清華大學校歌有言：器識為先，文藝其從；立德立言，無問西東。
后半句所指，即立德立言要超出傳統(tǒng)的東西學之上，取得世界級的成果。2018年，主講西南聯(lián)大故事的電影《無問西東》上映，片名的內(nèi)涵得到延伸：突破外部環(huán)境束縛，向更高領域發(fā)展。
如果將視線轉移到酒行業(yè)，這四個字放在郎酒身上，恰如其分。
赤水河劃開川黔邊界，串起了右岸的茅臺鎮(zhèn)和左岸的二郎鎮(zhèn)，兩大醬香酒應運而生：茅臺在東，郎酒在西。
同屬川派和醬酒的雙重標簽，注定了郎酒身份的與眾不同——一邊是川酒“六朵金花”中的骨干，一邊是貴州醬酒企業(yè)的忠實伙伴。在醬酒熱潮來襲，赤水河兩岸的川黔過招中，觀者好奇，郎酒會怎么走？
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跨河頻來往，郎酒很忙
參加醬酒企業(yè)群體活動、發(fā)布招股書、端午制曲，進入6月份以來，郎酒很忙碌。
熱鬧之中，一次會面和一場活動最引人關注。
6月8日，郎酒集團董事長汪俊林赴茅臺，同茅臺集團黨委書記、董事長高衛(wèi)東座談交流，雙方在保護生態(tài)、嚴守質量底線、打造酒旅項目方面達成共識。并明確提出，把茅臺、郎酒、習酒串聯(lián)起來，形成四川和貴州兩個地區(qū)的互動，進一步推動高端醬酒發(fā)展。
▲郎酒集團董事長汪俊林
也是在同一天，郎酒與茅臺、習酒、國臺、珍酒、勁牌、釣魚臺坐在一起，簽署了《世界醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)企業(yè)共同發(fā)展宣言》，宣稱“以茅臺鎮(zhèn)為焦點，涵蓋赤水河上下游川黔兩省廣袤土地”被一起劃入“醬香酒發(fā)源地”，組成“世界醬香酒核心產(chǎn)區(qū)”。
值得注意的是，上述7家企業(yè)中，郎酒是唯一的外來者，其余6家均為貴州酒企。
事實上，這并不是郎酒第一次與貴州醬酒企業(yè)坐在一起。時間往回看的話，多方之間的親密互動，由來已久。
2019年12月，茅臺和習酒高層到訪郎酒莊園，三家共同倡議并實踐：共建“醬香酒谷”，釋放赤水河產(chǎn)區(qū)價值；2018年6月，郎酒與茅臺、習酒、國臺、釣魚臺四家企業(yè)，聯(lián)合投資2400萬元，在赤水河源頭貧困地區(qū)開展生態(tài)補償扶貧公益活動；2017年1月，郎酒與茅臺、習酒、國臺在二郎鎮(zhèn)舉行新春懇談會……
而國家標準委于2011年正式發(fā)布實施的《醬香型白酒國家標準》，也是由茅臺、郎酒、習酒發(fā)起。由此決定了醬香型白酒的超強品類價值。
自2017年郎酒集團發(fā)布青花郎的全新廣告語——“青花郎，中國兩大醬香白酒之一”以來，郎酒“傍茅臺”營銷的質疑時有傳聞。但從雙方近兩年來頻繁的同臺亮相可以看到，郎酒發(fā)展壯大，茅臺樂見其成。
這自然源于郎酒自身的實力和潛力。無論是體量之龐大，品牌影響力之高，還是與習酒隔河相對的地理優(yōu)勢等，郎酒能被茅臺在內(nèi)的黔派醬酒群體接納，乃至共商大事，都有著充足的理由。
而汪俊林也曾在多個公開場合稱贊茅臺的擔當和責任，表示要向茅臺方方面面學習。
對于郎酒主動靠攏，茅臺等樂于接納的融洽狀態(tài)，行業(yè)人士分析認為，醬酒熱潮之下，郎酒抱團貴州酒企，有助于提升品牌和行業(yè)占位。而企業(yè)之間的共建協(xié)議，跨越了地域界限之后，涵蓋范圍更小、指向也更為清晰，更容易按照市場化的模式來運作。
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強大的川酒朋友圈
在“中國兩大醬香白酒之一”之外，郎酒還有一個“之一”的身份被廣為人知——川酒“六朵金花”的重要成員。
籍貫為四川的郎酒，身邊環(huán)繞的，是一眾名優(yōu)白酒企業(yè)。在與五糧液、瀘州老窖、劍南春、水井坊、舍得構成的川酒“六朵金花”中，郎酒是其中唯一以醬香品類為主導的企業(yè)。
自評選至今，“六朵金花”迅速繁榮，知名度和發(fā)展優(yōu)勢在中國白酒行業(yè)中不斷攀升。去年七月，四川又選出了豐谷等“十朵小金花”，成為川酒“腰部”力量的重要組成。
至此，川酒軍團的實力有多強，從一組數(shù)據(jù)可見一斑。
2019年，四川省累計生產(chǎn)白酒366.8萬千升，同比增長3.6%，占全國白酒產(chǎn)量近半，達到46.7%。全省規(guī)上企業(yè)共完成主營業(yè)務收入2653.0億元，同比增長12.7%；實現(xiàn)利潤448.8億元，同比增長31.0%。
其中，“六朵金花”企業(yè)共完成主營業(yè)務收入1532.0億元，同比增長19.3%；實現(xiàn)利潤369.0億元，同比增長29.8%?！笆湫〗鸹ā逼髽I(yè)完成主營業(yè)務收入69.3億元，實現(xiàn)利潤4.2億元，主營業(yè)務收入、利潤分別同比增長27.6%、26.7%。
值得關注的，還有包括五糧液集團成功跨入千億臺階，瀘州老窖10萬噸技改項目順利投產(chǎn)等。
可以說，無論是從知名度、品牌影響力、文化積淀，還是市場體量等各個維度去看，郎酒的左右無一不是“頂流”。背靠“明星天團”光環(huán)，郎酒自身的品牌形象也得以更加深入人心。
置身“頂流”當中，郎酒也表現(xiàn)不俗，其營收和凈利潤均位居行業(yè)前列。截至2019年末，郎酒股份資產(chǎn)總額約為209億元，2019年實現(xiàn)營收83.48億元，凈利潤24.44億元。與19家白酒上市公司業(yè)績相比，其營收規(guī)?？晌涣械?名，在川酒軍團中位列第3名，僅次于五糧液和瀘州老窖；凈利潤方面，郎酒可排在第5名，前4名分別是貴州茅臺、五糧液、洋河股份和瀘州老窖。
隨著白酒行業(yè)進入產(chǎn)區(qū)競爭時代，川酒也呈抱團發(fā)展之勢。
去年2月，以川酒“六朵金花”為創(chuàng)始成員單位的“四川名優(yōu)白酒聯(lián)盟”在成都正式成立，標志著四川名優(yōu)白酒將由此進入抱團發(fā)展、聯(lián)動發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展的歷史性重要階段。
而已經(jīng)進行了兩年的“川酒全國行”，先后走進南京、鄭州、濟南、西安、貴陽、上海、北京等地，以抱團走出去的形式，充分展現(xiàn)了川酒的魅力與優(yōu)勢。
團體之外，四川兄弟酒企之間的交流溝通也甚多，酒企高層的往來拜訪頻見報道。
就在最近的6月17日，宜賓市委書記劉中伯率宜賓黨政代表團，五糧液集團公司黨委書記、董事長李曙光率五糧液管理團隊調研郎酒莊園，瀘州市委書記劉強、古藺縣委書記李萬忠、郎酒集團董事長汪俊林陪同調研。
兩地市委書記、兩位企業(yè)一把手在郎酒莊園同框，如此畫面，實為罕見，郎酒在本土的地位及資源優(yōu)勢也可見一斑。
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川派醬酒崛起的探路者？
醬酒火熱之下，除了核心產(chǎn)區(qū)貴州外，四川、山東、廣西等省區(qū)都在不余遺力地發(fā)展醬酒品類。
眾所周知，四川白酒產(chǎn)量全國第一，以濃香為主流。其實，四川也是醬酒生產(chǎn)大省，全省醬酒產(chǎn)能超過12萬噸，在全國范圍內(nèi)僅次于貴州。其核心產(chǎn)區(qū)主要集中在瀘州、宜賓、遂寧、大邑、邛崍等地。除郎酒外，潭酒、舍得“吞之乎”等都是川派醬酒的代表。
近年來，川派醬酒處于厚積薄發(fā)態(tài)勢，四川醬酒產(chǎn)區(qū)建設持續(xù)穩(wěn)步推進。
企業(yè)之間的“競合”之外，地方政府同樣在力推產(chǎn)區(qū)建設。今年3月，有消息顯示，瀘州市有望投資200億元打造古藺縣茅溪鎮(zhèn)醬酒園區(qū)，后者與茅臺鎮(zhèn)隔赤水河相望。
消息一出，赤水河兩岸的關注度迅速升高。普遍認為，隨著政府層面的支持和企業(yè)之間的協(xié)作，川派醬酒將成為中國醬酒版圖中的一支重要力量。
但眾所周知，醬酒發(fā)展對品牌打造和市場運營有著更高的要求，川派醬酒想要穩(wěn)步進入競爭市場，就需要一只有能力、有魄力，且有豐富經(jīng)驗的“領頭羊”。
那么，郎酒會是嗎？
據(jù)郎酒招股說明書顯示，目前郎酒產(chǎn)能利用率已達94%，本次募投項目預計新增產(chǎn)能2.27萬噸，加上吳家溝等其他在建項目，醬香基酒整體產(chǎn)能將超過5萬噸。
而在品牌資產(chǎn)、品牌價值、品牌文化以及產(chǎn)品品質方面，郎酒成績均表現(xiàn)亮眼，且正在實現(xiàn)更高質量的成長。
尤其是在與茅臺等貴州酒企的互動交流中，郎酒已在渠道、市場等方面積累了不少發(fā)展經(jīng)驗，這些經(jīng)驗將直接作用于川派醬酒的發(fā)展之上?；蛟S有一天，醬酒的產(chǎn)業(yè)會議會移到左岸來開。
值得注意的是，如果郎酒順利上市，將不但成為繼五糧液、瀘州老窖、舍得酒業(yè)、水井坊之后的第5家上市酒企，也或將成為A股第二家醬酒公司。無疑，作為川酒骨干，郎酒的上市將不僅對川酒品牌力形成整體提升，更將強化川酒的行業(yè)地位。
同時擁有黔酒朋友圈和川酒朋友圈，這是郎酒得天獨厚的資源優(yōu)勢。在“發(fā)展是硬道理”面前，無論郎酒怎么選擇，都將給白酒行業(yè)格局帶來不小的改變。
文章來源：云酒頭條訂閱號
