2020年，百年不遇的轉(zhuǎn)折之年。
疫情突發(fā)，白酒行業(yè)面臨沖擊。數(shù)據(jù)顯示，2020年1-6月，全國釀酒產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)釀酒總產(chǎn)量2718.53萬千升，同比下降3.29%；銷售收入3952.46億元，同比下降3.37%；利潤838.14億元，同比增長0.72%。
作為中國白酒優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)代表的川酒，卻在上半年交出了一份優(yōu)異答卷，規(guī)模、營收、利潤等指標(biāo)領(lǐng)跑行業(yè)。更為可貴的是，川酒還以更高的視野，更全面的政策支持、統(tǒng)籌打通全產(chǎn)業(yè)鏈，尋找發(fā)展“新動能”。
而在酒類流通行業(yè)，這種川酒“新動能”，便更為直觀地體現(xiàn)在1919的發(fā)展歷程當(dāng)中。
7月28日-29日，四川省召開優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展第二次推進(jìn)會。與此前不同，與會代表首先前往1919旗艦店、茶酒吧參觀考察，1919也再次將川酒的“新動能”展現(xiàn)在行業(yè)面前。
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川酒逆勢跑贏行業(yè)，生產(chǎn)、營收占比超過50%
在疫情深刻影響白酒行業(yè)的背景下，川酒此次推進(jìn)會上曬出的上半年成績單，可謂亮眼。
1-5月，四川省白酒規(guī)模以上企業(yè)累計(jì)生產(chǎn)白酒149.7萬千升，同比下降2.9%，降幅比全國低近7個百分點(diǎn)，在全國占比從2019年底的46.7%提升到52.1%。
效益方面，1-5月，四川白酒規(guī)模以上企業(yè)完成主營業(yè)務(wù)收入1106.6億元，同比增長2.6%；實(shí)現(xiàn)利潤199.7億元，同比增長6.7%。縱觀全國，四川省白酒產(chǎn)業(yè)營收、利潤分別占全國白酒產(chǎn)業(yè)的51.4%、36.1%，特別是營收占比超過行業(yè)一半的比例，再次夯實(shí)了川酒在全國白酒市場的“控股”地位。
白酒產(chǎn)業(yè)是四川省“5+1”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系重要部分。2019年，四川省白酒產(chǎn)量、規(guī)模以上酒企收入全國第一、利潤全國第二。今年上半年，川酒之所以能夠跑贏行業(yè)，的確有長期優(yōu)勢形成的慣性，但四川省政府相關(guān)職能部門的主動出擊，在今年也顯得尤為重要。
疫情發(fā)生以來，四川相關(guān)部門多次奔赴瀘州、德陽、宜賓等產(chǎn)區(qū)調(diào)研指導(dǎo)，四川省經(jīng)信廳及時制定《關(guān)于進(jìn)一步做好酒類行業(yè)應(yīng)對新冠肺炎疫情防控期間企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)有關(guān)工作的緊急通知》，多部門聯(lián)動，確保了疫情之下產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)有序發(fā)展。3月底，四川名優(yōu)酒企全面復(fù)工達(dá)產(chǎn)；二三線酒企復(fù)工率超88%。
3月20日，為了推動四川白酒企業(yè)和項(xiàng)目加快復(fù)工復(fù)產(chǎn)，千方百計(jì)促進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，四川省在瀘州召開了全省優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展第一次推進(jìn)會。四川省委常委、省直機(jī)關(guān)工委書記曲木史哈在會中強(qiáng)調(diào)，要搶抓國家產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整的重大機(jī)遇，進(jìn)一步突出白酒產(chǎn)區(qū)優(yōu)勢、做大做響白酒品牌，錯位提升“六朵金花”企業(yè)和“十朵小金花”企業(yè)，推動全省白酒行業(yè)加速發(fā)展。
5月27日，曲木史哈又率隊(duì)調(diào)研省內(nèi)白酒市場，了解疫情影響下白酒企業(yè)銷售情況和困難，要求各部門加大扶持和服務(wù)力度，幫助企業(yè)紓困解難。
四川省各政府部門的積極作為，很大程度上幫助川酒加快了復(fù)工復(fù)產(chǎn)節(jié)奏，為川酒生產(chǎn)銷售企穩(wěn)回升提供了強(qiáng)力支撐。
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四大產(chǎn)區(qū)+六朵金花“雙輪”驅(qū)動
川酒能夠跑贏行業(yè)，離不開四大產(chǎn)區(qū)和“六朵金花”的雙輪驅(qū)動。
2020年1-5月，四川成都、瀘州、德陽、宜賓四大產(chǎn)區(qū)完成主營業(yè)務(wù)收入1009.6億元，占全省91.2%；實(shí)現(xiàn)利潤192.4億元，占全省96.3%。
同時，“六朵金花”共完成主營業(yè)務(wù)收入633.9億元，占全省的57.7%；實(shí)現(xiàn)利潤167.3億元，占全省的84.6%，較2019年提高2個百分點(diǎn)；平均銷售利潤率26.7%，較2019年提高近3個百分點(diǎn)。
再看企業(yè)，2020上半年，“六朵金花”中的瀘州老窖、舍得酒業(yè)實(shí)現(xiàn)增長；劍南春酒業(yè)稅收增加了5.3%，投資30億打造大唐國酒生態(tài)園區(qū)，投產(chǎn)后產(chǎn)值可達(dá)250億元；郎酒上繳稅金18.4億元，生產(chǎn)總值76.5億元，銷售同比增長10%；而作為川酒領(lǐng)軍者的五糧液集團(tuán)，營收、利潤均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。
由此可見，川酒能夠快速發(fā)展，四大產(chǎn)區(qū)發(fā)揮“壓艙石”作用，而六朵金花也充分展現(xiàn)了旗幟作用，產(chǎn)區(qū)+企業(yè)成為川酒逆勢增長的雙驅(qū)引擎。
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全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展，新零售為川酒營銷助力
值得關(guān)注的是，此次會議分為兩個議程，酒類獨(dú)角獸企業(yè)1919作為酒類流通企業(yè)首次參會，展示了其在酒類流通領(lǐng)域的探索和樣板價(jià)值。
7月28日下午，四川省委領(lǐng)導(dǎo)、各地市州分管領(lǐng)導(dǎo)、酒類行業(yè)主管部門負(fù)責(zé)人，以及五糧液等川酒六朵金花企業(yè)、豐谷等十朵小金花負(fù)責(zé)人，現(xiàn)場參觀和調(diào)研位于1919位于環(huán)球中心的旗艦店及茶酒吧。
7月29日上午，1919董事長楊陵江在推進(jìn)會上進(jìn)行了專題匯報(bào)和發(fā)言。
1919能夠首度亮相全省白酒推進(jìn)會，透露何種深意？
7月21日，四川省委、省政府召開全省推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展現(xiàn)場會，四川省委書記彭清華指出，要把“新基建”擺在突出位置，以信息化數(shù)字化智能化賦能制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，強(qiáng)化新型數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，圍繞重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域強(qiáng)化協(xié)同布局，共同做大產(chǎn)業(yè)集群、做強(qiáng)優(yōu)勢企業(yè)。
作為四川獨(dú)角獸、國內(nèi)酒類垂直電商頭部企業(yè)，1919長期致力于數(shù)字化創(chuàng)新賦能酒飲終端，以完善的數(shù)據(jù)、金融、物流等運(yùn)營方案，解決酒廠、酒商以及消費(fèi)者的全新需求。這也是1919在四川省推動制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展和川酒產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展大背景下，被選中成為現(xiàn)場調(diào)研對象的原因之一。
事實(shí)上，四川省相關(guān)部門早已認(rèn)識到數(shù)字化、新零售等酒業(yè)發(fā)展新趨勢，早在4月29日，為進(jìn)一步推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)、復(fù)商復(fù)市、達(dá)產(chǎn)滿產(chǎn)，四川省商務(wù)廳就在商務(wù)部“雙品網(wǎng)購節(jié)”期間舉行了“餐+酒”資源對接會，鼓勵四川餐飲企業(yè)和川酒企業(yè)登上平臺，合力推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。而這個平臺正是1919。
除了首次邀請1919這樣的流通企業(yè)參會，此次會議涵蓋部門之多、涉及領(lǐng)域之廣，也是業(yè)內(nèi)極為罕見的。專用糧基地建設(shè)、酒企生產(chǎn)基地建設(shè)、白酒文旅項(xiàng)目、市場監(jiān)督管理、產(chǎn)業(yè)技術(shù)攻關(guān)、白酒項(xiàng)目環(huán)評、流通消費(fèi)促進(jìn)、整體品牌傳播提升……四川省建立的省領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)系指導(dǎo)優(yōu)質(zhì)白酒產(chǎn)業(yè)機(jī)制，充分體現(xiàn)出四川省對于白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體思路，已經(jīng)導(dǎo)入了全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展思維，而包括近10個省級職能部門的參與，將切實(shí)為川酒產(chǎn)業(yè)提供強(qiáng)大賦能。
這種賦能，也體現(xiàn)在1919身上。
在推進(jìn)會上，1919被省領(lǐng)導(dǎo)6次提及?！八拇ò拙飘a(chǎn)業(yè)要感謝1919對推廣川酒做出的貢獻(xiàn)”，肯定之余，曲木史哈也對1919提出新的目標(biāo)：目前全國川酒在全國份額已有52.1%，1919需要在營銷上加大力度，趕上川酒份額比例，進(jìn)一步挖掘川酒的潛力。
面對這份使命與責(zé)任，楊陵江表示，2019年，公司銷售川酒42億，占比40%，其中六朵金花40億，1919成為川酒高端酒類流通產(chǎn)品銷量最大的渠道商；2021年，1919將完成所有縣級市場覆蓋，在3-5年實(shí)現(xiàn)交易規(guī)模500億，其中川酒銷售占比將提升到50%（即250億元），為川酒高質(zhì)量發(fā)展做出貢獻(xiàn)。
就此，川酒發(fā)展“新動能”路徑得以全面展現(xiàn)。那就是政府高屋建瓴、大處著眼，以全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展為抓手，打通川酒各個產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域和環(huán)節(jié)，同時依托數(shù)字化、新零售等新基建，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群、資源共享，推動川酒產(chǎn)業(yè)的升級換代。
可以預(yù)料，在“新動能”的推動下，伴隨各項(xiàng)規(guī)劃落地，川酒不僅將實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量、營收等數(shù)量上的行業(yè)“控股”，也將為未來高質(zhì)量發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
文章來源：云酒頭條訂閱號
