原標(biāo)題：中國(guó)首款游戲國(guó)潮文創(chuàng)白酒上市，“舍得”品牌年輕化戰(zhàn)略又出新派奇招
酷極了！萌化了！
第一眼看到舍得新品“沱小九國(guó)潮系列“時(shí)，每個(gè)人都會(huì)有強(qiáng)烈的驚艷感，其完全不同于市場(chǎng)上常見(jiàn)的傳統(tǒng)酒品，具有強(qiáng)烈的形象差異感，符號(hào)化特征十分突出。
6月24日，隨著完美世界游戲公司《神雕俠侶2》梨園京韻版本的正式上線，舍得酒業(yè)聯(lián)合完美公司推出的“沱小九國(guó)潮系列”也驚艷亮相。這是中國(guó)首款游戲國(guó)潮文創(chuàng)白酒，此次跨界合作，在提煉時(shí)尚白酒文化的同時(shí)，更融合了超級(jí)游戲IP、國(guó)粹京劇等元素。
“用年輕消費(fèi)者喜愛(ài)的傳播方式，讓他們更多接觸白酒，重新認(rèn)知白酒，進(jìn)而喜愛(ài)白酒”，舍得酒業(yè)的品牌年輕化戰(zhàn)略又有了更落地的推進(jìn)。對(duì)于中國(guó)白酒行業(yè)而言，年輕消費(fèi)者的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，始終是一個(gè)重要的攻艱難題，我們?nèi)绾魏湍贻p消費(fèi)者進(jìn)行溝通呢?我們?nèi)绾巫屇贻p消費(fèi)者喜愛(ài)中國(guó)傳統(tǒng)白酒呢？舍得酒業(yè)的跨界運(yùn)營(yíng)給我們打開(kāi)了新思路。
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國(guó)潮小酒，萌愛(ài)上市，
完美刷新傳統(tǒng)白酒品牌形象
據(jù)悉，《神雕俠侶2》作為金庸小說(shuō)同名手游，是一部已經(jīng)突破2000萬(wàn)年輕玩家的爆款國(guó)民手游，其受眾以90后、00后為主。聯(lián)合游戲公司創(chuàng)新品牌傳播，把品牌植入年輕消費(fèi)者更愿意接受的生活環(huán)境，舍得酒業(yè)的大膽創(chuàng)新值得點(diǎn)贊。
在新版游戲中備受玩家喜愛(ài)的一對(duì)萌小雕，戴上了京劇頭飾后，不僅更萌、更治愈，還在傳統(tǒng)文化的賦能下，越發(fā)生動(dòng)且富有活力。當(dāng)這對(duì)萌雕附在沱小九爆款小酒瓶體上時(shí)，上演了別樣的梨園韻味，帶來(lái)強(qiáng)烈?jiàn)Z目的審美沖擊。沱小九，輕松萌醉你！
在產(chǎn)品層面，舍得酒業(yè)大膽創(chuàng)新推出了游戲聯(lián)名款沱小九國(guó)潮系列，共有5款產(chǎn)品，以國(guó)粹京劇角名“生旦凈末丑”為名，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)里融入了濃厚的國(guó)潮文化，讓傳統(tǒng)白酒更傳統(tǒng)，讓經(jīng)典文化更經(jīng)典，在傳統(tǒng)與經(jīng)典的融合中重塑品牌形象。國(guó)潮正在變成年輕人的時(shí)尚文化新寵，越來(lái)越多的年輕人將“國(guó)潮”作為追求表達(dá)自我情懷和時(shí)尚態(tài)度的新形式。
值得關(guān)注的細(xì)節(jié)是，沱牌定制的游戲裝備也出現(xiàn)在游戲中。當(dāng)你打開(kāi)游戲，在“時(shí)裝”里可把新增的萌寵“沱小九”和腰飾“舍得葫蘆”穿戴上，讓你的技能翻倍。此舉把產(chǎn)品融合到了年輕消費(fèi)者的生活里，并且借助游戲玩家思維，賦予了產(chǎn)品嶄新功能，令人拍案叫絕。
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國(guó)潮小酒，萌愛(ài)上市，
能否點(diǎn)燃年輕酒民內(nèi)心熱愛(ài)？
在舍得的年輕化戰(zhàn)略下，游戲、電音、漫畫(huà)、藝術(shù)和影視都能成為連接年輕人的手段。無(wú)論是舍得玩酒節(jié)、舍得玩酒LAB等消費(fèi)場(chǎng)景打造，還是舍得致敬非凡系列、舍得致敬大師系列等跨界產(chǎn)品，舍得都在以更加藝術(shù)、時(shí)尚的方式，全面融入年輕人的生活。
此次，舍得酒業(yè)與完美世界游戲的合作，深入到游戲內(nèi)外，貫穿了多場(chǎng)景多玩法，生動(dòng)有趣地演繹出了傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，讓年輕人主動(dòng)地去了解比較遙遠(yuǎn)、聽(tīng)起來(lái)比較深?yuàn)W的國(guó)粹文化。
值得思考的是，傳統(tǒng)白酒和傳統(tǒng)文化并非過(guò)時(shí)，其問(wèn)題本質(zhì)是缺乏了一個(gè)與現(xiàn)代年輕人連接的內(nèi)容紐帶。舍得酒業(yè)一直在做兩件事：一是“連接”，讓年輕人可以更直觀、便捷地接觸和了解中國(guó)傳統(tǒng)文化、中國(guó)酒文化；二是“演繹”，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行提煉，并進(jìn)行創(chuàng)造性的演繹，讓它們以契合這個(gè)時(shí)代的文化形態(tài)，真正走進(jìn)現(xiàn)代人，特別是年輕人的生活中。
這款游戲國(guó)潮白酒，正在以一種更加娛樂(lè)和平易近人的內(nèi)容與呈現(xiàn)方式，傳遞出一個(gè)有溫度的、經(jīng)典的傳統(tǒng)文化。它既是傳統(tǒng)文化的年輕化表達(dá)，也是傳統(tǒng)文化傳承的優(yōu)秀載體，使年輕一代能以最便捷的方式，把傳統(tǒng)文化帶回家。
我們相信，只有緊跟時(shí)代潮流，用潮流的語(yǔ)言，與每一個(gè)時(shí)代的主流消費(fèi)者保持著溝通，才是一個(gè)品牌長(zhǎng)盛不衰的秘密！期待舍得酒業(yè)推出更多年輕消費(fèi)產(chǎn)品，期待舍得酒業(yè)更多文化創(chuàng)新之舉。
文章來(lái)源：酒說(shuō)訂閱號(hào)
