一款名為“香溢五洲”的茅臺(tái)酒新品日前引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注。從外觀圖片來(lái)看，該款產(chǎn)品有著獨(dú)特的外觀顏色，另外，“香溢五洲”一亮相便受到市場(chǎng)熱捧，有渠道價(jià)格達(dá)5000元以上。
有業(yè)內(nèi)人士透露，該款新品由茅臺(tái)集團(tuán)營(yíng)銷公司推出，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，早在2020年8月24日，茅臺(tái)方面便申請(qǐng)了該商標(biāo)。
謎一般的價(jià)格
依據(jù)目前網(wǎng)絡(luò)流傳的圖片，除了被稱為“蒂芙尼藍(lán)”的瓶身顏色以及瓶身上的“香溢五洲”印記以外，“香溢五洲”在外觀上與飛天茅臺(tái)酒并無(wú)其它特別之處。盡管有說(shuō)法稱該款產(chǎn)品在酒體勾調(diào)上會(huì)有些許不同，但截至目前并未得到貴州茅臺(tái)方面的確認(rèn)。新京報(bào)記者向貴州茅臺(tái)方面進(jìn)行詢問(wèn)時(shí)，相關(guān)負(fù)責(zé)人也僅表示需要進(jìn)一步了解。
“香溢五洲”身上的謎團(tuán)不僅限于此，其真實(shí)價(jià)格以及出廠價(jià)也成為業(yè)界討論的重點(diǎn)。新京報(bào)記者在一個(gè)茅臺(tái)股東交流群里發(fā)現(xiàn)，自6月26日開(kāi)始，便已經(jīng)有針對(duì)該款新產(chǎn)品的小范圍討論，并“喊價(jià)”5500元每瓶。新京報(bào)記者試圖向?qū)Ψ皆儐?wèn)該款產(chǎn)品的官方定價(jià)以及出廠價(jià)等關(guān)鍵數(shù)據(jù)時(shí)，并未得到回應(yīng)。
有行業(yè)人士告訴新京報(bào)記者，依據(jù)其他茅臺(tái)酒特殊產(chǎn)品的價(jià)格來(lái)看，該款產(chǎn)品的出廠價(jià)格不太可能高于2500元。目前其節(jié)節(jié)攀升的價(jià)格，不排除背后有市場(chǎng)推手炒作的可能。截至新京報(bào)記者發(fā)稿前，在多個(gè)茅臺(tái)酒轉(zhuǎn)賣群以及淘寶拍賣等平臺(tái)，“香溢五洲”的價(jià)格已經(jīng)逼近6000元關(guān)口。
業(yè)內(nèi)人士指出，這款產(chǎn)品之所以能夠在短時(shí)間內(nèi)被熱炒，與目前該款產(chǎn)品流通量小，流通渠道有限相關(guān)。此前茅臺(tái)牛年生肖酒剛推出時(shí)，終端價(jià)格也一度被推上高位，但隨后便逐漸回落至5000元以下。從目前的公開(kāi)消息來(lái)看，“香溢五洲”主要針對(duì)團(tuán)購(gòu)和直營(yíng)渠道，由于目前團(tuán)購(gòu)用戶還未大量到貨，流入市場(chǎng)的產(chǎn)品量還極為有限，接下來(lái)隨著產(chǎn)品放量，這種熱炒的態(tài)勢(shì)有望得到降溫。
酒水營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛也指出，“香溢五洲”本來(lái)就是很小眾的產(chǎn)品，與飛天茅臺(tái)性質(zhì)差不多，只是一個(gè)小分支概念，由于剛投放市場(chǎng)，投放量比較小，市場(chǎng)存在炒作傾向，所以價(jià)格上漲，一旦供給恢復(fù)正常，應(yīng)該就會(huì)回落。
新品背后有何考量？
“香溢五洲”并不是突然出現(xiàn)在大眾視野中，新京報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，早在2020年8月24日，該商標(biāo)便已被申請(qǐng)，并于2021年1月6日通過(guò)初審公告，2021年4月7日注冊(cè)。
也有行業(yè)人士告知新京報(bào)記者，“香溢五洲”確定的時(shí)間在2021年4月份。該人士更表示，“香溢五洲”或?yàn)榧瘓F(tuán)營(yíng)銷公司推出的產(chǎn)品。
該人士提到集團(tuán)營(yíng)銷公司，指的是2019年5月成立的茅臺(tái)集團(tuán)營(yíng)銷公司。貴州茅臺(tái)曾解釋稱，茅臺(tái)集團(tuán)成立集團(tuán)營(yíng)銷公司，一方面是反腐敗，防止權(quán)力過(guò)度集中；二是填補(bǔ)茅臺(tái)既有營(yíng)銷體系中存在的短板；三是統(tǒng)籌酒類產(chǎn)品的市場(chǎng)工作，逐步推動(dòng)形成“資源集約高效、1+N協(xié)同發(fā)展”的市場(chǎng)效應(yīng)和整體格局。
另外，茅臺(tái)集團(tuán)營(yíng)銷公司將重點(diǎn)針對(duì)團(tuán)購(gòu)、商超等終端客戶開(kāi)展工作，實(shí)現(xiàn)與社會(huì)渠道錯(cuò)位發(fā)展。這也符合行業(yè)人士向新京報(bào)記者透露的“香溢五洲”產(chǎn)品背景，也符合“香溢五洲”主要面向團(tuán)購(gòu)及直營(yíng)渠道的網(wǎng)傳言。
也有觀點(diǎn)認(rèn)為，“香溢五洲”是在飛天茅臺(tái)必須維持現(xiàn)有價(jià)格，不能隨意漲價(jià)的現(xiàn)實(shí)狀況下，提升企業(yè)業(yè)績(jī)的探索。知名投資者但斌在其個(gè)人微博上轉(zhuǎn)發(fā)的觀點(diǎn)認(rèn)為，“既然飛天必須低空飛行，茅臺(tái)就推一款可以自由翱翔的產(chǎn)品吧！”
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