原標(biāo)題：五一小長(zhǎng)假，有酒商日銷(xiāo)翻三倍，葡萄酒市場(chǎng)回暖跡象顯現(xiàn)
隨著國(guó)內(nèi)疫情得到有效防控，在疫情期間遭受打擊的各個(gè)行業(yè)都在陸續(xù)走上正軌，葡萄酒行業(yè)也在逐漸回暖，五一期間，部分商家還迎來(lái)了一波銷(xiāo)售小高峰。
面對(duì)市場(chǎng)的逐步恢復(fù)以及消費(fèi)者消費(fèi)熱情的釋放，商家以及政府都出臺(tái)了哪些政策？對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商而言，該如何提前布局才能避免錯(cuò)過(guò)這波銷(xiāo)售機(jī)遇，又有哪些值得借鑒的？
55大促，葡萄酒消費(fèi)回升
根據(jù)京東平臺(tái)五一期間的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，葡萄酒板塊，張?jiān)?/a>、長(zhǎng)城、黃尾袋鼠等品牌實(shí)現(xiàn)了2倍同期增長(zhǎng)幅度；天貓的酒水銷(xiāo)售增長(zhǎng)情況同樣喜人。5月5日，55大促活動(dòng)期間，酒類(lèi)同比增長(zhǎng)260%。其中，奔富增長(zhǎng)11倍、杰卡斯增長(zhǎng)50倍、人頭馬增長(zhǎng)17倍、三得利增長(zhǎng)18倍。
另?yè)?jù)酒類(lèi)進(jìn)出口商分會(huì)近日公布的一季度酒類(lèi)進(jìn)口數(shù)據(jù)顯示，1-3月，葡萄酒實(shí)現(xiàn)進(jìn)口量1.2億升，實(shí)現(xiàn)進(jìn)口額4.8億美元，雖然仍未扭轉(zhuǎn)下跌態(tài)勢(shì)，但相較前兩個(gè)月，量額跌幅明顯收窄，呈現(xiàn)向好態(tài)勢(shì)。
有業(yè)內(nèi)人士表示，銷(xiāo)售數(shù)據(jù)的顯著提升，表明人們的消費(fèi)需求正得到集中釋放，這一方面離不開(kāi)各種消費(fèi)措施，另一方面也看到人們對(duì)葡萄酒仍然擁有較大需求。
消費(fèi)券、大力度折扣刺激消費(fèi)
消費(fèi)需求的釋放，離不開(kāi)各種形式的優(yōu)惠政策。我們看到，不少商家都以不同形式出臺(tái)了各種活動(dòng)，各地政府、協(xié)會(huì)也在積極應(yīng)對(duì)。
日前，深圳市酒類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合全市200多家酒類(lèi)零售終端（門(mén)店），舉行購(gòu)酒補(bǔ)貼計(jì)劃。據(jù)悉，此次發(fā)放的購(gòu)酒優(yōu)惠券總計(jì)5000萬(wàn)元，消費(fèi)者領(lǐng)取后，可在指定參與活動(dòng)門(mén)店消費(fèi)使用。葡萄酒研究了解到，目前，活動(dòng)三天，各類(lèi)代金券目前均已發(fā)放千余張。
近日，上海也開(kāi)啟了“五五購(gòu)物節(jié)，全城打折季”活動(dòng)，線(xiàn)上線(xiàn)下的商家紛紛推出大力度的促銷(xiāo)活動(dòng)。一家家樂(lè)福超市還推出了葡萄酒節(jié)開(kāi)幕儀式。據(jù)悉，部分酒款除5折（買(mǎi)一送一）外，還有折上再享88折。而來(lái)自法國(guó)、澳洲、意大利、西班牙等國(guó)家的70多個(gè)品牌旗下共計(jì)200多種進(jìn)口葡萄酒、進(jìn)口洋酒、日本清酒等，也將在全市家樂(lè)福門(mén)店同步銷(xiāo)售，買(mǎi)一送一。
不僅有大型補(bǔ)貼、刺激消費(fèi)措施，很多酒商也出臺(tái)了各種促銷(xiāo)措施。河南臻久貿(mào)易的李總表示，由于疫情，公司也積壓了不少酒在倉(cāng)庫(kù)，如今市場(chǎng)回暖，五一期間，其公司也推出了大力度的折扣活動(dòng)，據(jù)他介紹，一款澳洲葡萄酒以前188元/瓶，五一期間只要98元/瓶，由于前期宣傳、推廣力度較大，最后效果也還不錯(cuò)。
一家浙江的酒商王總表示，母親節(jié)期間，其門(mén)店推出了“愛(ài)她，就送她一瓶葡萄酒吧”活動(dòng)，只要購(gòu)買(mǎi)葡萄酒就可以搭贈(zèng)一束康乃馨，此外，在朋友圈分享與母親合照以及葡萄酒門(mén)店照片，還可以享受八折優(yōu)惠。王總表示，其當(dāng)天銷(xiāo)售額比日常翻了三倍，在銷(xiāo)售葡萄酒的同時(shí)，這項(xiàng)活動(dòng)還為其門(mén)店帶來(lái)了不少新客流。
另有酒商表示，面對(duì)市場(chǎng)復(fù)蘇，提前占位很重要，一種是根據(jù)特定假日實(shí)行折扣活動(dòng)，例如即將來(lái)臨的520、端午節(jié)等，另一方面，面對(duì)回暖的宴席和餐飲渠道，也需抓住機(jī)會(huì)，提前布局。
文章來(lái)源：葡萄酒研究訂閱號(hào)
