原標(biāo)題:連獲殊榮后再奪青云獎,穩(wěn)站高端,衡昌燒坊為何持續(xù)被看好?
繼獲得納稅貢獻(xiàn)獎、金禧獎年度高端名酒獎之后,衡昌燒坊再攬一座高級別獎杯。
10月11日,代表中國酒業(yè)最高獎項(xiàng)之一的2019-2020年度“中國酒業(yè)青云獎”頒獎禮在濟(jì)南落下帷幕。衡昌燒坊憑借優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和優(yōu)異的消費(fèi)者口碑,與第八代五糧液、夢之藍(lán)手工班等高端產(chǎn)品一同摘取了中國酒業(yè)青云獎“年度高端產(chǎn)品大獎”,再度證明了自身的高端和稀缺。
2017年,環(huán)球佳釀集團(tuán)入主衡昌燒坊,依靠兩大核心單品,2年時間實(shí)現(xiàn)年度營收超5億元。此次衡昌燒坊摘取了中國酒業(yè)青云獎“年度高端產(chǎn)品大獎”,表明衡昌燒坊高端醬酒品牌定位和高端產(chǎn)品形象,已經(jīng)得到行業(yè)和消費(fèi)者的高度認(rèn)可。
衡昌燒坊摘取中國酒業(yè)青云獎“年度高端產(chǎn)品大獎”,透露哪些信息?
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“好風(fēng)憑借力,送我上青云”,中國酒業(yè)青云獎,是中國酒類行業(yè)最受關(guān)注的獎項(xiàng)之一,具備極高權(quán)威性。此次評選共為六大類,16個獎項(xiàng),衡昌燒坊摘取了其中的產(chǎn)品類“年度高端產(chǎn)品大獎”。
據(jù)悉,此次評選由行業(yè)專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)、中國酒業(yè)最大的傳播機(jī)構(gòu)云酒傳媒主持。中國酒業(yè)知名酒企、頭部經(jīng)銷商、供應(yīng)鏈成員踴躍參與,是引領(lǐng)中國酒業(yè)發(fā)展,尋求新突破力量的一次傳遞。
此外,中國酒業(yè)青云獎的評審及監(jiān)審團(tuán)隊(duì),同樣頗具權(quán)威性:中國酒類流通協(xié)會會長王新國擔(dān)任監(jiān)審主席;中國酒業(yè)泰斗季克良、高景炎,中國副食流通協(xié)會會長何繼紅,江南大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師徐巖,中國酒類流通協(xié)會常務(wù)副會長劉員,葡萄酒行業(yè)專家王祖明、李德美等擔(dān)任監(jiān)審副主席;IAI國際廣告獎執(zhí)行主席劉廣飛擔(dān)任第一屆評審主席。
4月8日,中國酒業(yè)青云獎開始網(wǎng)絡(luò)投票,在20天的網(wǎng)絡(luò)投票期內(nèi),總訪問人次達(dá)到2521萬,總投票數(shù)達(dá)到2319萬。
有業(yè)內(nèi)人士分析,首屆青云獎參評品牌眾多、評委陣容強(qiáng)大,投票群體廣泛。衡昌燒坊入選,與茅臺、郎酒等知名品牌同臺競技,斬獲青云獎年度高端產(chǎn)品,表明其既得到專家認(rèn)可,更得到消費(fèi)者喜愛,獲獎可謂實(shí)至名歸,屬于專家看好、百姓認(rèn)可的高端酒類品牌。
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打造高端醬酒產(chǎn)品矩陣
在醬酒行業(yè),衡昌燒坊是唯一全系列產(chǎn)品都定位高端的品牌,也是酒業(yè)企業(yè)中“起步價”最高的品牌,其價位最低的經(jīng)典裝,市場零售價也已達(dá)1599元/瓶。
目前,衡昌燒坊旗下已囊括經(jīng)典裝、紀(jì)念裝、10周年紀(jì)、15周年紀(jì)、30周年紀(jì)、50周年紀(jì)六大單品,每個產(chǎn)品都定位高端,從而支撐起衡昌燒坊的高端品牌定位。
衡昌燒坊定位高端醬酒,是自身品牌歷史、稀缺資源、銷售配額制、市場需求多方面拉動的結(jié)果。
1929年,貴州商人周秉衡在茅臺鎮(zhèn)創(chuàng)辦了衡昌燒坊;1941年,衡昌燒坊改名,生產(chǎn)的醬香白酒被命名為“衡昌茅臺”;1986年,周氏后人按照衡昌燒坊的傳統(tǒng)配方和釀造工藝,重新恢復(fù)生產(chǎn)釀造,衡昌燒坊再次被世人所了解。
正是由于歷史文化悠久、產(chǎn)量稀缺、品質(zhì)出類拔萃,衡昌燒坊的高端醬酒品質(zhì)和“茅酒本源”的文化價值獲得了市場認(rèn)可。
衡昌燒坊年產(chǎn)能僅為300噸,同時還需預(yù)留部分基酒作為老酒,為了最大滿足市場需求,公司實(shí)行配額銷售。同時在六大單品基礎(chǔ)上,聯(lián)合融創(chuàng)、太極禪苑,開發(fā)聯(lián)名定制產(chǎn)品,還將為眾多蜚聲國際的企業(yè)家和名人開發(fā)定制酒。
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持續(xù)得獎,獲業(yè)內(nèi)及消費(fèi)者贊賞
值得關(guān)注的是,2020年以來,衡昌燒坊已經(jīng)連奪數(shù)獎并躋身遵義名酒。此次榮獲中國酒業(yè)青云獎,表明其高端醬酒品牌和品質(zhì)再次得到業(yè)界認(rèn)可。
2020年1月,在仁懷市酒協(xié)開展的世界十大烈酒——遵義產(chǎn)區(qū)第四屆“紅高粱獎”評選活動上,衡昌燒坊與國臺酒業(yè)、釣魚臺酒業(yè)、糊涂酒業(yè)、云峰酒業(yè)等茅臺鎮(zhèn)規(guī)模靠前、知名度較高的9家企業(yè)一道,榮獲“納稅貢獻(xiàn)獎”。這標(biāo)志著衡昌燒坊在為仁懷市貢獻(xiàn)出較大納稅的同時,已躋身茅臺鎮(zhèn)民營酒企銷售規(guī)模前十。
9月22日,在由《投資時報》及標(biāo)點(diǎn)財(cái)經(jīng)研究院聯(lián)合主辦的“見未來·2020第三屆資本市場高峰論壇暨金禧獎年度頒獎盛典”上,衡昌燒坊榮獲金禧獎2020年度高端醬香名酒獎。
9月23日,主題為“舉杯遵義名酒品味醇厚醬香”的“中國醬香·遵義名優(yōu)白酒神州行(廣州站)”拉開帷幕,以茅臺為首的數(shù)十家遵義名酒走進(jìn)廣州,衡昌燒坊作為遵義名酒受邀參加,參展表現(xiàn)引人矚目。
接連獲得殊榮、亮相市場活動,上述成績表明,衡昌燒坊打造高端品牌戰(zhàn)略,已初見成效。這首先得益于高端品牌戰(zhàn)略順利推進(jìn);其次是公司不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象;再次則離不開公司持續(xù)對消費(fèi)者進(jìn)行培育,品牌得到消費(fèi)者喜愛,榮獲中國酒業(yè)青云獎即是證明。
“合抱之木,生于毫末;九層之臺,起于累土”。相信經(jīng)過環(huán)球佳釀的精耕細(xì)作,衡昌燒坊在打造高端產(chǎn)品、高端醬酒、高端品牌方面,將不斷邁上新臺階。
文章來源:云酒頭條訂閱號