白酒廣告費(fèi)占成本多少，一瓶300元的白酒成本是多少

這個不能一概而論。跟原材料、生產(chǎn)工藝、營銷渠道、經(jīng)營成本等很多因素有關(guān)。酒精勾兌的，成本自然就低，生產(chǎn)成本可能不到10元錢。而真正的糧食酒，成本就高很多了。醬酒工藝復(fù)雜，人工成本又會提高，還有物流運(yùn)營成本。像白酒新零售的話，懷莊1986/20，市場價328元，釀造成本至少需簡要大幾十元。利潤不到20%。

中國的酒文化可以說是源遠(yuǎn)流長，至今對我們影響深遠(yuǎn)，但無奈的是現(xiàn)在的白酒市場魚龍混雜，想喝上一瓶高品質(zhì)純糧酒不容易。大品牌酒的品牌效應(yīng)甚至比酒體還要貴，一些小品牌品質(zhì)又不穩(wěn)定。但是好酒還是有的，就像茅臺鎮(zhèn)的純糧醬香型白酒，因為釀造工藝的特殊性，長期適量飲用對身體具有一定的保健作用。 但是現(xiàn)在市場上十幾二十塊的所謂的網(wǎng)紅白酒，小酒太多。而且千篇一律的通稱自己的酒是純糧食酒，在各種手段的營銷之下不忘強(qiáng)調(diào)自己的品質(zhì)。那么，他們真的是純糧食酒嗎？ 我們應(yīng)該清楚，真正的純糧食酒，其根本就是用傳統(tǒng)工藝固態(tài)法發(fā)酵的。包括水源，糧食要選用最優(yōu)質(zhì)的，工藝要掌控的恰如其分，純糧食酒更是需要貯藏陳釀才能售賣。其實作為一個從事純糧食酒行業(yè)的，非常的清楚，真正要釀造出一斤上好的純糧食酒，包括所有的生產(chǎn)成本加起來，都是需要一定的費(fèi)用。 這里就不包括包裝等費(fèi)用。但是這些網(wǎng)紅白酒，真正的大頭成本根本不在生產(chǎn)上。包裝，市場，廣告費(fèi)可以說占到他們成本百分之九十以上。那么可想而知這是怎么樣質(zhì)量的酒。真正的純糧酒，別天真了，一二十塊錢連原材料都買不到的。 以釀酒大師宋顯凱的大師品鑒酒為例，真正好的純糧食酒一定是用最好的糧食，最好的水源，采用傳統(tǒng)工藝固態(tài)法發(fā)酵，經(jīng)過貯藏，沒有添加任何外物的酒。很多人說食用酒精也是糧食釀造，包括劣質(zhì)高粱玉米，薯類，甘蔗等，不要說這個，這不是老祖宗留下的傳承，這是取巧，作為釀酒人來說，是絕對不會承認(rèn)這是純糧食酒的。還有某些生料發(fā)酵的新工藝，同樣不會承認(rèn)是純糧食酒，因為添加了糖化酶，而且酒質(zhì)奇差。 我自己也喝過這些所謂的網(wǎng)紅白酒，要么寡淡無味，要么飲后身體明顯感覺不適。都是營銷能夠火一時的產(chǎn)品而已，經(jīng)過時間的考驗，終歸要被淘汰。所以為了自己的身體著想，建議大家還是少喝這些低價酒為好！ 作為資深的醬酒釀造師，可以明確地告訴各位酒友，十幾二十塊是絕對買不到純糧酒的，因為成本都不夠。醬香型白酒需要五斤糧食出一斤酒（三斤高粱兩斤曲藥）我們當(dāng)?shù)氐募t纓糯高粱4.5一斤，曲藥也差不多，在原料成本都差不多要20塊了，以宋顯凱大師的大師品鑒酒為例，基酒采用古法坤沙工藝，分兩次投料、九次蒸煮、八次攤晾，并要加曲，高溫堆積，入池發(fā)酵，取酒、存儲、勾兌等漫長而神秘的生物反應(yīng)過程。需要一年時間的才能釀造完成，完成以后又需要儲存5年，其中的人工成本和時間成本也是很大一筆費(fèi)用。 所以市場上有包裝的酒至少需要兩百以上才能喝到坤沙酒，一百左右能喝到碎沙酒，市場上那些十幾二十塊的白酒更不可能是貨真價實的醬香白酒了，而是“新工藝白酒”也就是串酒，也是“固液法白酒”，有的甚至直接是用酒精酒包裝出售的，所以朋友們還是要擦亮眼睛了，二十塊一斤在我們當(dāng)?shù)囟假I不到的。 作為茅臺鎮(zhèn)具有紅色精神的紅四渡酒企，董事長宋顯凱雖然事業(yè)有成，但是作為中國的醬酒釀造大師，宋顯凱對那些只圖產(chǎn)量、不守質(zhì)量盲目擴(kuò)張的企業(yè)非常擔(dān)心，對那些重包裝、輕酒質(zhì)的過度宣傳非常痛心，他號召茅臺鎮(zhèn)的釀酒企業(yè)積極行動起來，開展行業(yè)自律，相互監(jiān)督。只是為了每一個喝到酒的人，釀制一瓶健康的好酒！

新《企業(yè)所得稅法實施條例》第四十四條規(guī)定，企業(yè)發(fā)生的符合條件的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)支出，除國務(wù)院財政、稅務(wù)主管部門另有規(guī)定外，不超過當(dāng)年銷售（營業(yè)）收入15%的部分，準(zhǔn)予扣除；超過部分，準(zhǔn)予在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除?，F(xiàn)行稅法規(guī)定，外資企業(yè)發(fā)生的廣告費(fèi)支出據(jù)實扣除。對于內(nèi)資企業(yè)的廣告費(fèi)支出，現(xiàn)行稅法規(guī)定實行分類扣除政策?！秶叶悇?wù)總局關(guān)于印發(fā)<企業(yè)所得稅稅前扣除辦法>的通知》（國稅發(fā)[2000]84號）規(guī)定，納稅人每一納稅年度發(fā)生的廣告費(fèi)支出，除特殊行業(yè)另有規(guī)定以外，不超過銷售（營業(yè)）收入2%的，可據(jù)實扣除；超過部分可無限期向以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)廣告費(fèi)。納稅人每一年度發(fā)生的業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)（包括未通過媒體的廣告性支出），在不超過銷售營業(yè)收入5‰范圍內(nèi)，可據(jù)實扣除。糧食類白酒廣告費(fèi)不得在稅前扣除。納稅人因行業(yè)特點(diǎn)等特殊原因確實需要提高廣告費(fèi)扣除比例的，須報國家稅務(wù)總局批準(zhǔn)。同時還規(guī)定，申報扣除的廣告費(fèi)支出應(yīng)與贊助支出嚴(yán)格區(qū)分。納稅人申報扣除的廣告費(fèi)支出，必須符合下列條件：廣告是通過經(jīng)工商部門批準(zhǔn)的專門機(jī)構(gòu)制作的；已實際支付費(fèi)用，并已取得相應(yīng)發(fā)票；通過一定的媒體傳播。 www.canet.com.cn 《國家稅務(wù)總局關(guān)于調(diào)整部分行業(yè)廣告費(fèi)用所得稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)的通知》（國稅發(fā)[2001]89號）規(guī)定，對部分行業(yè)的廣告支出稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)作以下調(diào)整： ?>1.自2001年1月1日起，制藥、食品（包括保健品、飲料）、日化、家電、通信、軟件開發(fā)、集成電路房地產(chǎn)開發(fā)、體育文化和家具建材商城等行業(yè)的企業(yè)，每一納稅年度可在銷售（營業(yè)）收入8%的比例內(nèi)據(jù)實扣除廣告支出，超過比例部分的廣告支出可無限期向以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)。 www.canet.com.cn 2.從事軟件開發(fā)、集成電路制造及其他業(yè)務(wù)的高新技術(shù)企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)站，從事高新技術(shù)創(chuàng)業(yè)投資的風(fēng)險投資企業(yè)，自登記成立之日起5個納稅年度內(nèi)，經(jīng)主管稅務(wù)機(jī)關(guān)審核，廣告支出可據(jù)實扣除。 ?> 3.上述高新技術(shù)企業(yè)、風(fēng)險投資企業(yè)以及需要提升地位的新生成長型企業(yè)，經(jīng)報國家稅務(wù)總局審核批準(zhǔn)，企業(yè)在拓展市場特殊時期的廣告支出可據(jù)實扣除或適當(dāng)提高扣除比例。 ?> 4.根據(jù)國家有關(guān)法律、法規(guī)或行業(yè)管理規(guī)定不得進(jìn)行廣告宣傳的企業(yè)或產(chǎn)品，企業(yè)以公益宣傳或公益廣告的形式發(fā)生的費(fèi)用，應(yīng)視為業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)，按規(guī)定的比例據(jù)實扣除。 中國會計網(wǎng) 5.其他企業(yè)的廣告費(fèi)用扣除問題仍按國家稅務(wù)總局國稅發(fā)[2000]84號文件的規(guī)定執(zhí)行。《國務(wù)院關(guān)于第三批取消和調(diào)整行政審批項目的決定》（國發(fā)[2004]16號）取消了上述對部分行業(yè)企業(yè)廣告費(fèi)稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)的審批。《國家稅務(wù)總局關(guān)于做好已取消和下放管理的企業(yè)所得稅審批項目后續(xù)管理工作的通知》（國稅發(fā)[2004]82號）規(guī)定，取消該審批事項后，納稅人發(fā)生的廣告費(fèi)用支出的稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)按照現(xiàn)行規(guī)定執(zhí)行。特殊行業(yè)確需提高廣告費(fèi)扣除比例的，由國家稅務(wù)總局根據(jù)實際情況另行規(guī)定。 中國會計網(wǎng) 《國家稅務(wù)總局關(guān)于調(diào)整制藥企業(yè)廣告費(fèi)稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)的通知》（國稅發(fā)[2005]21號）規(guī)定，自2005年起，制藥企業(yè)每一納稅年度可在銷售（營業(yè)）收入25%的比例內(nèi)據(jù)實扣除廣告費(fèi)支出，超過比例部分的廣告費(fèi)支出可無限期向以后年度結(jié)轉(zhuǎn)?！秶叶悇?wù)總局關(guān)于調(diào)整服裝生產(chǎn)企業(yè)廣告費(fèi)支出企業(yè)所得稅稅前扣除標(biāo)準(zhǔn)的通知》（國稅發(fā)[2006]107號）規(guī)定，自2006年1月1日起，服裝生產(chǎn)企業(yè)每一納稅年度符合《企業(yè)所得稅稅前扣除辦法》（國稅發(fā)[2000]84號）第四十一條規(guī)定條件的廣告費(fèi)支出，可在銷售（營業(yè)）收入8%的比例內(nèi)據(jù)實扣除，超過比例部分的廣告費(fèi)支出可無限期向以后年度結(jié)轉(zhuǎn)。 www.canet.com.cn 《國家稅務(wù)總局關(guān)于房地產(chǎn)開發(fā)業(yè)務(wù)征收企業(yè)所得稅問題的通知》（國稅發(fā)[2006]31號）規(guī)定，房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)廣告費(fèi)按以下規(guī)定進(jìn)行處理：開發(fā)企業(yè)取得的預(yù)售收入不得作為廣告費(fèi)的計算基數(shù)，至預(yù)售收入轉(zhuǎn)為實際銷售收入時，再將其作為計算基數(shù)；新辦開發(fā)企業(yè)在取得第一筆開發(fā)產(chǎn)品實際銷售收入之前發(fā)生的，與建造、銷售開發(fā)產(chǎn)品相關(guān)的廣告費(fèi)可以向后結(jié)轉(zhuǎn)，按稅收規(guī)定的標(biāo)準(zhǔn)扣除，但結(jié)轉(zhuǎn)期限最長不得超過3個納稅年度。 中國會計網(wǎng) 新稅法實施后，我們舉例來說明廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)在稅前列支方面對內(nèi)外資企業(yè)所得稅的影響。 ?> 例，某內(nèi)資企業(yè)2006年銷售收入為1000萬元，企業(yè)當(dāng)期發(fā)生的廣告費(fèi)200萬元?，F(xiàn)行政策規(guī)定（除特殊企業(yè)）當(dāng)年可扣除廣告費(fèi)1000×2%=20（萬元），可扣除業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)1000×5‰=5（萬元），合計為25萬元，超過的180萬元（200－20）廣告費(fèi)可無限期在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除（年度扣除限額不得超過當(dāng)年按規(guī)定比例計算的扣除數(shù)額。例如，根據(jù)規(guī)定計算下一年度可扣除廣告費(fèi)200萬元，當(dāng)年實際發(fā)生20萬元，則上年度超過的180萬元可全部扣除，否則結(jié)轉(zhuǎn)到再下一年度扣除。依此類推，下同）。兩稅法合并后，則其當(dāng)年可扣除廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)1000×15%=150（萬元），超過的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)50萬元（200－150）準(zhǔn)予在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除。新稅法比現(xiàn)行稅法允許多扣除150－25=125（萬元）。特殊行業(yè)可同理比較。 中國會計網(wǎng) 如果該企業(yè)為外資企業(yè)，現(xiàn)行政策規(guī)定廣告費(fèi)可全額扣除，即當(dāng)年可扣除200萬元；兩稅法合并后，則當(dāng)年可扣除的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)1000×15%=150（萬元），超過的廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)50萬元（200－150）準(zhǔn)予在以后納稅年度結(jié)轉(zhuǎn)扣除。新稅法比現(xiàn)行稅法少扣除200－150=50（萬元）。 www.canet.com.cn通過比較可知，廣告費(fèi)和業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)的稅前扣除，對內(nèi)資企業(yè)來說，新稅法比現(xiàn)行稅法更優(yōu)惠；而對外資企業(yè)，新稅法則比現(xiàn)行稅法減少了優(yōu)惠。 ?>計扣除額，很明顯，免稅所得都用于彌補(bǔ)虧損了，應(yīng)納稅所得并沒有用于彌補(bǔ)虧損。而且，當(dāng)?shù)?9行以前的計算結(jié)果為零，第20行和21行也為零時，會出現(xiàn)“應(yīng)交所得稅=應(yīng)補(bǔ)稅投資收益已繳納所得稅×適用稅率一境內(nèi)投資所得抵免稅額”的怪異結(jié)果。