高端白酒為什么會上漲,超高端白酒搶位背后的價值邏輯

在我國的白酒市場上,高端酒一直都是供不應求的,因產(chǎn)能限制,高端酒無法滿足市場的需求,供需矛盾突出,為了平衡缺口矛盾,高端酒企以提價來解決這種即漲價又不影響銷量的策略,經(jīng)銷商和代理商們怕白酒會繼續(xù)提價便大量庫存,惜售,間接導致白酒的價格瘋狂上漲。

高端白酒為什么會漲價呢?

漲價當然有利潤增長,銷售額增長的上市公司數(shù)據(jù)沖動,但還有幾個因素1.高端價位漲價,為了保住自己的位置,不能被競爭對手甩掉,或者被競爭對手追上。2.給自己同一公司的下延產(chǎn)品拉出漲價空間,一榮俱榮3.還有一個不可告人的目的:目前的大環(huán)境并不友好,其實數(shù)據(jù)增長已經(jīng)乏力,春節(jié)經(jīng)過幾年的增長要求,庫存壓力越來越大。

為什么高檔白酒越來越貴?

高檔白酒的風向標和龍頭是茅臺五糧液。茅臺出廠價,眾所周知,比較穩(wěn)定,建議零售價1499元也廣為人知。市場實際成交價格,一再上揚,誰在推波助瀾呢?并且不同于其它商品,茅臺買個一、二瓶可能以1499元拿到,整件或更多,價格隨行就市了,比建議零售價高得多了。茅臺酒廠是通過增加直供比例,配額計劃制,提高利潤和影響價格。

茅臺能賺多少錢,取決于有多少貨。在配額不變的情況下,渠道增加利潤只有漲價一條路。再者,茅臺具有金融屬性,現(xiàn)賣賺錢,惜售升值速度可能更快,白酒又沒有保質期。高檔白酒,在茅臺的引領和帶動之下,價格節(jié)節(jié)走高,嘗到甜頭,助推了高檔白酒漲價。從根本上說,貨幣的貶值,高檔白酒只有越賣越貴,才能保持之前的檔次與時俱進!。

疫情期間白酒基金為什么會漲?

疫情期間,資金不斷流入,導致白酒走出了持續(xù)上漲的行情。資金會選擇白酒,主要因為:1. 對疫情的擔憂以及通貨膨脹的預期新冠肺炎疫情席卷全球,威脅人類健康并沖擊全球經(jīng)濟,世界各地封城限行,經(jīng)濟陷入停滯,大批企業(yè)不得不破產(chǎn)清算或者裁員減薪。各國紛紛采取一系列抗疫、救市、刺激經(jīng)濟政策,加大放水力度。這個時候,農(nóng)業(yè)、食品飲料(包括白酒)、生活日常用品等,作為生活必須消費品,存在通貨膨脹預期,成為資金的避險首選。

2. 市場中優(yōu)質科技股的稀缺中國抗疫期間,各高科技企業(yè)使出拿手絕活,立下戰(zhàn)功,讓人眼前一亮。比如:阿里、騰訊的健康碼,京東的無人配送,拼多多的直購、華為的5G等等,可惜的是,這些優(yōu)質的高科技企業(yè)并沒有在中國A股市場上市,投資者無法分享本土高科技企業(yè)的成長。3.白酒行業(yè)強大的經(jīng)濟韌性白酒行業(yè)具有良好的現(xiàn)金流,在特殊時期展示出強大的經(jīng)濟韌性。

這段時間白酒又開始上漲,為什么?

2020年初,在疫情的肆意下,讓本該熱鬧的年變得寂靜很多,各行各業(yè)受到嚴重的打擊,白酒因極高的確定性受到各路資金的追捧,酒的價格翻翻的上漲,無論經(jīng)濟如何衣食住行是少不了的,人們需要吃,吃,需要糧食,同樣白酒也需要糧食釀造。在世界各國管控糧食的大背景下,白酒的漲價預期越來越強烈。白酒作為消費品,它和人們的生活習慣息息相關,酒文化是中國文化的一部分,無論你喝不喝酒,你都離不開酒,只要你生活在中國,你的所見所聞總能發(fā)現(xiàn)或感知到白酒絕對是消費和交際最完美的結合體。

你不喝酒可以,但你不能不交際,不能不人情往來,不求人辦事。在股票市場上,歷來都有市場不明白酒先行的例子,白酒是弱周期行業(yè),經(jīng)濟環(huán)境對它的影響不大。繼網(wǎng)絡科技,房地產(chǎn)瘋漲之后,白酒股票的中證指數(shù)從2018年11月份探底以來累計上漲5倍之多,股市是經(jīng)濟的晴雨表,作為領頭羊的茅臺酒股票更是漲幅驚人,市場上有這樣一句話:存在的便是合理的。

茅臺酒的上漲有它的合理性,酒好賣,生產(chǎn)成本低,稀缺,業(yè)績有支撐。茅臺股票的持續(xù)上漲帶動其它酒類股票跟隨上揚。在這種晴雨表的影響之下白酒生產(chǎn)廠家也有意提價來吸引酒友們的眼球,白酒漲價在所難免。在我國的白酒市場上,高端酒一直都是供不應求的,因產(chǎn)能限制,高端酒無法滿足市場的需求,供需矛盾突出,為了平衡缺口矛盾,高端酒企以提價來解決這種即漲價又不影響銷量的策略,經(jīng)銷商和代理商們怕白酒還會繼續(xù)提價便大量庫存,惜售,間接導致白酒的價格瘋狂上漲。

中國人自古以來都有家里存白酒的習慣,越是高端酒越喜歡收藏,白酒存放時間越久口感越好,升值潛力越大,在賺錢效應的引誘下普通老百姓也紛紛加入收藏白酒的行列,尤其在茅臺酒一瓶難求的蝴蝶效應下,中端白酒,中低端白酒紛紛跟著漲價,形成勢不可擋的局面。比如普通茅臺王子酒從128元一瓶漲到300元左右。隨著我國對疫情控制的顯著成效,人們對未來的生活預期越來越好,放心大膽的消費已達成共識,對白酒的品質和檔次再次升級,供需缺口會越來越大,品牌白酒的漲價勢在必行。

高檔白酒和低檔白酒的差別在哪里?

一個品牌有不同層次的酒,茅臺比較有名高端酒是飛天,中端酒是王子,低端酒是迎賓,那他們有什么不同呢?原料的不同原料有坤沙,碎沙,翻沙的區(qū)別,也有本地糯高粱和外地的區(qū)別,所以原料的不同,代表了成本也不同。工藝不同如果說坤沙酒是遵循“一二九八七”的嚴格工藝,那么其他的層次的酒,完成就不用遵循這個工藝。生產(chǎn)周期不同好酒都是生產(chǎn)周期一年,然后再窯藏三年,最后在勾兌一年,五年才開始出廠銷售,而其他的不一定有這么長的周期。

飛天茅臺直逼2300元,高端白酒為啥淡季掀起漲價潮?

一群不懂銷售市場的人亂評,這是一種營銷手段,茅臺酒走的是高端,不能頭戴皇冠腳踩爛泥,明眼人一看就明,批發(fā)價高三分之一,零售價漲一倍到二倍,這樣一來,零售店主愿意推銷,有利可賺。這種方法江湖上叫,棒子打,打的麻木,小刀不行,割點皮容易疼,中國人愛面子,爭裝逼人的錢。也賺富人錢。小雞吃米和鴨子吃稻,那個一口吃的多,它倆是一個原理。

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