原標(biāo)題：上市即熱銷，代表西鳳拿下青酌大獎！解密52度西鳳酒15年陳釀（新版）成功之道
6月16日，由中國酒業(yè)協(xié)會主辦，京東、百度承辦，瀘州市人民政府協(xié)辦的線上中國國際酒業(yè)博覽會暨2020中國酒業(yè)智慧營銷論壇開啟，其中最受關(guān)注的環(huán)節(jié)莫過于“青酌獎”評選，作為中國酒協(xié)背書的權(quán)威性活動，已經(jīng)連續(xù)舉辦多屆的青酌獎評選在行業(yè)內(nèi)有著廣泛的影響力。
中國酒業(yè)協(xié)會宋書玉秘書長指出，今年白酒“青酌獎”參評產(chǎn)品品質(zhì)較往年有明顯提高，線上線下的角逐也異常激烈，這也意味著這份“2019年度‘青酌獎’酒類新品”榜單含金量極高。
其中我們看到，52度西鳳酒15年陳釀（新版）榮耀登頂，與茅臺、洋河、瀘州老窖、汾酒等名酒頭部企業(yè)旗下新品同時上榜，并且也是西鳳品牌今年斬獲的唯一青酌大獎，捍衛(wèi)了西鳳作為老四大名酒的行業(yè)影響力。
去年上市以來，糖酒快訊便密切關(guān)注52度西鳳酒15年陳釀（新版）的市場運(yùn)營與產(chǎn)品拓展情況，短短幾個月內(nèi)，這款新品就迅速在西安落地生根，再次復(fù)制王延安的品牌成功之道。
如今又獲行業(yè)頂級大獎加持，這份意料之中成績背后，又藏著哪些公開的秘密呢？
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品質(zhì)就是王道！多維度護(hù)航新品市場突圍
從上市背景來看，西鳳酒15年6年陳釀在陜西市場已經(jīng)有著近20年的市場培育，早已是家喻戶曉的經(jīng)典產(chǎn)品，因此52度西鳳酒15年陳釀（新版）的上市完全不存在品牌溝通問題。
并且從禧福祥的策略來看，此次新品上市就是一次“加質(zhì)升級”行動，是對市場反饋的積極回應(yīng)，也是對品牌發(fā)展空間的再度挖掘，因此可以看做是王延安在當(dāng)前新一輪名酒滲透與酒業(yè)綜合競爭加劇下的順勢出擊。
而52度西鳳酒15年陳釀（新版）之所以上市即熱銷，除了之前積攢的超高人氣與品牌認(rèn)知外，品質(zhì)端真真切切的升級是最大的動因。
據(jù)了解，消費(fèi)者能夠清晰感知新品芬芳馥郁，陳香優(yōu)雅，綿甜爽凈，諸味協(xié)調(diào)，回味悠長的口感。并且這種濃香芬芳、醬香優(yōu)雅、鳳香醇厚的多層次復(fù)合香氣獨(dú)特風(fēng)格，在飲用體驗上與經(jīng)典產(chǎn)品保持一致，而陳年鳳香帶來的豐富味覺，讓消費(fèi)者清晰感受到由品質(zhì)升級帶來的全方位提升。
此次斬獲青酌大獎，自然也會成為52度西鳳酒15年陳釀（新版）最好的品質(zhì)認(rèn)知標(biāo)識。
與此同時，禧福祥憑借在陜西市場深厚的渠道影響力與深度布局，新品在上市后即享受有序高效的鋪展通道。特別是西安區(qū)域在直營策略的運(yùn)作下，意見領(lǐng)袖與重點(diǎn)終端快速聯(lián)動，迅速形成市場熱度，形成樣板效應(yīng)。
另外，作為陜西最具影響力的品牌，西鳳酒15年6年陳釀的成功秘訣也被精準(zhǔn)復(fù)制到此次新品戰(zhàn)略中。
首先，禧福祥培育的強(qiáng)大合作盟友團(tuán)隊，是新品完成深度布局的最有力保障，“最強(qiáng)廠商聯(lián)盟”將再度展現(xiàn)戰(zhàn)斗力。其次，禧福祥在品牌運(yùn)營中一直堅持營銷政策的穩(wěn)定性，科學(xué)高效的策略能讓新品實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)鋪展，另外善于謀劃的王延安在市場投入上有著自己的節(jié)奏，新品推廣與消費(fèi)者對接工作正有序展開，特別是五星級服務(wù)與豐富的品牌活動，能夠保證52度西鳳酒15年陳釀（新版）的充足后勁。
因此，在強(qiáng)大的品質(zhì)背書與多維度護(hù)航下，52度西鳳酒15年陳釀（新版）的成功自然是情理之中。
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同段位超強(qiáng)性價比，煉就“刀槍不入”之身
值得注意的是，52度西鳳酒15年陳釀（新版）相比之前的西鳳酒15年6年陳釀在價格上有所提升，這除了是響應(yīng)升級的品質(zhì)外，也是對品牌價值的一次精準(zhǔn)匹配。
從目前市場反響來看，價格提升并沒有影響新品在市場端的熱銷，這表明了消費(fèi)者對52度西鳳酒15年陳釀（新版）有著充分的認(rèn)可度，這也側(cè)面反映了產(chǎn)品在消費(fèi)受眾心中的地位。
在糖酒快訊看來，王延安打造的西鳳酒15年6年陳釀早已形成牢固的口碑，在同價位段是消費(fèi)者最具性價比的選擇。這里必須強(qiáng)調(diào)的是，當(dāng)年西鳳酒15年陳釀上市時價格直接對標(biāo)茅臺，充分體現(xiàn)了產(chǎn)品的定位，而這么多年來在價格層面的平穩(wěn)，牢牢樹立了產(chǎn)品超高性價比的特征。
如今，西鳳酒6年陳釀是200元價格區(qū)間陜酒最暢銷產(chǎn)品，是西鳳體系中絕對的超級單品，而為了進(jìn)一步強(qiáng)化西鳳的腰部力量，從西鳳酒15年陳釀到52度西鳳酒15年陳釀（新版）的問世，都在穩(wěn)固西鳳在300-400區(qū)間的話語權(quán)。
如今52度西鳳酒15年陳釀（新版）在品質(zhì)端展現(xiàn)陳年鳳香的精髓外，產(chǎn)品外包裝典雅精美，在質(zhì)感上更近一步。瓶身棱角分明、剛?cè)岵?jì)，韻神兼具，中國民族品牌之華彩，傳統(tǒng)文化美學(xué)之極致，被完美詮釋。同時，將秦人、秦韻、秦文化蘊(yùn)含其中，經(jīng)典的黑紅色搭配，傳統(tǒng)不失現(xiàn)代，華麗不失莊重。
內(nèi)外兼修的產(chǎn)品和經(jīng)久不衰的口碑基礎(chǔ)，自然詮釋了52度西鳳酒15年陳釀（新版）的性價比優(yōu)勢。即使當(dāng)前全國名酒加強(qiáng)了在次高端及腰部矩陣上的投入力度，但在陜西市場禧福祥用20年深耕構(gòu)建起的堅實(shí)壁壘，是競爭對手難以逾越的壕溝。
因此，52度西鳳酒15年陳釀（新版）的“抗擊打”能力不言而喻，短短幾個月時間來自市場的熱度便是最好的印證，并且這款新品背后有著王延安最穩(wěn)固的運(yùn)營體系做支撐，長遠(yuǎn)來看將在當(dāng)前價位區(qū)間再度創(chuàng)造神話，成為西鳳品牌重要的業(yè)績增長點(diǎn)。
文章來源：糖酒快訊訂閱號
