莊園式酒廠，中國國內(nèi)有哪些葡萄酒酒莊產(chǎn)區(qū)比較有名

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　　意大利葡萄酒共分為四個(gè)等級。日常餐酒VDT、地方餐酒IGT、法定地區(qū)DOC和保證法定地區(qū)DOCG。其中DOC和DOCG屬于特定產(chǎn)地出產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)葡萄酒，而另兩種IGT和VDT則屬于比較普通的餐酒?！　　　∫獯罄木魄f基本上都是私人企業(yè)，且絕大多數(shù)都是葡萄種植與產(chǎn)銷一體，因而我們所見到的酒莊都坐落于風(fēng)景優(yōu)美的葡萄園中。也有許多外鄉(xiāng)人到此，賞景品酒，臨走再買上幾瓶。有想多待幾天的，酒莊便設(shè)了客房，接待這些度假客，順帶也拓寬了自己的財(cái)路。從一個(gè)旅游者的眼光看，以下是記者印象最深的幾個(gè)酒莊?！　∽畲蟮木魄f——Zonin 　　Zonin當(dāng)之無愧是意大利最大的酒莊，它的11個(gè)葡萄園遍布意大利幾個(gè)大區(qū)，甚至開拓到了美國，在美國大陸也擁有1個(gè)葡萄園。在意大利的葡萄園占地3700公頃，其規(guī)模不僅是意大利私有公司占地之最多，在整個(gè)歐洲都名列第三。　　我們參觀的這個(gè)酒莊位于托斯卡那大區(qū)，汽車經(jīng)過重重盤山公路到達(dá)山頂時(shí)，一座雄偉壯觀的莊園全景即在眼前，這就是Zonin的一個(gè)酒莊了。這里原是一個(gè)貴族的產(chǎn)業(yè)，建于12世紀(jì)的古堡風(fēng)貌猶存，穩(wěn)穩(wěn)地立在當(dāng)?shù)刈罡呱筋^，頗有俯視蕓蕓眾生之勢。去年，Zonin公司的營業(yè)額是8000萬歐元，年產(chǎn)量2500萬瓶，40%以上出口海外。中國市場上也已經(jīng)有他們的產(chǎn)品。在這里，我看到了此行所見最大的不銹鋼釀造桶。與古老的城堡相比，新建的釀造廠十分看重與原有環(huán)境的協(xié)調(diào)，當(dāng)?shù)卣块T對新報(bào)建項(xiàng)目的批復(fù)也會考慮新舊建筑的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。辦公室之間的走廊實(shí)際上就是一座葡萄酒博物館，古老的馬車、采摘葡萄用的籃子、壓榨機(jī)等用具，還有各種各樣的開瓶器，很多的葡萄酒。Zonin酒莊的地下酒窖建筑風(fēng)格獨(dú)特，步入其中有一種進(jìn)入古羅馬宮殿的感覺，所有的燈光又好像使用了教堂里的采光技術(shù)，沒有一束直射的光線。這里種有150多種葡萄，其中80%的品種屬紅葡萄。所產(chǎn)葡萄酒從ASTI DOCG到經(jīng)典的DOC系列均有，所有這些產(chǎn)品均植根于意大利傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)又吸取了國際先進(jìn)的釀造技術(shù)，使Zonin的葡萄酒暢銷世界許多地區(qū)?！　∽罹邍H化意識的酒莊——Masi 　　很多很多年以前，在Masi的土地上還是一片汪洋澤國，后來水退去了，土地異常豐沃，極其適合葡萄和橄欖樹生長，這里就成了Masi公司的莊園。今天，在Masi公司的酒窖里，人們用藍(lán)色馬賽克和一個(gè)碩大的橡木桶記錄著這段滄海桑田的歷史。今天的Masi早已成為一個(gè)國際性的大公司，它的葡萄酒在中國也有著良好的銷售。Masi的主人全球游歷，與各地的酒界人士廣泛交往，吸納各方優(yōu)秀文化，使Masi公司擁有全球性的聲譽(yù)，不僅做酒，Masi還致力于各種酒文化促進(jìn)活動。Masi設(shè)立了兩項(xiàng)大獎(jiǎng)，一項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)本地在科技、文學(xué)領(lǐng)域做出突出成就的人士；另一項(xiàng)用來獎(jiǎng)勵(lì)全球各地對促進(jìn)葡萄酒事業(yè)發(fā)展的人士。我們參觀Masi時(shí)，今年的后一項(xiàng)大獎(jiǎng)剛剛評出，兩名獲獎(jiǎng)?wù)咭粋€(gè)是來自西班牙的釀酒師，另一個(gè)是一所葡萄酒學(xué)院的院長?！　〕酥?，Masi公司每年都邀請全世界各地的名廚來莊園研發(fā)新菜，以證明意大利的美酒可以與各地美食協(xié)調(diào)搭配。北京的國際飯店的一位大廚曾受邀來此，用當(dāng)?shù)氐拈蠙煊蛣?chuàng)制的中國菜與葡萄酒搭配非常和諧。Masi公司再三聲稱，所有這些作為都是在向世人展示，葡萄酒不僅僅是一種飲品，更是一種生活的享受，一種文化的傳播，要了解這片土地，這段歷史，必須了解葡萄酒?！　轶w現(xiàn)國際化的特點(diǎn)，Masi公司的工作人員在接待我們時(shí)，一律用英語交流，這是我們所參觀的任何一家酒莊都絕無僅有的?！　asi公司的文化色彩還不止于此。Masi公司收購了著名長詩《神曲》作者但丁的故居，作為自己的另一處酒莊和度假酒店。在最古老的房子里，開辟了一個(gè)博物館，收納著但丁家族留下來的種種文件、圖片和本公司不同時(shí)期的葡萄酒。從1353年起，但丁家族就在此釀酒，至今已是第20代。Masi公司當(dāng)年收購時(shí)只用了47萬里拉(當(dāng)然這在當(dāng)時(shí)也是一個(gè)巨額數(shù)字)，現(xiàn)已價(jià)值數(shù)百萬歐元。至今這里還生長著一株數(shù)百年的葡萄老藤，經(jīng)歷了歐洲上上個(gè)世紀(jì)的嚴(yán)酷風(fēng)霜，碩果僅存，依然茁壯，虬勁的老枝爬滿了老房子的一面墻，新枝為房子旁邊的小道搭起了一個(gè)綠蔭涼棚。與眾不同的是，這里的葡萄酒多經(jīng)過櫻桃木的儲存，而后再放入橡木桶中，因此與只經(jīng)過橡木桶儲存的酒相比，口感更圓潤。　　莊園坐落于一片森林保護(hù)之中，據(jù)說當(dāng)年但丁流浪到此地，看此地風(fēng)物與故鄉(xiāng)佛羅倫薩極相似，十分喜歡，便在此置業(yè)定居。今天，美麗的田園風(fēng)光再加上詩意的但丁傳奇，吸引了世界各地的游客?！　∽罟艠愕木魄f——班尼薩　　坐車經(jīng)過重重山嶺來過班尼薩酒莊時(shí)，我仿佛看到了一個(gè)被現(xiàn)代社會遺忘了的一個(gè)角落，純石砌的房子，小石子鋪的路面，木轱轆的井架，如果不走進(jìn)釀造車間，你無論如何不會相信，這里也邁入了21世紀(jì)。在高大喬木的掩映下，酒莊是如此古樸，如此靜謐，仿佛脫離了塵囂一般?！　“嗄崴_酒莊不大，1929年才開始生產(chǎn)葡萄酒，主人最初只是愛好，偶爾到這里來度度假，“玩票式”的釀造。不料越做越喜歡，后來索性從佛羅倫薩遷徙至此，專心致志地做起了葡萄酒。為保證出產(chǎn)葡萄的質(zhì)量，這里每公頃土地只種植了5000株葡萄，每棵葡萄樹的榨汁率在70%。通常一公頃土地可出產(chǎn)9噸酒，但這里只生產(chǎn)5噸。意大利的一家專業(yè)出版社每年都進(jìn)行一些評酒活動，班尼薩酒莊雖不大，卻屢屢榜上有名，甚至還拿過最高獎(jiǎng)?！　“嗄崴_酒莊只有7個(gè)固定工人，到采摘收獲的忙碌季節(jié)再另外請人。雖然地處偏遠(yuǎn)，這個(gè)絕世獨(dú)立的小酒莊卻也與外界保持著密切的聯(lián)系。其所產(chǎn)白葡萄酒、紅葡萄酒均有，不僅在國內(nèi)銷售，還打到了國際市場。對近些年銷售增長了8倍以上的亞洲市場，班尼薩酒莊自然非?？粗亍！　∽钤娗楫嬕獾木魄f——Conorcia 　　盡管一路看到的葡萄酒莊都坐落于風(fēng)景如畫的山野之中，但當(dāng)我們走入Conorcia時(shí)，仍不由深深沉醉，古老的建筑前就是一望無垠的原野，波瀾起伏的丘陵上，是錯(cuò)落有致的高高的冬青，矮矮的灌木和如茵的草坪，色彩斑斕的鮮花盛開在每一個(gè)角落。我們趕到時(shí)正是傍晚時(shí)分，落日余暉映紅了天邊，為原野、古堡都蒙上了一層燦爛的金色。同行有人馬上笑稱愛上古堡，就地落根不想回家?！　onorcia主人出身貴族，18世紀(jì)時(shí)就開始在此地釀酒，至今仍采用最傳統(tǒng)的釀造方法。用于存酒的橡木桶有大小兩種，大木桶出的酒味道稍淡，主要用于生產(chǎn)這里最著名的brunello di montalcino酒；小木桶用于生產(chǎn)其他品種的葡萄酒，口味就濃多了。小木桶生產(chǎn)的carbert曾在1991年獲意大利國內(nèi)大獎(jiǎng)。這里最主要的葡萄酒是moscatello di monalcino，年產(chǎn)90萬瓶。

世界十大紅酒品牌1．張?jiān)?/a>“傳奇品質(zhì)，百年張?jiān)！薄顬榍逦轿坏募t酒品牌，但品牌有老化的嫌疑，應(yīng)從傳奇角度去更新，比如“成就品質(zhì)、浪漫品質(zhì)的多角度去更新傳奇的概念”。 卡斯特酒莊的作用，僅僅是為卡斯特公司在中國建立知名度做了嫁衣，并未使張?jiān)＋@得多少預(yù)期的回報(bào)。2900萬打造的解百納，面對競品的惡意低價(jià)攻擊，卻也喪失了使解百納高檔起來初衷。上訴兩項(xiàng)，算得上張?jiān)０倌瓿晒χ械膬纱髷」P。----------------------------------------2.長城地道好酒，天賦靈犀”——叫賣式的廣告，并沒有清晰的傳達(dá)出差異化的訴求，缺乏足夠量的平面媒體傳播，消費(fèi)者很難知道在在說什么？整合后的長城，面臨著經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)、和重復(fù)產(chǎn)品精簡帶來得雙重?fù)p失，卻也給二線廠家很好的發(fā)展機(jī)會。學(xué)習(xí)長城一方面是他的OEM的定牌加工，一方面是他在終端建設(shè)上的優(yōu)秀表現(xiàn)。最近，中糧大量進(jìn)口洋酒被查獲，將是個(gè)競品打擊長城的大好機(jī)會，競品如何攻，長城如何守，也將是最進(jìn)傳媒的一大看點(diǎn)，可見紅酒公關(guān)還大有作為。----------------------------------------3.王朝“酒的王朝，王朝的酒”——有潛在危險(xiǎn)的品牌，沒有清晰的品牌定位和產(chǎn)品訴求，空洞的廣告語喊了20年，營銷上不創(chuàng)新，因循守舊，新品開發(fā)不力，已經(jīng)被二線品牌緊緊盯住，是最有可能退出三甲的品牌。銷售上由于過于倚重華東地區(qū)，可謂危機(jī)四伏。從視覺符號經(jīng)營的角度，王朝無疑是成功的，紅色的葡萄莊園的記憶已廣廣大消費(fèi)者認(rèn)同，但央視天氣預(yù)報(bào)中頻頻出現(xiàn)王朝古舊的辦公樓，卻讓人絲毫找不到“王朝”的感覺。------------------------------4.威龍干紅“威龍干紅”——已經(jīng)是行業(yè)老四的銷售額了，同時(shí)也不得不接受，被消費(fèi)者認(rèn)為是低端紅酒代表的這一看法。大力發(fā)展低端紅酒，使企業(yè)快速上規(guī)模，完成了企業(yè)的原始積累，但消費(fèi)者除了記得威龍的酒便宜，好象沒有其他的概念。威龍干紅葡萄酒連續(xù)四年榮獲國家名牌稱號，被中國消費(fèi)者協(xié)會認(rèn)定為國內(nèi)葡萄酒行業(yè)唯一推薦品牌的稱號，卻很難作為有效的葡萄酒產(chǎn)品宣傳理由。因此，濮存晰的名人廣告效果也大打折扣?，F(xiàn)在，面臨著國家開始取消半汁葡萄酒的局面，該是做品牌，提升檔次的時(shí)候了。-----------------------------5.新天“葡萄故鄉(xiāng)，四季陽光”——經(jīng)歷了艱苦探索的新天，終于找到了自己的優(yōu)勢定位，同樣在講產(chǎn)地，說法卻比長城的高明的多，消費(fèi)者也容易認(rèn)同和理解“葡萄故鄉(xiāng)出好酒”的訴求。特別是巨資打造的“梁朝位、張曼玉”新天時(shí)尚新形象，在短時(shí)間快速更新了新天過去土舊的產(chǎn)品形象。只是新天盲目擴(kuò)大的15畝產(chǎn)能，雖然是資本及資源運(yùn)做的大手筆，卻也是給自己背上了一個(gè)“產(chǎn)銷不配套”最大的包袱，否則也不會搭上“印象”這條莫名其妙的船。試問新天人，缺的不是知名度，而是銷售通路和網(wǎng)絡(luò)，卻為何找到了“印象”這一同樣沒有銷售能力的空殼呢？難道僅僅是覃先生的個(gè)人魅力？還是“印象”承諾一年包銷多少“新天”原酒？另外，新天的14元干紅，從表面上看是成功。可是，其中新天要做出多大犧牲，恐怕只有自己知道。算帳的過程中，國家的稅收、長途的運(yùn)費(fèi)、高額的進(jìn)場費(fèi)用、人員工資、廣告費(fèi)用、尤其是經(jīng)銷商的利潤，我很難理解都從那里出。即便是上市公司，恐怕股市上圈來的錢也終歸有限吧。 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“云南人喝云南紅”，“云南從此告別了沒有自己名酒的時(shí)代”——云南紅，以自己獨(dú)特的文化和產(chǎn)品配方快速在云南站穩(wěn)了腳跟，接下來攜云貴高原地勢之利，傾盆而下，克貴州、進(jìn)兩廣、平四川、入湖南，進(jìn)而憑“釣魚臺國宴用酒”欲揮師北上，也謂壯志凌云。除了初期產(chǎn)品價(jià)位較高，擁有較大市場操作空間外，云南紅可以行銷全國的另一個(gè)原因就是“云南風(fēng)情文化”在全國范圍的廣泛認(rèn)同。紅酒畢竟是浪漫、傳奇、時(shí)尚的情景體驗(yàn)消費(fèi)產(chǎn)品，而云南風(fēng)情具備上訴的所有消費(fèi)認(rèn)同。縱觀全國，可以生產(chǎn)地方概念紅酒，并行銷全國的地方不過三兩個(gè)。但我們也看到，隨著云南紅價(jià)格的透明、利潤的灘薄、新品開發(fā)的不利、行銷全國口味的不適，云南紅成為全國性品牌的路途，還任重道遠(yuǎn)。--------------------------------------7.印象干紅“有效溝通、印象干紅”——印象干紅，這個(gè)不到一年就聲名鵲起的品牌，品牌定位上走的是一條“體驗(yàn)消費(fèi)之路”。8500標(biāo)王、加盟印象擁有自己品牌、讓紅酒象啤酒一樣普及、利樂包紅酒、啤酒瓶紅酒、攜手新天創(chuàng)造中國紅酒航母，公關(guān)炒作，消息漫天橫飛，算得上是快速運(yùn)做品牌知名度的高手。但冷靜的看一下，有沒有哪個(gè)銷售型企業(yè)，單靠炒作就可以盤活市場？況且，懂得媒介監(jiān)測得人，都看得出8500萬廣告費(fèi)究竟有多少到位。 再看印象一年多來，除了被巨大產(chǎn)能壓的喘不過氣的新天加盟之外，自己的產(chǎn)品好象還只是“云南、西藏、赤霞珠印象”。選擇優(yōu)秀經(jīng)銷商出讓品牌在地使用權(quán)，本來是個(gè)降低風(fēng)險(xiǎn)，利益均沾的好思路。但面對以贏利為目的，以廠家投入多少確定是否代理的經(jīng)銷商，這種思路又太過超前。哪個(gè)經(jīng)銷商肯為尚未確定風(fēng)險(xiǎn)的品牌自掏腰包呢？況且有幾個(gè)地方適合生產(chǎn)在地概念的干紅呢？內(nèi)蒙古、河北、天津、山西、陜西、山東、河南、安徽、江西印象等等，是否可以和紅酒浪漫、優(yōu)雅、時(shí)尚、的文化消費(fèi)體驗(yàn)聯(lián)系起來呢？這一點(diǎn)比起在消費(fèi)成熟的白酒領(lǐng)域，自己操盤，踏踏實(shí)實(shí)投入市場建設(shè)的金六福“為城市干杯系列”，卻是多了不少功利心理。-----------------------------8.通化干紅“通化干紅”——最古老的葡萄酒企業(yè)之一，由日本人木下溪司于1937年創(chuàng)建。但除了爽口山葡萄酒的吳大維之外，消費(fèi)者基本沒什么印象。由于其70%品類都與山葡萄和甜酒有關(guān)，所以面臨中國釀酒工業(yè)協(xié)會取消半汁酒的決定，通化股份將面臨巨大的生存壓力。山葡萄酒的形象已經(jīng)大大的傷害了通化的品牌，如何讓消費(fèi)者知道此通化不是彼通化，也將是企業(yè)的一大難題。同時(shí)，給企業(yè)個(gè)清晰的定位，告訴消費(fèi)者我是誰，有那些特點(diǎn)也同樣重要。 最新消息，阿爾泰已經(jīng)注資通化股份，成立營銷公司，全面負(fù)責(zé)通化的新品開發(fā)、推廣、銷售，紅酒圈來了個(gè)最兇猛的營銷高手，我們衷心希望通化葡萄酒會有個(gè)美好的將來。-------------------------------------9.龍徽干紅龍徽干紅——從“歐陸風(fēng)情化，龍徽盡表達(dá)”到“成功人士享受之道”，而至今天“龍采徽映，至尊之選”。龍徽干紅一直走的是高端路線。這個(gè)始建于1910年，曾經(jīng)和世界第三大釀酒公司，法國保樂利加集團(tuán)合作15年的企業(yè)，目前雖然已經(jīng)跌出國內(nèi)銷售排名前十之外，卻仍有著另人羨慕的特殊銷售通路。那就是國內(nèi)四五星級酒店占有率第一，歐洲高檔亞洲餐館中，亞洲葡萄酒占有率第一。其出口量占全國葡萄酒出口總量的12.5％，而出口額占全國葡萄酒出口總額的23.6％。2001 年上海APEC會議更將龍徽定為指定宴會用酒。這樣的企業(yè)不是沒有差異化的宣傳點(diǎn)，而是傳播的總量不夠，不能讓更多的消費(fèi)者知道企業(yè)的優(yōu)勢。另外，龍徽公司已經(jīng)成為世界第一大紅酒公司“星座--哈迪”公司哈迪系列產(chǎn)品的中國總代理，相信放下貴族架子，增加品牌宣傳投入的龍徽產(chǎn)品，會有一個(gè)新的發(fā)展。-------------------------------------10.香格里拉“世界的香格里拉”——藏秘本不是葡萄酒，但誰能忽視目前她在各條渠道上對葡萄酒廠家的沖擊。藏秘可以講賣的跟本不在酒，而是香格里拉的神秘文化，賣的是梅里雪山不可征服的傳奇，賣的是藏秘所用純凈的千年冰雪融水，賣的是人們對理想生活的向往。被金六福收購之前的香格里拉-藏秘，缺的就是銷售通路和網(wǎng)絡(luò)，搭上金六福2000家經(jīng)銷商、上萬家強(qiáng)勢終端店的網(wǎng)絡(luò)之后，相信局面會大有改觀。去年藏秘近1個(gè)億左右的銷售額就說明了這一點(diǎn)。這一點(diǎn)，新天大可學(xué)習(xí)，廣東不是有很多優(yōu)秀的大客商嗎？但我們也看到藏秘最大的發(fā)展瓶頸就是：“根本上，她不是葡萄酒”。所以，有長期紅酒消費(fèi)習(xí)慣的人不喜歡她，沒有紅酒消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)的人卻十分欣賞她，青稞般雪域少女清新獨(dú)特的味道。如何解決成熟紅酒消費(fèi)人群對香格里拉-藏秘的認(rèn)同，將是一個(gè)重要的發(fā)展課題。 此外，專心技術(shù)安于青島地區(qū)的華東；率先投資興建莊園的容辰；協(xié)巨資進(jìn)入的具有豐富營銷經(jīng)驗(yàn)的香港梁氏集團(tuán)；白酒巨子品牌延伸出來茅臺、古井干紅；西部軍團(tuán)的西夏王、樓蘭、西域、莫高；個(gè)個(gè)都胸懷天下，意欲逐鹿中原。 未來的幾年將是中國紅酒行業(yè)機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的幾年，不能生存的更好，就必須學(xué)會正視死亡。無數(shù)新來的其他行業(yè)高手都將涌入這個(gè)年增長20%的行業(yè)，競爭將更加慘烈。擁有大量資本，希望快速進(jìn)入并確立行業(yè)地位的企業(yè)還將不斷出現(xiàn)，價(jià)格殺手----新天不是第一個(gè)，也不會是最后一個(gè)，還不成熟的中國紅酒行業(yè)必將面臨著更多的風(fēng)雨。我們堅(jiān)信價(jià)格殺手不是根本的出路，只有差異化和民族化才是中國紅酒行業(yè)的未來。