子，有了場(chǎng)面應(yīng)酬，才算正式開(kāi)始接觸白酒，
②隨后就是應(yīng)酬越來(lái)越多，酒量和喝酒經(jīng)驗(yàn)越來(lái)越高，對(duì)白酒的體會(huì)越來(lái)越深，然后必然愛(ài)上這口。③等到熬成老司機(jī)，白酒就成了不可分離的老朋友，第二個(gè)，茅臺(tái)不斷在漲價(jià)，越漲越高，看不到有停止的時(shí)候，就別想著會(huì)降價(jià)。這里也有三個(gè)原因：①茅臺(tái)酒出身高貴，國(guó)家層面的戰(zhàn)略商品，任何商品都比不了，從紅軍時(shí)期為我軍療傷治病，到建國(guó)后作為國(guó)家建設(shè)的標(biāo)桿商品，名副其實(shí)的“國(guó)酒”，茅臺(tái)也沒(méi)有辜負(fù)國(guó)家的扶持，為國(guó)家做出了突出的貢獻(xiàn)。
②茅臺(tái)酒品質(zhì)優(yōu)良，文化豐富，同國(guó)際上同類酒相比，價(jià)格水平還相當(dāng)?shù)停兄艽蟮纳悼臻g，在與國(guó)際接軌的情況下，會(huì)照顧不到國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平，讓人感覺(jué)貴的離譜，這是正常的。③讓茅臺(tái)酒盡快升值到國(guó)際水平，最好的辦法就是讓人都知道茅臺(tái)酒的升值空間，覺(jué)得存酒比存款賺錢(qián)，一方面引來(lái)炒作資本，擴(kuò)大市場(chǎng)影響，另一方面也給百姓們提供一個(gè)理財(cái)產(chǎn)品，有錢(qián)買(mǎi)點(diǎn)茅臺(tái)吧。
3、茅臺(tái)斷貨漲價(jià)是怎么回事？
貴州茅臺(tái)的價(jià)格飛漲，斷貨現(xiàn)象，是營(yíng)銷(xiāo)策略的結(jié)果，盡管袁仁國(guó)在不同場(chǎng)合一直強(qiáng)調(diào)，“茅臺(tái)酒跟腐敗沒(méi)有聯(lián)系，茅臺(tái)酒也從來(lái)不是、也更不想成為腐敗酒”。但是事實(shí)是，中國(guó)白酒行業(yè)2013年到2015年三年間的業(yè)績(jī)紛紛遭遇滑鐵盧，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖無(wú)一幸免，在貴州茅臺(tái)業(yè)績(jī)反彈的2016年，袁仁國(guó)在中央電視臺(tái)的反腐紀(jì)錄片《永遠(yuǎn)在路上》里也不得不承認(rèn)，“是反腐拯救了茅臺(tái)，茅臺(tái)酒的公務(wù)消費(fèi)占比已由之前的30%以上降到不足1%，茅臺(tái)已經(jīng)成功由公務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)向大眾消費(fèi)。
但這也從一個(gè)側(cè)面證實(shí)，在2012年整治“三公消費(fèi)”之前，公務(wù)消費(fèi)也是“茅臺(tái)神話”的一個(gè)重要推手，在《永遠(yuǎn)在路上》這部記錄片講到了一個(gè)真實(shí)的現(xiàn)象，“在八項(xiàng)規(guī)定出臺(tái)之前，一些茅臺(tái)酒的經(jīng)銷(xiāo)商優(yōu)先保證單位團(tuán)購(gòu)，剩下的才市場(chǎng)零售，普通大眾買(mǎi)酒時(shí)，時(shí)常出現(xiàn)斷貨；在茅臺(tái)酒廠的自營(yíng)零售店，當(dāng)時(shí)買(mǎi)酒要拿身份證，一人限購(gòu)兩瓶，還得排長(zhǎng)隊(duì)。