6.哈根達(dá)斯在中國(guó)賣得是最貴的。也就是幾百年前西方世界的一群手工藝人，匠人組合在一起搞的產(chǎn)業(yè)，如今在中國(guó)就封圣，而中國(guó)流傳了幾千年的紡織工藝以及民族時(shí)尚，在世界時(shí)尚巨頭的碾壓之下，毫無(wú)話語(yǔ)權(quán)。如今你不管是在國(guó)際機(jī)場(chǎng)轉(zhuǎn)機(jī)，是在國(guó)外大商店，是在購(gòu)物村，一定不難發(fā)現(xiàn)，這里其實(shí)沒(méi)有多少外國(guó)人光顧，中國(guó)人一定以及永遠(yuǎn)把柜臺(tái)圍得水泄不通，很多大店里面都必定配懂中文的柜員，老外看都不看的東西，很多中國(guó)人沖進(jìn)去就點(diǎn)幾個(gè)。
哪些品牌在國(guó)外是三線在國(guó)內(nèi)賣到了奢侈品的價(jià)格？
給我印象最深的是哈根達(dá)斯，我的一個(gè)朋友在美國(guó)就因?yàn)檫@個(gè)牌子的冰淇淋被弄的無(wú)限尷尬，他有一次在奧蘭多的超市想買這個(gè)牌子的冰淇淋，本以為很高大上，結(jié)果問(wèn)了幾個(gè)售貨員，人家壓根就不知道或者說(shuō)不清楚這個(gè)牌子，最后還是一個(gè)雀巢的售貨員從冰柜的角落里面翻出了被壓的奇形怪狀的哈根達(dá)斯冰淇淋，都漏了，特別尷尬的是結(jié)賬的時(shí)候竟然掃不出價(jià)格，她都快郁悶死了。
你知道哪些在國(guó)外是地?cái)傌?，到了?guó)內(nèi)卻成了奢侈品的商品？
在海外十多年的小編看到這個(gè)問(wèn)題覺(jué)得很有趣。如今你不管是在國(guó)際機(jī)場(chǎng)轉(zhuǎn)機(jī)，還是在國(guó)外大商店，還是在購(gòu)物村，一定不難發(fā)現(xiàn)，這里其實(shí)沒(méi)有多少外國(guó)人光顧，但是中國(guó)人一定以及永遠(yuǎn)把柜臺(tái)圍得水泄不通，很多大店里面都必定配懂中文的柜員，老外看都不看的東西，很多中國(guó)人沖進(jìn)去就點(diǎn)幾個(gè)。人家柜員說(shuō)對(duì)不起沒(méi)貨，他說(shuō)給我訂，柜員說(shuō)不好意思，你要買ABCD我們才會(huì)賣給你E，他說(shuō)好的我買。
然后國(guó)外的店，進(jìn)了中國(guó)，只要是外國(guó)的，管你什么品牌，一定是放在超市最洋氣的地方。也就是幾百年前西方世界的一群手工藝人，匠人組合在一起搞的產(chǎn)業(yè)，如今在中國(guó)就封圣，而中國(guó)流傳了幾千年的紡織工藝以及民族時(shí)尚，在世界時(shí)尚巨頭的碾壓之下，毫無(wú)話語(yǔ)權(quán)。說(shuō)幾個(gè)簡(jiǎn)單的國(guó)外品牌，不可理解是怎么被一些人心心念念當(dāng)成寶貝的。
1. 施華洛世奇。奧地利珠寶品牌，現(xiàn)在是國(guó)內(nèi)一些人是示愛標(biāo)配——愛她，就給她買施華洛世奇的天鵝，就像當(dāng)年奧地利國(guó)王對(duì)茜茜公主一樣！稍微有點(diǎn)文化的人都知道，只有貴金屬黃金是保值的，鉑金有時(shí)候都不保值，至于鉆石本來(lái)就是個(gè)營(yíng)銷騙局，那么水晶，基本就更不值錢了，而人造水晶，就更不值錢。奧地利的水晶制造業(yè)比較發(fā)達(dá)，工匠加工的甚至不是天然水晶，而是玻璃里加鉛，生產(chǎn)出一種更亮的“水晶”，說(shuō)白了就是高鉛玻璃（人造水晶）。
這種產(chǎn)品被用于歐洲華麗宮殿的吊燈，效果非常好。比如霍夫堡王宮的吊燈——而施華洛世奇這個(gè)品牌真正出色的地方不在加工水晶，而是在于切割，他們可以把水晶（玻璃）切出非常光滑的面和棱角，讓人看起來(lái)blingbling的，感覺(jué)很洋氣。而人家施華洛世奇也并沒(méi)有做任何欺詐宣傳說(shuō)自己是什么高級(jí)珠寶，就是對(duì)外坦白我是切割玻璃。
但是，中國(guó)的商家是不管的，加上茜茜公主的愛情故事就開始一通轟炸宣傳，辛辛苦苦996熬夜加班的程序猿們賺一點(diǎn)錢最后就被玻璃搜刮干凈。但是重要的是，茜茜公主最后是被激進(jìn)分子刺死的，而作為一個(gè)小地方的貴族女孩嫁入深宮，丈夫弗蘭茨·約瑟夫操持著日漸衰落的帝國(guó)，兒子自殺，其實(shí)她一輩子是優(yōu)越但是抑郁的，這故事有啥好吹噓的？2. 潘多拉如果說(shuō)人家施華洛世奇好歹還弄了一下水晶，還切割，還有點(diǎn)工藝可言，那么潘多拉純粹就是金屬珠子，這個(gè)幾十歐，那個(gè)幾十歐，挑一挑，選一選，最后串一串幾百歐。
技術(shù)含量在哪里？關(guān)鍵是，它給自己的定位是珠寶！聽說(shuō)過(guò)黃金、鉆石、瑪瑙、寶石這些可以是珠寶，如今人造鉆石，鉆石渣渣，玻璃，金屬，都可以叫珠寶了。消費(fèi)者真的不是傻，是錢多的來(lái)欠燒。中國(guó)原來(lái)有多少工匠隨便怎么打個(gè)鐲子都比這個(gè)高級(jí)一萬(wàn)倍，然而，這些工匠們今天蕩然無(wú)存了。洋鬼子賺我們錢就像切韭菜一樣簡(jiǎn)單。更重要的是，同樣是珠寶，我們東方的玉文化拿到西方社會(huì)從來(lái)不被接受，我們甚至自己都覺(jué)得自己的金鐲子鳳冠霞帔登不上世界時(shí)尚的臺(tái)面，然而他們只要想賣我們什么，就一定能像個(gè)辦法包裝了賣過(guò)來(lái)，過(guò)去你賣點(diǎn)海洋之心，鉆石瑪瑙，都可以理解，如今金屬手串也能當(dāng)奢侈品賣，真的就是很浮夸了。
3. ZaraZara在西班牙的定位是親民，快銷，它在西班牙本土開的店比菜市場(chǎng)還要菜市場(chǎng)。Zara有強(qiáng)大的設(shè)計(jì)能力和鋪貨能力，每個(gè)月，每個(gè)季度，他的服裝產(chǎn)品就像大白菜一樣鋪滿門店，幾歐到十幾歐的為主，買來(lái)穿幾個(gè)月就扔都不嫌浪費(fèi)。西班牙人逛zara就像逛菜市場(chǎng)一樣，而店家的風(fēng)格也是，我反正就鋪貨，一堆里面總有你喜歡的，你來(lái)買衣服就像菜市場(chǎng)挑白菜，有感覺(jué)你就上身試試，沒(méi)感覺(jué)你就扔回去。
而Zara早年進(jìn)入中國(guó)一些城市的時(shí)候，被中國(guó)人自己炒成了高端，是這些年，才慢慢涼下來(lái)。其實(shí)這個(gè)也好理解，一些不是很發(fā)達(dá)的城市引進(jìn)不了更奢的品牌，引進(jìn)一個(gè)價(jià)格親民的外國(guó)品牌也可以充門面?？墒窃谖靼嘌缼资绞畮讱W的Zara到了中國(guó)可就是幾百上千元了。4. 皇家圣藍(lán)礦泉水這里不說(shuō)依云，依云已經(jīng)屬于被神話了。
說(shuō)一個(gè)皇家圣藍(lán)。上圖2件就是12瓶，一瓶折合人民幣二十多塊。這東西在西班牙的售價(jià)是0.6-0.8歐一瓶。水而已，塑料罐子，包裝不一樣，灌進(jìn)去的都是H2O，什么時(shí)候看到我們的哇哈哈和農(nóng)夫山泉在國(guó)外可以賣到幾十塊一瓶？5. 紅酒Lan這是黃教主和Baby結(jié)婚的時(shí)候定的酒的品牌——Lan。可能人家認(rèn)識(shí)西班牙朋友，可能人家隨便定了一個(gè)，可能人家機(jī)緣巧合。
但是不知道為什么有些人就要覺(jué)得，只要是紅酒，就是拉菲，就是高雅，就是歐美，就是皇室，只要是明星沾過(guò)的，就要上天。在國(guó)外，紅酒和我們的以前老百姓的二鍋頭，北京人的豆汁，或者中國(guó)人喝的茶是差不多的，是絕對(duì)普通和流行的地?cái)傌洠驗(yàn)橥鈬?guó)人無(wú)論從宗教、歷史、文化上來(lái)說(shuō)，都有喝酒的習(xí)慣，幾百年定型了的，走到哪里都要想辦法釀酒，沒(méi)有酒吃不下飯。
而且酒是分年份的，除了年份還有產(chǎn)區(qū)等級(jí)。不是只要是紅酒，就是流動(dòng)的紅寶石。蘭牌酒莊在西班牙創(chuàng)建于1972年，屬于一個(gè)比較好的產(chǎn)區(qū)（里奧哈）的品牌。但是西班牙人喝酒不是炒酒啊，人家每年釀出來(lái)首先是拿來(lái)喝的呀，是要讓所有吃貨都消費(fèi)得起的啊。絕大多數(shù)外國(guó)的上好酒莊的酒，7-10歐就可以買到口感不錯(cuò)的，20歐以上就算有點(diǎn)貴，收入高的人才消費(fèi)，100歐以上的酒，超市柜臺(tái)就要上鎖了。
在國(guó)外也不是天天都有大老板喝幾百萬(wàn)一瓶的康帝或者82年的拉菲。6. 哈根達(dá)斯在中國(guó)賣得是最貴的。7. 奔馳寶馬Mini。在歐洲滿大街都是奔馳寶馬，貴的幾萬(wàn)歐元，二手的一兩萬(wàn)歐元搞定，對(duì)于他們?cè)滦?500-4000歐元的人來(lái)說(shuō)，買一輛幾萬(wàn)歐元的車，其實(shí)就是代步工具，而且多是兩廂。但是在中國(guó)，普通的工薪階層很多一輩子是用不上奔馳寶馬的。
8. 星巴克最喜歡喝咖啡，將咖啡變?yōu)槲幕氖菤W洲人，在歐洲每個(gè)餐廳，咖啡館里都有一臺(tái)濃縮咖啡機(jī)，一般來(lái)說(shuō)1-2歐就能喝一杯咖啡。而星巴克，略微要貴一點(diǎn)點(diǎn)，是歐美國(guó)家的水吧，銷售模式很類似咖啡店中的麥當(dāng)勞肯德基。在歐洲的星巴克消費(fèi)超大杯的價(jià)格也不會(huì)超過(guò)6歐。但是六歐之于月薪一兩千歐與五十元之于月薪五六千是不一樣的比例。
作為咖啡店，星巴克既沒(méi)有格調(diào)也沒(méi)有文化，一般歐洲的咖啡都是很小一杯，可以喝一個(gè)下午，很少有巨大一杯兌水加糖，弄出各種花式的，只有加班狗才買ABC來(lái)喝，真正有錢有閑的人是陽(yáng)傘咖啡座，一小杯咖啡看街景曬太陽(yáng)，但是在國(guó)內(nèi)，拿著蘋果電腦去星巴克點(diǎn)咖啡，在那里坐著，好像就是高檔小白領(lǐng)，裝逼不要錢。喝一杯星巴克，約會(huì)去星巴克，辦公去星巴克，休閑去星巴克，仿佛就證明自己很高檔。
這就很像你把買當(dāng)勞當(dāng)米其林吃是一樣的。同樣的道理，為什么國(guó)外的咖啡文化，咖啡兌水到了中國(guó)，年輕人就趨之若鶩，我們的茶館，卻沒(méi)辦法跑到盧浮宮、時(shí)代廣場(chǎng)開連鎖？先不說(shuō)產(chǎn)業(yè)問(wèn)題和文化霸權(quán)問(wèn)題，國(guó)人自己都不支持自己的品牌。還有絕大多數(shù)的國(guó)外奢侈品皮具品牌，幾百塊的人造革的東西，中國(guó)生產(chǎn)的，蓋一個(gè)他們家的Logo再賣給中國(guó)人就是上萬(wàn)了，而中國(guó)人自己的質(zhì)量再好，也是賣不過(guò)外來(lái)的和尚的。
時(shí)尚作為文化的衍生，自帶文化話語(yǔ)權(quán)。東方文化比西方深厚，卻已經(jīng)失去話語(yǔ)權(quán)很久了，而西方的時(shí)尚背后，其實(shí)就是搶錢的利益鏈，他們自己人都不買，卻用娛樂(lè)、廣告、所謂的工匠精神、彰顯階級(jí)的虛幻謊言把你綁架得死死的——為了證明自己的高級(jí)，為了顯示自己比自己同事過(guò)得好，乖乖交自己幾個(gè)月的工資買個(gè)包包、手表，仿佛靈魂就高級(jí)了，仿佛就得到了貴族階層的認(rèn)證了，仿佛就可以鄙視自己身邊的人了。
我真的很看不慣現(xiàn)在很多所謂的奢侈品店里每天都在上眼的一幕，顧客進(jìn)去像個(gè)龜兒子一樣的求店員把一個(gè)貴得離譜的，本來(lái)就是在中國(guó)花了幾百塊成本制造的包賣給自己，店員還要一副嫌棄的樣子去挑三揀四。生意和營(yíng)銷做到這種地步上，是資本家的藝術(shù)，消費(fèi)者的愚蠢和悲哀。國(guó)人什么時(shí)候能有文化自信，中國(guó)的品牌什么時(shí)候能夠走上世界舞臺(tái)讓老外也五迷三道的呢？這不只是一個(gè)華為的責(zé)任，還有千千萬(wàn)萬(wàn)企業(yè)，和無(wú)數(shù)中國(guó)消費(fèi)者的開悟，你自己都不尊重自己，也就只有永遠(yuǎn)被人騙，被人剝削，被人騎了。
有人推廣跨境電商。在淘寶上買貨，然后鋪在亞馬遜賣往歐洲，利潤(rùn)可觀，大家覺(jué)得靠譜嗎？
分享下個(gè)人的跨境電商經(jīng)歷大學(xué)學(xué)的專業(yè)就包含一些跨境電商的內(nèi)容，但是畢業(yè)后沒(méi)有從事相關(guān)工作。剛畢業(yè)平常工作也不忙，然后有兩個(gè)朋友就建議說(shuō)要不日常兼職做下跨境電商好了，從此就開始了跨境電商實(shí)操之路。我們當(dāng)時(shí)選擇了兩個(gè)平臺(tái)，亞馬遜和wish。選這兩個(gè)平臺(tái)的原因很簡(jiǎn)單，亞馬遜比較正規(guī)，交易相對(duì)有保障，但是需要以公司形式注冊(cè)店鋪；wish前期沒(méi)什么成本，只要賬號(hào)注冊(cè)通過(guò)，就可以上傳產(chǎn)品了。
所以兩個(gè)平臺(tái)都在弄。中間的各種麻煩曲折就不詳細(xì)寫了，現(xiàn)在兩個(gè)店鋪基本已經(jīng)不再做了。不做的原因有很多，主要是一下幾點(diǎn)：1. 產(chǎn)品：前期需要店鋪有活躍度，所以需要大量上傳產(chǎn)品，尤其是wish，亞馬遜呢需要你的產(chǎn)品有賣點(diǎn)有潛力，所以在選品、編輯產(chǎn)品內(nèi)容、上傳上花費(fèi)的時(shí)間成本很大；2.物流：我們當(dāng)時(shí)和義務(wù)，廣州兩家跨境物流公司合作，看貨源地離哪里近就從哪里發(fā)，這里要說(shuō)一句，一個(gè)靠譜的好的物流人會(huì)幫你省很多麻煩，但是同樣的，不可避免漏單、錯(cuò)單、丟單的情況；3.售后：外國(guó)不像國(guó)內(nèi)，在國(guó)外快遞沒(méi)有中國(guó)這么健全，很多時(shí)候你的產(chǎn)品發(fā)貨了也到國(guó)外快遞點(diǎn)了，但是客戶并沒(méi)有收到貨，而且退換貨造成的物流費(fèi)用比產(chǎn)品本身要貴好多4.廣告費(fèi)用：其實(shí)亞馬遜和淘寶類似，也有類似直通車啊或者其他的推廣費(fèi)用，這些在日常也想需要花費(fèi)蠻多的所以后面因?yàn)楣ぷ鞅容^忙，然后其他各種原因都有 也就慢慢的沒(méi)在做了，亞馬遜的賬號(hào)已經(jīng)3年了，以后完全不做的時(shí)候會(huì)考慮賣點(diǎn)賬號(hào)。
