經(jīng)過多輪的調(diào)整,目前貴州茅臺股價已經(jīng)回落至500元-650元區(qū)間了,市值也降到7000億左右了,根據(jù)貴州茅臺的收益情況以及對未來預(yù)期的分析,我認(rèn)為貴州茅臺在該區(qū)間上下浮動都是合理正常的。在如此熱錢的追捧下,茅臺的名聲大漲,讓更多人知道了解茅臺,追捧茅臺。
1、茅臺都到哪里去了?
茅臺酒因為上世紀(jì)30年代的紅色經(jīng)歷,一直成為名副其實的國酒,自然也被貼上了國酒的標(biāo)簽,成為國內(nèi)唯一的具有金融屬性的白酒。茅臺這兩個字的價值已經(jīng)在社會上被高度量化,身份象征的意味非常明顯,簡單來說,就是別人看見你喝的茅臺就會對你個人身份和身家肅然起敬,求人辦事送茅臺對方感覺是對自己的尊重,造成了如今沒錢的買茅臺,有錢的人喝茅臺。
市場制造的高端概念助推了對茅臺的熱度一直沒有減少,這也導(dǎo)致茅臺酒在市場上流通的速度,每年茅臺的生產(chǎn)量有幾萬噸流向市場,茅臺酒最直接的消耗就是直接喝掉了,還有一種可能就是大量的茅臺酒被囤積在經(jīng)銷商和個人收藏者手中,期待升值漲價。茅臺公司也看重收藏的市場,每天都推出一款生肖酒或紀(jì)念酒,正是應(yīng)對這個市場,不過白瓶飛天茅臺更受熱寵,你看玻璃大王曹德旺家中都有一屋子茅臺,可見其收藏價值還是比較被市場認(rèn)可的,
2、為什么中國不把茅臺賣了,買下英特爾。市值都差不多?
哈哈哈,這個問題,挺好玩的!第一,賣給誰?這個問題的本質(zhì)是什么?是萬億市值的茅臺,真的值萬億嗎?無非就是一場資本市場的游戲而已,萬億市值,不值萬億!說白了,現(xiàn)在茅臺會上漲無非是幾個原因:1、股價過高沒人接盤;2、內(nèi)部的少量機(jī)構(gòu)持有著絕大部分的籌碼;3、估值失真;所以,現(xiàn)在的茅臺,看似漲很多,市值很高,但是難點在于沒人愿意接這個盤!第二,能買下英特爾嗎?不可能的,英特爾的股權(quán)捏在人家大股東手里,人家不賣你,你怎么買?這其實又回到了茅臺的這個道理,籌碼集中度高,越買,后面的價格越高,并且人家依然還是有絕對的主導(dǎo)權(quán)。
3、茅臺破萬億,都誰買去喝了?
經(jīng)過多輪的調(diào)整,目前貴州茅臺股價已經(jīng)回落至500元-650元區(qū)間了,市值也降到7000億左右了,根據(jù)貴州茅臺的收益情況以及對未來預(yù)期的分析,我認(rèn)為貴州茅臺在該區(qū)間上下浮動都是合理正常的,對于題主問到的,茅臺到底被誰喝了?我認(rèn)為大部分酒并沒有被喝掉,而是被貴州茅臺公司自己或其各級分銷商囤積起來了,以及被老百姓收藏起來了。
因為茅臺酒已經(jīng)不再只是一種優(yōu)質(zhì)白酒的代表,它已經(jīng)被賦予投資收藏的貨幣屬性,因為這種賦予,導(dǎo)致了上面囤積及投資收藏現(xiàn)象的出現(xiàn),當(dāng)然被囤積和投資收藏,也有其因果原因的,首先這種酒必須值得賦予金屬貨幣屬性,那么茅臺酒是怎么做到的呢?這跟它以文化宣傳、產(chǎn)品定位及資本的推波助瀾有關(guān)系。一、茅臺的文化宣傳:幾十年來,茅臺講了很多故事,將貴州茅臺酒塑造成一個歷史悠久、醬香獨特、品質(zhì)優(yōu)秀等積極正面的品牌形象,
比如講茅臺酒的古老歷史,并一直強(qiáng)調(diào),獲得1915年巴拿馬萬國博覽會金獎,以及展會上“摔破酒壇,酒香全場”的軼聞,但凡知道茅臺酒的人,大都聽過這段往事。又比如,強(qiáng)調(diào)茅臺酒的工藝復(fù)雜——12987工藝,特色的微生物環(huán)境群落,5年窖藏,陳酒勾兌而成,來論證茅臺的“貴”,那個“貴”是有原因的,不可復(fù)制的,另外一個典型的營銷案例,就是借“國酒”概念的營造品牌價值,并在茅臺酒的歷史記載中,描述國家領(lǐng)導(dǎo)人對于茅臺酒穩(wěn)定、安全生產(chǎn)的關(guān)懷和批示,更加彰顯出茅臺“國酒”的重要地位。
并且針對各大歷史重要事件和偉人名人,推出標(biāo)志性紀(jì)念酒,貴州茅臺另外一個頗受爭議的營銷點,就是強(qiáng)調(diào)“喝茅臺酒有益健康”。季克良在這一點上扮演了重要的角色,“年輕時滴酒不沾的季克良,在任職茅臺集團(tuán)董事長的20年間喝掉了2噸茅臺酒,現(xiàn)在雖年逾古稀,沒得過任何腸胃及肝病,”這樣的報道常見各類媒體,各類媒體也不乏宣傳推廣醬香酒少飲有益身體,有益腸胃。