9月22日，茅臺(tái)、瀘州老窖、汾酒、西鳳組局，第六屆“四大名白酒杯”男子籃球邀請(qǐng)賽正式開賽。俗話說“以球?yàn)槊?，以酒?huì)友”，伴隨著籃球賽場(chǎng)上的激情碰撞與汗水揮灑，邀請(qǐng)賽期間舉辦的“四大名白酒企業(yè)座談會(huì)”無(wú)疑是更多行業(yè)人士關(guān)注的重頭戲。
在不平凡的2020年，受疫情的深度影響和國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)的整體動(dòng)蕩，“四大名酒”作為白酒產(chǎn)業(yè)“名酒時(shí)代”的重要開啟者，更是醬香、濃香、清香、鳳香四大主流香型的典型代表和推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量，四大名酒的企業(yè)領(lǐng)袖都是如何“拉家?！钡?？酒說在現(xiàn)場(chǎng)帶來最直觀的事實(shí)報(bào)道。
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“動(dòng)起來”的籃球賽，四大名酒“坐下聊”
茅臺(tái)集團(tuán)作為東道主，也是本屆籃球賽的承辦方，黨委書記、董事長(zhǎng)高衛(wèi)東在開場(chǎng)中指出“疫情的突如其來對(duì)所有產(chǎn)業(yè)都是一個(gè)大考，有的后退了，有的原地不動(dòng)，還有的卻實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)上揚(yáng)，我們欣喜的看到白酒行業(yè)有不俗的表現(xiàn)，特別是在資本市場(chǎng)”。
因此，白酒行業(yè)不管是從時(shí)間的長(zhǎng)度，還是從歷史的維度，都是一個(gè)老百姓生活中不可或缺的板塊，所以在大消費(fèi)時(shí)代怎樣更好的抱團(tuán)發(fā)展，這是在座的我們共同的命題。接著高衛(wèi)東將本次座談會(huì)定義為“非正式會(huì)議”，更多是“走親戚”，可以暢所欲言聊聊各自的“家長(zhǎng)里短”。
瀘州老窖黨委書記、董事長(zhǎng)劉淼指出，本屆籃球賽由茅臺(tái)主持承辦，體現(xiàn)的是行業(yè)競(jìng)合，這些年白酒行業(yè)的發(fā)展與傳承離不開茅臺(tái)、五糧液這些龍頭企業(yè)的引領(lǐng)。無(wú)論是四大、八大，還是后來的十三大和十七大名酒，這都體現(xiàn)出白酒行業(yè)的傳承發(fā)展，從瀘州老窖自身發(fā)展而言，在疫情期間業(yè)績(jī)受到了一定程度的影響，但從5月下旬到現(xiàn)在，瀘州老窖已經(jīng)進(jìn)入良性發(fā)展的軌道，并且相比去年同期勢(shì)頭更猛，尤其是國(guó)窖1573承壓之下依然能夠保持20%以上的增長(zhǎng)。總結(jié)起來名酒企業(yè)要“五心”：
一是不忘初心，肩負(fù)中國(guó)白酒永續(xù)傳承的這樣一個(gè)責(zé)任；二是堅(jiān)守匠心，保持自律，主動(dòng)肩負(fù)起中國(guó)白酒健康發(fā)展的責(zé)任，除了關(guān)注品牌，還要重視品質(zhì)，守正創(chuàng)新，品質(zhì)為王；三是堅(jiān)定信心，肩負(fù)起中國(guó)白酒實(shí)業(yè)興邦的責(zé)任；四是樹立雄心，肩負(fù)起中國(guó)白酒走出國(guó)門的責(zé)任；五是奉獻(xiàn)愛心，肩負(fù)起中國(guó)白酒造福社會(huì)的責(zé)任。
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西鳳集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)張正表示，每次到茅臺(tái)都有新感覺，這次參觀完201廠和習(xí)酒非常震撼，茅臺(tái)為未來發(fā)展的布局做得非常好，特別是對(duì)酒品的嚴(yán)苛的態(tài)度給了很大啟發(fā)。自1952年評(píng)選出四大名酒還有兩年就整70年了，70年風(fēng)雨歷程能走到現(xiàn)在這個(gè)結(jié)果，非常不容易，還能坐在這里有機(jī)會(huì)話家常確實(shí)是非常不容易的事。其實(shí)白酒行業(yè)不光是人的剛需，隨著歷史的延續(xù)，白酒文化是刻在國(guó)人骨子里的。
西鳳這幾十年發(fā)展中走了一段彎路，這幾年在加速回歸，從2019年開始大力提升公司管理、產(chǎn)品質(zhì)量、團(tuán)隊(duì)管理和品牌知名度，在這個(gè)過程中也得到了各位兄弟企業(yè)的大力幫助與支持，這樣的交流與碰撞對(duì)成長(zhǎng)中的西鳳是好事情，白酒行業(yè)做好了，這對(duì)人民的快樂是有好處的。
汾酒集團(tuán)黨委委員、董事、工會(huì)主席李明強(qiáng)在發(fā)言中表示自己出身技術(shù)派，本次參會(huì)受李秋喜董事長(zhǎng)委托向各位兄弟企業(yè)學(xué)習(xí)。從1987年“四大名白酒”籃球賽發(fā)起成立，它已經(jīng)成為一個(gè)紐帶，對(duì)白酒文化傳承是件很有意義的事，四大名酒企業(yè)也是四大主香型的典型代表，真正代表了中國(guó)白酒企業(yè)的基因和源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。中國(guó)白酒走出去其實(shí)沒有品牌之分，都是中國(guó)文化的對(duì)外輸出。
汾酒這兩年發(fā)展比較快，這與李秋喜董事長(zhǎng)對(duì)品牌文化的挖掘和品質(zhì)的重視分不開，這次正逢汾陽(yáng)酒博會(huì)所以未能親自參會(huì)，但是通過籃球賽這種形式和不斷的文化交流，四大名酒的招牌一定會(huì)越來越亮。
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33年、6屆，不尋常的哨聲
體育精神倡導(dǎo)“友誼第一，比賽第二”，嚴(yán)格意義上說，自1987年瀘州老窖承辦第一屆全國(guó)“老牌四大名白酒杯”男子籃球邀請(qǐng)賽，拉開了四大名白酒企業(yè)輪流舉辦籃球邀請(qǐng)賽的序幕。此后由老牌四大名酒企業(yè)輪流承辦?；@球賽曾分別于1987年、2011年、2014年、2016年、2019年舉辦五屆，這些年份恰恰都是酒業(yè)發(fā)展的特殊時(shí)間節(jié)點(diǎn)和關(guān)鍵發(fā)展期。
往前回溯，1987年是“名酒價(jià)格剛開始放開、還未徹底放開”的“半統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷”的“計(jì)劃經(jīng)濟(jì)后期”。到2011年，酒業(yè)完全市場(chǎng)化，并經(jīng)過了1997年山西朔州毒酒案、1998年?yáng)|南亞金融危機(jī)、2001年消費(fèi)稅調(diào)整的初次洗禮，經(jīng)過近十年的發(fā)展，達(dá)到酒業(yè)黃金期。之后，到2013，2014年，酒業(yè)進(jìn)入第三輪深度調(diào)整期。再到2016年下半年，在茅臺(tái)的引領(lǐng)下，酒業(yè)開始走出調(diào)整期，直到2019年開啟的“高質(zhì)量發(fā)展新時(shí)期”，這說明“男籃”絕不僅僅只是一場(chǎng)體育活動(dòng)/賽事。
由此看來，這33年間，歷經(jīng)6屆的中國(guó)“四大名白酒杯”男子籃球邀請(qǐng)賽，已經(jīng)成為了四大名白酒企業(yè)攜手共進(jìn)、競(jìng)合發(fā)展的重要象征。特別是近年來，四家酒企間更高層面的對(duì)話與交流更加頻繁，在致力于推動(dòng)中國(guó)白酒健康發(fā)展的道路上思想更加統(tǒng)一、步調(diào)更加一致、彼此間的情誼也更加濃厚。
籃球邀請(qǐng)賽代表了“四大名酒”的固定交流機(jī)制，是“籃球”和“這場(chǎng)酒業(yè)體育活動(dòng)”將1952年結(jié)緣的四個(gè)企業(yè)密切聯(lián)結(jié)在了一起，并且時(shí)時(shí)能讓今天的酒業(yè)記起他們的榮光和緣分。
33年的歷程，更讓“四大名白酒杯”籃球賽傳承的精神和附著的意義，在每一次的哨聲中被賦予更豐富的價(jià)值內(nèi)涵。“四大名白酒杯”男子籃球邀請(qǐng)賽包含著“企業(yè)發(fā)展、酒業(yè)交流、協(xié)同協(xié)力”等深層次的含義，這些恰恰是最重要的。
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立足新時(shí)代，名酒的傳承與堅(jiān)守
正如高衛(wèi)東在總結(jié)發(fā)言時(shí)提到：盡管是非正式論壇，但這也是四種典型香型白酒企業(yè)代表的高峰對(duì)話，令人開心與感動(dòng)的是，大家在傳承白酒文化、勇?lián)髽I(yè)責(zé)任達(dá)成了共識(shí)。一枝獨(dú)秀不是春，百花齊放春滿園，茅臺(tái)擁有守正創(chuàng)新的企業(yè)理念、卓越而極致的匠人精神和拼搏奮斗的紅色文化與許多企業(yè)是有共通之處的。
在白酒產(chǎn)業(yè)承壓、進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展的新周期背景下，我們需要重新審視與挖掘名酒的價(jià)值，在品牌榮譽(yù)的背后更多需要在意的是傳承，對(duì)工匠精神、品質(zhì)技藝、社會(huì)責(zé)任和行業(yè)道義等這些名酒背后深層內(nèi)涵的傳承與堅(jiān)守。
從這個(gè)意義上講，“四大名白酒杯”籃球邀請(qǐng)賽平臺(tái)背后更大的價(jià)值在于通過一個(gè)約定俗成的規(guī)矩和儀式感帶來名酒企業(yè)互訪、互助的交流機(jī)制，這不僅有利于各自成長(zhǎng)，更有利于產(chǎn)業(yè)整體的競(jìng)合發(fā)展。
在白酒產(chǎn)業(yè)足夠縱深的發(fā)展環(huán)境下，我們總能找到各種維度來將彼此連接，這個(gè)維度可能是香型、產(chǎn)區(qū)、名酒稱號(hào)……，但正是因?yàn)檫@些背后不同圈層的疊加，使得產(chǎn)業(yè)發(fā)展更加立體、生動(dòng)而飽滿，也使得殘酷的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有了更多的人情味道。
文章來源：酒說訂閱號(hào)
