原標(biāo)題：投入近7億、超60座城市，丹泉展開(kāi)全國(guó)攻勢(shì)！
? ? ? ?2020年什么最難？相信很多人回答“賺錢難”。由于受疫情影響和全球經(jīng)濟(jì)不確定性帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)加大，很多企業(yè)都在捂緊錢袋子。但業(yè)內(nèi)卻有一家酒企“與眾不同”：
敢于投入價(jià)值6.8億的廣告資源，在北京、廣州、深圳、重慶、成都等60多個(gè)全國(guó)重點(diǎn)城市的機(jī)場(chǎng)和高鐵站強(qiáng)勢(shì)刷屏，讓洞藏醬香的風(fēng)暴席卷全國(guó)……它就是丹泉。
那么，為什么丹泉有底氣這么干？在丹泉價(jià)值6.8億的資源背后，凸顯了哪10個(gè)字？詮釋了丹泉怎樣的硬核品質(zhì)？
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6.8億、超60座城市，丹泉來(lái)了！
價(jià)值6.8億的廣告資源、覆蓋全國(guó)60多座重點(diǎn)城市，從機(jī)場(chǎng)到高鐵站都是丹泉洞藏醬香的品牌身影，妥妥的霸屏節(jié)奏！在筆者看來(lái)，丹泉的這一番硬核操作，無(wú)疑具有重要的戰(zhàn)略意義。
△丹泉部分重點(diǎn)城市廣告投放展示
從全國(guó)來(lái)看，北京、廣州、深圳、重慶、成都等重點(diǎn)城市的機(jī)場(chǎng)、高鐵站，都普遍具有客流量大、覆蓋面廣、目標(biāo)人群集中的特點(diǎn)。面對(duì)來(lái)自國(guó)內(nèi)外的廣泛群體，這里不僅僅是品牌形象的展示窗口，還是與目標(biāo)受眾溝通、和消費(fèi)者心智對(duì)話的重要機(jī)會(huì)。
丹泉精準(zhǔn)鎖定機(jī)場(chǎng)和高鐵站，正式開(kāi)啟立體式的品牌宣傳。一方面，丹泉以最貼近人群的深度接觸方式，實(shí)現(xiàn)品牌形象與產(chǎn)品信息的聯(lián)動(dòng)行銷；另一方面，機(jī)場(chǎng)+高鐵站+戶外大牌等多形式組合，讓丹泉品牌與眾多往來(lái)乘客近距離接觸，實(shí)現(xiàn)品牌進(jìn)一步推廣，洞藏醬香、高品質(zhì)醬酒等核心優(yōu)勢(shì)也將在旅途中深入人心。
對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，丹泉屬于近年快速崛起的實(shí)力黑馬。在2018年，丹泉才剛剛開(kāi)始正式進(jìn)入市場(chǎng)化布局和運(yùn)作；隨后通過(guò)一系列行之有效的品牌打造和市場(chǎng)舉措，丹泉2019年全國(guó)化征程持續(xù)提速，實(shí)現(xiàn)150%的高速增長(zhǎng)。
如今，丹泉聚焦機(jī)場(chǎng)+高鐵站、精準(zhǔn)實(shí)施品牌風(fēng)暴，這樣不僅向消費(fèi)者全面展現(xiàn)丹泉的品牌魅力，還將進(jìn)一步拓展丹泉的品牌輻射區(qū)域，提升品牌影響力，深化全國(guó)戰(zhàn)略布局。
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“每一瓶都是洞藏老醬酒”
丹泉用6.8個(gè)億發(fā)聲，只講了10個(gè)字——“每一瓶，都是洞藏老醬酒”。在這看似簡(jiǎn)單的一句話背后，不僅在于酒品的硬核品質(zhì)，更是數(shù)十年丹泉洞藏老醬酒的存量家底。
眾所周知，在不到2年的時(shí)間里，丹泉已基本實(shí)現(xiàn)全國(guó)市場(chǎng)布局，同時(shí)以強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣和品質(zhì)實(shí)力，在中高端醬酒格局中獲得一席之地，向行業(yè)釋放了中國(guó)洞藏醬香白酒的獨(dú)特品類價(jià)值和核心競(jìng)爭(zhēng)力。
“醬酒是時(shí)間的朋友”，尤其是來(lái)自時(shí)間的淬煉和打磨，才能成就真正的高品質(zhì)醬酒。這一點(diǎn)在丹泉身上，詮釋得尤為明顯。
如果說(shuō)，“中國(guó)洞藏醬香酒活得洞藏·柔的醬香”的品牌表達(dá)和價(jià)值訴求，讓眾多消費(fèi)者對(duì)丹泉的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)已有初步認(rèn)知；那么，“每一瓶，都是洞藏老醬酒”則是在原有的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了丹泉“每一瓶酒”和“洞藏老醬酒”的品質(zhì)自信和時(shí)間價(jià)值。
曾經(jīng)的丹泉酒業(yè)“只知埋頭釀好酒”，即使在行業(yè)深度調(diào)整期都不曾有過(guò)動(dòng)搖。歷經(jīng)17年持續(xù)建設(shè)和不間斷生產(chǎn)，目前丹泉酒業(yè)年產(chǎn)醬香酒1.5萬(wàn)噸，洞藏基酒儲(chǔ)備6萬(wàn)噸，現(xiàn)有存酒的價(jià)值已超過(guò)300億元。
廣西的“好山好水好環(huán)境”釀造了丹泉酒。丹泉堅(jiān)持品質(zhì)，從水質(zhì)到原糧，再到釀造、儲(chǔ)存，每個(gè)環(huán)節(jié)都獨(dú)具匠心，天然藏酒洞“洞天酒海”恒溫、恒濕、恒氧、恒風(fēng)的獨(dú)特環(huán)境，更賦予了丹泉品質(zhì)與眾不同的特色。
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底氣！膽氣！士氣！
丹泉在60多個(gè)重點(diǎn)城市的高光亮相，只是其品牌勢(shì)能的一小步。底氣十足的丹泉，一直有夢(mèng)想、有膽氣。
正如丹泉集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)吳榮全所說(shuō)，丹泉酒業(yè)以“不求五百?gòu)?qiáng)，爭(zhēng)做五百年”為發(fā)展愿景，用十年磨一劍的精神夯實(shí)基礎(chǔ)，苦練內(nèi)功，實(shí)力扛旗“桂酒振興”、全力打造“百億丹泉”。
為此，丹泉持續(xù)強(qiáng)化品牌勢(shì)能打造，大手筆資源投入不僅覆蓋機(jī)場(chǎng)、高鐵等熱點(diǎn)出行場(chǎng)景，搶占區(qū)域地標(biāo)建筑，還有來(lái)自央視的品牌聲量和線下的品質(zhì)影響力。
今年7月，丹泉重磅登錄央視，丹泉的品牌廣告在CCTV-2、CCTV-3、CCTV-4等8大頻道同步播出。再加上，丹泉廠家和經(jīng)銷商在線下，針對(duì)核心消費(fèi)者和意見(jiàn)領(lǐng)袖如火如荼地開(kāi)展品推會(huì)。可以說(shuō)，丹泉2020年正掀起新一輪的“洞藏醬香”風(fēng)潮，讓行業(yè)和商家都能感受到丹泉的品牌實(shí)力和發(fā)展速度。
立足行業(yè)看，面對(duì)2020年特殊的行業(yè)趨勢(shì)和市場(chǎng)環(huán)境，丹泉克服挑戰(zhàn)、以更大的投入和魄力支持品牌發(fā)展和行業(yè)建設(shè)。
這樣一來(lái)，丹泉的品牌風(fēng)暴已不僅僅是企業(yè)的事，是提振酒業(yè)信心、鼓舞行業(yè)士氣的重要舉措，更是與酒業(yè)同行、乘風(fēng)破浪的務(wù)實(shí)行動(dòng)。相信今年的中秋國(guó)慶旺季，丹泉將用更亮眼的成績(jī)，助力白酒行業(yè)更好的發(fā)展。
文章來(lái)源：酒說(shuō)訂閱號(hào)
