個(gè)人認(rèn)為這應(yīng)該和姜的樂(lè)壇，姜的JustBattle國(guó)際街舞大賽，姜的雪碧有關(guān)。江JustBattle國(guó)際街舞大賽是繼樂(lè)壇之后，江與青年文化緊密結(jié)合的又一活動(dòng)。我要么是在餐廳看到姜的廣告，要么是在超市看到姜的貨架，要么是在朋友圈看到姜的廣告文案，堪比公司。
江小白對(duì)標(biāo)的是年輕人，它和茅臺(tái)比什么口味有什么不同？你喝過(guò)嗎？
茅臺(tái)酒廠現(xiàn)在屬于茅臺(tái)集團(tuán)，收購(gòu)許多小廠，茅臺(tái)系列酒許多不是原茅臺(tái)老廠出的。真正在茅臺(tái)人民公社出的蓋有茅臺(tái)人民公社專(zhuān)用章的酒一般人是喝不到的，那時(shí)是特供酒，找一般關(guān)系是買(mǎi)不到的。有幸本人喝了兩瓶。這兩瓶酒從人民公社儲(chǔ)存到現(xiàn)在知道多少錢(qián)一瓶嗎？它不但口感滑酥，不燒舌喉，而且杯堆滿(mǎn)不溢。江小白也喝過(guò)，口感一般，跟許多名酒無(wú)法比，更談不上與一般茅臺(tái)系列并肩，更無(wú)法和真正茅臺(tái)酒比。
江小白是怎么火起來(lái)的？
早些年，一談起白酒，我們立馬想到的可能就是茅臺(tái)瀘州老窖五糧液等。這些酒，哪怕我們沒(méi)有喝過(guò)，對(duì)它也是耳熟能詳。但是最近幾年，江小白卻頻繁進(jìn)入我們的視野。要么是在餐館里看見(jiàn)江小白的廣告，要么是在超市里看見(jiàn)江小白的貨架，要么就是在朋友圈中看到江小白那可以媲美4A公司的廣告文案。所以，江小白到底是怎么火的呢？我們來(lái)看看江小白近幾年的百度指數(shù)。
江小白是在2011年成立的，在2011年至今的百度整體趨勢(shì)圖中，我們可以看到，江小白是在2014年開(kāi)始才有些許網(wǎng)絡(luò)熱度，而在2016年年中的時(shí)候，江小白的熱度突漲，且一直延續(xù)到了今天。那這中間到底發(fā)生了什么呢？江小白雖然在2011年成立，但卻在第二年才在成都糖酒會(huì)上推出第一款單純高粱酒。江小白在此之后，雖然舉辦了一些活動(dòng)，但是熱度不夠，只有少量忠實(shí)粉和白酒行業(yè)的人知道。
但2016年，江小白開(kāi)始與青年文化相結(jié)合，并頻繁地舉辦相關(guān)活動(dòng)。在成都許燎原藝術(shù)館舉辦萬(wàn)物生長(zhǎng)青年邀請(qǐng)展，冠名車(chē)隊(duì)參加中國(guó)環(huán)塔國(guó)際拉力賽，在重慶武漢等地舉辦YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)，在重慶北京等地召開(kāi)約酒大會(huì)。江小白舉辦這些活動(dòng)，成功吸引了一大批年輕人。而在2017年下半年，江小白的熱度達(dá)到最高。
個(gè)人認(rèn)為，這應(yīng)該與江小白YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)江小白 Just Battle國(guó)際街舞賽事和江小白加雪碧有關(guān)。2017年，一大批說(shuō)唱歌手火了，而江小白早在2016年就和其中的一些歌手有過(guò)合作，比如不吃火鍋底料的GAI，比如要當(dāng)老大的Bridge。于是，第二季江小白YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)風(fēng)風(fēng)火火地把這股青年文化帶向了全國(guó)，并且吸引了一大批青年男女前來(lái)參加。
江小白Just Battle國(guó)際街舞賽事，則是江小白在繼YOLO音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)后，與青年文化又一次緊密結(jié)合的活動(dòng)。這場(chǎng)比賽吸引了近千名dancer報(bào)名參加，并邀請(qǐng)了許多國(guó)內(nèi)外知名街舞大師作為評(píng)審，在線(xiàn)上線(xiàn)下都引起了一陣轟動(dòng)。但2017年下半年，我認(rèn)為最能讓江小白火的，莫過(guò)于在各大小視頻平臺(tái)上風(fēng)靡的江小白兌雪碧了。
從抖音發(fā)跡，到美拍快手微博遍地開(kāi)花，江小白兌雪碧被年輕人們玩出了不同的花樣。先往玻璃酒杯中倒入江小白，再倒入一點(diǎn)雪碧，蓋上紙巾，頓一下杯子，然后一飲而盡。這種簡(jiǎn)單干脆的玩法，再加上江小白混雪碧甘甜柔和的味道，自然吸引了一批又一批敢于在互聯(lián)網(wǎng)上表達(dá)自我的年輕人。以上我所說(shuō)的，都是江小白在最近幾年的大事件，這些事件使得江小白在年輕人當(dāng)中越來(lái)越火，但卻不是江小白火的根本原因。
我覺(jué)得姜之所以這么受現(xiàn)在年輕人的歡迎，文案和酒是最根本的因素。姜的文案一直被業(yè)內(nèi)視為典范。從表情瓶上的語(yǔ)錄到姜在微信官方賬號(hào)的推文，以及微博發(fā)出的海報(bào)，都是第三方賬號(hào)從傳播優(yōu)秀文案的角度主動(dòng)傳播的。隨著對(duì)姜文案的認(rèn)可，嘗試喝姜的人也不在少數(shù)。在微信文章里搜索蔣，所有關(guān)于蔣文案的文章都出來(lái)了。
