近一段時間以來，53度茅臺飛天（以下簡稱茅臺）的一批價和零售價正在逐漸攀升，酒說對此展開了市場調(diào)查。
根據(jù)調(diào)查顯示，在廣東市場上，茅臺的一批價大約為2740元/瓶，零售價為2800多元/瓶。
在湖南，散裝茅臺的一批價為2480元左右/瓶，原箱茅臺價格為2730元左右/瓶。湖南的零售成交價不同渠道情況不一樣，有的經(jīng)銷商利潤空間在100元/瓶，而有的是50元/瓶?！艾F(xiàn)在雖然整個市場上茅臺的量不大，缺貨現(xiàn)象很普遍，但是相比前些年，開瓶率降低了?！庇薪?jīng)銷商表示，“畢竟今年整個經(jīng)濟形勢不明朗，人們消費收緊，購買高消費產(chǎn)品的能力也在減弱。對于普通消費者而言，囤茅臺已經(jīng)成為了一種相對保值的投資行為。盡管此時茅臺的價格已經(jīng)到了一定高度，但隨著節(jié)慶的到來，仍舊會有向上漲的可能。這一方面是市場以及消費者對茅臺稀缺型的共同認知和認可，另一方面也是對茅臺需求剛性的認可?！?/p>
湖北市場上，茅臺的一批價為2720元/瓶，零售價為2990多元/瓶。
在安徽，茅臺的一批價為2850元左右/瓶，市場零售價不超過3000元/瓶。當?shù)亟?jīng)銷商表示，最近安徽市場上茅臺的價格一直是走高狀態(tài)，不過幅度也不大，基本是一點一點的提升，而這一說法也在其他區(qū)域經(jīng)銷商那里得到了驗證。
在黑龍江，茅臺的一批價是2730元/瓶，零售成交價在2850元左右/瓶。
山東市場上，茅臺一批價為2720元/瓶，零售價格為2850元/瓶，不過部分區(qū)域有缺貨現(xiàn)象出現(xiàn)。
從以上調(diào)查可以看出，各個市場茅臺一批價格差別不大，大約只有10~20元/瓶的差價，而在市場零售價上，南方市場高于北方市場。有經(jīng)銷商表示，像北京、上海、深圳這樣的一線城市，高端場所的茅臺市場零售價已經(jīng)攀升至3000元/瓶。
在調(diào)查過程中，不少經(jīng)銷商表示，去年茅臺價格最高峰是在8月底，當時原箱茅臺的一批價格為2700元/瓶左右，零售價格是2900元/瓶左右，發(fā)生這一現(xiàn)象的主要原因是，去年9月13日為中秋節(jié)，而高端酒在節(jié)前往往處于高需求時期，價格較高也屬正常。而今年距離中秋節(jié)還有一個多月的時間，茅臺的一批價就已經(jīng)超過了去年。自然，我們不能單純地用時間線去衡量一個產(chǎn)品的價格，畢竟2020年很特殊，此外，不只是茅臺，這段時間其他高端酒的價格都很堅挺。
對于接下來茅臺的價格漲勢，大家也進行了預測。不少經(jīng)銷商表示，可能還會有小幅度增長，但不會太大?！爸星锕?jié)茅臺的批價會不會漲到3000元/瓶，現(xiàn)在還不好說，因為往年中秋節(jié)前后，茅臺的價格都會有波動。但是目前來看，茅臺酒整體在市場上處于缺貨狀態(tài)?！庇薪?jīng)銷商如此表示。湖北的經(jīng)銷商提到，去年中秋節(jié)的前10天，茅臺的一批價和市場零售價都開始回落。對于此有經(jīng)銷商表示，這是因為廠家給的配額到了。這位經(jīng)銷商談道，今年中秋節(jié)前茅臺的價格再往上走有一定的壓力，但也不會有大的回落。
對于茅臺的價格表現(xiàn)，北京君度卓越咨詢公司董事長林楓表示，今年茅臺價格上漲有兩個背景，一是疫情突發(fā)后全球救市，全球都在進行貨幣增發(fā)；二是中美貿(mào)易脫鉤，導致出現(xiàn)很多的不確定性，在這種環(huán)境下，主權(quán)國家都開始通過積極的財政政策和貨幣政策來保持經(jīng)濟的活力。從目前全球的疫情形勢，以及中美關(guān)系來看，這種形勢還在持續(xù)的強化，所以茅臺漲價的周期還是遠遠沒有走到盡頭，簡單來講，現(xiàn)在全球貨幣面臨價值重新定價，所以黃金的價格、茅臺的價格都在上漲。我們看到茅臺的整箱價格是要高于散瓶價格的，這說明很多人購買茅臺不僅是一個消費需求，而是投資理財囤貨的需求。所以在這個背景下，今年中秋節(jié)前茅臺價格下降的可能性比較小，但在中秋節(jié)前會否停止上漲，這要看整個大的市場環(huán)境。我們中國政府的貨幣政策下半年相對要趨穩(wěn)一些，可能這會讓茅臺價格的漲幅稍微放緩。
對于今年利潤空間沒有去年大的問題，林楓認為，更多的購買者是為了投資，所以會整箱批量購買，這種行為導致了中間的利潤空間比較小。
在北京卓鵬品牌營銷咨詢有限公司董事長田卓鵬看來，茅臺的價格上漲有三個原因，一是需求層面，它本身就是稀缺產(chǎn)品。茅臺的供需關(guān)系上，供小于需。二是控量模式，茅臺投資屬性凸顯。今年股市上漲，茅臺市值從1.5萬億左右漲到了2萬億以上，而且沒有天花板，因此成為了一種全民投資項目，所以社會上會有小批量社會囤茅臺的現(xiàn)象。第三，老酒熱、收藏熱促進了茅臺價格的上漲?，F(xiàn)在老酒市場價值凸顯，而在老酒市場上，茅臺本身就領(lǐng)先于其他名酒。這三點是促進茅臺上漲的主要原因。
對于中秋茅臺的價格問題，田卓鵬認為，不管茅臺還是其他品牌，產(chǎn)品的價格有所波動是正?，F(xiàn)象，而且茅臺的市場需求量本身就大，而企業(yè)配額有限，他判斷今年中秋價格波動不會太大。今年不比往年，即使茅臺價格產(chǎn)生波動也只是“微波”。
對于有終端商反應(yīng)的茅臺利潤空間比去年薄的問題，田卓鵬的看法是，這只是相對的“薄”，因為茅臺的直營渠道數(shù)量的增大，特別是直營和相關(guān)投放渠道的加大，導致社會需求和渠道資源進一步緊缺，這就導致了民間購買和收藏等需求量增大，散戶變多了，而真正有需求的團購戶和高端需求的消費客戶的渠道購買量就少了。
此外，有業(yè)內(nèi)人士表示，茅臺價格的上漲主要還是因為供求關(guān)系的失衡，茅臺稀缺的現(xiàn)象是客觀的，而隨著經(jīng)濟的發(fā)展，市場對高端酒的需求在一定程度卻是增加的，因此要把茅臺酒的價格控制在某個范圍內(nèi)也比較難。
文章來源：酒說訂閱號
