現(xiàn)在，來自澳大利亞的葡萄酒受到中國(guó)的高關(guān)稅“待遇”，中國(guó)對(duì)澳大利亞葡萄酒產(chǎn)品征收超過200%的關(guān)稅，期限為五年。于是，整個(gè)澳洲葡萄酒行業(yè)的老板們正在尋找多樣化市場(chǎng)方式。
澳大利亞投資商把目光鎖定在了俄羅斯和越南身上——征服越南葡萄酒市場(chǎng)可以部分彌補(bǔ)大疫情造成的損失。此外，隨著中國(guó)減少澳大利亞葡萄酒消費(fèi)，澳大利亞生產(chǎn)商需要建立一個(gè)穩(wěn)定和可靠的新貿(mào)易伙伴。
俄羅斯和越南被認(rèn)為是澳大利亞葡萄酒出口的好機(jī)會(huì): 俄羅斯是因?yàn)槠渥鳛槠咸丫剖袌?chǎng)的整體吸引力，而越南是因?yàn)榘拇罄麃喸谠撌袌?chǎng)的特殊優(yōu)勢(shì)。
俄羅斯是世界上最大的國(guó)家，人口1.44億，人口密度為每平方公里8人。相比之下，越南的面積大約是俄羅斯的50倍，但人口密度為每平方公里317人。
就葡萄酒而言，俄羅斯每年消費(fèi)約1.207億箱葡萄酒，而越南為167萬(wàn)箱。俄羅斯的人均消費(fèi)量為9.8升/年，而越南的人均消費(fèi)量?jī)H為0.2升/年。
俄羅斯：葡萄酒市場(chǎng)的潛力股
根據(jù) Wine Intelligence 的2020年全球指南針報(bào)告，俄羅斯躍升了23位，成為全球第十大最具吸引力的葡萄酒市場(chǎng)，與加拿大并駕齊驅(qū)。IWSR 報(bào)告稱，2015年至2019年間，進(jìn)口葡萄酒的平均數(shù)量增長(zhǎng)了13% ，同期平均價(jià)值每年平均增長(zhǎng)7% 。在過去的5年里，人均消費(fèi)量幾乎翻了一番。這是中國(guó)葡萄酒市場(chǎng)快速擴(kuò)張的結(jié)果，這種擴(kuò)張是由中產(chǎn)階級(jí)的千禧一代推動(dòng)的，并得到了經(jīng)濟(jì)略有增長(zhǎng)和更有利的立法環(huán)境的支持。
在最近發(fā)布的《2021年俄羅斯葡萄酒景觀》報(bào)告中，Wine Intelligence 指出，自2014年以來，千禧世代進(jìn)口葡萄酒的消費(fèi)者顯著增加(見圖1)。這些飲酒者主要集中在莫斯科和圣彼得堡，他們游歷甚廣，具有“冒險(xiǎn)精神”，愿意嘗試新風(fēng)格的葡萄酒。
俄羅斯進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)者的年齡分布
西班牙、意大利和格魯吉亞在俄羅斯的進(jìn)口葡萄酒中占據(jù)主導(dǎo)地位，而澳大利亞的進(jìn)口量所占份額不到1% 。然而，Wine Intelligence 在其2020年的 Vinitrac 研究中發(fā)現(xiàn)，就過去6個(gè)月中進(jìn)口葡萄酒消費(fèi)者的比例而言，設(shè)拉子(Shiraz)是第四大最受歡迎的葡萄酒品種，而在消費(fèi)者嘗試新風(fēng)格葡萄酒的趨勢(shì)推動(dòng)下，設(shè)拉子和其他“利基品種”的消費(fèi)率長(zhǎng)期顯著上升(圖2)。
消費(fèi)者常飲葡萄酒類型變化
在截至2021年3月的一年中，俄羅斯僅占澳大利亞葡萄酒出口的0.1% ，但對(duì)俄羅斯的出口額增長(zhǎng)了12% ，達(dá)到800多萬(wàn)美元，出口量增長(zhǎng)了9% ，達(dá)到170萬(wàn)升。平均價(jià)格為每升4.72美元離岸價(jià)。前三名的品種標(biāo)簽顯示是設(shè)拉子、白蘇維翁和設(shè)拉子混合物。
2021年3月澳大利亞向俄羅斯出口葡萄酒的頂級(jí)品種標(biāo)簽
越南：偏好紅酒的高價(jià)值市場(chǎng)
越南被葡萄酒智能2020全球指南針列為“新興”市場(chǎng)——葡萄酒是一個(gè)相對(duì)較新的、未知的產(chǎn)品，但顯示出潛力。得益于積極的經(jīng)濟(jì)前景和長(zhǎng)期的葡萄酒增長(zhǎng)預(yù)期，2020年該指數(shù)上升了4位，排名第43位。雖然在大多數(shù)葡萄酒市場(chǎng)指標(biāo)中得分相對(duì)較低，但在國(guó)際貨幣基金組織對(duì)葡萄酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展后國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的預(yù)測(cè)中排名第一，并且是2020年預(yù)計(jì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)為正值的五個(gè)國(guó)家之一。
根據(jù) IWSR (2020)的數(shù)據(jù)，越南99% 的酒精消費(fèi)是啤酒，其余1% 的酒精消費(fèi)約有三分之一是葡萄酒。然而，在近1億人口中，這一數(shù)字仍然估計(jì)為1500萬(wàn)升，每年達(dá)到法定飲酒年齡的新消費(fèi)者人數(shù)約為100萬(wàn)。
越南2020年進(jìn)口葡萄酒1060萬(wàn)升。澳大利亞是越南第四大葡萄酒進(jìn)口國(guó)，按價(jià)值計(jì)算，澳大利亞占越南葡萄酒進(jìn)口總量的11% 。在前十大進(jìn)口國(guó)中，澳大利亞的平均價(jià)值最高，英國(guó)除外，英國(guó)向越南出口少量?jī)?yōu)質(zhì)起泡葡萄酒。
在截至2021年3月的一年里，澳大利亞對(duì)越南的葡萄酒出口量下降了50% 以上，這很可能是由于2019冠狀病毒疾病減少了游客在市場(chǎng)上的消費(fèi)。然而，在此之前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已連續(xù)數(shù)年呈現(xiàn)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，自2010年以來的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為7% 。
充滿希望的越南市場(chǎng)
澳大利亞向越南出口的葡萄酒83% 是紅葡萄酒——這使得澳大利亞在市場(chǎng)上的形象與中國(guó)相似。澳大利亞對(duì)越南葡萄酒出口的平均價(jià)格為每升8.11美元 FOB，而所有市場(chǎng)的包裝葡萄酒出口價(jià)格為每升7.26美元(截至2021年3月)。
2020年，南澳大利亞州葡萄酒工業(yè)協(xié)會(huì)宣布了在東盟尋找新合作伙伴并實(shí)現(xiàn)出口多樣化的計(jì)劃。包括越南在內(nèi)的東盟市場(chǎng)是廉價(jià)葡萄酒的市場(chǎng)。因此，由于貿(mào)易協(xié)定，澳大利亞的葡萄酒越來越便宜。另一方面，許多東盟國(guó)家發(fā)展非常迅速的旅游業(yè)，導(dǎo)致這里的酒精消費(fèi)量迅速增加。
越南正在廣泛深入國(guó)際社會(huì)。近期，越南簽署了許多自由貿(mào)易協(xié)定（FTA），讓越南市場(chǎng)更具競(jìng)爭(zhēng)力，吸引了外國(guó)投資商轉(zhuǎn)移生產(chǎn)地點(diǎn)或開設(shè)分支機(jī)構(gòu)。越南簽署的自由貿(mào)易協(xié)定通過大量降低或完全取消進(jìn)口產(chǎn)品的關(guān)稅，在成員國(guó)之間建立了一體化的市場(chǎng)。澳大利亞葡萄酒生產(chǎn)商可以利用 《跨太平洋伙伴關(guān)系全面及進(jìn)步協(xié)議》（CPTPP）和《東盟-澳大利亞-新西蘭自由貿(mào)易區(qū)》（AANZFTA）等兩項(xiàng)自由貿(mào)易協(xié)定。
根據(jù)CPTPP，新鮮葡萄酒的稅率為27%，根據(jù)2022年1月的AANZFTA協(xié)議，這一數(shù)字為20%。但是，根據(jù)CPTPP的規(guī)定，自從2026年1月，此酒的稅率僅為15%。到2028年，這個(gè)數(shù)字將是0%。
文章來源于：酒咔嚓，信息貴在分享，如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系我們刪除
