原標(biāo)題：疫情后，天塞酒莊率先全渠道發(fā)力，牽手進口葡萄酒知名經(jīng)理人打造精品酒大品牌
5月15日，天塞酒莊將于北京正式成立新疆天塞酒莊營銷有限公司。富邑葡萄酒集團原戰(zhàn)略大客戶渠道銷售總監(jiān)、大中華區(qū)市場總監(jiān)沈偉敏將擔(dān)任該公司董事兼總經(jīng)理。
新疆天塞酒莊營銷有限公司董事兼總經(jīng)理沈偉敏
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引進新力量，助力市場營銷與銷售工作整體升級
談及創(chuàng)辦初衷，擁有20年進口酒品牌營銷經(jīng)驗的沈偉敏認(rèn)為：“今年正值天塞酒莊創(chuàng)建10周年，為面向2020年代，實現(xiàn)天塞酒莊更加專業(yè)化的運作，并更好地發(fā)展天塞酒莊品牌。我們已于2020年4月，注冊成立新疆天塞酒莊營銷有限公司，以便對天塞酒莊的全國市場營銷與銷售工作進行整體升級。可以說，這也是天塞酒莊繼發(fā)布T20戰(zhàn)略大單品后，對企業(yè)品牌營銷模式的再度深入探索。”
天塞酒莊莊主陳立忠對沈偉敏加入天塞酒莊，表示由衷歡迎，更對這個嶄新專業(yè)團隊的運營充滿信心。她告訴記者，沈偉敏總經(jīng)理在國際大葡萄酒集團工作的豐富經(jīng)驗，對于天塞未來專業(yè)化的發(fā)展與市場化的打造，具有重要意義。另外，天塞未來還會在葡園和酒莊設(shè)施上加大投資，助力酒莊建設(shè)。
天塞酒莊莊主陳立忠
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從小而美到大品牌
2019年12月，天塞酒莊舉辦的“2020新時代T20戰(zhàn)略大單品發(fā)布會”上，天塞酒莊莊主陳立忠曾表示，天塞酒莊推出T20戰(zhàn)略大單品，意在進行2020年代戰(zhàn)略升級，天塞酒莊將由“小而美”精品酒莊模式，走向“大單品、大品牌、強渠道”精品大品牌營銷模式。
在天塞酒莊創(chuàng)辦前8年，在品牌定位上一直以精品酒為主，更多的借鑒西方一些酒莊會員制營銷的模式。隨著產(chǎn)能的擴大和品牌知名度的提高，這種模式的天花板也出現(xiàn)了，因此在2018年開始，天塞進行了品牌定位和營銷戰(zhàn)略的提升調(diào)整，并初步形成今日酒莊+定位不同的營銷公司的格局。
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創(chuàng)辦十年不斷提升品質(zhì)與品牌
據(jù)了解，天塞酒莊創(chuàng)建于2010年，坐落于新疆焉耆優(yōu)質(zhì)葡萄酒產(chǎn)區(qū)。十年來，始終秉承“呈現(xiàn)自然之美”的品牌理念，將2800畝戈壁化作葡萄綠洲。2014年，天塞酒莊被中國農(nóng)學(xué)會葡萄分會、中國酒業(yè)協(xié)會聯(lián)合授予“中國釀酒葡萄種植示范基地”、“中國干旱地區(qū)葡萄釀酒研究中心”。2017年，成為全國首個通過中國酒業(yè)協(xié)會“酒莊酒”商標(biāo)使用現(xiàn)場審核的酒莊。至今，已斬獲國內(nèi)外頂級賽事大獎200余項，并曾兩度榮獲RVF中國優(yōu)秀葡萄酒評選“年度最佳酒莊”。
作為中國精品酒莊的佼佼者，天塞酒莊種植釀造方面的成績?yōu)闃I(yè)界權(quán)威認(rèn)可，品牌推廣、渠道建設(shè)等領(lǐng)域同樣成績斐然。尤其在品牌推廣上，天塞酒莊勇于探索，品牌影響力不斷提升，譬如2020年春節(jié)期間，曾在中央電視臺投放廣告片。近年來，天塞酒莊大力拓展市場渠道。從最初的會員制為主到如今越來越廣泛的經(jīng)銷商渠道，同時深耕高端渠道，進駐萬豪、柏悅、香格里拉等全球頂級連鎖酒店，登陸全球最大星巴克臻選烘焙工坊以及米其林餐廳。
經(jīng)過十年發(fā)展，天塞酒莊已成為中國精品酒莊的行業(yè)標(biāo)桿之一。此次，天塞酒莊營銷公司的成立與知名葡萄酒集團專業(yè)營銷人士的加盟，將促使天塞酒莊的市場營銷與渠道拓展能力再上新臺階。這是中國精品葡萄酒的必由之路，天塞酒莊也將率先為構(gòu)筑國產(chǎn)精品葡萄酒品牌戰(zhàn)略新版圖而努力。同時，在白酒雄踞市場鰲頭、進口葡萄酒搶占市場、新冠疫情打擊消費的大環(huán)境下逆勢發(fā)聲，也傳遞出天塞酒莊要為中國葡萄酒代言，展現(xiàn)天塞從精品酒莊到精品葡萄酒大品牌的愿景。
文章來源：葡萄酒商業(yè)觀察訂閱號
