6月素來是白酒行業(yè)的淡季，但從微酒記者的市場調(diào)研來看，高端酒淡季不淡，部分明星產(chǎn)品更是持續(xù)火爆態(tài)勢。
微酒記者在市場走訪中發(fā)現(xiàn)，今年新上市的摘要1935量價持續(xù)提升，且?guī)齑媪夹裕糠稚碳液V定著更大的漲價預(yù)期惜貨不出，使得摘要1935成為1499元的硬核“實力派”。
01、走俏淡季，品牌受檢驗
就白酒產(chǎn)品本身來說，其自帶獨(dú)特情緒溝通的消費(fèi)場景，具有其他消費(fèi)品所沒有的穿越周期屬性。
而高端白酒保值、增值的功能，更為其附帶了投資屬性，其獨(dú)特的附加屬性也決定了行業(yè)頭部品牌相對穩(wěn)定的增量，和無可比擬的市場定價權(quán)。
摘要醬香酒，高端新選擇，就是這樣的一個高端產(chǎn)品。
以1499元為目標(biāo)價格，摘要1935攜摘要高端基因與深刻的價值內(nèi)涵而來。僅僅數(shù)月的時間，摘要1935站穩(wěn)千元價格帶，并在“1499”高地嶄露頭角，成為渠道商家爭相代理的產(chǎn)品。
摘要1935價格堅挺的邏輯，除了傳統(tǒng)大曲坤沙醬酒高昂的生產(chǎn)成本之外，還有白酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)性升級，名酒就需要通過挺價，來進(jìn)行更加高端的價格帶競爭，從而在高端產(chǎn)品擴(kuò)容的情況下保持持續(xù)的競爭優(yōu)勢。
“挺價是對白酒品牌真金白銀的檢驗。只有那些品牌力強(qiáng)、品質(zhì)扎實的企業(yè)才能持續(xù)走俏淡旺季，實現(xiàn)量價齊升?！庇行袠I(yè)分析人士認(rèn)為，摘要1935的市場表現(xiàn)有目共睹，在淡季保持著穩(wěn)定的量價增長，站穩(wěn)1499元之后更是大有可為。
02、樹“新標(biāo)桿”，打造1499“實力派”
赤水河沿岸，不出百里必有好酒，所以又被稱作“美酒河”。
就醬酒釀造黃金秘境而言，從上游到下游就有金沙、茅臺、習(xí)水三個核心產(chǎn)區(qū)。赤水河之所以能聚集這么多優(yōu)質(zhì)的酒企，主要在于其不可復(fù)制的自然環(huán)境，而這也是摘要酒在高端酒市場獨(dú)樹一幟最根本的底氣。
在四年的市場擴(kuò)張里，摘要酒獲得了無數(shù)醬酒愛好者的點(diǎn)贊和認(rèn)同，也收獲了大量的忠實粉絲。而以摘要酒為核心的“摘香盛宴”特色品鑒體驗，也樹立了中國高端白酒IP營銷的標(biāo)桿和典范，助推著摘要酒高質(zhì)發(fā)展。
在這基礎(chǔ)上，摘要1935以實力出道，成為摘要酒序列沖擊高價位的“排頭兵”：
上市第一個月，摘要1935完成50%年度配額；
上市第二個月，摘要1935基本完成年度配額，并在春糖期間發(fā)聲“即將關(guān)閉招商通道”；
上市第三個月，摘要1935站穩(wěn)千元價格帶，有商家表示配額“不夠賣”；
上市半年，摘要1935在1499元價位已占有一席之地；
……
種種跡象表明，摘要1935品質(zhì)、品牌、服務(wù)等優(yōu)勢已得到商家和消費(fèi)者的認(rèn)可。而其短短半年的時間，從上市到成為1499元的“新標(biāo)桿”，摘要1935也無愧1499元陣營的“實力派”。
當(dāng)前，摘要1935正持續(xù)優(yōu)化渠道，篩選出志同道合的商家，從而構(gòu)建命運(yùn)共同體與利益共同體，來實現(xiàn)共榮共享。據(jù)悉，摘要1935將在10月1日起首次上調(diào)開票價格，此舉無疑將再次提升摘要1935的價值對標(biāo)，推動摘要品牌價值再度提升。
文章來源于：微酒，信息貴在分享，如有侵權(quán)請聯(lián)系我們刪除
