1. 百歲山礦泉水廣告表達(dá)的主題是什么
百歲山其實(shí)一直宣傳的都是兩個(gè)文案，而且都是獨(dú)一無(wú)二的。
第一個(gè)“百歲山，真正天然礦泉水”，這是定位的文案。
百歲山最初的定位是“天然水”，跟娃哈哈的純凈水是有區(qū)別的，但是市面上天然水品牌比較多，典型的就是農(nóng)夫山泉，農(nóng)夫山泉也正是走了與娃哈哈相對(duì)立的一條路，才有了今天的成功。而百歲山同樣是天然水，面對(duì)眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，要想讓自己的品牌脫穎而出是很困難的，但百歲山做到了，靠的就是上面這句廣告語(yǔ)。這句廣告語(yǔ)真正厲害之處就在于“真正”兩字，暗示的是原創(chuàng)，正宗的意思，有點(diǎn)正宗王老吉的意思。
第二個(gè)“水中貴族，百歲山”，定位的高端路線。
天然水的定位做到了不同，做到了差異化，但百歲山并不甘心，而是在這個(gè)基礎(chǔ)上又進(jìn)行一次升級(jí)，定位為高端的天然水。走的是高端路線，如此又把自己與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)。這點(diǎn)可以從百歲山的廣告宣傳中就能看出，廣告的人物設(shè)定都是外國(guó)人，而且場(chǎng)景還有點(diǎn)復(fù)古，傳達(dá)歷史悠久，經(jīng)典以及貴族人群。
2. 百歲山天然礦泉水廣告
百歲山品牌故事
百歲山?礦泉水，作為中國(guó)礦泉水舉足輕重的品牌，博得海內(nèi)外消費(fèi)者一致好評(píng)?！八匈F族”已不是百歲山?的定位，更是它的昵稱。無(wú)與倫比的貴族血統(tǒng)、貴族家園，以及以包裝設(shè)計(jì)為代表的貴族文化氣息，“水中貴族”非它莫屬。它擁有無(wú)與倫比的貴族血統(tǒng)。如果說(shuō)一個(gè)貴族的興起至少要?dú)v經(jīng)三代，那么它的珍貴水源則已至少沉淀了數(shù)百年。
百歲山腳下，巨大龜形現(xiàn)代建筑橫臥深山之間。在云霧與青山的掩映下，蔚為壯觀。龜形現(xiàn)代化基地耗資數(shù)億元建成，五個(gè)“龜殼”全部選用航天材料構(gòu)成，并貫通東西方建筑美學(xué)將廠房藝術(shù)造型與數(shù)條全自動(dòng)流水生產(chǎn)線生動(dòng)結(jié)合，與當(dāng)?shù)丨h(huán)境融為一體。使得每一瓶百歲山?礦泉水都有了一個(gè)非同尋常、獨(dú)一無(wú)二的貴族家園歷程，景田因此有了一個(gè)響亮的名字——百歲山！百歲山生產(chǎn)基地的一花、一草，一磚，一瓦，小橋，流水都精心布置……共同構(gòu)筑了仙境般的礦泉水產(chǎn)區(qū)，曾被世界最先進(jìn)的飲料灌裝設(shè)備商克朗斯總裁贊譽(yù)為“世上最美的水廠”。
貴族精神是文化的教養(yǎng)，是貴族式的生活方式：景田以體現(xiàn)品牌的文化內(nèi)涵為理念，斥巨資將百歲山基地打造成集生產(chǎn)、旅游、休閑、文化為一體的生態(tài)水文化游覽地。
貴族精神是擔(dān)當(dāng)起社會(huì)與國(guó)家的責(zé)任：多年來(lái)，景田通過(guò)開(kāi)展常態(tài)的消費(fèi)者基地探源活動(dòng)，來(lái)促進(jìn)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)水文化，挖掘水文化，弘揚(yáng)水文化，增強(qiáng)全社會(huì)的愛(ài)水、親水、節(jié)約水、保護(hù)水的意識(shí)；2008年汶川地震后，景田第一時(shí)間響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，為災(zāi)區(qū)捐款捐水，對(duì)災(zāi)區(qū)急需的飲用水加班加點(diǎn)生產(chǎn)并組織運(yùn)輸。2010年西南大旱災(zāi)，景田快速響應(yīng)，并聯(lián)合南方航空、深圳某支隊(duì)武警等機(jī)構(gòu)部門，將災(zāi)區(qū)的救急用水通過(guò)最快捷的方式送達(dá)。
貴族精神是自由的靈魂，獨(dú)立的意志，能夠超越時(shí)尚與潮流：敢于創(chuàng)新的景田公司在品牌發(fā)展中，堅(jiān)持走打造水文化道路，在品牌化、時(shí)尚化、個(gè)性化、規(guī)?；闲纬瑟?dú)有的核心競(jìng)爭(zhēng)力，形成獨(dú)特的品牌定位。2013年公司成立了百歲山公益基金會(huì)，款項(xiàng)用于環(huán)境保護(hù)和教育。
礦泉水包裝瓶的設(shè)計(jì)以平肩設(shè)計(jì)的現(xiàn)代理念，打破傳統(tǒng)飲料瓶一貫的斜肩概念，榮獲“中國(guó)國(guó)際飲料節(jié)包裝設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)”。當(dāng)國(guó)內(nèi)琳瑯滿目、良莠不齊的飲用水品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化之時(shí)。百歲山?早已在2003年開(kāi)始走出國(guó)門，成為國(guó)內(nèi)少有的飲用水出口企業(yè)?，F(xiàn)正當(dāng)國(guó)外礦泉水巨頭紛紛進(jìn)軍中國(guó)之際，景田公司也邁出了海外建廠的重要一步。
深圳市景田食品飲料有限公司于1992年在深圳成立，是一家專注生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)包裝飲用水的集團(tuán)企業(yè)，目前員工近9000人。旗下?lián)碛猩钲?、廣州、惠州、江西宜春、福建莆田、廈門、江蘇南通、唐山遷西等十余個(gè)獨(dú)立子公司及多個(gè)大型生產(chǎn)基地，配備近50余條德國(guó)進(jìn)口克朗斯一體化灌裝設(shè)備。
勵(lì)精圖治二十余載，景田公司已發(fā)展成為中國(guó)包裝飲用水行業(yè)的知名企業(yè)，產(chǎn)品涉及礦泉水、純凈水、蘇打水等多個(gè)系列，為消費(fèi)者引領(lǐng)了獨(dú)特的科學(xué)健康飲水生活方式。景田公司正逐步完善全國(guó)的生產(chǎn)與市場(chǎng)的戰(zhàn)略布局，銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋中國(guó)大陸，還遠(yuǎn)銷海外，在海內(nèi)外市場(chǎng)取得了不菲的成績(jī)和良好聲譽(yù)。在產(chǎn)品暢銷全國(guó)的同時(shí)，景田公司亦潛心開(kāi)發(fā)國(guó)際市場(chǎng)，在意大利投資設(shè)廠，邁出了中國(guó)水企投資海外市場(chǎng)堅(jiān)實(shí)的一步。
景田本著百年基業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，在全球范圍內(nèi)尋找優(yōu)質(zhì)水源地的同時(shí)也斥巨資進(jìn)口近50余條德國(guó)克朗斯一體化全自動(dòng)罐裝設(shè)備；在瓶坯制作方面，選擇加拿大HUSKY瓶坯注塑設(shè)備；在瓶蓋使用上，采用意大利SACMI薩克米設(shè)備；在空壓機(jī)方面采用西班牙ABC艾比斯設(shè)備。景田公司從硬實(shí)力方面，各個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)采用國(guó)際知名廠商的設(shè)備，保證了旗下產(chǎn)品的質(zhì)量。
景田堅(jiān)持打造現(xiàn)代化的生產(chǎn)基地、設(shè)計(jì)創(chuàng)新時(shí)尚的包裝容器、生產(chǎn)品質(zhì)卓越的產(chǎn)品，以此推動(dòng)企業(yè)不斷前進(jìn)。景田公司一直將產(chǎn)品質(zhì)量視為品牌發(fā)展源動(dòng)力，全面推行ISO22000及HACCP質(zhì)量安全管理體系，同時(shí)重視為客戶提供優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)。
經(jīng)過(guò)近26年的苦心經(jīng)營(yíng)、不斷創(chuàng)新、培育品牌，景田公司以專業(yè)、真誠(chéng)、高效的企業(yè)精神備受客戶肯定、業(yè)界推崇以及消費(fèi)者好評(píng)，各項(xiàng)綜合經(jīng)營(yíng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)排名全國(guó)同行業(yè)前例。
世上最珍貴的，不僅是有形的物質(zhì)
還有追求極致永不妥協(xié)的精神
從羅浮百歲山生產(chǎn)基地中的第一汪泉涌，到蘇格蘭本來(lái)旺古堡莊園里的那一曲風(fēng)笛；從林海馨波的東方古典，到世家名爵的英倫之美……
每一滴“百歲山”水，折射著優(yōu)雅不減的高貴光輝。
3. 百歲山飲用水廣告詞
百歲山礦泉水的梗是指百歲山礦泉水廣告里的故事，故事參照的是1650年發(fā)生在斯德哥爾摩街頭發(fā)生的一件事。廣告里撤換的概念就是把百歲山的水比喻成故事里的這封另類情書(shū)，意喻“經(jīng)典、浪漫、難忘、矚目”。
52歲的笛卡爾邂逅了18歲瑞典公主克莉絲汀，笛卡爾落魄無(wú)比、窮困潦倒，又不愿意請(qǐng)求別人的施舍，每天只是拿著破筆破紙研究數(shù)學(xué)題。有一天克莉絲汀的馬車路過(guò)街頭，發(fā)現(xiàn)了笛卡爾是在研究數(shù)學(xué)，公主便下車詢問(wèn)，最后笛卡爾發(fā)現(xiàn)公主很有數(shù)學(xué)天賦。
道別后的幾天，笛卡爾收到通知，國(guó)王要求他做克莉絲汀公主的數(shù)學(xué)老師。其后幾年中，相差34歲的笛卡爾和克莉絲汀相愛(ài)，國(guó)王發(fā)現(xiàn)并處死了笛卡爾。在最后笛卡爾寫給克莉絲汀的情書(shū)中出現(xiàn)了r=a（1-sinθ）的數(shù)學(xué)坐標(biāo)方程，解出來(lái)是個(gè)心形圖案，就是著名的“心形線”。這封情書(shū)最后被收錄到歐洲笛卡爾博物館中。
4. 百歲山礦泉水廣告宣傳語(yǔ)
水質(zhì)是純凈的，品質(zhì)是礦泉水中最好的，水中貴族
5. 百歲山礦泉水廣告寓意
寓意“經(jīng)典、浪漫、難忘、矚目”。
廣告的寓意源自于一個(gè)浪漫的愛(ài)情故事。講述了1650年在斯德哥爾摩，52歲的數(shù)學(xué)家笛卡爾邂逅了18歲瑞典公主克莉絲汀。笛卡爾當(dāng)時(shí)窮困潦倒又不愿意請(qǐng)求別人的施舍，每天只是拿著破筆破紙研究數(shù)學(xué)題。
有一天克莉絲汀的馬車路過(guò)街頭發(fā)現(xiàn)了笛卡爾是在研究數(shù)學(xué)，公主便下車詢問(wèn)，最后笛卡爾發(fā)現(xiàn)公主很有數(shù)學(xué)天賦，道別后的幾天笛卡爾收到通知，國(guó)王要求他做克莉絲汀公主的數(shù)學(xué)老師，其后幾年中相差34歲的笛卡爾和克莉絲汀相愛(ài)。被國(guó)王發(fā)現(xiàn)并處死了笛卡爾，在最后笛卡爾寫給克莉絲汀的情書(shū)中出現(xiàn)了r=a(1-sinθ)的數(shù)學(xué)坐標(biāo)方程，解出來(lái)是個(gè)心形圖案，就是著名的“心形線”，這封情書(shū)最后被收錄到歐洲笛卡爾博物館中。廣告里撤換的概念就是把百歲山的水比喻成這封另類情書(shū)，意喻“經(jīng)典、浪漫、難忘、矚目”。
6. 百歲山礦泉水廣告的含義
百歲山號(hào)稱“水中貴族”，那為什么這么貴呢？
有以下幾個(gè)原因：一，情懷賣的好，百歲山的廣告拍的是笛卡爾與公主的愛(ài)情故事，科學(xué)界也流傳著這么一個(gè)“人造傳說(shuō)”——笛卡爾與他的心形曲線。故事始于1650年的一個(gè)寧?kù)o午后，斯德哥爾摩街頭上，52歲窮困潦倒的笛卡爾邂逅了18歲高貴的公主克里斯蒂娜。對(duì)數(shù)學(xué)有著濃厚興趣的公主，看著笛卡爾埋頭苦算的數(shù)學(xué)難題，深深被他的才華折服。幾天后，笛卡爾也被召進(jìn)宮，成了公主的數(shù)學(xué)老師。隨著公主的數(shù)學(xué)成績(jī)?cè)絹?lái)越好，他們之間的純粹、美好的愛(ài)情也萌芽了。但知道實(shí)情的國(guó)王也勃然大怒，笛卡爾馬上被放逐回國(guó)，而公主也被禁錮了起來(lái)。公主的高貴身份正和“水中貴族”的設(shè)定一致。
二，包裝好，明顯比一般礦泉水包裝高檔又簡(jiǎn)約。
三，水好，嘗過(guò)百歲山，確實(shí)入口柔軟比一般的水口感好一點(diǎn)，廣告費(fèi)肯定都加進(jìn)成本去了。
7. 百歲山礦泉水廣告文案
三個(gè)廣告的寓意:
第一個(gè)是經(jīng)典的品質(zhì)，第二個(gè)是浪漫的愛(ài)情，第三個(gè)是難忘的故事。
百歲山礦泉水廣告里使用的概念是把百歲山的水比喻成一封另類情書(shū)，可以說(shuō)其廣告講述的是愛(ài)情故事，是比較打動(dòng)人心的。
百歲山礦泉水的生產(chǎn)基地位于羅浮山脈自然保護(hù)區(qū)，這里可以說(shuō)是青山綠水、古木蒼天，風(fēng)景美不勝收。在羅浮山脈腹地有一處山峰，在方圓幾里之內(nèi)的大多數(shù)村民都年歲過(guò)百，所以把這里的山叫做百歲山。百歲山背靠羅浮山，水源地為一山間谷地，四面環(huán)山，所以從這里開(kāi)采出來(lái)的水源就叫做百歲山礦泉水。
天然礦泉水源，水質(zhì)優(yōu)秀，它在特定的地質(zhì)環(huán)境作用下，在地下深層經(jīng)過(guò)百余年間不斷地循環(huán)涌動(dòng)。所開(kāi)采出來(lái)的水質(zhì)純凈無(wú)污染，甘甜可口，經(jīng)專家鑒定為優(yōu)質(zhì)天然礦泉水，是高品質(zhì)礦泉水的。
百歲山天然礦泉水的水源位于地下深層160m巖層斷裂帶之中，這里的水源中富含了偏硅酸鋰、鍶、鈣、鉀等多種有益于人體健康的微量元素，人體在喝了之后是有利于身體健康的。
8. 百歲山礦泉水廣告曲
一個(gè)邂逅故事：景田百歲山的礦泉水為媒，少女愛(ài)上了一個(gè)老人。這象征著愛(ài)情的純潔，也象征著百泉山水的高貴，因?yàn)榭瓷线@瓶水的是貴族的少女。這水是一種高品位的象征，無(wú)論貴族還是普通老人，手里拿著這瓶水，就能溝通上。也就說(shuō)，這水品味高雅，但不限于貴族使用，貴而價(jià)格不貴。
9. 百歲山礦泉水廣告的故事背景
百歲山系列唯美的廣告是在蘇格蘭拍攝的，以笛卡爾和瑞典公主克里斯汀的故事為藍(lán)本，其創(chuàng)意背景以蘇格蘭城堡為主要場(chǎng)景。片中演員、服裝和道具展現(xiàn)了地道的歐洲風(fēng)情，令整部廣告片流露出歐式貴族般的氣質(zhì)。片中背景音樂(lè)、音質(zhì)等細(xì)節(jié)的處理精益求精、優(yōu)雅而浪漫使人不知不覺(jué)沉浸在濃濃的英倫風(fēng)情中
10. 百歲山礦泉水廣告的背景音樂(lè)
Only teardrops
只有眼淚滑落
Emmelie de Forest
歌詞：
The sky is red tonight
今夜的天空赤紅一片
We're on the edge tonight
你我正處在情感崩潰的邊緣
No shooting star to guide usEye for an eye, why tear each other apart?
沒(méi)有流星劃過(guò)給我們啟示，淚眼相望，為何要分離？
Please tell me why, why do we make it so?
請(qǐng)告訴我為什么？為何我們陷入如此困境？
I look at us now, we only got ourselves to blame
看著彼此，也許我們只能責(zé)備自己。
It's such a shame
如此遺憾！
How many times can we win and lose?
我們之間的戰(zhàn)爭(zhēng)要輸贏多少次才會(huì)結(jié)束？
How many times can we break the rules between us?
我們之間要打破多少次規(guī)矩才會(huì)走向平和？
Only teardrops
只有眼淚在飛
How many times do we have to fight?
多少次我們?cè)跒閻?ài)掙扎？
How many times till we get it right between us?
多少次彷徨彼此才會(huì)真正幸福？
Only teardrops
只有淚水滑落
So come and face me now
所有此刻請(qǐng)面對(duì)著我
Here on this stage tonight
今夜在這人生舞臺(tái)上
Let's leave the past behind us
讓過(guò)往的一切隨風(fēng)飄逝
Eye for an eye, why tear each other apart?
淚眼相望，為何要分離？
Please tell me why, why do we make it so?
請(qǐng)告訴我為什么？為何我們要陷入如此困境？
I look at us now, we only got ourselves to blame
看著彼此，也許我們只有責(zé)備自己
It's such a shame
如此遺憾
Tell me
請(qǐng)告訴我
How many times can we win and lose?
我們之間的戰(zhàn)爭(zhēng)要輸贏多少次才會(huì)結(jié)束？
How many times can we break the rules between us?
我們之間要打破多少次規(guī)矩才會(huì)走向平和？
Only teardrops
只有淚水滑落
How many times do we have to fight?
多少次我們?yōu)閻?ài)掙扎？
How many times till we get it right between us?
多少次彷徨彼此才會(huì)真正幸福？
Only teardrops(Tell me now)
只有淚水滑落
What's come between us? What's come between us?
我們之間怎么了？我們之間怎么了？
Only teardrops
只有淚水滑落
(Tell me now) What's come between us? What's come between us?
（告訴我）我們之間怎么了？我們之間怎么了？
How many times can we win and lose?
我們之間的戰(zhàn)爭(zhēng)要輸贏多少次？
How many times can we break the rules between us?
我們之間要打破多少次規(guī)矩？
Only teardrops
只有淚水滑落
How many times do we have to fight?
多少次我們?yōu)閻?ài)掙扎？
How many times till we get it right between us?
多少次彷徨彼此才會(huì)真正幸福？
Only teardrops
只有淚水滑落
Only teardrops
只有淚水滑落
Only teardropsHow many times can we win and lose?
我們之間的戰(zhàn)爭(zhēng)要輸贏多少次才會(huì)結(jié)束？
How many times can we break the rules between us?
我們之間的戰(zhàn)爭(zhēng)要輸贏多少次？
Only teardrops
只有淚水滑落
How many times do we have to fight?
多少次我們?yōu)閻?ài)掙扎？
How many times till we get it right between us?
多少次彷徨彼此才會(huì)真正幸福？
Only teardrops
只有淚水滑落