原標(biāo)題：中國(guó)葡萄酒昂揚(yáng)發(fā)展的鮮活注腳：截至11月5日，天塞酒莊電商渠道銷(xiāo)售同比猛增1295%
多重因素疊加之下，產(chǎn)業(yè)調(diào)整觸底的中國(guó)葡萄酒有望迎來(lái)發(fā)展新局面。作為首屈一指的精品酒莊，天塞酒莊雙十一期間的強(qiáng)勁表現(xiàn)，更為中國(guó)葡萄酒增添了一個(gè)尤其鮮活的注腳。
近日，據(jù)悉，截至11月5日，天塞酒莊電商渠道銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)1295%；天貓?zhí)烊旰途〇|天塞店均成績(jī)斐然。
有行業(yè)人士表示，近年來(lái)，中國(guó)精品葡萄酒發(fā)展態(tài)勢(shì)愈發(fā)明朗，以天塞酒莊為代表的精品酒莊可謂大展風(fēng)采。此次雙十一，天塞酒莊電商渠道實(shí)現(xiàn)了驚人的爆發(fā)，接下來(lái)有望延續(xù)強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。
在業(yè)界看來(lái)，此次爆發(fā)是天塞酒莊對(duì)中國(guó)風(fēng)土的實(shí)力演繹，是天塞酒莊十年風(fēng)華、卓越品質(zhì)的完美綻放，也是其營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的階段性成果。
據(jù)此前報(bào)道，建莊十年之際，天塞酒莊從“小而美”的精品酒莊路線，走向“大單品、大品牌、強(qiáng)渠道”的精品大牌路線。為此，今年，天塞酒莊從產(chǎn)品、品牌、渠道、公司結(jié)構(gòu)上推出一系列的舉措。
產(chǎn)品上，天塞酒莊順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)，集酒莊過(guò)去十年風(fēng)土之精華、釀造技藝之經(jīng)驗(yàn)，推出了歷經(jīng)反復(fù)打磨、匠心雕琢的戰(zhàn)略單品天塞T系列和天塞S系列產(chǎn)品，旨在面向全渠道推廣。
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品牌上，天塞酒莊以新疆天塞、中國(guó)名莊為品牌定位，以天塞十年主題活動(dòng)為線索，著力從風(fēng)土、種植、釀造、產(chǎn)品、獲獎(jiǎng)榮譽(yù)等方面梳理名莊標(biāo)準(zhǔn)，打造中國(guó)名莊。今年以來(lái)，天塞酒莊在媒體投放、活動(dòng)贊助、專(zhuān)業(yè)展會(huì)、品鑒會(huì)、酒莊游等方面加大力度，多維度進(jìn)行品牌推廣與傳播。
值得注意的是，春節(jié)期間，天塞酒莊一舉登上央視九套，每日在兩檔黃金時(shí)段播出亮相，成為首個(gè)投放央視廣告的中國(guó)精品酒莊。中秋、國(guó)慶雙節(jié)期間，天塞酒莊又登上北京地鐵廣告，實(shí)現(xiàn)了5條地鐵線路、316個(gè)重點(diǎn)點(diǎn)位的覆蓋，為旺季銷(xiāo)售提供了強(qiáng)大的品牌賦能。
渠道上，在已有的、基礎(chǔ)非常好的國(guó)際精品渠道（高端酒店、高端餐飲）以外，天塞在精品連鎖零售渠道、商超煙酒行渠道、以及團(tuán)購(gòu)渠道等均有突破。
值得一提的是，天塞以建莊十年為契機(jī)，分別在上海、北京、青島、滄州、任丘、濟(jì)南、保定等地開(kāi)展十年十城發(fā)布活動(dòng)，一方面強(qiáng)化并深耕已有市場(chǎng)，一方面開(kāi)拓新市場(chǎng)，頻頻掀起天塞風(fēng)潮。
對(duì)此，有行業(yè)人士表示，通過(guò)十年時(shí)間，天塞酒莊的品質(zhì)在行業(yè)內(nèi)已是有口皆碑，通過(guò)十年十城系列活動(dòng)，天塞酒莊的實(shí)力、脈絡(luò)、個(gè)性得到了更清晰的展現(xiàn)，有助于在市場(chǎng)上的進(jìn)一步發(fā)展、躍進(jìn)，也有助于酒商、核心消費(fèi)者對(duì)中國(guó)葡萄酒的正確認(rèn)知。
近年來(lái)，越來(lái)越多的行業(yè)精英、葡萄酒專(zhuān)業(yè)人士投身中國(guó)葡萄酒事業(yè)、加盟中國(guó)葡萄酒企業(yè)。
今年5月，天塞酒莊成立了新疆天塞酒莊營(yíng)銷(xiāo)有限公司，由來(lái)自富邑（奔富）等國(guó)內(nèi)葡萄酒行業(yè)的精英班底組成，以專(zhuān)業(yè)化團(tuán)隊(duì)運(yùn)作全國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作。
有聲音認(rèn)為，中國(guó)葡萄酒行業(yè)有望迎來(lái)新局面。
《中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)第五屆理事會(huì)工作報(bào)告》顯示，葡萄酒產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整已經(jīng)開(kāi)始觸底，無(wú)論是產(chǎn)品質(zhì)量、品牌效應(yīng)、市場(chǎng)運(yùn)作等方面都有了前所未有的提升，與國(guó)外葡萄酒競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)力逐漸增強(qiáng)。在全球葡萄酒消費(fèi)份額逐漸擴(kuò)大的新環(huán)境下，產(chǎn)業(yè)調(diào)整觸底的中國(guó)葡葡酒高質(zhì)量發(fā)展基礎(chǔ)初步奠定。
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需要特別指出的是，今年以來(lái)，中國(guó)葡萄酒產(chǎn)業(yè)得到了國(guó)家層面的重視與肯定，既指明了發(fā)展方向、提供了強(qiáng)大動(dòng)力，也極大地提振、鼓舞了中國(guó)葡萄酒行業(yè)的信心。6月，全國(guó)政協(xié)主席汪洋走訪天塞，盛贊天塞美酒，這一幕，也被新聞聯(lián)播聚焦報(bào)道。
不可否認(rèn)的是，以天塞酒莊為代表的中國(guó)精品葡萄酒，正踏實(shí)行動(dòng)、全心投入，為酒商提供發(fā)展良機(jī)、為消費(fèi)者種釀葡萄美酒，他們?cè)趯?shí)現(xiàn)自身發(fā)展的同時(shí)，也努力為中國(guó)精品酒莊良性發(fā)展的經(jīng)營(yíng)模式探路，為行業(yè)帶來(lái)新動(dòng)能、注入新信心。
不確定的時(shí)代，找到確定性風(fēng)口尤其關(guān)鍵。
盡管當(dāng)前葡萄酒市場(chǎng)回暖較緩，天塞酒莊卻以頻繁迭出的品牌營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作展現(xiàn)出不畏艱險(xiǎn)、主動(dòng)出擊、逆勢(shì)而上的勇氣與決心。
文章來(lái)源：酒業(yè)家訂閱號(hào)
