據(jù)舍得酒業(yè)官方公眾號(hào)10月16日消息，10月10日，射洪市人民政府黨組成員、副市長(zhǎng)王勇正式出任沱牌舍得集團(tuán)黨委書(shū)記。
在此之前，舍得酒業(yè)于8月19日晚間發(fā)布公告，“自曝”資金占用情況，至今已過(guò)去了63天，舍得此間經(jīng)歷了內(nèi)外震蕩，各界對(duì)其發(fā)展前景頗多猜疑。回顧兩個(gè)多月來(lái)圍繞舍得的種種事態(tài)變化，尚存諸多不確定因素，但如果從更長(zhǎng)的周期來(lái)看，決定舍得發(fā)展軌跡與趨勢(shì)的確定性因素，并未發(fā)生改變。
隨著王勇出任集團(tuán)黨委書(shū)記，接下來(lái)，“確定性因素”或?qū)l(fā)揮更具主導(dǎo)性的作用——舍得，終將邁過(guò)這道“坎”。
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舍得面臨一道什么“坎”？
2020年，整個(gè)白酒行業(yè)都面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，上半年，新冠肺炎疫情對(duì)酒水市場(chǎng)的沖擊顯而易見(jiàn)。在此背景下，舍得酒業(yè)遇到了一個(gè)更大的“坎”。
8月，舍得突發(fā)財(cái)務(wù)問(wèn)題，進(jìn)而引發(fā)一連串人事變動(dòng)，而接下來(lái)舍得“何去何從”的歸屬問(wèn)題，更蒙上了一層厚厚的懸念。
事發(fā)之后，舍得方面迅速做出反應(yīng)和處理。
9月28日，舍得酒業(yè)第十屆董事會(huì)召開(kāi)第一次會(huì)議并審議通過(guò)相關(guān)議案，選舉張樹(shù)平為公司董事長(zhǎng)，蒲吉洲為副董事長(zhǎng)，同時(shí)聘任蒲吉洲為公司總裁。而隨著王勇的“空降”到任，舍得的新一屆領(lǐng)導(dǎo)班子已基本組建完成。
資料顯示，張樹(shù)平和蒲吉洲在舍得酒業(yè)均有超過(guò)30年的工作經(jīng)歷，且都任職過(guò)重要的管理崗位。他們有經(jīng)驗(yàn)、有能力，對(duì)舍得充滿(mǎn)感情，這將保障舍得酒業(yè)持續(xù)、平穩(wěn)、高質(zhì)量地繼續(xù)發(fā)展。
值得關(guān)注的是，會(huì)議還宣布了公司未來(lái)工作的六點(diǎn)重要信息，即“三承諾、三不變”。
“三承諾”即“一定查缺補(bǔ)漏督促占用資金問(wèn)題快速妥善解決”“一定全力以赴繼續(xù)將舍得和沱牌雙品牌做大做強(qiáng)”“一定維護(hù)好生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定讓投資人放心讓政府放心讓員工放心”；“三不變”即未來(lái)“既定核心戰(zhàn)略不變”“既定經(jīng)營(yíng)目標(biāo)不變”“既定供應(yīng)商和經(jīng)銷(xiāo)商合作政策不變”。
新領(lǐng)導(dǎo)班子的確立和“三承諾、三不變”計(jì)劃的公布，無(wú)論對(duì)舍得公司內(nèi)部還是市場(chǎng)外部，都起到了重要的穩(wěn)定作用。
回顧一段時(shí)間來(lái)的情況，我們應(yīng)當(dāng)看到，舍得的這一輪風(fēng)波，主要涉及內(nèi)部財(cái)務(wù)、組織人事等企業(yè)運(yùn)營(yíng)層面，而在核心競(jìng)爭(zhēng)力上，品質(zhì)老酒、生態(tài)文化等作為舍得的獨(dú)特價(jià)值，并未消損。
對(duì)于舍得，這是一個(gè)技術(shù)性、階段性的“坎”，其良好的市場(chǎng)上升勢(shì)頭，仍有充足后勁。
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“勢(shì)”比“坎”更關(guān)鍵
事實(shí)上，在2020年這個(gè)特殊時(shí)段里，舍得酒業(yè)的市場(chǎng)整體趨勢(shì)是較為有利的。從半年報(bào)來(lái)看，19家白酒上市公司中僅有5家實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，而舍得在營(yíng)收和凈利潤(rùn)均呈現(xiàn)較小程度的“微降”，業(yè)績(jī)表現(xiàn)穩(wěn)健，隨著下半年酒類(lèi)消費(fèi)市場(chǎng)回暖，舍得酒業(yè)提速增長(zhǎng)的可能性較大。
這種“勢(shì)”的形成，非旦夕之功。
舍得今日之“勢(shì)”，可回溯到2012年，那一年，酒業(yè)深度調(diào)整開(kāi)始，像很多名優(yōu)酒企一樣，沱牌也面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
數(shù)據(jù)顯示，舍得酒業(yè)在2012年沖上業(yè)績(jī)高峰，營(yíng)收達(dá)到19.59億元，凈利潤(rùn)達(dá)到3.70億元；到了次年，其營(yíng)收便下滑至14.19億元，凈利潤(rùn)更是僅有1200萬(wàn)元；到2015年，舍得營(yíng)業(yè)收入持續(xù)下滑至11.56億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)712.81萬(wàn)元，已到了虧損邊緣。
正是在這一年，舍得改制成功，民企天洋控股以總價(jià)38.22億元競(jìng)得70%股權(quán)，入主舍得。
接下來(lái)，白酒行業(yè)迎來(lái)回暖期，舍得在高端白酒市場(chǎng)的深厚底蘊(yùn)也全面釋放出來(lái)，自2016年至2019年，舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收利潤(rùn)雙增長(zhǎng)，其中一個(gè)極具含金量的數(shù)字是：平均年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)率超過(guò)414%！如前所言，在市場(chǎng)形勢(shì)嚴(yán)峻的2020年，舍得酒業(yè)仍延續(xù)了市場(chǎng)向好、領(lǐng)先的有利勢(shì)頭。
舍得之“勢(shì)”，從何而來(lái)？至少有三個(gè)強(qiáng)有力的理由。
一是名酒回歸
今年上半年，19家白酒上市公司的集中度進(jìn)一步提高，營(yíng)收占比接近81%，半年間提高了2.4個(gè)百分點(diǎn)。與彼時(shí)白酒“黃金十年”相比，本輪行業(yè)發(fā)展周期不再是排浪式、整體性增長(zhǎng)，而是強(qiáng)分化趨勢(shì)下的名優(yōu)酒企爆發(fā)，少數(shù)名酒品牌不斷擠壓區(qū)域市場(chǎng)，掌控了越來(lái)越大的市場(chǎng)版圖。
舍得顯然是強(qiáng)分化的主要獲益者，作為川酒“六朵金花”之一，極具稀缺性品牌價(jià)值，在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，將是市場(chǎng)消費(fèi)流向。
二是品質(zhì)回歸
人們對(duì)酒類(lèi)品質(zhì)的更高層次需求，是時(shí)代和社會(huì)的大勢(shì)所趨，品質(zhì)成為影響白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的關(guān)鍵因素，這恰恰是舍得的關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
作為傳統(tǒng)名酒，舍得在技藝、老酒、酒體等基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)之上，更獨(dú)具生態(tài)優(yōu)勢(shì)，其厚積數(shù)十年的生態(tài)釀造特色，已深深融入其品質(zhì)價(jià)值體系，特別是對(duì)于新生代消費(fèi)群體和高端消費(fèi)人群，這是一個(gè)強(qiáng)力而長(zhǎng)效的品質(zhì)價(jià)值爆點(diǎn)。
三是品位升級(jí)
隨著80后、90后成為社會(huì)核心消費(fèi)群體，白酒消費(fèi)文化也迎來(lái)了一個(gè)關(guān)鍵的變革和提升期，從文化審美的角度來(lái)看，舍得正在贏得越來(lái)越多的認(rèn)同和喜愛(ài)。
多年以來(lái)，舍得始終堅(jiān)持自己獨(dú)特的文化品格，不斷加深“舍得”文化的積累與影響，如此前聚焦資源，自主打造的大型高端IP《舍得智慧講堂》，精心策劃推出的“中國(guó)首部以酒為媒的大型詩(shī)樂(lè)舞”《大國(guó)芬芳》，以及高水平建造的世界級(jí)酒文化殿堂“舍得藝術(shù)中心”。
舍得的文化品格，契合了白酒消費(fèi)品位的升級(jí)方向，這是其緊緊握在手中的另一張“王牌”。
基于以上判斷，我們可以推斷，無(wú)論舍得內(nèi)部問(wèn)題的后續(xù)走向如何，其“起勢(shì)”發(fā)展的基本面不會(huì)改變，這種基本面比內(nèi)部突發(fā)事件更具決定性意義，將驅(qū)動(dòng)舍得邁過(guò)眼前這道小“坎”。
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舍得如何過(guò)“坎”？
愛(ài)因斯坦在寫(xiě)給他兒子愛(ài)德華的一封信中說(shuō)道：人生就像騎自行車(chē)的旅行，為了保持平衡，你就必須向前。
對(duì)于舍得酒業(yè)同樣如此，保持積極向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)，是消除一切風(fēng)波影響的最直接、最有效途徑。
正如在股東大會(huì)和董事會(huì)上張樹(shù)平所說(shuō)：“當(dāng)前的確面臨著一些問(wèn)題，但是并不影響公司日常的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。我們堅(jiān)信，風(fēng)雨過(guò)后一定是彩虹?！?span id="ffnlpvh" class="bloc_gallery">
就在國(guó)慶黃金周，舍得接連舉辦了第二屆玩酒節(jié)（六城聯(lián)動(dòng)）、老酒價(jià)值論壇以及經(jīng)銷(xiāo)商代表大會(huì)，成為國(guó)慶期間最受關(guān)注的行業(yè)活動(dòng)之一。這進(jìn)一步表明，舍得的工作重心已重新回到市場(chǎng)上，其市場(chǎng)發(fā)展意識(shí)和內(nèi)部執(zhí)行力極強(qiáng)。
在白酒市場(chǎng)的“強(qiáng)分化”時(shí)期，以及人們消費(fèi)理念、消費(fèi)需求呈現(xiàn)出很多新變化的背景下，行動(dòng)與聲量，對(duì)酒企間競(jìng)爭(zhēng)將產(chǎn)生至關(guān)重要的作用。
一線(xiàn)名酒和區(qū)域龍頭酒企對(duì)此顯然已有判斷，進(jìn)入下半年，各類(lèi)產(chǎn)品、品牌推介活動(dòng)密度陡增，在酒類(lèi)消費(fèi)各個(gè)核心市場(chǎng)密集鋪開(kāi)，聲勢(shì)更勝往年，包括之前的一些三、四線(xiàn)品牌和新生代品牌，也看準(zhǔn)這個(gè)關(guān)鍵拐點(diǎn)期，加強(qiáng)了市場(chǎng)推廣和擴(kuò)張動(dòng)作。
對(duì)于當(dāng)下的舍得，關(guān)鍵問(wèn)題并非企業(yè)“變動(dòng)”本身，而是在管理層調(diào)整之后，必須快速行動(dòng)，緊跟競(jìng)爭(zhēng)節(jié)奏。
對(duì)舍得更有利的是，品牌消費(fèi)、生態(tài)品質(zhì)、文化品位等市場(chǎng)風(fēng)向，都是適合自身提升突破的“東風(fēng)”，只要順勢(shì)而為，就能牢牢掌握市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，在拐點(diǎn)階段搶先而出，延續(xù)乃至擴(kuò)大之前的良性發(fā)展勢(shì)頭。
眼下這道“坎”，舍得終究會(huì)過(guò)去，對(duì)于這樣一家具有深厚底蘊(yùn)、堅(jiān)韌基因和非凡智慧的酒企，其長(zhǎng)期發(fā)展仍值得看好。
文章來(lái)源：云酒頭條訂閱號(hào)
