6月素來(lái)是白酒行業(yè)的淡季，但從微酒記者的市場(chǎng)調(diào)研來(lái)看，高端酒淡季不淡，部分明星產(chǎn)品更是持續(xù)火爆態(tài)勢(shì)。
微酒記者在市場(chǎng)走訪中發(fā)現(xiàn)，今年新上市的摘要1935量?jī)r(jià)持續(xù)提升，且?guī)齑媪夹?，部分商家篤定著更大的漲價(jià)預(yù)期惜貨不出，使得摘要1935成為1499元的硬核“實(shí)力派”。
01、走俏淡季，品牌受檢驗(yàn)
就白酒產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，其自帶獨(dú)特情緒溝通的消費(fèi)場(chǎng)景，具有其他消費(fèi)品所沒(méi)有的穿越周期屬性。
而高端白酒保值、增值的功能，更為其附帶了投資屬性，其獨(dú)特的附加屬性也決定了行業(yè)頭部品牌相對(duì)穩(wěn)定的增量，和無(wú)可比擬的市場(chǎng)定價(jià)權(quán)。
摘要醬香酒，高端新選擇，就是這樣的一個(gè)高端產(chǎn)品。
以1499元為目標(biāo)價(jià)格，摘要1935攜摘要高端基因與深刻的價(jià)值內(nèi)涵而來(lái)。僅僅數(shù)月的時(shí)間，摘要1935站穩(wěn)千元價(jià)格帶，并在“1499”高地嶄露頭角，成為渠道商家爭(zhēng)相代理的產(chǎn)品。
摘要1935價(jià)格堅(jiān)挺的邏輯，除了傳統(tǒng)大曲坤沙醬酒高昂的生產(chǎn)成本之外，還有白酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)性升級(jí)，名酒就需要通過(guò)挺價(jià)，來(lái)進(jìn)行更加高端的價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)，從而在高端產(chǎn)品擴(kuò)容的情況下保持持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
“挺價(jià)是對(duì)白酒品牌真金白銀的檢驗(yàn)。只有那些品牌力強(qiáng)、品質(zhì)扎實(shí)的企業(yè)才能持續(xù)走俏淡旺季，實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升?！庇行袠I(yè)分析人士認(rèn)為，摘要1935的市場(chǎng)表現(xiàn)有目共睹，在淡季保持著穩(wěn)定的量?jī)r(jià)增長(zhǎng)，站穩(wěn)1499元之后更是大有可為。
02、樹“新標(biāo)桿”，打造1499“實(shí)力派”
赤水河沿岸，不出百里必有好酒，所以又被稱作“美酒河”。
就醬酒釀造黃金秘境而言，從上游到下游就有金沙、茅臺(tái)、習(xí)水三個(gè)核心產(chǎn)區(qū)。赤水河之所以能聚集這么多優(yōu)質(zhì)的酒企，主要在于其不可復(fù)制的自然環(huán)境，而這也是摘要酒在高端酒市場(chǎng)獨(dú)樹一幟最根本的底氣。
在四年的市場(chǎng)擴(kuò)張里，摘要酒獲得了無(wú)數(shù)醬酒愛(ài)好者的點(diǎn)贊和認(rèn)同，也收獲了大量的忠實(shí)粉絲。而以摘要酒為核心的“摘香盛宴”特色品鑒體驗(yàn)，也樹立了中國(guó)高端白酒IP營(yíng)銷的標(biāo)桿和典范，助推著摘要酒高質(zhì)發(fā)展。
在這基礎(chǔ)上，摘要1935以實(shí)力出道，成為摘要酒序列沖擊高價(jià)位的“排頭兵”：
上市第一個(gè)月，摘要1935完成50%年度配額；
上市第二個(gè)月，摘要1935基本完成年度配額，并在春糖期間發(fā)聲“即將關(guān)閉招商通道”；
上市第三個(gè)月，摘要1935站穩(wěn)千元價(jià)格帶，有商家表示配額“不夠賣”；
上市半年，摘要1935在1499元價(jià)位已占有一席之地；
……
種種跡象表明，摘要1935品質(zhì)、品牌、服務(wù)等優(yōu)勢(shì)已得到商家和消費(fèi)者的認(rèn)可。而其短短半年的時(shí)間，從上市到成為1499元的“新標(biāo)桿”，摘要1935也無(wú)愧1499元陣營(yíng)的“實(shí)力派”。
當(dāng)前，摘要1935正持續(xù)優(yōu)化渠道，篩選出志同道合的商家，從而構(gòu)建命運(yùn)共同體與利益共同體，來(lái)實(shí)現(xiàn)共榮共享。據(jù)悉，摘要1935將在10月1日起首次上調(diào)開票價(jià)格，此舉無(wú)疑將再次提升摘要1935的價(jià)值對(duì)標(biāo)，推動(dòng)摘要品牌價(jià)值再度提升。
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