絕對伏特加遍布世界各地,從新加坡的夜晚到邁阿密的海灘酒吧,您一定會喜歡絕對伏特加酒。但是,絕對伏特加最初并沒有主導該行業(yè)。在1980年代,該品牌僅占伏特加市場的2.5%,每年售出約10,000瓶。
快進到2017年,絕對伏特加是全球排名第一的優(yōu)質(zhì)伏特加酒和全球旅行零售業(yè)的第一大伏特加酒,每年售出1,090萬箱。
品牌如何主導行業(yè)?首先,絕對伏特加發(fā)起了一系列創(chuàng)造性和藝術(shù)性的促銷活動,以吸引全世界的關(guān)注。
絕對伏特加的5個廣告創(chuàng)意
1.推出1500種不同Absolut瓶身的平面廣告
當Absolut引起了安迪·沃霍爾(Andy Warhol)的興趣時,它成為了標志性的酒瓶,安迪·沃霍爾(Andy Warhol)于1986年創(chuàng)立了Absolut著名的印刷廣告活動。
活動結(jié)束后,該品牌與各種藝術(shù)家合作,以獨特和創(chuàng)新的方式描繪了絕對伏特加瓶。平面廣告活動非常成功,以至于該品牌在25年的時間內(nèi)推出了1,500個單獨的廣告!
在廣告之前,絕對伏特加擁有伏特加市場2.5%的份額,每年售出10,000箱?;顒釉?000年代后期結(jié)束后,絕對伏特加(Absolut)每年出口 450萬箱,占美國進口伏特加酒總量的50%。
2.Absolut Nights – 打造難忘的品牌體驗
絕對伏特加公司發(fā)起了“絕對伏特加之夜”活動,為消費者帶來難忘的夜晚。
“在過去的一年中,我們通過一系列全球性事件和多方面的活動,與消費者進行了第一手的互動,同時通過絕對的創(chuàng)新和想象力史詩般的夜晚,播出了絕對之夜的含義的定義。
該活動伴隨著一系列數(shù)字廣告,在30秒的視頻“ Anthem ”中,該視頻講述了消費者對絕對夜晚的熱情如何激發(fā)他們創(chuàng)造絕對品質(zhì)的伏特加。 “絕對之夜”通過將意想不到的東西注入平凡中,旨在激發(fā)夜生活愛好者將夜作為畫布來探索夜生活的未來。
3.“ Absolut deadmau5”,創(chuàng)建了一個虛擬現(xiàn)實游戲應用程序
如果將伏特加,VR和電子舞曲音樂全部融合在一個游戲中會怎么樣?
這正是Absolut與格萊美提名的電子音樂制作人“ Absolut deadmau5 ”合作創(chuàng)建虛擬現(xiàn)實游戲應用程序時所做的。
游戲玩家扮演Deadmau5角色,并進行史詩般的夜晚活動。他們在車庫里開始冒險,在舞蹈俱樂部或音樂會上玩幾個互動小游戲。一路上,他們在Meowingtons或貓的幫助下躲避瘋狂的球迷和保安人員。
該品牌之所以與Deadmau5合作,是因為他是狂熱的游戲玩家,擁有360萬Twitter關(guān)注者,Deadmau5與整個作品的創(chuàng)作方向密切相關(guān)。
4.與藝術(shù)家合作創(chuàng)建藝術(shù)酒吧
Absolut已與藝術(shù)家合作創(chuàng)建Art Bar,這些藝術(shù)酒吧遍布世界各地,并帶有Absolut的徽標和酒精。通過創(chuàng)造藝術(shù)性的藝術(shù)酒吧,Absolut能夠通過有機手段吸引客戶的注意力。
5.推出以LGBTQ為主題的Absolut瓶
Absolut決定以多樣性為榮,導致該品牌推出了限量版LGBTQ主題瓶。瓶子帶有彩虹旗的筆觸。旨在傳達手工制作的外觀,與品牌的藝術(shù)底蘊相吻合。