皇臺(tái)酒業(yè)2019年，皇臺(tái)酒業(yè)凈利潤再次虧損該企業(yè)將如何自救

其實(shí)有很多企業(yè)還是能夠讓自己獲得一個(gè)比較好的發(fā)展的，而且也能夠讓自己趕上時(shí)代的潮流，并且也能夠讓自己不被時(shí)代落后，這樣的企業(yè)的確是值得我們?nèi)W(xué)習(xí)的。但是也有一些企業(yè)可能不能夠讓自己有一個(gè)更好的發(fā)展，而且也可能會(huì)因?yàn)橐幌盗械脑驅(qū)е伦约翰荒軌蛴懈玫陌l(fā)展。皇臺(tái)酒業(yè)凈利潤再次虧損，該企業(yè)將如何自救？我認(rèn)為應(yīng)該從以下三個(gè)方面自救:一、提高產(chǎn)品質(zhì)量。其實(shí)在我看來，我認(rèn)為這個(gè)企業(yè)是需要自己提高產(chǎn)品的質(zhì)量的，而且也需要讓自己吸引更多消費(fèi)者的興趣。只有能夠讓消費(fèi)者更滿意，才能夠讓自己有一個(gè)更好的發(fā)展。而且也只有讓自己的產(chǎn)品更有質(zhì)量，才能夠讓更多的消費(fèi)者喜歡，并且才能夠讓更多的消費(fèi)者支持自己。二、提高服務(wù)水平。其實(shí)我覺得如果這個(gè)企業(yè)仍然需要讓自己有個(gè)更加快速的發(fā)展的話，就需要讓自己提高服務(wù)水平，因?yàn)槿绻軌蛴袀€(gè)比較好的服務(wù)水平的話，是能夠讓自己獲得更多的認(rèn)可的，而且能夠讓自己的知名度更高，并且也能夠讓自己有一個(gè)更好的能力去發(fā)展自己。如果能夠有一個(gè)更好的服務(wù)水平的話，是能夠讓更多的人都想要進(jìn)入該企業(yè)消費(fèi)的。三、創(chuàng)新營銷模式。我覺得不管怎么說，這個(gè)企業(yè)之所以會(huì)虧損，也因?yàn)檫@個(gè)企業(yè)的營銷模式不太好，如果能夠讓自己有一個(gè)更加創(chuàng)新的營銷模式的話，是有可能讓自己有一個(gè)更好的發(fā)展的，而且也能夠讓自己有一個(gè)更好的競爭力，能夠讓自己獲得一個(gè)更好的認(rèn)可，并且能夠讓自己有一個(gè)更好的營收，如果能夠有一個(gè)更好的經(jīng)營模式的話，就能夠更好的發(fā)展自己。

因?yàn)榛逝_(tái)酒正在堅(jiān)守主業(yè)，蓄勢待發(fā)，一飛沖天，哈哈。盛達(dá)集團(tuán)入主皇臺(tái)之前，全球經(jīng)濟(jì)形勢持續(xù)下滑，大環(huán)境的不平穩(wěn)，內(nèi)外因素的影響，皇臺(tái)酒業(yè)陷入企業(yè)經(jīng)營低谷。那個(gè)時(shí)候，在甘肅省各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的支持下，盛達(dá)集團(tuán)力挽狂瀾，肩負(fù)起振興皇臺(tái)的重?fù)?dān)。2019年5月，迅速組織皇臺(tái)酒業(yè)恢復(fù)釀造生產(chǎn)，同時(shí)優(yōu)化資源配置，狠抓產(chǎn)品品質(zhì)，投入新品研發(fā)，不斷改善經(jīng)營狀況。盛達(dá)集團(tuán)特聘請具有三十余年釀酒經(jīng)驗(yàn)的國家級(jí)釀酒大師擔(dān)任皇臺(tái)新品窖底原漿的酒體總設(shè)計(jì)師，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在傳統(tǒng)固態(tài)釀酒工藝基礎(chǔ)上，結(jié)合單窖循環(huán)法、小窖分型發(fā)酵工藝，推出一系列皇臺(tái)酒新品。2019年，6月，窖底原漿18獲得中國酒行業(yè)酒類新品最高獎(jiǎng)項(xiàng)“青酌獎(jiǎng)”，同年9月，窖底原漿12斬獲比利時(shí)布魯塞爾國際烈性酒大賽金獎(jiǎng)。來自“消費(fèi)者的贊譽(yù)與行業(yè)的榮耀”，讓皇臺(tái)酒業(yè)的品牌復(fù)興之路愈發(fā)鏗鏘穩(wěn)健。2021年底，皇臺(tái)酒業(yè)推出全新皇臺(tái)賓系列——皇臺(tái)·國賓和皇臺(tái)·迎賓兩款產(chǎn)品。新品采用“單窖循環(huán)法”釀造工藝，使酒體窖香更濃郁，同時(shí)兼具甘美柔和，香味協(xié)調(diào)、綿甜凈爽的風(fēng)格特征?！捌肺峨m貴必不敢減物力，炮制雖繁必不敢省人工”，是皇臺(tái)酒業(yè)對品質(zhì)如一的堅(jiān)持。在第十七屆中國國際酒業(yè)博覽會(huì)酒類新品評(píng)選盛典上，皇臺(tái)·迎賓酒以喜慶沉穩(wěn)、端莊大氣的包裝，優(yōu)異的酒體品質(zhì)，從191個(gè)參評(píng)產(chǎn)品中脫穎而出，榮獲2021年度中國白酒類新品最高榮譽(yù)“青酌獎(jiǎng)”，皇臺(tái)酒的品質(zhì)再度獲得行業(yè)高度認(rèn)可。從2020年到2022年，從窖底原漿18，到皇臺(tái)金六鼎，再到皇臺(tái)·迎賓，短短兩年，三個(gè)系列的三款新品分別斬獲“青酌獎(jiǎng)”最高榮耀，是皇臺(tái)匠心品質(zhì)與實(shí)力的見證。今年，皇臺(tái)酒業(yè)全面實(shí)施“深耕甘肅，布局全國”的戰(zhàn)略部署，在夯實(shí)甘肅本土市場基礎(chǔ)上，提升皇臺(tái)酒口碑形象并強(qiáng)化自營矩陣，迎合消費(fèi)新勢力的市場需求，面向全國范圍誠招省、地(市)渠道商、團(tuán)體(單位、個(gè)人)經(jīng)銷商。同時(shí)，皇臺(tái)酒業(yè)在京東、天貓、抖音均已設(shè)立旗艦店，加大全國范圍品牌和產(chǎn)品推廣。隨著皇臺(tái)酒業(yè)布局全國戰(zhàn)略的推動(dòng)，生機(jī)勃勃的皇臺(tái)酒業(yè)，豪情滿懷，以精匠之道守護(hù)皇臺(tái)酒的品質(zhì)根本，認(rèn)認(rèn)真真做酒，傾心釀造安全酒、健康酒、良心酒?；逝_(tái)千年酒香將愈發(fā)濃郁，走的更遠(yuǎn)，掀起皇臺(tái)酒乘風(fēng)破浪的新時(shí)代。你說，這樣的皇臺(tái)，需要賣殼嗎？！

少仁/文 暫停上市19個(gè)月后，皇臺(tái)酒業(yè)在近日成功摘帽。復(fù)牌首日，該公司就以股價(jià)暴漲314.99%的成績一鳴驚人。“西北茅臺(tái)”在酒場上，頗有些茅臺(tái)的風(fēng)光勁兒了。 然而，拋開資本沸水上的一層泡沫，是皇臺(tái)酒業(yè)四度披星戴帽、出售酒業(yè)務(wù)等一系列瘡痍雜癥。此“茅臺(tái)”并非向彼“茅臺(tái)”那般經(jīng)得起拆解。 在停止交易后的578天，皇臺(tái)酒業(yè)拖著“疲憊”的殼子重新回歸資本市場。 12月16日，經(jīng)深交所審核，皇臺(tái)酒業(yè)回復(fù)上市，鑒于導(dǎo)致企業(yè)股票交易被實(shí)行的其他風(fēng)險(xiǎn)已消除，且不存在其它導(dǎo)致公司股票交易被實(shí)行其他風(fēng)險(xiǎn)警示的情形，企業(yè)股票證券簡稱自恢復(fù)上市之日起變更為“皇臺(tái)酒業(yè)”，證券代碼保持不變，仍為“000995”。此外，股票上市首日不實(shí)行價(jià)格漲跌幅限制，不納入指數(shù)計(jì)算，自12月17日起，股票日漲跌幅限制為 10%。 針對恢復(fù)上市情況，酒訊致電皇臺(tái)酒業(yè)董秘辦，但截至發(fā)稿前，未獲得回復(fù)。 在恢復(fù)上市后的首日，皇臺(tái)酒業(yè)便出現(xiàn)兩次盤中臨時(shí)停牌。其中，皇臺(tái)酒業(yè)在開盤后大漲234%后，迅速拉升，漲幅一度高達(dá)268%觸發(fā)了首次臨時(shí)停盤。 此后，當(dāng)日盤中恢復(fù)交易后，皇臺(tái)酒業(yè)漲幅再度超過300%，引發(fā)第二次盤中臨時(shí)停盤。截至當(dāng)日收盤，皇臺(tái)酒業(yè)股價(jià)報(bào)31元/股，漲幅為314.99%。對比當(dāng)日開盤價(jià)只有25元/股的皇臺(tái)酒業(yè)而言，恢復(fù)上市首日便賺得盆滿缽滿。 此后12月17日以及12月18日，皇臺(tái)酒業(yè)股價(jià)也均呈現(xiàn)上漲趨勢，其中17日出現(xiàn)漲停。 對此，業(yè)內(nèi)人士指出，此次恢復(fù)上市后的交易日中，皇臺(tái)酒業(yè)漲勢喜人，但是以皇臺(tái)酒業(yè)的整體情況來看，這樣的漲勢并不會(huì)持續(xù)很久。 該業(yè)內(nèi)人士表示，“投資人以及股民對一支企業(yè)股票是否看好的最直觀方式，便是看這家企業(yè)的業(yè)績是否盈利。對于皇臺(tái)酒業(yè)而言，整體業(yè)績較差，且多次披星戴帽，也讓資本市場對其沒有那么大信心?！? 事實(shí)上，皇臺(tái)酒業(yè)已經(jīng)是披星戴帽界的“老炮兒”了。 通過酒訊梳理資料發(fā)現(xiàn)，皇臺(tái)酒業(yè)分別由于2002年、2003年虧損1189.60萬元、11576.76萬元，2008年、2009年虧損5082.81萬元、5880.71萬元，2013年、2014年凈利潤虧損2930.53萬元、3928.85萬元，2016年-2018年三年連續(xù)虧損導(dǎo)致四度“戴帽”。 對此，白酒營銷專家肖竹青向酒訊指出，皇臺(tái)酒業(yè)恢復(fù)上市后，未來仍需企業(yè)管理層進(jìn)一步提升業(yè)績，或通過股東貢獻(xiàn)將上市公司利潤提升。 事實(shí)上，作為首家甘肅上市的白酒企業(yè)，皇臺(tái)酒業(yè)此前的實(shí)力自然不必說。然而，在省內(nèi)難受、省外難拓，以及企業(yè)內(nèi)亂不斷的背景下，皇臺(tái)酒業(yè)的發(fā)展也顯得格外艱辛。 對比近三年來，皇臺(tái)酒業(yè)省內(nèi)業(yè)績走勢來看，雖營收遠(yuǎn)超于省外市場，但對比相對而言體量較小。酒訊梳理近三年業(yè)績報(bào)告發(fā)現(xiàn)，皇臺(tái)酒業(yè)2017年至2019年省內(nèi)市場分別實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入0.42億元、0.19億元、0.59億元，占總營收的88.43%、75.22%以及59.1%。 皇臺(tái)酒業(yè)省內(nèi)占比逐漸縮小，相較于另一家甘肅白酒上市公司金徽酒，省內(nèi)市場的戰(zhàn)斗力便高下立判。 2019年金徽酒省內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為14.1億元，占總營收的86.29%。除金徽酒外，皇臺(tái)酒業(yè)還受到貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等一系列名優(yōu)白酒以及西鳳酒、伊力特等區(qū)域品牌的無情瓜分。 對此，肖竹青向酒訊表示，隨著茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖以及汾酒等名優(yōu)白酒渠道下沉，區(qū)域性白酒不斷承壓。目前，消費(fèi)類型主要以商務(wù)消費(fèi)以及自飲消費(fèi)為主，這對品牌要求較高，而品牌打造成本較大，投入過程較慢。 除此，肖竹青還指出，造成皇臺(tái)酒業(yè)資本市場表現(xiàn)不佳的又一原因，在于股東內(nèi)訌，多次資本運(yùn)作未見成效。 在營業(yè)能力長期弱勢的情況下，內(nèi)斗不斷、人員大量流失也使得皇臺(tái)酒業(yè)回天乏術(shù)。 2008年，皇臺(tái)酒業(yè)創(chuàng)始人兼董事長張景發(fā)去世后，其三個(gè)兒子因遺產(chǎn)紛爭進(jìn)一步導(dǎo)致了酒廠無法正常運(yùn)營，這也導(dǎo)致企業(yè)錯(cuò)失了發(fā)展黃金期。除企業(yè)經(jīng)營問題外，自皇臺(tái)酒業(yè)上市以來，近20年間4次易主，最終控制股權(quán)由甘肅盛達(dá)集團(tuán)掌控。 在坎坷的20年間，皇臺(tái)酒業(yè)人員變動(dòng)也可謂是巨大。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年、2017年，皇臺(tái)酒業(yè)涉及董事長、副董事長、總經(jīng)理、副總經(jīng)理、財(cái)務(wù)、審計(jì)、董秘等高管離職約10余人。2019年4月，皇臺(tái)酒業(yè)董事長、總經(jīng)理、財(cái)務(wù)總監(jiān)、董事會(huì)秘書等7名高管及1名內(nèi)部審計(jì)部部長集體辭職。 有業(yè)內(nèi)人士指出，在面對省內(nèi)外市場拓展不利的情況下，皇臺(tái)酒業(yè)“內(nèi)院起火”也進(jìn)一步加劇了其業(yè)績的下降。因此，皇臺(tái)酒業(yè)內(nèi)部斗爭不斷，也是引發(fā)其逐漸沒落的原因之一。 隨著皇臺(tái)酒業(yè)重新恢復(fù)上市交易資格，對比2019年停牌時(shí)期股價(jià)而言，皇臺(tái)酒業(yè)可謂是今非昔比。據(jù)酒訊統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2019年4月25日，皇臺(tái)酒業(yè)收盤價(jià)為7.47元/股，而截至12月18日，皇臺(tái)酒業(yè)收盤價(jià)則為35元/股。 盡管股價(jià)“突飛猛漲”，但皇臺(tái)酒業(yè)似乎未來并非坦途。 在資本層面，盡管12月16日、17日連續(xù)兩日皇臺(tái)酒業(yè)出現(xiàn)漲停，但隨后12月18日股價(jià)漲幅逐漸放緩，當(dāng)日漲幅僅為6.74%。 除資本層面外，皇臺(tái)酒業(yè)目前可謂燙手山芋，想整體盤活并非易事。 根據(jù)三季度業(yè)績，皇臺(tái)酒業(yè)再次陷入虧損困境。1-9月，皇臺(tái)酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入5435.75萬元，同比提升37.34%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1394.73萬元，同比提升128.7%；經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為-2740.06萬元，同比提升44.7%。 對此，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對酒訊指出，皇臺(tái)酒業(yè)在增加營收及凈利上并無有效舉措，現(xiàn)階段主要以節(jié)流為主，提升業(yè)績幅度較為有限。加之在今年疫情影響之下，皇臺(tái)酒業(yè)更是雪上加霜。 另外，皇臺(tái)酒業(yè)背后還因官司纏身埋下諸多“隱雷”。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，從今年1月初至4月末，皇臺(tái)酒業(yè)涉及了34起法律訴訟。加之，因皇臺(tái)酒業(yè)以及多名時(shí)任高管通過虛構(gòu)委托代銷存貨等形式，虛增庫存商品賬面余額 1.02億元，使《甘肅皇臺(tái)酒業(yè)股份有限公司2016年年度報(bào)告》中披露的存貨項(xiàng)目金額虛增1.02億元，存在虛假記載，導(dǎo)致皇臺(tái)不得不面臨60萬元“巨額”罰款。 對此，肖竹青指出，白酒行業(yè)目前競爭態(tài)勢今非昔比，市場競爭日漸激烈?；逝_(tái)酒業(yè)未來有可能改變主業(yè)，注入新盈利性資產(chǎn)。 然而，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，皇臺(tái)酒業(yè)作為區(qū)域性酒企，在西北白酒消費(fèi)人口偏少，以皇臺(tái)自身的體量及利潤，并不會(huì)有接盤俠，被收購的可能性不高。 轉(zhuǎn)載說明：禁止未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載或改編，否則依法追究