李鬼酒廠，茅臺(tái)鎮(zhèn)國(guó)窖酒廠是正宗茅臺(tái)嗎

不是正宗的，是李鬼！茅臺(tái)集團(tuán)的才是正宗的！其它的醬香型酒和正宗茅臺(tái)比都要差一個(gè)檔次，茅臺(tái)配方可是國(guó)家機(jī)密檔案！

企業(yè)名稱(chēng)：市南孔酒業(yè)有限公司 住址：市三衢路258-8號(hào) 主要業(yè)務(wù)：生產(chǎn)中、高度白酒注冊(cè)資本金：500萬(wàn)。我們分析，酒精飲料行業(yè)面臨的宏觀因素主要有：消費(fèi)升級(jí)對(duì)酒精飲料行業(yè)影響主要體現(xiàn)在“縱向”拉動(dòng)上，也就是消費(fèi)者從中低端向高端升級(jí)換代的過(guò)程。而酒精飲料企業(yè)近年來(lái)的主要產(chǎn)品結(jié)構(gòu)就是高端化。高端化意味著高毛利，這是近年來(lái)酒精飲料行業(yè)景氣度不斷增加的主要原因。(1)高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)加劇問(wèn)題在于，雖然居民消費(fèi)能力增加，但這是個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程。且居民收入的金字塔結(jié)構(gòu)和消費(fèi)選擇由低到高的金字塔結(jié)構(gòu)短期內(nèi)將不會(huì)改變。(2)所得稅：從2008年1月1日起，企業(yè)所得稅率統(tǒng)一調(diào)整為25%。由上表中可見(jiàn)，目前重點(diǎn)酒精飲料上市公司所得稅率平均為34.23%，而調(diào)整后稅率降為25%，凈利潤(rùn)平均增幅13.55%。市南孔酒業(yè)有限公司的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手主要來(lái)源于以下幾個(gè)方面：1、 市白酒與外來(lái)強(qiáng)勢(shì)品牌的競(jìng)爭(zhēng)。這部分競(jìng)爭(zhēng)者主要是川酒品牌、貴州酒品牌、皖酒品牌、東北酒品牌、湘贛酒品牌等。2、市白酒品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。地方保護(hù)與白酒消費(fèi)的地域特征，使得市各地方白酒品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。 3、市白酒品牌酒與雜牌酒的競(jìng)爭(zhēng)。監(jiān)管政策的不到位，使得各地小酒廠蜂擁而上，蠶食和擾亂品牌酒的市場(chǎng)。二、 替代品的競(jìng)爭(zhēng)力 白酒作為一種人際溝通的特殊媒介，雖然會(huì)長(zhǎng)期存在，但隨著人們健康觀念的轉(zhuǎn)變和兌健康的日益重視，整體上處于行業(yè)整體萎縮的狀態(tài)。除了“飲酒傷身”觀念的影響，替代品的競(jìng)爭(zhēng)占據(jù)了白酒的市場(chǎng)份額。 1、啤酒。浙江是啤酒大省，啤酒產(chǎn)量與消費(fèi)量都居前列，而且越來(lái)越多的年輕消費(fèi)者更青睞于口感細(xì)膩的的啤酒，而疏遠(yuǎn)了白酒。2、果酒。市葡萄酒廠近年開(kāi)始了大規(guī)模的推廣，力圖將“果酒＋白酒”的概念灌輸給消費(fèi)者，果酒對(duì)白酒的地盤(pán)之爭(zhēng)開(kāi)始發(fā)力。3、黃酒及補(bǔ)酒。秋冬季進(jìn)補(bǔ)的傳統(tǒng)消費(fèi)觀念使得即墨老酒、至寶三鞭酒及勁酒、枸杞酒等在消費(fèi)旺季蠶食傳統(tǒng)白酒的份額。 三、 新進(jìn)入者的競(jìng)爭(zhēng)力 白酒行業(yè)的所謂“暴利”，吸引著形形色色的新進(jìn)入者，與現(xiàn)有白酒品牌形成競(jìng)爭(zhēng)，主要有以下幾類(lèi)：1、 資本型的新進(jìn)入者。主要來(lái)自于白酒行業(yè)以外，如市新興酒業(yè)。2、投機(jī)型的新進(jìn)入者。主要來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面，一個(gè)是靠在大酒廠周邊的“李鬼”式的小酒廠的不斷涌現(xiàn)；一個(gè)是職業(yè)操手操作“買(mǎi)斷品牌”。

　　《財(cái)富》排榜 五糧液成“中國(guó)最有價(jià)值品牌”　　記者昨日獲悉，全球著名商業(yè)雜志《財(cái)富》（中文版）采用國(guó)際通行的輿論調(diào)查方式，第二次推出“中國(guó)最有價(jià)值的品牌”排行榜。在前25位品牌里，國(guó)外品牌包攬20個(gè)席位，中國(guó)本土有 5個(gè)品牌進(jìn)入排行榜。憑借出色的國(guó)際化表現(xiàn)和卓越質(zhì)量，海爾與五糧液分列第6位和第11位。 據(jù)報(bào)道，去年中國(guó)本土品牌入選的只有2個(gè)，今年增加到5個(gè)，表明在中國(guó)市場(chǎng)國(guó)際品牌仍然享有領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)情況下，中國(guó)本土品牌具有快速成長(zhǎng)性。 據(jù)悉，《財(cái)富》此次的評(píng)選，首先要獲得候選品牌的資格，即必須銷(xiāo)售收入達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)，或者在全國(guó)性媒體上的廣告投放達(dá)到一定的數(shù)量。其中銷(xiāo)售收入應(yīng)達(dá)到以下四個(gè)排行榜中的任意一個(gè)：《財(cái)富》世界 500 強(qiáng)，財(cái)富（中文版）“中國(guó)上市公司 100 強(qiáng)”，對(duì)外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部發(fā)布的“ 中國(guó)外商投資企業(yè) 500 強(qiáng)”，以及中國(guó)企業(yè)聯(lián)合會(huì)發(fā)布的“中國(guó)企業(yè) 500 強(qiáng)”。五糧液以財(cái)富（中文版）“中國(guó)上市公司 100 強(qiáng)”和“中國(guó)企業(yè) 500 強(qiáng)”而進(jìn)入候選品牌。 候選品牌確立后，財(cái)富（中文版）還花兩個(gè)月時(shí)間對(duì)5000 名企業(yè)高級(jí)經(jīng)理人發(fā)去調(diào)查問(wèn)卷，被調(diào)查者綜合產(chǎn)品質(zhì)量、市場(chǎng)表現(xiàn)、影響力、穩(wěn)定性和發(fā)展?jié)摿Φ任鍌€(gè)方面的因素，為候選品牌打分。據(jù)稱(chēng)五糧液的分?jǐn)?shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)茅臺(tái)。 來(lái)自五糧液集團(tuán)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還表明，2004年五糧液集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售 收入138億元，創(chuàng)稅利 38億元，比2003年分別增長(zhǎng)15%和11.5%; 品牌價(jià)值達(dá)到306.8億元，同比增加36.18億元。(《華西都市報(bào)》)　　http://www.wuliangye.com.cn/pages/newsView.xml?id=61　　五糧液未被證監(jiān)局調(diào)查　　2005-04-20 08:55　　南方網(wǎng)訊 昨日下午2時(shí)，中證網(wǎng)上爆出一條驚人的消息：五糧液1．44億巨款存放地不明，川證監(jiān)局介入調(diào)查。而此消息來(lái)源于南方某媒體的報(bào)道?！　∥寮Z液驚爆理財(cái)“黑洞”　　據(jù)該報(bào)道稱(chēng)：從2001年至今的4年內(nèi)，五糧液通股份有限公司其子公司四川省宜賓五糧液投資咨詢(xún)有限公司，將公司1．44億理財(cái)存款長(zhǎng)期存在一神秘證券公司；而且五糧液股份有限公司在2001年－2004年年度中，對(duì)此項(xiàng)股票投資均做了跌價(jià)準(zhǔn)備，其中2001年末的跌價(jià)準(zhǔn)備為278．4萬(wàn)元、2002年跌價(jià)準(zhǔn)備為232．2萬(wàn)元、2003年跌價(jià)準(zhǔn)備為69．7萬(wàn)元、2004年跌價(jià)準(zhǔn)備為185．9萬(wàn)元。由于五糧液通股份有限公司在證券市場(chǎng)和廣大投資者中有著舉足輕重的影響，上述報(bào)道是否屬實(shí)已經(jīng)牽動(dòng)了不少投資者的心，其中有投資者打進(jìn)本報(bào)電話稱(chēng)：“我們一直看好五糧液股票的投資價(jià)值，希望貴報(bào)幫我們核實(shí)此事的真假?！蹦敲?，五糧液究竟是否存在委托理財(cái)“黑洞”呢？　　五糧液：不存在任何委托理財(cái)　　同日，記者第一時(shí)間聯(lián)系了五糧液通股份有限公司董秘彭智輔。針對(duì)上述報(bào)道，彭智輔說(shuō)：“一是公司目前沒(méi)有收到過(guò)四川證監(jiān)局相關(guān)的調(diào)查通知書(shū)；二是有關(guān)公司委托理財(cái)?shù)氖拢掖_實(shí)不清楚，具體情況你問(wèn)一下宜賓投資公司。”接著，記者又打通了宜賓投資公司投資部經(jīng)理汪東的手機(jī)。汪東則說(shuō)：“五糧液的1．44億理財(cái)存款長(zhǎng)期存在一神秘證券公司進(jìn)行股票投資一事，純屬無(wú)中生有。從公司成立至今，五糧液沒(méi)有通過(guò)本公司進(jìn)行股票委托理財(cái)，并且現(xiàn)在公司控股股東已經(jīng)明確提出，以后將杜絕有關(guān)股票的投資?！薄　∷拇ㄗC監(jiān)局：五糧液沒(méi)有被調(diào)查　　之后，當(dāng)記者把上述報(bào)道的內(nèi)容告訴四川證監(jiān)局的一位負(fù)責(zé)人時(shí)，他對(duì)此表示非常震驚。他說(shuō)：“本局接受媒體的采訪必須通過(guò)我聯(lián)系，四川證監(jiān)局就上述事情沒(méi)有接受過(guò)南方某媒體的采訪，不過(guò)局里是不是有其他人接受過(guò)采訪，我可以幫你核實(shí)一下。”過(guò)了幾分種，他又告訴記者，“南方某媒體上的報(bào)道是‘假新聞’，本局已經(jīng)致電相關(guān)網(wǎng)站，并要求立即從網(wǎng)上刪除此條消息，制止不良影響的擴(kuò)大?！蓖瑫r(shí)，他還證實(shí)：“四川證監(jiān)局并沒(méi)有調(diào)查五糧液?！保ň庉?喻孟）　　“今世緣狀告五糧液”再調(diào)查　　(2003-03-12 09:37:56)　　【江蘇商報(bào)訊】“今世緣”、“金世緣”，這是個(gè)讀音相同的名字。就是因?yàn)檫@二個(gè)名字，一場(chǎng)商標(biāo)維權(quán)戰(zhàn)在“3·15”前打響：江蘇今世緣酒業(yè)有限公司將國(guó)內(nèi)著名酒商五糧液集團(tuán)推上了法庭的被告席。這究竟是怎么一回事？商報(bào)記者日前為此展開(kāi)了調(diào)查。?　　“今”“金”事件回放?　　1996年8月，江蘇今世緣酒業(yè)公司推出了“今世緣”系列白酒，通過(guò)幾年市場(chǎng)運(yùn)作，占有了一定的市場(chǎng)份額。?　　2002年3月，在全國(guó)春季糖煙酒交易會(huì)上，四川宜賓的五糧液集團(tuán)展出了一款名為“金世緣”的白酒，其無(wú)論是讀音還是字體與“今世緣”白酒如出一轍。?　　2002年6月，今世緣公司到國(guó)家工商總局申請(qǐng)注冊(cè)了“金世緣”商標(biāo)。?　　2002年秋季全國(guó)糖煙酒交易會(huì)上，五糧液繼續(xù)使用“金世緣”商標(biāo)，并且招“金世緣”白酒的經(jīng)銷(xiāo)商。?　　2002年12月，工商部門(mén)在鹽城射陽(yáng)和泰州姜堰等地收繳了“金世緣”白酒2200余箱，同時(shí)在寧波等地又發(fā)現(xiàn)了大量的“金世緣”，今世緣公司當(dāng)即向江蘇省工商局請(qǐng)求認(rèn)定五糧液酒廠的侵權(quán)行為。?　　2002年12月30日，國(guó)家工商局認(rèn)定了“金世緣”屬于商標(biāo)侵權(quán)行為。?　　2003年，今世緣在沈陽(yáng)查繳了“金世緣”550余箱，浙江扣押了800余箱，寧波查扣了800余箱。同時(shí)，昆明、義烏、如阜等地又陸續(xù)發(fā)現(xiàn)了“金世緣”的蹤跡，一時(shí)間“金世緣”白酒無(wú)法清查干凈。一怒之下，“今世緣”將“五糧液”告上了法庭。?　　侵權(quán)行為是事實(shí)嗎？?　　侵權(quán)仿冒名酒，這在酒業(yè)里并不是什么新鮮事，但是，一般的“李鬼”只是些不知名的小酒廠而已，像五糧液這樣的白酒巨頭也去當(dāng)一回“李鬼”，不能不讓人感到驚訝。那么，五糧液侵權(quán)的行為是事實(shí)嗎？記者開(kāi)始查訪五糧液與今世緣紛爭(zhēng)的背后。?　　江蘇今世緣公司的孫萬(wàn)軍主管向記者出示了江蘇省工商局和國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局的文件，記者看到上面明確指出，“今世緣”是江蘇今世緣酒業(yè)有限公司的注冊(cè)商標(biāo)，而四川五糧液集團(tuán)公司在其白酒商品上實(shí)際使用的“金世緣”商標(biāo)，與“今世緣”注冊(cè)商標(biāo)僅一字之差，且文字字體相同，二商標(biāo)構(gòu)成近似商標(biāo)，其行為屬于《商標(biāo)法》第五十二條第（一）項(xiàng)所述商標(biāo)侵權(quán)行為。?　　江蘇省工商局的有關(guān)人士也向記者證實(shí)，“金世緣”的確是侵犯了“今世緣”的商標(biāo)權(quán)?！渡虡?biāo)法》第五十二條第(一)項(xiàng)規(guī)定的類(lèi)似商品，是指在功能、用途、生產(chǎn)部門(mén)、銷(xiāo)售渠道、消費(fèi)對(duì)象等方面相同，或者相關(guān)公眾一般認(rèn)為其存在特定聯(lián)系、容易造成混淆的商品。而“金世緣”與“今世緣”均符合以上所說(shuō)的任何一個(gè)內(nèi)容。?　　“李逵”為何當(dāng)“李鬼”？?　　作為國(guó)內(nèi)知名的酒廠，五糧液一直是別人仿冒的對(duì)象，如今，它怎么卻成為仿冒他人的“李鬼”呢？昨日記者準(zhǔn)備通過(guò)電話采訪位于四川宜賓的五糧液集團(tuán)，想從那里了解事情的原委和他們的看法。但奇怪的是，記者撥遍了五糧液集團(tuán)上上下下多個(gè)相關(guān)部門(mén)的電話，結(jié)果不是說(shuō)不知道就是推說(shuō)不是他們管。?　　首先，記者試圖與五糧液的公關(guān)部取得聯(lián)系，但是，一直沒(méi)有人接聽(tīng)電話。記者又撥打了企劃部的電話，同樣沒(méi)有人接聽(tīng)。直到下午4點(diǎn)左右，記者終于聯(lián)絡(luò)上經(jīng)理辦公室的一位小姐。?　　“請(qǐng)問(wèn)您知道江蘇今世緣公司將你們公司告上法庭的事嗎？”?　　“不知道?！?　　“五糧液下面的一個(gè)子品牌和另一個(gè)品牌同名的事你知道嗎？”?　　“噢，‘金世緣’是吧？具體事情不清楚，你找銷(xiāo)售部問(wèn)一下?！?　　記者根據(jù)這位小姐提供的電話打到了銷(xiāo)售部，但是，同樣沒(méi)有人聽(tīng)。隨即，這位小姐又提供了一個(gè)分公司和法律監(jiān)督部的電話，記者繼續(xù)撥打這些電話。終于，在法律監(jiān)督部，記者找到了一位先生。但是，他也沒(méi)能給記者一個(gè)明確的答復(fù)。據(jù)這位先生說(shuō)，他不負(fù)責(zé)法律業(yè)務(wù)，沒(méi)有辦法回答。?　　難道五糧液酒廠的人都不知道這件事嗎？以五糧液的名氣為何要侵僅今世緣呢？?　　一位業(yè)內(nèi)人士告訴記者，六年前，五糧液集團(tuán)僅有五糧液、尖莊二個(gè)品牌，面對(duì)全國(guó)白酒新品牌不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者需求特點(diǎn)變化快的形勢(shì)顯然難以應(yīng)對(duì)。本著“進(jìn)行多品牌延伸，占領(lǐng)各檔各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)”的思路，先后開(kāi)發(fā)了五糧春、五糧醇、五糧神等“五”字頭的全國(guó)性品牌，以及瀏陽(yáng)河等地方品牌。到去年，其子品牌已達(dá)67個(gè)。由于五糧液子品牌與母品牌之間大多沒(méi)有資產(chǎn)關(guān)系，而是品牌之間的借用關(guān)系，子品牌只需向“五糧液”方面交納一定的費(fèi)用，即可取得其系列的產(chǎn)品資格，變成五糧液集團(tuán)的一員，借用其品牌的延伸效應(yīng)進(jìn)行市場(chǎng)操作。在這樣的背景下，出現(xiàn)生產(chǎn)銷(xiāo)售“金世緣”的行為也就不足為奇了。?　　“李逵”如何應(yīng)對(duì)？?　　說(shuō)到五糧液侵權(quán)一事，孫萬(wàn)軍不禁有點(diǎn)氣憤。一箱“今世緣”最低的價(jià)格在一百多元，而“金世緣”最高僅售70元不到。如此低價(jià)沖市，對(duì)今世緣造成了不小的影響。加上外觀相似，有些消費(fèi)者分不清，今世緣的銷(xiāo)量一度有下降的趨勢(shì)。孫萬(wàn)軍說(shuō)，五糧液除了停止侵權(quán)行為，還必須給予賠償。?　　那么，如果官司開(kāi)打，結(jié)果將會(huì)怎樣呢？?　　江蘇省工商局有關(guān)人士指出，商標(biāo)權(quán)遭受侵害的，被侵權(quán)人可以要求侵權(quán)人立即停止侵權(quán)行為，消除影響，賠償其損失，賠償額為侵權(quán)人在侵權(quán)期間因侵權(quán)所獲得的利潤(rùn)或者被侵權(quán)人在被侵權(quán)期間因被侵權(quán)所受到的損失。其中，財(cái)產(chǎn)損失的賠償額一般按侵權(quán)人所獲非法利潤(rùn)（扣除成本和稅金后的獲利部分）計(jì)算，也可按被侵權(quán)人所受的實(shí)際財(cái)產(chǎn)損失（每件產(chǎn)品的利潤(rùn)乘以減少的銷(xiāo)售總量之和）計(jì)算，被侵權(quán)人對(duì)此有選擇權(quán)。?　　此侵權(quán)案件最終結(jié)果如何，商報(bào)將繼續(xù)關(guān)注。■商報(bào)記者 程 成　　(編輯 云翔)