愛爾蘭吉尼斯啤酒廠，吉尼斯世界紀錄的由來

吉尼斯”原是一家啤酒廠的名字，1951年在愛爾蘭的一次打獵聚會上，休·比威爾爵士連發(fā)數(shù)槍，仍未能打中飛過的鳥。在場的人為究竟哪個是歐洲飛得最快的鳥展開激烈爭論。他們甚至翻了百科全書，也沒找到答案。諾里斯兄弟倆卻精確地回答了這個問題。他們稱：紅松雞，每小時飛行58—63英里。比威爾爵士敏銳地認識到，應(yīng)該讓諾里斯兄弟出版一本有關(guān)世界紀錄的參考書，就以比威爾爵士自己公司的名字來命名?！都崴辜o錄》問世僅6個月，就躍居英國最暢銷書行列。從1954年起，諾里斯兄弟一直擔(dān)任《吉尼斯紀錄》編輯。這期間，他們常親自去世界各地搜尋紀錄，對每條申報紀錄核實把關(guān)。有意思的是，有些紀錄還是兄弟倆一起參與創(chuàng)造的。如把70個成人塞入一輛小車內(nèi)，就是哥倆費了九牛二虎之力才完成的。1975年，羅斯因政治原因遭愛爾蘭共和軍暗殺。這一噩耗令諾里斯心碎。羅斯離去后，諾里斯全身心投入到工作中。直到1996年，他還在擔(dān)任《吉尼斯紀錄》的顧問。退休后，他仍念念不忘老本行。

黑啤酒吉尼斯世界記錄不過是愛爾蘭吉尼斯啤酒公司品牌營銷創(chuàng)意的一個結(jié)果。注重品牌營銷，不斷為品牌注入新活力是該公司成功的秘方老牌子的挑戰(zhàn)1759年，一個名叫阿瑟·吉尼斯的人在愛爾蘭都柏林市圣詹姆斯門大街建了個啤酒廠，生產(chǎn)一種泡沫豐富、口味醇厚、色暗如黑的啤酒。這就是吉尼斯黑啤酒。成立之初，愛爾蘭已有200家啤酒廠，其中僅圣詹姆斯門大街就有10家，競爭異常激烈。到1833年，它已成為執(zhí)愛爾蘭啤酒市場牛耳的大公司。到1930年，每10個柏林男人中就有一人直接或間接靠吉尼斯啤酒廠維持生計。吉尼斯黑啤酒在50多個國家釀造生產(chǎn)，銷往150多個國家，每年銷量為18.83億瓶(約9億多升)。吉尼斯世界記錄正是吉尼斯啤酒公司的一個成功創(chuàng)意，其目的是提升吉尼斯品牌的知名度。在200多年的發(fā)展過程中，吉尼斯啤酒公司一直不斷設(shè)法吸引人們對其品牌的關(guān)注，這也正是它成功的“秘方”之一。近些年，它也面臨著墻內(nèi)開花墻外香的尷尬。英國是吉尼斯啤酒最大的消費地，愛爾蘭排在第二位。在愛爾蘭國內(nèi)，吉尼斯黑啤酒銷售平平，2001年下半年甚至還下降了3%。究其原因，主要是因為在愛爾蘭，吉尼斯黑啤酒也像許多其他老品牌一樣，被年輕人看做是老古董。愛爾蘭二三十歲的年輕人或是改喝海涅肯貯藏啤酒等低度酒，或是喝烈性雞尾酒，如伏特加與“紅牛”酒調(diào)制成的雞尾酒。給啤酒換個“新瓶”此前，吉尼斯啤酒公司在都柏林設(shè)有一個游客中心，名為啤酒花商店(Hopstore)。這實際上是吉尼斯公司的陳列館，主要用于為慕名而來的游客介紹吉尼斯黑啤酒的發(fā)展歷史等情況。面對國內(nèi)市場的銷售形勢，吉尼斯啤酒公司逐漸意識到，展示其多姿多彩的歷史以及為數(shù)以百萬計慕名來到這個愛爾蘭啤酒圣地的游客提供啤酒是重要的，該公司考慮建造一個現(xiàn)代化的設(shè)施，取代啤酒花商店。這就是該公司建造“吉尼斯倉庫”(Guinness storehouse)的初衷。吉尼斯經(jīng)理人員指出，要讓“吉尼斯倉庫”成為吸引喜歡泡吧和泡俱樂部的年輕人的去處。吉尼斯倉庫建在一幢幾乎有100年歷史的大樓內(nèi)。它于2000年底開張。在開幕式上，吉尼斯公司搞了一個大型造勢活動，邀請了20名歌星進行表演，并連續(xù)安排了3天的系列活動，吸引了4000余人參加。吉尼斯倉庫的設(shè)計外表傳統(tǒng)、內(nèi)部現(xiàn)代，猶如一顆外邊裹著巧克力，里邊填著奶油的糖。外部是磚墻，里面是現(xiàn)代化的玻璃與鋼結(jié)構(gòu)，照明則采用自然采光與人造燈光相結(jié)合。吉尼斯倉庫的形狀有點像一只一品脫玻璃杯。最頂部是圓形酒館“重力吧”(Gravity Bar)。當(dāng)年，吉尼斯以每年45鎊的價格，將吉尼斯公司的啤酒廠用地租了下來，租期長達9000年。游客到來后，先爬上一小段狹窄的樓梯，進入像洞穴一樣的中廳。交了10美元后，參觀者就會得到一塊“水晶”——一塊手掌般大小的盧塞特樹脂，里面有一滴吉尼斯黑啤酒。憑著它，人們就能進去參觀各種展覽，并選購里面出售的琳瑯滿目的禮品。創(chuàng)新無極限負責(zé)設(shè)計吉尼斯倉庫的是倫敦的“形象設(shè)計”公司(Imagination Ltd)。該公司營銷及戰(zhàn)略規(guī)劃經(jīng)理拉爾夫·阿爾迪爾說：“吉尼斯黑啤酒是很強的社會催化劑?！靶蜗笤O(shè)計”公司努力讓吉尼斯倉庫重現(xiàn)老酒館的魅力：讓許許多多互不相識的人聚在一起，互相認識、了解?！比缃?，吉尼斯倉庫已成為愛爾蘭參觀游客最多的一個旅游勝地。開張第一年，它就吸引了57萬人，并接待另外45萬人參加各種活動和培訓(xùn)。過去的啤酒花商店每年接待的游客為47萬人。吉尼斯倉庫建成后，啤酒花商店被賣給麻省理工學(xué)院媒體實驗室，作為其歐洲研究中心。盡管初獲成功，但吉尼斯啤酒公司并沒有滿足，該公司正與“形象設(shè)計”公司一起，加緊這方面的研究。阿爾迪爾說：“吉尼斯倉庫將把消費者和員工凝聚到一起，并打開了一扇溝通之門。”

1759年，一個名叫阿瑟·吉尼斯的人在愛爾蘭都柏林市圣詹姆斯門大街建了個啤酒廠，生產(chǎn)一種泡沫豐富、口味醇厚、色暗如黑的啤酒，這就是吉尼斯黑啤酒。 到1833年，它已經(jīng)發(fā)展為愛爾蘭最大的一家釀酒廠。1886年，阿瑟·吉尼斯在倫敦建立了一家公司。到20世紀30年代，吉尼斯在英國有兩家釀酒廠，生產(chǎn)烈性黑啤酒。“吉尼斯啤酒有益于您的健康”、“吉尼斯啤酒強身健體”和“我的上帝！我的吉尼斯！”等標語隨處可見。在城鄉(xiāng)隨處可見的被稱為Pop的小酒吧里，只出售吉尼斯啤酒。每當(dāng)夜色降臨，人們便聚集在這類酒館中，一杯“吉尼斯”在手，海闊天空地胡侃，什么是世界最大的，什么是世界最快的……可是除了蘇塞克斯郡博迪埃姆啤酒花藤農(nóng)場的城堡飯店外，吉尼斯公司實際上不擁有任何酒吧，因此，公司一直在探尋發(fā)展計劃。 1951年，在愛爾蘭韋克斯福德郡的一次狩獵聚會上，英國基尼斯啤酒公司的執(zhí)行董事休·比佛爵士，沒有命中一只金鸻，他抱怨說，這是世界上飛得最快的鳥了?？墒撬耐椴煌猓c他發(fā)生了爭執(zhí)。比佛被激怒了，他想從書中找到支持自己的論據(jù)，可是他驚奇地發(fā)現(xiàn)，沒有一本書對鳥的速度作過這種詳述。1954年，就松雞是否比金鸻快又展開了一場爭論。休爵士意識到，人們在酒吧里常常會遇到這樣的問題，如果有一本書能為這類爭論提供答案的話，既能幫人們找到吹牛的依據(jù)，又助了酒興，又能賣出更多的酒，酒吧老板會受益無窮。于是，他決定由自己的公司出版一本記錄這種“世界之最”的書。 克里斯·恰特威是一名曾打破紀錄的運動員，當(dāng)時他在位于倫敦的吉尼斯帕克皇家釀酒廠做初級釀酒工，他推薦了編書的合適人選——他在運動會上認識的孿生兄弟諾里斯·麥克沃特和羅斯·麥克沃特。麥克沃特兄弟出生于1925年8月，從小就喜歡收集各種奇聞怪事。他們都在牛津大學(xué)的三一學(xué)院學(xué)習(xí)，獲經(jīng)濟法碩士學(xué)位；她倆都是牛津大學(xué)校短跑隊隊員；他倆都在皇家海軍服役；他倆都當(dāng)過英國廣播公司的電視和電臺評論員。諾里斯游歷了數(shù)十個國家，見過數(shù)以百計的世界紀錄創(chuàng)造者。他們倆的合作，常常使經(jīng)驗豐富的老記者瞠目結(jié)舌。一位記者說：“他們的頭腦是互相連接的，簡直像晶體管電子計算機。他們能用只有自己才懂的暗碼講話，一個人遺忘了東西，另一個準能確切地找到它?！?954年9月12日，比佛會晤了這對孿生兄弟，希望他倆在倫敦的統(tǒng)計機構(gòu)能夠助他一臂之力，主持編纂《吉尼斯世界紀錄大全》這本書。于是，他們在倫敦艦隊街107號建立了一個專門小組，開始了緊張的編寫工作。 1955年8月27日，印刷廠完成了第一本《吉尼斯世界紀錄大全》的裝訂工作，收錄了198條世界之最。這部僅有198頁的小冊子，當(dāng)年圣誕節(jié)前即榮登英國暢銷書榜首，因為還沒有哪家公司能收集、認證并提供如此豐富、權(quán)威的有關(guān)世界紀錄的資訊。這本書共有12個項目，包括運動、科學(xué)、商業(yè)、建筑、自然界等，其中1/4是有關(guān)運動的內(nèi)容。以后每年修訂充實1/5的內(nèi)容，出一個新版本。沒想到這本《吉尼斯世界紀錄大全》不脛而走，名聲遠遠超出了吉尼斯黑啤酒，成為了全球數(shù)據(jù)與紀錄的領(lǐng)導(dǎo)者，是迄今為止最暢銷的版權(quán)圖書。次年，出版了第一個美語版，不久又出版了法文版、德文版和日文版。 《吉尼斯世界紀錄大全》以獵奇取勝，十分迎合西方讀者的口味，并形成了一種“吉尼斯運動”。國外有許多人在千方百計創(chuàng)造各種離奇的紀錄，以使自己的名字列入書中。這本書本身也列入了世界之最。在英國圖書館里，被人偷走最多的一本書就是《吉尼斯世界紀錄大全》。 《吉尼斯世界紀錄大全》英文版現(xiàn)已在70多個國家發(fā)行，并且有22個非英語版本。目前，全球累計銷量超過9500萬冊。 吉尼斯世界紀錄還擁有自己的博物館。1978年在哥特林伯格的吉尼斯博物館第一次對外開放。它是目前仍在運營的最早的吉尼斯博物館。在這里你能找到“披頭士”最早期的物品等“世界之最”。吉尼斯還有其它方面的成就，如《吉尼斯英國熱門金曲》于1977年首次發(fā)行，而今已發(fā)行第13版了。還有自20世紀90年代起開播的《吉尼斯世界紀錄》電視，現(xiàn)在世界各地的35個國家播放。吉尼斯出版公司已經(jīng)不僅僅是出一本書而已。因此，它在1999年7月更名為“吉尼斯世界紀錄有限公司”。 每年全球各地成千上萬人申報吉尼斯世界紀錄，僅在2001年就有6萬人申報了紀錄，成功的大有人在。目前從申報資料的統(tǒng)計結(jié)果來看，申報最多的地區(qū)依次為美國、英國、澳大利亞和印度。