近年來(lái)醬香酒的持續(xù)升溫和市場(chǎng)活躍，無(wú)疑是白酒行業(yè)的核心看點(diǎn)之一。
作為年度明星產(chǎn)品“摘要1935”，除了一經(jīng)上市配額迅速被“搶”完，其市場(chǎng)價(jià)格更是一路飆紅，表現(xiàn)出極強(qiáng)的市場(chǎng)統(tǒng)治力。
微酒記者獲悉，為維持價(jià)格體系統(tǒng)一穩(wěn)定，給經(jīng)銷(xiāo)商家打造良好的營(yíng)商氛圍，摘要1935已啟動(dòng)商家篩選工作。截止目前，由于低價(jià)銷(xiāo)售，摘要1935取消經(jīng)銷(xiāo)權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商1家，處罰對(duì)二批及終端渠道管理不善的經(jīng)銷(xiāo)商2家。
據(jù)介紹，商家篩選將貫穿全年，并將成為摘要1935運(yùn)營(yíng)中的一個(gè)常態(tài)化工作。
01、硬核實(shí)力，重構(gòu)好酒價(jià)值坐標(biāo)
在高端酒市場(chǎng)，茅臺(tái)酒價(jià)格的一路飚升和奢侈化傾向，已不僅僅是行業(yè)內(nèi)的熱門(mén)話題；青花郎“莊園醬酒”的定位，被視為開(kāi)辟了高端酒新賽道；摘要酒等優(yōu)等生的價(jià)值回歸，更是意味著醬香熱正潛移默化影響高端酒市場(chǎng)格局。
金沙位于赤水河上游，地處北緯27度世界黃金釀酒帶，四季分明，溫度適宜，整體氣候環(huán)境和釀酒生態(tài)系統(tǒng)，都呈現(xiàn)出黃金釀造產(chǎn)區(qū)的天然優(yōu)勢(shì)。
近日，畢節(jié)市政府正式授牌金沙“位于貴州省赤水河流域中上游金沙縣，地處醬酒核心產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”。自此，同屬于醬酒的“三大核心產(chǎn)區(qū)”，金沙產(chǎn)區(qū)差異化表達(dá)，得到了最權(quán)威的認(rèn)可。
需要指出的是，除了市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，更由于差異化的品牌定位，以及金沙產(chǎn)區(qū)獨(dú)特的風(fēng)格特點(diǎn)，使得摘要酒為高端醬酒代言舉起了又一面旗幟。
隨著摘要酒配額制度的施行、文化的深層次滲透、二代摘要的耀目發(fā)布，以及高頻“摘香盛宴”的全國(guó)化落地，摘要酒的價(jià)值屬性不斷提升，成為名副其實(shí)的品牌，也在助推“百億金沙”成為可觸摸的現(xiàn)實(shí)。
在繼承摘要酒優(yōu)秀品質(zhì)、文化的基礎(chǔ)上，摘要1935創(chuàng)新視覺(jué)呈現(xiàn)與價(jià)值主張，可以說(shuō)重構(gòu)著一瓶好酒新的價(jià)值坐標(biāo)，由此給商家?guī)?lái)的財(cái)富機(jī)遇，亦是不可多得。
02、商家篩選，“挺價(jià)運(yùn)動(dòng)”開(kāi)啟
自上市以來(lái)，摘要1935迅速獲得市場(chǎng)青睞。從市場(chǎng)布局到關(guān)閉招商通道，摘要1935用了不到三個(gè)月的時(shí)間，而通過(guò)篩選引進(jìn)越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)商家，昭示著摘要1935在高端酒市場(chǎng)將大放異彩。
在市場(chǎng)層面，微酒記者注意到，不少地區(qū)商家已自發(fā)挺價(jià)。在河北、陜西、山東、廣東等市場(chǎng)，不少商家甚至按照1499元建議零售價(jià)進(jìn)行售賣(mài)，這在高端酒百花齊放的當(dāng)下實(shí)屬亮點(diǎn)。
“商家篩選也是摘要1935利用品牌強(qiáng)大背書(shū)和資源優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)理解并尊重市場(chǎng)需求，把市場(chǎng)做大、做強(qiáng)、做優(yōu)，為消費(fèi)者創(chuàng)造真實(shí)價(jià)值體驗(yàn)的?！币晃簧綎|商家對(duì)微酒記者表示，篩選有利于整體氛圍的維護(hù)，并表態(tài)堅(jiān)決支持這一決策。
作為貴州兩大高端醬酒，摘要酒近年來(lái)跑出了令業(yè)內(nèi)艷羨的“摘要速度”，而作為摘要酒“姊妹篇”的摘要1935，從年初以來(lái)的活躍表現(xiàn)，到如今開(kāi)啟市場(chǎng)深耕之路，無(wú)不體現(xiàn)著其在高端領(lǐng)域中已處于主動(dòng)地位。
據(jù)悉，違反協(xié)議約定的商家，摘要1935接下來(lái)將在行業(yè)媒體公布處罰名單。與此同時(shí)，摘要1935也將加大對(duì)遵守合約商家的支持，來(lái)真正實(shí)現(xiàn)與渠道商家共建共贏共享。
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