10年前，伴隨“把激情燃燒的歲月灌進(jìn)喉嚨”等個(gè)性十足的宣傳語(yǔ)，紅星蘇扁一經(jīng)面世，就成為一個(gè)時(shí)代的潮流與情懷。
近日，紅星蘇扁全新升級(jí)，從酒體到包裝全面煥新，以“年輕炫酷”的新形象強(qiáng)勢(shì)歸來(lái)，在下一個(gè)十年開(kāi)啟新的征程。
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蘇扁的“激情”十年
紅星蘇扁的懷舊范兒創(chuàng)意誕生在2009年，歷經(jīng)2年的籌備，于2011年正式推向市場(chǎng)。
蘇扁，即紅星蘇式扁瓶酒。其設(shè)計(jì)靈感源于蘇聯(lián)軍用酒壺，后者因其輕巧易攜帶，弧形設(shè)計(jì)貼身，非常適合戰(zhàn)場(chǎng)使用，即便到了和平的年代，也沒(méi)有被淘汰，反而因其凝結(jié)著一個(gè)特殊時(shí)代的熱血情懷，成為喜愛(ài)復(fù)古懷舊風(fēng)的時(shí)尚人士的新寵。
“選擇蘇式扁瓶外觀，加上一個(gè)紅五星，既賦予了它一種文化內(nèi)涵，也與多數(shù)年輕人內(nèi)心的懷舊情結(jié)一拍即合?！北藭r(shí)，參與“蘇扁”創(chuàng)意策劃的紅星相關(guān)人士如此表示。
配合外觀的懷舊風(fēng)，紅星蘇扁一系列以青春、懷舊為主題的平面也很快“出街”，在北京各大地鐵站，“把所有的一言難盡一飲而盡”“讓干杯成為周末的解放宣言”“用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟”……時(shí)尚、復(fù)古風(fēng)傳遞出的熱血、激情，俘獲了大批年輕人。
同期，紅星蘇扁開(kāi)展以畢業(yè)季、兄弟情為主題的一系列線上線下互動(dòng)的推廣活動(dòng)，去校園為畢業(yè)生送散伙飯酒，很多學(xué)生拿出手機(jī)為紅星工作人員展示相冊(cè)中地鐵里蘇扁廣告標(biāo)語(yǔ)，受歡迎程度可見(jiàn)一斑。
10年過(guò)去，曾經(jīng)拉著兄弟痛飲的年輕人早已步入而立之年，但紅星蘇扁卻和他們的青春一起融于記憶之中，成為不滅的情懷。
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煥新升級(jí)，蘇扁“炫酷”起來(lái)了
在紅星看來(lái)，與其他代際不同，喜愛(ài)多元化、偏愛(ài)態(tài)度和個(gè)性表達(dá)的90后，更加喜歡強(qiáng)風(fēng)格、強(qiáng)代表性的品牌。
因此，在蘇扁升級(jí)過(guò)程中，依然貼合年輕消費(fèi)者的喜好，不僅包裝、酒體，包括slogan等傳遞品牌形象與情感價(jià)值的維度，也全部針對(duì)新一代年輕人的情感訴求進(jìn)行設(shè)計(jì)。
首先，在外包裝方面，紅星蘇扁延襲年輕人所喜愛(ài)的經(jīng)典弧形瓶外觀，在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上進(jìn)行全方位提升。方正硬朗的“紅星蘇扁”商標(biāo)極具力量感，在視覺(jué)上十分醒目；英文名“REDSTAR”以紅色印章傾斜烙印在品牌上，彰顯新一代的張揚(yáng)個(gè)性；印有銀白英文的黑色瓶蓋，則再增添一份質(zhì)感與炫酷。
其次，在酒體口感方面，紅星蘇扁更注重研發(fā)適合年輕消費(fèi)者口味喜好的高品質(zhì)酒體。通過(guò)大范圍、高頻次的調(diào)研和品評(píng)，采用純糧釀造工藝，研發(fā)出爽凈甜潤(rùn)的兼香型酒體，并由原來(lái)的50度降為40度，滿足了年輕人更輕松、更健康的飲用需求。
更重要的是，為了拉近與年輕人的距離，紅星蘇扁洞察“兄弟聚飲”這一代表性的消費(fèi)場(chǎng)景及內(nèi)在的真實(shí)情感，以“無(wú)蘇扁，不兄弟”為slogan，創(chuàng)作了六幅海報(bào)，走心的文案、極具溝通力和張力的畫面，體現(xiàn)出青春的豪氣、兄弟的情義，以及背后強(qiáng)烈的時(shí)代感和力量感，喚起年輕人內(nèi)心真實(shí)的情感。
▲紅星蘇扁系列海報(bào)
同時(shí)，蘇扁聚焦年輕人關(guān)注的興趣圈，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，在抖音等新媒體平臺(tái)，結(jié)合搖滾、跑酷、街舞、機(jī)車等年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的興趣圈層，持續(xù)發(fā)布蘇扁炫酷短視頻，演繹最潮“兄弟情”，廣受擁有先鋒態(tài)度的年輕人的青睞。
據(jù)了解，此次蘇扁升級(jí)，分別有小瓶裝、大瓶裝，適應(yīng)多元化的消費(fèi)場(chǎng)景需求。無(wú)論是兄弟兩人小酌助興，還是一場(chǎng)酣暢淋漓的聚飲，紅星蘇扁都十分契合這美好時(shí)刻。
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升級(jí)版蘇扁，能否引領(lǐng)下一個(gè)十年？
隨著中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)越來(lái)越傾向于選擇實(shí)力強(qiáng)大的品牌，中國(guó)的白酒市場(chǎng)已進(jìn)入以品牌實(shí)力決勝負(fù)的兩極分化時(shí)代。
近兩年，國(guó)內(nèi)規(guī)模以上白酒企業(yè)收入和盈利均保持較高增速，頭部白酒企業(yè)加速搶占小酒企份額，部分酒企退出市場(chǎng)，行業(yè)集中度不斷提升。這些現(xiàn)象均印證了上述觀點(diǎn)。
而誕生于1949年，為新中國(guó)成立釀造獻(xiàn)禮酒的紅星，作為一個(gè)與新中國(guó)同齡的民族品牌，其品牌底蘊(yùn)不言而喻。不僅歷史地位突出，市場(chǎng)地位更是不可撼動(dòng)，“在北京人眼里，它是日常生活，在全國(guó)人民眼里，它是北京文化”。
品牌化趨勢(shì)下，年輕化、個(gè)性化、消費(fèi)場(chǎng)景多元化的賽道在近年來(lái)逐漸形成，年輕人對(duì)新興白酒的需求不斷增加并更加偏好健康低度、個(gè)性時(shí)尚產(chǎn)品。面對(duì)這一重要的市場(chǎng)機(jī)遇，越來(lái)越多的白酒品牌也在紛紛加速，積極搶占白酒新消費(fèi)市場(chǎng)。
在這一方面，十年前就已推出年輕化新品蘇扁謀局的紅星，可謂有先見(jiàn)之明。如今面對(duì)新的十年，紅星蘇扁又以全新形象，緊扣年輕人的喜好，緊跟年輕的潮流，讓更多年輕人感受到了中國(guó)白酒的真正魅力。
再聯(lián)系到升級(jí)版蘇扁，從品牌文化、營(yíng)銷方式、產(chǎn)品包裝等各個(gè)方面打造其“炫酷”風(fēng)格，成就其“兄弟情的代言”形象，無(wú)論是酒業(yè)大環(huán)境，還是企業(yè)具體運(yùn)作，都在為其下一個(gè)十年蓄力。
文章來(lái)源：云酒頭條訂閱號(hào)
