10月26日,胡潤研究院發(fā)布了《2021胡潤品牌榜》,貴州茅臺以10100億元——唯一突破萬億元的品牌價值連續(xù)第四年奪得總榜冠軍,這也代表貴州茅臺連續(xù)四年被評為最具價值中國品牌榜冠軍品牌。
今年的榜單中,緊隨貴州茅臺之后的是第二名品牌價值3000億元的五糧液,而同樣具備全民級別影響力的微信和抖音,分別以2450億元和2400億元排到第四名、第五名。
榜單的全部200家上榜品牌來自全國46座城市,其中有91家的品牌價值較去年增長或不變,這91家有34家新上榜品牌、48家增長品牌、9家維持不變的品牌,另外的109家品牌則較去年有所下降。其中,汽車行業(yè)的品牌價值平均漲幅最大,房地產(chǎn)行業(yè)的品牌價值平均跌幅最大。
在上榜門檻方面,100強上榜門檻為155億元,比去年降低25億元;200強上榜門檻為60億元,與去年持平。另外從TOP10門檻在十年間的變化趨勢,可以看到中國品牌價值上漲的趨勢。在10年前,TOP10門檻為640億,當(dāng)時的TOP10中,還有貴州茅臺、騰訊這兩個品牌今年還在TOP10;今年,前十名門檻上升至1,400億,是十年前的2倍多。
《2021胡潤品牌榜》是胡潤研究院連續(xù)第十六年發(fā)布胡潤品牌榜,胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤認為,從胡潤品牌榜的變化可以看出中國的消費趨勢以及中國消費者生活的變化。
據(jù)了解,胡潤研究院參考了專業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研機構(gòu)歷年來對中國中高收入人群品牌傾向的實地調(diào)研資料,并對此進行量化分析,另外會進行公司市值評估,將公司市值去除非品牌因素帶來的貢獻再乘以品牌溢價比例,最終確定品牌價值。而品牌溢價比例分別采用定量和定性的調(diào)研方法,同時會結(jié)合百度指數(shù)數(shù)據(jù)。
胡潤還補充到,品牌榜是從母公司剝離出面向消費者的品牌來進行價值的估算,例如華為,我們只看它面向消費者的產(chǎn)品業(yè)務(wù),而面向企業(yè)的B2B品牌不在調(diào)研范圍內(nèi),例如阿里巴巴、字節(jié)跳動,但他們旗下面向消費者的品牌如天貓、淘寶、抖音則屬于調(diào)研范圍內(nèi)。
品牌營銷業(yè)內(nèi)人士認為,胡潤品牌榜長達16年對中國品牌價值的研究成果十分重要,對中國品牌成長與發(fā)展史及未來發(fā)展方向的研究有著重要意義。未來新的16年,國內(nèi)高價值品牌是否能保持上升趨勢,又是否會涌現(xiàn)新的如貴州茅臺、五糧液、微信、抖音這樣的品牌,我們翹首以待。
