白酒為什么負(fù)收益，白酒基金漲了為什么收益降了

基金漲跌由投資標(biāo)的決定，投資標(biāo)的上漲，基金就會(huì)上漲，投資標(biāo)的下跌，基金就會(huì)下跌，而白酒股票上漲只會(huì)使投資白酒股票的基金上漲，其他沒(méi)有投資白酒股票的基金不一定會(huì)上漲。

因?yàn)榘拙瓢鍓K的估值實(shí)在是太高了，白酒個(gè)股的漲幅也非常高，市場(chǎng)需要進(jìn)一步調(diào)整。這個(gè)邏輯相對(duì)比較簡(jiǎn)單，資本市場(chǎng)不可能一直上漲，總會(huì)出現(xiàn)一定比例的回調(diào)。對(duì)于目前的白酒板塊來(lái)說(shuō)，白酒板塊的個(gè)股基本上都已經(jīng)到了嚴(yán)重的泡沫期。我覺(jué)得你需要重視一下兩個(gè)邏輯：1、第1個(gè)邏輯是關(guān)于白酒板塊的估值問(wèn)題，目前五糧液和茅臺(tái)的個(gè)股的估值并不算特別高，因?yàn)檫@些酒廠的基本面非常好，盈利情況也逐年上升，你可以堅(jiān)定持有這些個(gè)股。2、第2個(gè)邏輯是關(guān)于中小型酒廠的問(wèn)題，中小型酒廠的估值嚴(yán)重偏高，也正是因?yàn)檫@些酒廠在短時(shí)間內(nèi)沒(méi)有辦法價(jià)值變現(xiàn)，整個(gè)白酒板塊的基金有很大的回撤空間。一、白酒基金本身有回撤的需求。正如我在上面所講的那樣，任何板塊或者市場(chǎng)不可能一直上漲，白酒板塊已經(jīng)漲了一年半的時(shí)間，所以有回調(diào)的需求。作為消費(fèi)板塊的排頭兵，白酒板塊在過(guò)去一年半的時(shí)間風(fēng)頭無(wú)量，有些個(gè)股的漲幅甚至已經(jīng)達(dá)到了150%。在這樣的行情趨勢(shì)之下，白酒基金的白酒個(gè)股的持倉(cāng)非常重，當(dāng)白酒個(gè)股調(diào)整的時(shí)候，白酒基金也應(yīng)聲下跌。這本身就屬于市場(chǎng)回調(diào)的正?，F(xiàn)象，沒(méi)有必要大驚小怪。二、白酒基金中的個(gè)股會(huì)進(jìn)一步分化。這會(huì)關(guān)乎我上面提的第2個(gè)邏輯，白酒板塊中的大型酒廠確實(shí)沒(méi)有問(wèn)題，我也長(zhǎng)期看好這些酒廠的個(gè)股。但對(duì)于那些中小型酒廠來(lái)說(shuō)，這些中小型酒廠的市盈率已經(jīng)到了駭人聽(tīng)聞的地步，我很難想象這樣的酒廠什么時(shí)候才能價(jià)值變現(xiàn)。以后的行情將會(huì)是結(jié)構(gòu)性行情，這個(gè)問(wèn)題不僅會(huì)出現(xiàn)在大盤(pán)行情上，也會(huì)出現(xiàn)在各個(gè)板塊之中，白酒板塊的進(jìn)一步分化也會(huì)導(dǎo)致白酒基金暴跌。

白酒類(lèi)基金最近確實(shí)在下跌。其實(shí)像最近的話基本上只有新能源板塊，它是保持著非常好的漲幅，而白酒板塊的話確實(shí)在這一兩個(gè)月以來(lái)，都是一種漲也漲不動(dòng)跌也跌不動(dòng)的情況。從最近的情況上來(lái)看，白酒的回調(diào)基本上已經(jīng)超過(guò)10個(gè)點(diǎn)了。這個(gè)跌幅還是比較高的，而很多人就是因?yàn)橹貍}(cāng)的白酒基金，導(dǎo)致他今年的這個(gè)整體收益情況并不是特別的好。因?yàn)橄裨谶@兩個(gè)月以來(lái)，白酒基金的整體漲幅確實(shí)都是很差的，而這個(gè)時(shí)期行業(yè)的風(fēng)口基本上全在新能源那邊。相較于新能源來(lái)說(shuō)，白酒近三個(gè)月以來(lái)的收益可能還是負(fù)的，而新能源的漲幅基本上都來(lái)到了四五十個(gè)點(diǎn)，這其中的差距是非常大。但是白酒基金的話，它的漲幅應(yīng)該是從下半年開(kāi)始，因?yàn)閺南掳肽觊_(kāi)始的時(shí)候，白酒正式進(jìn)入了一個(gè)旺季，從現(xiàn)在淡季的情況上來(lái)看，白酒已經(jīng)做得很很不錯(cuò)了，當(dāng)然也需要注重這種風(fēng)險(xiǎn)，現(xiàn)在白酒板塊的整體估值還是很高的，購(gòu)買(mǎi)這種類(lèi)型的基金，必然是有著比較高的風(fēng)險(xiǎn)。需要根據(jù)市場(chǎng)的行情來(lái)判斷，靈活的去選擇基金。選擇基金的時(shí)候更應(yīng)當(dāng)根據(jù)市場(chǎng)的行情來(lái)判斷，像這兩三個(gè)月以來(lái)市場(chǎng)行情基本上是在新能源或者是科技半導(dǎo)體這兩個(gè)板塊之中，這個(gè)時(shí)候如果說(shuō)是去持有白酒板塊的話，那么就會(huì)使得自己的收益并不會(huì)那么高，甚至還有可能成為一個(gè)負(fù)值。因此根據(jù)市場(chǎng)行情來(lái)選基金才是唯一的最好投資方式，如果說(shuō)是盲目的信任白酒基金的話，同樣也是可以的，這個(gè)時(shí)候就需要去長(zhǎng)期持有，從過(guò)往的這種業(yè)績(jī)上來(lái)看，白酒在長(zhǎng)期上的表現(xiàn)還是比較不錯(cuò)的。所以白酒基金確實(shí)在最近都是跌的比較多的，這個(gè)時(shí)候白酒正在經(jīng)歷一個(gè)修復(fù)和調(diào)整，等到這波修復(fù)完成后，白酒基金才會(huì)正式開(kāi)始發(fā)力，那個(gè)時(shí)候就是比較好的投資時(shí)機(jī)了。

白酒板塊繼1月11日白酒板塊大跌之后，1月14日再度出現(xiàn)暴跌，全線深綠，板塊指數(shù)急挫超5%，很多股民坐不住了，有的已經(jīng)按耐不住把自己手里的股票給拋了出去，我覺(jué)得白酒板塊全線暴跌的原因是白酒板塊前期漲的太高了，所以這個(gè)時(shí)期的暴跌只是回調(diào)而已，如果是打算長(zhǎng)期持有的那就不要拋，可以慢慢加倉(cāng)，如果重倉(cāng)白酒的那就裝死吧，然后找機(jī)會(huì)回本。一，人性的貪，白酒一漲爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)我也是前段時(shí)間看見(jiàn)白酒買(mǎi)入熱，然后買(mǎi)了一千塊錢(qián)試試水，然后就趕上了大跌，索性買(mǎi)的不多，不過(guò)這也讓我學(xué)會(huì)了一個(gè)道理。那就是千萬(wàn)不要追高，追高的結(jié)果就是進(jìn)去就會(huì)被割一波韭菜。好在還有銀行和券商板塊對(duì)沖，不然真的是不忍直視。然后我又當(dāng)了一波韭菜，還沒(méi)等它回本就賣(mài)出去了，因?yàn)槌杀静凰闾啵约皶r(shí)止損了。二，回調(diào)只是正?，F(xiàn)象我們不能看到白酒板塊在2020年下半年上調(diào)幅度太大了，股市之前有一句話年少不知白酒香，錯(cuò)把經(jīng)濟(jì)加滿倉(cāng)。這句話就是形容當(dāng)時(shí)白酒板塊漲得特別猛，很多人持觀望態(tài)度，但是卻看著它越漲越高，拍斷了大腿。而現(xiàn)在的行情卻恰恰相反，科技板塊飛速進(jìn)步，白酒板塊卻持續(xù)暴跌，那是因?yàn)榘拙瓢鍓K遇到了回調(diào)，等回調(diào)到了一定的點(diǎn)就可以入場(chǎng)了，不過(guò)切記不要梭哈，因?yàn)槟悴恢赖自谀睦?，一次性梭哈只?huì)被埋。投資還是要有一定的理智性。三，物極必反，前進(jìn)的路上不可能一帆風(fēng)順我們都知道物極必反的道理，長(zhǎng)得再高的基金也總會(huì)有調(diào)整的時(shí)候，不可能一直一帆風(fēng)順的往前，白酒板塊也是一樣的，很多聰明的人到高點(diǎn)的時(shí)候已經(jīng)及時(shí)賣(mài)出，但有些人太過(guò)貪心，還以為還有上漲的空間，結(jié)果就是被套住了，所以無(wú)論是買(mǎi)股票還是買(mǎi)基金，都應(yīng)該理智，要學(xué)會(huì)及時(shí)止損，也要學(xué)會(huì)落袋為安，也就是到了一定的范圍就要學(xué)會(huì)及時(shí)走人。最后：買(mǎi)股票還是需要強(qiáng)大的心理，心理素質(zhì)不好的，還是不要碰股票，不然很容易會(huì)讓人變老，因?yàn)槟闾焯炜粗藭?huì)受不了，漲你又會(huì)太興奮。股市永遠(yuǎn)是風(fēng)險(xiǎn)大于收益，你要有承受風(fēng)險(xiǎn)的能力才能玩，不然最好別碰。

白酒行業(yè)中的一哥貴州茅臺(tái)，也離創(chuàng)階段新低不遠(yuǎn)了。近來(lái)有不少人都對(duì)貴州茅臺(tái)后市不太看好，舉個(gè)例子：“大家還看好貴州茅臺(tái)這只股票嗎？”有些聲音更為離譜：“貴州茅臺(tái)這走勢(shì)，該不會(huì)暴雷的吧？”但是在學(xué)姐看來(lái)：貴州茅臺(tái)就是我們A股中價(jià)值投資的模范，對(duì)長(zhǎng)期走勢(shì)抱有高期待，可以長(zhǎng)期持有。其實(shí)在很多行業(yè)中，占龍頭地位的股票都挺適合進(jìn)行價(jià)值投資。下面將分享給大家我整理出的A股各行業(yè)的龍頭股名單。不知道選什么股票好，訂購(gòu)龍頭股是很不錯(cuò)的。直接點(diǎn)擊鏈接就可以獲取：A股超全行業(yè)龍頭股，你的選股好幫手就現(xiàn)在時(shí)間段來(lái)看，短時(shí)性的降低，大部分影響因素來(lái)源于市場(chǎng)規(guī)則。由于這輪行情炒作的是成長(zhǎng)性，而一線白酒雖然業(yè)績(jī)確定性高，但是增進(jìn)的速度很緩慢，沒(méi)了“增長(zhǎng)性”這個(gè)關(guān)鍵字，僅此而已。不過(guò)貴州茅臺(tái)股價(jià)開(kāi)始時(shí)是一路負(fù)值，這是因?yàn)楣善狈旨t時(shí)，股票進(jìn)行除權(quán)除息后價(jià)格會(huì)下降，當(dāng)股票多次分紅后，股票價(jià)格就會(huì)出現(xiàn)為負(fù)的情況。比如這句老話，好股票，一般都是不會(huì)虧損錢(qián)，只會(huì)虧損給時(shí)間。白酒從基本層面上看依然是很棒的行業(yè)，在這之中貴州茅臺(tái)還是那個(gè)A股中的最強(qiáng)王者。一、短期看，端午前后的白酒動(dòng)銷(xiāo)依舊景氣，高端酒的價(jià)格一直比較高從短期看來(lái)，在端午節(jié)日、擺宴席等等消費(fèi)需求下，整體拉動(dòng)銷(xiāo)售延續(xù)了向好的趨勢(shì)。憑據(jù)價(jià)格來(lái)看，在高端白酒中貴州茅臺(tái)的批價(jià)格向來(lái)都是只漲不跌，從數(shù)據(jù)可以看出：目前茅臺(tái)箱/散裝批價(jià)分別為3300-3400元、2750-2850元，價(jià)差依據(jù)5月的數(shù)據(jù)有所收縮，散裝茅臺(tái)漲幅較大。系列酒新增產(chǎn)能將分批投產(chǎn)，很大可能將會(huì)是貴州茅臺(tái)的重要增長(zhǎng)極，關(guān)于非標(biāo)類(lèi)和系列酒的提價(jià)這些數(shù)據(jù)也有望反映在第二季度業(yè)績(jī)。二、中長(zhǎng)期看，高端擴(kuò)容持續(xù)推進(jìn)，不難看出，貴州茅臺(tái)的獲利能力還不錯(cuò)，穩(wěn)中有升中長(zhǎng)期來(lái)看，隨著國(guó)人越來(lái)越覺(jué)得要理性飲酒，以及財(cái)富增長(zhǎng)帶動(dòng)對(duì)于飲食精致度的提升，從2017年開(kāi)始，白酒行業(yè)銷(xiāo)量急速下滑，行業(yè)進(jìn)入“量平價(jià)增”階段，但在中低端酒類(lèi)銷(xiāo)量不景氣的同時(shí)，高端酒類(lèi)市場(chǎng)沒(méi)有間停的在增長(zhǎng)，行業(yè)逐漸向高端、頭部企業(yè)集中。在市場(chǎng)總量上，2017 年高端酒累計(jì)銷(xiāo)售額將近1000億，2019年高端酒總銷(xiāo)售額在1600億左右，2017到2019年合計(jì)增速超出20%。在白酒行業(yè)噸價(jià)這一塊，由2017年的4.7萬(wàn)元/噸提升至 2019年的7.2萬(wàn)元/噸，復(fù)合增速約15%左右。遵循機(jī)構(gòu)的預(yù)測(cè)判斷，在2018-2023年，8%是高凈值人群數(shù)量的復(fù)合增速，隨著高凈值人群的增多以及居民可支配收入的提高，行業(yè)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)不會(huì)停止。可是這幾年，茅臺(tái)的白酒批價(jià)及零售價(jià)穩(wěn)步上行，公司的利潤(rùn)也在持續(xù)增長(zhǎng)。來(lái)看看貴州茅臺(tái)的更多看法和觀點(diǎn)吧，我也整理了其他機(jī)構(gòu)的行業(yè)研報(bào)，可供你們更好的去研究，戳開(kāi)就可以看到了：行業(yè)研報(bào)（整理版）：貴州茅臺(tái)還有沒(méi)有機(jī)會(huì)？三、總結(jié)短期來(lái)看，白酒動(dòng)銷(xiāo)沒(méi)有因?yàn)槎宋绻?jié)的到來(lái)而蕭索，高端酒的價(jià)格一直比較高；以中長(zhǎng)期來(lái)看，高端市場(chǎng)不斷前進(jìn)，不難看出，貴州茅臺(tái)的獲利能力還不錯(cuò)，穩(wěn)中有升。就在這種狀況下，預(yù)計(jì)一線白酒茅臺(tái)的業(yè)績(jī)也在步步高升。從走勢(shì)上看，目前的通道還在慢慢下降，但也屬于左側(cè)交易區(qū)間，猜想趨勢(shì)勢(shì)如破竹，建議給點(diǎn)耐心，等待股價(jià)企穩(wěn)后再抄底更佳。由于篇幅受限，更具體一些的，我們也就不給大家展示了，想知道貴州茅臺(tái)接下來(lái)的行情趨勢(shì)，想要知道更多信息就輸入股票代碼，即可查看：【免費(fèi)】測(cè)一測(cè)貴州茅臺(tái)未來(lái)走勢(shì)

2020年上半年，19家上市公司中，就有14家公司的營(yíng)收出現(xiàn)了下滑，這是自2014年后酒企公司的首次集體業(yè)績(jī)下滑。 與此同時(shí)，根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，白酒行業(yè)的產(chǎn)量連續(xù)3年出現(xiàn)下降，2019年，白酒產(chǎn)量為785.9萬(wàn)噸，較上一年的871.2萬(wàn)噸，減少近10%；規(guī)模以上白酒企業(yè)減少到1176家，連續(xù)三年減少。 雖然白酒板塊的業(yè)績(jī)指標(biāo)出現(xiàn)了集體性下滑，但似乎并不影響投資者對(duì)白酒股的投資熱情。白酒板塊在2020年4月份之前和上證綜指的走勢(shì)高度一致，而在4月份之后走出了一波獨(dú)立行情，上半年白酒板塊上漲高達(dá)25.7%，而同期上證綜指下跌3.26%。截至2020年9月8日，白酒板塊今年以來(lái)累計(jì)上漲52.97%。不過(guò)，在 8月31日半年報(bào)截止日期后，白酒板塊出現(xiàn)了些許回調(diào)。 圖表 1：今年以來(lái)白酒板塊和滬指走勢(shì)對(duì)比圖 白酒的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)出現(xiàn)了下滑，未來(lái)酒企該如何應(yīng)對(duì)？ 根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2020年1-6月，規(guī)模以上白酒企業(yè)產(chǎn)量350.15萬(wàn)千升，同比下降8.59%；銷(xiāo)售收入2736.68億元，同比下降1.27%；利潤(rùn)729.92億元，同比增長(zhǎng)2.22%。而與此同時(shí)，19家白酒上市公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收共計(jì)1299.27億元，同比增長(zhǎng)2.15%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)478.45億元，同比增長(zhǎng)8 %。 無(wú)論營(yíng)收增速還是凈利增速，上市酒企的業(yè)績(jī)明顯高于行業(yè)平均水平，新冠肺炎疫情疊加效應(yīng)影響下，行業(yè)集中度進(jìn)一步提升。 除茅臺(tái)、五糧液、山西汾酒、酒鬼酒、ST黃臺(tái)外，其余14家公司營(yíng)收出現(xiàn)同比下滑。其中，水井坊、口子窖、青青稞酒、迎駕貢酒和老白干酒等降幅較大，金種子酒、洋河股份、舍得酒業(yè)、伊力特、金徽酒等次之，古井貢酒、今世緣等微降。其中，水井坊的營(yíng)收出現(xiàn)了腰斬，從2019年上半年的16.9億元下降到2020年上半年的8.04億元，降幅高達(dá)52.41%。 圖表 2：2020年上半年19家上市白酒企業(yè)的業(yè)績(jī)指標(biāo) 市場(chǎng)份額向頭部集中的趨勢(shì)在上半年表現(xiàn)得愈發(fā)明顯。 雖然14家公司營(yíng)收出現(xiàn)了下滑，但在貴州茅臺(tái)、五糧液較快增長(zhǎng)的帶動(dòng)下，19家公司整體仍實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，盡管增幅微弱，僅為2.15%。貴州茅臺(tái)、五糧液兩家公司合計(jì)營(yíng)收為747.20億元，合計(jì)營(yíng)收增長(zhǎng)12.1%；合計(jì)凈利潤(rùn)為334.57億元，增長(zhǎng)14.2%，領(lǐng)先于全行業(yè)。 2020年上半年，前6家名酒上市公司合計(jì)營(yíng)收為1082.04億元，占比為85.33%，前6家的合計(jì)利潤(rùn)占比為94.36%。 從凈利潤(rùn)來(lái)看，除了貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、山西汾酒、酒鬼酒和*ST皇臺(tái)實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)外，其他13家企業(yè)均是負(fù)增長(zhǎng)，其中*ST皇臺(tái)凈利潤(rùn)增速摘得第一名的好成績(jī)，增速達(dá)118.47%，山西汾酒、酒鬼酒、瀘州老窖、五糧液和貴州茅臺(tái)也實(shí)現(xiàn)了不同程度的增長(zhǎng)，分別為33.05%、18.42%、17.12%、16.68%和13.29%。 總之，受新冠肺炎疫情影響，經(jīng)濟(jì)環(huán)境、市場(chǎng)需求、消費(fèi)模式等發(fā)生重大變化，白酒的消費(fèi)場(chǎng)景受限，2020年上半年，白酒行業(yè)整體發(fā)展面臨著較大的壓力。 在疫情的催化下，白酒行業(yè)分化日益加劇，高端品牌始終把控著市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。與腰部及以下企業(yè)相比，頭部白酒企業(yè)在疫情特殊時(shí)期表現(xiàn)出了頑強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)抵抗能力。 從營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)來(lái)看，茅臺(tái)、五糧液、山西汾酒這三家白酒企業(yè)無(wú)論是抗風(fēng)險(xiǎn)能力還是應(yīng)變能力，都順利通過(guò)了這場(chǎng)疫情“大考”。 雖然疫情造成了各大酒企的業(yè)績(jī)下滑，但貴州茅臺(tái)依然實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收和凈利潤(rùn)的穩(wěn)步增長(zhǎng)。2020年上半年，貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入439.53億元，同比增長(zhǎng)11.31%；凈利潤(rùn)226.02億元，同比增長(zhǎng)13.29%。 長(zhǎng)期以來(lái)，貴州茅臺(tái)一直受到眾多機(jī)構(gòu)的熱捧。今年以來(lái)，即使突發(fā)的疫情也未能撼動(dòng)市場(chǎng)對(duì)貴州茅臺(tái)的信心。數(shù)據(jù)顯示，上半年股價(jià)累計(jì)漲幅達(dá)到25.46%。據(jù)悉，二季度基金抱團(tuán)前十的上市公司中，貴州茅臺(tái)獲1360家基金持有，是基金扎堆最多的上市公司。截至9月8日收盤(pán)，貴州茅臺(tái)市值為2.15萬(wàn)億元，穩(wěn)坐滬深兩市上市公司市值第一的位置，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于第二名的工商銀行（1.76萬(wàn)億元）。 貴州茅臺(tái)的地位之所以難以撼動(dòng)，和它的發(fā)展戰(zhàn)略不無(wú)關(guān)系。2016年，時(shí)任董事長(zhǎng)李保芳提出貴州茅臺(tái)的“雙輪驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略：茅臺(tái)酒和系列酒并駕齊驅(qū)。在這一理念提出后，茅臺(tái)系列酒的收入從2016年上半年的6.9億元暴增至46.5億元。 對(duì)于2020年半年報(bào)的成績(jī)，貴州茅臺(tái)表示：上半年公司主要指標(biāo)保持“兩位數(shù)”增長(zhǎng)，為完成全年目標(biāo)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。下半年，公司將堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展理念，圍繞貫徹落實(shí)“五個(gè)堅(jiān)定不移”，切實(shí)在深化改革上實(shí)現(xiàn)新突破，在嚴(yán)格管理上體現(xiàn)新要求，在生態(tài)環(huán)境上務(wù)求新舉措，在高質(zhì)量發(fā)展上找準(zhǔn)新目標(biāo)，在從嚴(yán)治黨上取得新成效，著力推動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展?！? 上半年，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)收307.68億元，同比增長(zhǎng)13.32%；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為108.55億元，同比增長(zhǎng)16.28%。 具體來(lái)看，公司酒類(lèi)銷(xiāo)售上半年實(shí)現(xiàn)了281.67億元，占營(yíng)收比重為91.55%，而酒類(lèi)的毛利率為80.27%，比上年同期增長(zhǎng)了2.11%。另外，公司的貨幣資金占總資產(chǎn)比例為58.98%，同比增長(zhǎng)2.34%。 可以說(shuō)，在疫情影響的大背景下，五糧液交出的是一份亮麗的答卷。對(duì)此，五糧液稱(chēng)：“在創(chuàng)新體系方面，五糧液與新浪集團(tuán)合作推出基于區(qū)塊鏈技術(shù)的“數(shù)字酒證”， 探索 挖掘五糧液消費(fèi)、投資價(jià)值。” 而在今年7月份，五糧液新零售公司正式開(kāi)業(yè)，積極打造集品牌宣傳平臺(tái)、產(chǎn)品銷(xiāo)售平臺(tái)、消費(fèi)者互動(dòng)平臺(tái)和線上市場(chǎng)管理平臺(tái)為一體的“垂直生態(tài)賦能平臺(tái)”。另外，五糧液云店平臺(tái)已經(jīng)上線，全國(guó)五糧液專(zhuān)賣(mài)店全部上“云”，構(gòu)建線上線下一體化的營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)、提供無(wú)接觸式產(chǎn)品配送服務(wù)。 上述舉措，也是五糧液向高質(zhì)量發(fā)展邁出的堅(jiān)實(shí)步伐。其構(gòu)建的清晰營(yíng)銷(xiāo)體系，助推了五糧液業(yè)績(jī)穩(wěn)步增長(zhǎng)。 今年上半年，山西汾酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收69億元，同比增長(zhǎng)7.8%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)16.05億元，同比增長(zhǎng)33.05%。 從長(zhǎng)期來(lái)看，山西汾酒的業(yè)績(jī)?cè)鏊偃晕痪有袠I(yè)前列。數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年，山西汾酒營(yíng)收增速分別為37.06%、47.48%、25.79%，遠(yuǎn)高于瀘州老窖的20.5%、25.6%、21.15%，洋河的15.92%、21.3%、-4.28%，古井貢酒的15.81%、24.65%、19.93%。 從資本市場(chǎng)來(lái)看，山西汾酒確實(shí)備受市場(chǎng)青睞。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年9月8日，山西汾酒累計(jì)漲幅為110.93%，遠(yuǎn)高于白酒指數(shù)的50%。 據(jù)悉，山西汾酒上半年業(yè)績(jī)向好主要?dú)w結(jié)為三個(gè)因素：一是去年以來(lái)山西汾酒開(kāi)始實(shí)質(zhì)性全國(guó)化推廣，南方市場(chǎng)的大量招商貢獻(xiàn)了很大一部分業(yè)績(jī)；二是山西汾酒旗下竹葉青等保健酒增長(zhǎng)較猛；三是混改完成后，山西汾酒內(nèi)部關(guān)系被梳理順暢，資源投放效率提升。 按照山西汾酒的市場(chǎng)規(guī)劃，接下來(lái)山西汾酒將重點(diǎn)布局長(zhǎng)江以南市場(chǎng)，以期長(zhǎng)三角、珠三角核心市場(chǎng)的業(yè)績(jī)大幅度增長(zhǎng)。 中國(guó)酒業(yè)發(fā)展進(jìn)入“負(fù)時(shí)代”，那各類(lèi)酒企該如何應(yīng)對(duì)呢？ 我們認(rèn)為，只有擁抱變化，比如創(chuàng)造新的溝通方式、新的商業(yè)模式，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。 第一，綜合線上線下平衡發(fā)展，重視新媒體的傳播。 在“負(fù)時(shí)代”，酒企將面對(duì)新一代的消費(fèi)群體與消費(fèi)需求。酒企應(yīng)有側(cè)重點(diǎn)地把自己的某一類(lèi)產(chǎn)品聚焦年輕一族，和用戶進(jìn)行積極、主動(dòng)的溝通，在傳播方式上，重視新媒體的傳播，出現(xiàn)在消費(fèi)者接觸的新媒體平臺(tái)。同時(shí)，做好線上綜合平臺(tái)的拓展，如京東、天貓等線上綜合性電商平臺(tái)。 隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化，基于互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的產(chǎn)品創(chuàng)新和商業(yè)模式創(chuàng)新，將為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化、便捷化的服務(wù)體驗(yàn)。 第二，積極進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型升級(jí)。 隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇、產(chǎn)品供給的過(guò)剩以及消費(fèi)者的逐漸成熟，行業(yè)的傳承與創(chuàng)新須相輔相成，酒企應(yīng)將更多的精力轉(zhuǎn)向產(chǎn)品創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，用企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和產(chǎn)品的進(jìn)化來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。 比如白酒黃金期里的盤(pán)中盤(pán)（以旺銷(xiāo)場(chǎng)所帶動(dòng)市場(chǎng)熱潮的渠道壟斷戰(zhàn)法）、辦公室主任攻略、后備箱工程、品鑒會(huì)模式等，在“負(fù)時(shí)代”，酒企要尋找新的模式去領(lǐng)先競(jìng)爭(zhēng)。 第三，龍頭酒企要 擅于 運(yùn)用新技術(shù)進(jìn)行賦能。 在“負(fù)時(shí)代”，也是新技術(shù)層出不窮的時(shí)代，運(yùn)用新技術(shù)為市場(chǎng)賦能、品牌賦能、客戶體驗(yàn)賦能是龍頭酒企應(yīng)該提前去做的。比如五糧液的終端俱樂(lè)部與消費(fèi)者俱樂(lè)部，洋河的藍(lán)色經(jīng)典送 健康 等。 第四，中小酒企要盡力搶占區(qū)域市場(chǎng) 中小酒企要在存量市場(chǎng)做到份額提升與結(jié)構(gòu)性提升，其中結(jié)構(gòu)性提升更重要。比如，安徽的文王貢酒在阜陽(yáng)成立了營(yíng)銷(xiāo)中心，重點(diǎn)去布局阜陽(yáng)市場(chǎng)。 疫情的到來(lái)，給省外市場(chǎng)布局提供了一個(gè)關(guān)鍵期和窗口期，區(qū)域龍頭要抓住外向發(fā)展的機(jī)會(huì)，在其他酒企“回撤”時(shí)采取進(jìn)攻，贏得市場(chǎng)先機(jī)。 區(qū)域酒商要做到“三個(gè)聚焦”。一是聚焦核心產(chǎn)品，把自身經(jīng)營(yíng)在區(qū)域內(nèi)排位在后三位產(chǎn)品砍掉，同時(shí)在產(chǎn)品品類(lèi)上也要進(jìn)行聚焦；二是聚焦優(yōu)勢(shì)渠道，把核心資源聚焦到自己的優(yōu)勢(shì)渠道上，擴(kuò)大在這個(gè)渠道的市場(chǎng)占比；三是聚焦資源，不要過(guò)分的分散資源。 在白酒行業(yè)進(jìn)入“負(fù)時(shí)代”，企業(yè)的增長(zhǎng)將是量和價(jià)的底層邏輯，行業(yè)將呈現(xiàn)出冰火兩重天的局面，經(jīng)營(yíng)差的企業(yè)將持續(xù)低迷，兼并重組的現(xiàn)象將集中發(fā)生?！安徽撌钦?，還是資本，經(jīng)營(yíng)企業(yè)的目的是向好發(fā)展，如果企業(yè)持續(xù)低迷，甩掉包袱成為最理性的決策。兼并重組也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果?！蹦橙谭治鰩熖寡缘?。