時(shí)至今日，各大世界級(jí)紅毯上Versace仍然是眾多名人熱愛的戰(zhàn)服首選品牌。在如今看來，毫不遮掩的張揚(yáng)自我欲望與本能的設(shè)計(jì)已經(jīng)不是什么新鮮的事情，但試想在1978年建立品牌之初，創(chuàng)始人GinanniVersace就用性感作為武器，釋放最本真欲望的設(shè)計(jì)是多么驚世駭俗。
范思哲是什么品牌？
意大利發(fā)展完善的時(shí)裝產(chǎn)業(yè)中宣揚(yáng)精致工藝的品牌與設(shè)計(jì)師不在少數(shù)，但是提到狂野不羈，Versace帝國不遺余力推崇的意式性感一定高居前列。在如今看來，毫不遮掩的張揚(yáng)自我欲望與本能的設(shè)計(jì)已經(jīng)不是什么新鮮的事情，但試想在1978年建立品牌之初，創(chuàng)始人Ginanni Versace就用性感作為武器，釋放最本真欲望的設(shè)計(jì)是多么驚世駭俗。
來自希臘神話的蛇發(fā)女妖“美杜莎”的美艷充滿誘惑卻有著致命的危險(xiǎn)，這與Ginanni Versace的美學(xué)理念如出一轍。于是這個(gè)曾經(jīng)象征罪惡之美的女妖就順理成章地成了品牌的形象標(biāo)識(shí)。纖細(xì)柔美的傳統(tǒng)女性美學(xué)意識(shí)在Versace的品牌字典里只是反襯張揚(yáng)的配角，風(fēng)格鮮明的先鋒藝術(shù)氣息在Ginanni Versace手中被不斷放大。
他用承襲古典貴族的華美風(fēng)格，讓現(xiàn)代感極強(qiáng)的幾何硬朗線條與身體的原始之美巧妙融合，形成了品牌一眼便識(shí)的強(qiáng)勢性感之姿。似乎每個(gè)穿上Versace的女人都變成了足以攪動(dòng)天下的紅顏尤物。盡管剛剛經(jīng)歷了60-70年代“嬉皮士”帶來的“新浪潮”思想，但是一件領(lǐng)口開到腰部的長裙的威力仍無異于一顆炸彈的威力。如此明確為作品打上“性”與“欲望”標(biāo)簽的Ginanni Versace，過分大膽的誘惑設(shè)計(jì)風(fēng)格遭到當(dāng)時(shí)不少保守派傳統(tǒng)人士抨擊，但人們壓抑許久的本能在Versace的挑逗之下，讓他由此聲名鵲起，以最快速度成為享譽(yù)世界的設(shè)計(jì)巨匠。
在男裝領(lǐng)域，Versace讓男士有了與女性一樣展示身體天然之美的平臺(tái)，這無疑又一次成為風(fēng)口浪尖的話題。Ginanni Versace還依托意大利精湛的服裝工藝，讓那些曾經(jīng)對(duì)于平民而言遙不可及的高級(jí)時(shí)裝更加貼合時(shí)代潮流。甚至可以說，意大利的時(shí)裝工業(yè)能成為世界追捧的標(biāo)竿，Versace的品牌營銷推廣功不可沒。
1989年，高級(jí)定制系列“Atelier Versace”打開巴黎市場。時(shí)至今日，各大世界級(jí)紅毯上Versace仍然是眾多名人熱愛的戰(zhàn)服首選品牌?，F(xiàn)在時(shí)裝周上那些動(dòng)輒千萬乃至上億的話題秀場發(fā)布已經(jīng)司空見慣，可在Versace之前，現(xiàn)代時(shí)裝秀表演的形式是甚少存在的。他也因此制造出世界上第一批真正具有商業(yè)價(jià)值的超模，已成時(shí)代Icon的“黑珍珠”Naomi Campbell就由他扶植而起。
然而全部美好在1997年7月25日伴著槍聲嘎然而止，Ginanni Versace在邁阿密的別墅不幸遇刺身亡。除了時(shí)裝粉絲們和世界媒體的錯(cuò)愕嘩然，巨大時(shí)裝王國也面臨崩塌危機(jī)。臨危受命的是長期作為助手參與Ginanni Versace設(shè)計(jì)工作的妹妹Donatella Versace，重債與品牌延續(xù)的質(zhì)疑，Donatella當(dāng)時(shí)承受的壓力可想而知。
正如所有抱著看笑話心態(tài)的人所料，Donatella在接手品牌之初的倉促與不安也在設(shè)計(jì)上表現(xiàn)出來，設(shè)計(jì)風(fēng)格遭到權(quán)威評(píng)論的嚴(yán)苛批評(píng)。Versace品牌成了圈中人士竊竊討論的八卦話題。不過曲折的開端往往是傳奇故事的序曲，Donatella Versace意識(shí)到自己需要做的不只是延續(xù)兄長的聲望，建立自己的個(gè)人標(biāo)簽才是品牌再次回到頂峰的關(guān)鍵。
女性特有的視角加上獨(dú)到的審美趣味，Donatella在已經(jīng)根基穩(wěn)固的品牌形象中，加入了搖滾、建筑等更為現(xiàn)代的元素。深諳“名人效應(yīng)”的她，還與包括Madonna、Christina Aguilera等在內(nèi)的眾多當(dāng)紅潮流巨星保持良性互動(dòng)，借助媒體傳播，讓Versace躋身最被公眾熟知的時(shí)裝品牌行列。她還開辟了針對(duì)更年輕人群的二線品牌“Versus”，以拓展更廣泛受眾消費(fèi)群體。
一度缺席巴黎高級(jí)定制時(shí)裝周的高級(jí)定制產(chǎn)品線“Atelier Versace”也在暌違許久之后，于2012春夏秀季重返巴黎。與知名快銷時(shí)尚品牌H