原標(biāo)題：“首秀”獲熱捧，第八代經(jīng)典五糧液譜寫濃香經(jīng)典篇章
2019年5月20日，“匠心傳承·經(jīng)典永續(xù)”——2019經(jīng)典五糧液跨版儀式成功舉辦，儀式上，伴隨著最后一瓶第七代經(jīng)典五糧液下線，第一瓶第八代經(jīng)典五糧液誕生，五糧液正式跨入“八時(shí)代”，承襲起歷史的使命，向世界傳續(xù)經(jīng)典五糧濃香。
伴隨著品質(zhì)、包裝、溯源等方面的全新升級(jí)，一年來，第八代經(jīng)典五糧液始終是業(yè)內(nèi)最為關(guān)注的話題，作為行業(yè)內(nèi)超級(jí)大單品，占五糧液銷量近70%的第八代經(jīng)典五糧液，進(jìn)入市場便迅速站穩(wěn)千元價(jià)位，成為高端名酒價(jià)值表達(dá)的“風(fēng)向標(biāo)”，助推五糧液跨越千億大關(guān)。
01
稀缺臻品傳承歷史經(jīng)典
2019年全國春季糖酒會(huì)期間，五糧液集團(tuán)公司在品牌經(jīng)銷商營銷工作會(huì)上，首次對(duì)外亮相了第八代經(jīng)典五糧液,引發(fā)了社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。資本市場當(dāng)天用漲停方式，回應(yīng)對(duì)第八代經(jīng)典五糧液的追捧和看好。
第八代經(jīng)典五糧液進(jìn)入市場后，得到消費(fèi)市場的強(qiáng)烈反響，一位酒水經(jīng)銷商表示，由于五糧液的工藝極其復(fù)雜，同時(shí)五糧液對(duì)品質(zhì)精益求精的執(zhí)著追求，使得經(jīng)典五糧液一直是消費(fèi)市場稀缺性產(chǎn)品，近年來其市場投放量都維持在1萬噸到2萬噸之間，第八代經(jīng)典五糧液進(jìn)入市場就站穩(wěn)千元價(jià)位，正是其價(jià)值表達(dá)最直觀的體現(xiàn)。
品質(zhì)升級(jí)、產(chǎn)量稀缺、投放有限，加之五糧液公司近年來品牌價(jià)值與美譽(yù)度連年攀升，第八代經(jīng)典五糧液肩負(fù)起了傳承經(jīng)典歷史的重任，頻繁亮相高端消費(fèi)市場，向世界展示經(jīng)典五糧濃香。
從2019年APEC工商領(lǐng)導(dǎo)人中國論壇，見證亞太經(jīng)合新未來;到巴黎舉辦的“塞納中華情”——慶祝新中國成立70周年專場晚會(huì)，見證中法友誼;從中國國際西湖情五糧液玫瑰婚典，見證海內(nèi)外百對(duì)新人摯愛時(shí)刻;到牽手故宮，獨(dú)家冠名《上新了，故宮》第二季，攜手金雞百花電影節(jié)，成為年度最強(qiáng)文化IP;從粵港澳大灣區(qū)企業(yè)家迎新活動(dòng)，見證粵港澳大灣區(qū)國家戰(zhàn)略實(shí)施，到開展“起飛，五糧YE”首航紀(jì)念活動(dòng)，五糧液機(jī)場成網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，第八代經(jīng)典五糧液雕塑成網(wǎng)友最愛，一起見證酒都宜賓騰飛歷程。
同時(shí)，今年以來，伴隨著五糧液“云店”以及五糧液官方商城正式上線，第八代經(jīng)典五糧液“觸云”步伐進(jìn)一步提速。
一年來，第八代經(jīng)典五糧液的形象已深入人心，尤其是在疫情期間，在第八代經(jīng)典五糧液的加持下，五糧液各項(xiàng)數(shù)據(jù)好于行業(yè)平均水平，再次給消費(fèi)市場一劑“強(qiáng)心劑”。
正如中國酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長、秘書長宋書玉所言，第八代經(jīng)典五糧液的上市，為名酒的品質(zhì)和服務(wù)提出了新的表達(dá)，在堅(jiān)守和傳承的基礎(chǔ)上，通過品質(zhì)堅(jiān)守，融合創(chuàng)新，第八代經(jīng)典五糧液對(duì)新時(shí)代的中國名酒有著非常好的表率作用，也將對(duì)未來行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生非常大的影響。
02
多方贊譽(yù)第八代經(jīng)典五糧液品質(zhì)得到熱捧
第八代經(jīng)典五糧液剛一上市，宋書玉就對(duì)其贊美有加：從口感來說，五糧液香氣的優(yōu)雅感體現(xiàn)得更充分，口感的舒適度和飲用后的舒適度都非常棒，對(duì)消費(fèi)者體驗(yàn)來說有非常重大的影響，入口噴香、諸味諧調(diào)、香綿甜柔、回味悠長，是恰到好處的藝術(shù)。第八代經(jīng)典五糧液為消費(fèi)者展現(xiàn)了這種藝術(shù)的極致。
無獨(dú)有偶，五糧液忠實(shí)消費(fèi)者馬海波在品鑒完第八代經(jīng)典五糧液后表示，拿在手里，能直觀地看到酒體清澈，酒花均勻細(xì)膩，持續(xù)時(shí)間長，搖晃酒杯，酒體呈珍珠鏈狀掛杯;閉眼聞一聞，香味撲鼻而來，香味中明顯帶有甜香，是一種諧調(diào)、愉悅感的甜香，且甜而不膩，縈繞不斷;進(jìn)口甘甜，入喉凈爽，恰到好處。
一位保時(shí)捷車主，同為五糧液消費(fèi)者表示，第八代經(jīng)典五糧液傳承并凸顯了歷代經(jīng)典五糧液的獨(dú)特風(fēng)格，更適應(yīng)新時(shí)代消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)白酒的消費(fèi)需求，并且包裝更精致、品質(zhì)更精進(jìn)，開瓶掃碼加入消費(fèi)者俱樂部，讓消費(fèi)者切身感受到五糧液傳統(tǒng)品牌的與時(shí)俱進(jìn)，讓人看見五糧液“精益求精”的工匠精神。
宋書玉認(rèn)為，當(dāng)前，中國白酒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了長期不缺酒、長期缺好酒的時(shí)代。真正的好酒非常少，一直沒有突破1%的量。隨著消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)者對(duì)美好生活的向往，好酒會(huì)有非常好的成長空間。第八代經(jīng)典五糧液符合一款好酒的所有要求。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，第八代經(jīng)典五糧液是有機(jī)五糧的全新升華、工匠技藝的完美演繹、五糧文化的使命傳承。五糧液守護(hù)著一方水土與天地共生，延續(xù)千年的白酒文化擁有頑強(qiáng)的生命力，伴隨著一代代工匠精益求精、匠心傳承，“采天地之靈氣，集五糧之精華”，皆已匯聚為這一瓶第八代經(jīng)典五糧液。
03
數(shù)字營銷五糧液品牌影響力持續(xù)提升
去年，五糧液開啟數(shù)字化轉(zhuǎn)型大幕，初步構(gòu)建起現(xiàn)代營銷體系。在渠道建設(shè)方面，五糧液創(chuàng)新營銷模式，建立與終端門店直接連接的數(shù)字化運(yùn)營體系，通過營銷數(shù)字化變革和營銷模式切換，實(shí)施基于終端運(yùn)營的產(chǎn)品全渠道管控。
同時(shí)，全面導(dǎo)入“控盤分利”模式，以數(shù)字化賦能經(jīng)銷商，改善渠道與終端的有效聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)服務(wù)消費(fèi)者。
此外，實(shí)施產(chǎn)品從出廠到消費(fèi)的數(shù)據(jù)閉環(huán)管理，通過數(shù)字化賦碼和全渠道層層掃碼溯源，為公司進(jìn)一步規(guī)范市場秩序提供支撐，助力公司成為業(yè)內(nèi)數(shù)字化改革標(biāo)桿。
在服務(wù)平臺(tái)方面。為增強(qiáng)消費(fèi)黏性，強(qiáng)化互動(dòng)體驗(yàn)，五糧液上線消費(fèi)者俱樂部，構(gòu)建專屬第八代經(jīng)典五糧液的消費(fèi)者服務(wù)平臺(tái)。
同步推出五糧液官方商城，建立統(tǒng)一的官方線上平臺(tái)，保真豐富購買渠道。同時(shí)打造智慧零售體系，推出五糧液專賣店云店小程序。
與第八代經(jīng)典五糧液首次亮相一樣，自上市伊始，資本市場對(duì)于五糧液的追捧熱度從未衰減，從去年4月4日的首次股價(jià)破百，到今年5月18日再創(chuàng)歷史新高價(jià)，站上150元關(guān)口，總市值5868.6億。期間，五糧液市值在深交所上市公司中長期位居第一位置。
一位資深金融專家表示，“得消費(fèi)者得天下”是股票市場對(duì)上市公司核心資產(chǎn)理解的核心觀點(diǎn)之一，2019年第八代經(jīng)典五糧液把這一觀點(diǎn)詮釋得淋漓盡致，并且有力地佐證了五糧液處于價(jià)值洼地，具有巨大產(chǎn)品力、品牌力潛能。
文章來源：華夏酒報(bào)訂閱號(hào)
